Google Adwords-ի հետագծման կաղապարներ. Google Adwords-ի հետևման ձևանմուշ (2018)

Ողջույն սիրելի ինտերնետ շուկայավարներ:

2015 թվականի հուլիսի 1-ից Google AdWords-ի հաշիվները թիրախային URL-ների փոխարեն կօգտագործեն թարմացված URL-ներ:

Ինչո՞ւ է Google-ը կատարում այս փոփոխությունները:

Մինչև 2015 թվականի հուլիսի 1-ը, բոլոր URL-ների հետագծման պիտակները տեղադրվել էին նպատակակետ URL-ում գովազդի մակարդակում: Երբ պիտակները փոխվեցին, համակարգը վերաբերվեց ձեր գովազդին որպես նոր ստեղծված և, համապատասխանաբար, ուղարկեց դրանք մոդերացիայի՝ վիճակագրության վերակայմամբ: Թարմացված URL-ները օգնում են խուսափել այս խնդրից: Ընդհանուր առմամբ, թարմացումը թույլ է տալիս.

Տրամադրեք Value Track ընտրանքների ամբողջ շրջանակն օգտագործելու հնարավորություն

Արագացրեք ձեր կայքի բեռնումը, երբ սեղմում եք գովազդի վրա:

Նորարարության առանձնահատկությունները.

Հետևելու առաջնահերթությունը միշտ տրվելու է ավելի մանրամասն ցածր հետևման ձևանմուշին:

Թեգեր օգտագործելու համար դուք պետք է ունենաք հետևելու ձևանմուշ, որը պարունակում է դինամիկ պարամետրեր, ինչպիսիք են քարոզարշավի անվանումը, գովազդային խմբերը կամ հիմնաբառերը:

Ի՞նչ է հետևելու ձևանմուշը:

Հետևելու ընտրանքներ

Հետևման ձևանմուշը կլինի՝ (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - դինամիկ պարամետր, որը կփոխարինվի ձեր վայրէջքի էջով:

Հետևման ձևանմուշի հարմարեցում տարբեր մակարդակներում

Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, հետևելու ձևանմուշները կարող են միացված լինել տարբեր մակարդակներում.

Հաշվի մակարդակ (վերին մակարդակ)

Ձախ կողմում գտնվող ընտրացանկից ընտրեք «Համօգտագործվող գրադարան - URL ընտրանքներ»:

Սահմանեք հետևելու ձևանմուշը բացվող պատուհանում:

Քարոզարշավի մակարդակ (վերին մակարդակ)

Ընտրեք ընտրացանկում ձախ կողմում գտնվող քարոզարշավը և անցեք «Կարգավորումներ - Բոլոր պարամետրերը» ներդիր

Էջի հենց ներքևում անցեք «Արշավի URL ընտրանքներ (ընդլայնված)» բաժինը

Գովազդային խմբի մակարդակ (վերին մակարդակ)

Գովազդի մակարդակ (ցածր մակարդակ)

Հիմնաբառի մակարդակ (ցածր մակարդակ)

Ավելացնել Հետևման ձևանմուշ սյունակ

Կարևոր է իմանալ.

Եթե ​​հետևելու ձևանմուշը գրանցված է վերին մակարդակում (հաշիվ, քարոզարշավ, գովազդային խումբ), ապա ձևանմուշի հետագա փոփոխությունները կարող են կատարվել առանց տվյալների կորստի և չափավորության:

Եթե ​​հետևելու ձևանմուշը դրված է ցածր մակարդակի վրա, ապա ձևանմուշի հետագա փոփոխությունները կհանգեցնեն տվյալների կորստի և չափավորության:

Ստորին մակարդակում տեղադրված ձևանմուշը միշտ կշրջանցի վերին մակարդակի ձևանմուշը: Օրինակ, եթե ձևանմուշը դրված է հաշվի մակարդակով և քարոզարշավի մակարդակով, քարոզարշավի մակարդակը գերակա է: Եթե ​​ձևանմուշը կազմաձևված է հաշվի կամ քարոզարշավի մակարդակում, բայց միևնույն ժամանակ հիմնաբառի մակարդակում, ապա հիմնական բառերի կաղապարի կարգավորումները կգերակայեն:

Անցումային մեթոդներ

Google-ը ենթադրում է թարմացված URL հղումներ վերահղման չորս դեպք.

1. Դուք չեք օգտագործում հետևող պիտակներ ձեր գովազդներում

Եթե ​​դուք չեք օգտագործում ձեռքով մուտքագրված պիտակներ, համակարգը ավտոմատ կերպով կթարմացնի ձեր հղումները: Գովազդ ստեղծելիս լռելյայնորեն «Destination URL» ֆունկցիան կընտրվի «Destination URL»-ի փոխարեն: Միաժամանակ վիճակագրությունը կպահպանվի, իսկ գովազդները չեն մոդերավորվի։

2. Դուք օգտագործում եք ձեռքով հետևելու պիտակներ

Այս դեպքում դուք պետք է սպասեք ավտոմատ անցմանը կամ օգտագործեք զանգվածային թարմացման գործիքը ձեր AdWords հաշվի ներսում: Այս գործիքն օգտագործելու համար.

1. Մուտք գործեք Google հաշիվ AdWords

2. Գնացեք «Գովազդներ» ներդիր

3. Ընտրեք բոլոր գովազդները և սեղմեք «Խմբագրել» կոճակը

4. Ընտրեք «Թարմացրեք թիրախային URL-ները

Այս դեպքում համակարգն ինքը կստեղծի հետևելու ձևանմուշ և այնտեղ կփոխանցի ձեր պիտակները: Միևնույն ժամանակ, վիճակագրությունը կպահպանվի, և գովազդը չի մոդերավորվի:

3. Դուք օգտագործում եք ձեռքով պիտակներ և ցանկանում եք գրել ձեր սեփական հետևելու ձևանմուշը:

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- Հետևելու տարբերակներ

Առաջին ճանապարհը url-ի թարմացումն է գովազդի մակարդակով:

1. Գնացեք «Գովազդներ» ներդիր, ընտրեք գովազդ

3. Հետևելու ձևանմուշ դաշտում տեղադրեք ձևանմուշը (lpurl): utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Գնացեք «Գովազդներ» ներդիր և ընտրեք բոլոր գովազդները

Utm պիտակներգործիք է, որն օգնում է թրաֆիկի աղբյուրի վերաբերյալ լրացուցիչ պարամետրեր փոխանցել վերլուծական համակարգ:

Մենք արդեն խոսել ենք utm tags հոդվածում utm tags direct-ի համար, հիմա կխոսենք utm tags-ի մասին google adwords-ի և .

Google AdWords-ի դինամիկ պարամետրերի աղյուսակ

Պարամետր	Նկարագրություն	Իմաստը
(ցանց)	Կայքի տեսակը՝ որոնում կամ համատեքստ	է(Google-ի որոնում), ս(որոնման գործընկերներ) կամ դ(KMS)
(տեղաբաշխում)	Խաղահրապարակ, միայն KMS-ի համար	Վայրի հասցեն
(ընդունում)	Գովազդի դիրքը	1տ2(էջ 1, վերև, բացատ 2), 1s3(էջ 1, աջ, նստատեղ 3) կամ ոչ ոք(KMS)
(ստեղծագործական)	Եզակի գովազդի ID	16541940833 (Adwords-ում նույնացուցիչը տեսնելու համար ներդիրում ավելացրեք համապատասխան սյունակը)
(Լուցկի տեսակ)	Հիմնաբառի համապատասխանության տեսակը	ե(ճշգրիտ համընկնում), էջ(արտահայտություն) կամ բ(լայն)
(հիմնաբառ)	Հիմնաբառ	Հիմնաբառ
(սարք)	Սարքի տեսակը	մ (Բջջային հեռախոս), տ(պլանշետային համակարգիչ) կամ գ(համակարգիչ, նոութբուք)
(սարքի մոդել)	Սարքի մակնիշը և մոդելը	Apple+iPhone
(պատճեն՝ հավելյալ հղում)	Լրացուցիչ հղումների կամ ապրանքի մասին տեղեկատվության տեքստ: Երկու կետից հետո բառի փոխարեն կարող եք գրել ցանկացած արժեք, որը ցանկանում եք ցուցադրել, եթե պայմանը բավարարված է:	Լրացուցիչ հղում
(եթե բջջային: բջջային)	Ցուցադրել շարժական սարքի վրա: Երկու կետից հետո բառի փոխարեն կարող եք գրել ցանկացած արժեք, որը ցանկանում եք ցուցադրել, եթե պայմանը բավարարված է: Օրինակ, մուտքագրելով (ifmobile:1111) հղումում կցուցադրվի 1111:	բջջային
(ifnotmobile:notmobile)	Ցուցադրումը շարժական սարքի վրա չէ: Երկու կետից հետո բառի փոխարեն կարող եք գրել ցանկացած արժեք, որը ցանկանում եք ցուցադրել, եթե պայմանը բավարարված է: Օրինակ՝ մուտքագրելով (ifnotmobile:2222) հղումում կցուցադրվի 2222 թիվը։	ոչ շարժականեթե սեղմումը եկել է համատեքստային գովազդից
(պատահական)	Գովազդի պատահական համար (64-բիթանոց համարը ոչ ավելի, քան 18446744073709551615)	18446744073709551611
(թիրախ)	Տեղադրման կատեգորիա (միայն տեղաբաշխման թիրախավորման համար)	Տեղաբաշխման կատեգորիա (օրինակ, խոհարարություն)
(aceid)	Վերահսկիչ կամ փորձարարական խմբի նույնացուցիչ	1S587
(պարբերություն 1)	Առաջին կարգավորվող պարամետրը	Անցաբառի առաջին պարամետրի արժեքը
(եթե որոնում:որոնում)	Ցուցադրել որոնման մեջ	որոնում
(ifcontent:content)	Ցուցադրել GMS-ում	բովանդակությունը
(adwords_producttargetid)	Թիրախային արտադրանքի եզակի ID (միայն արտադրանքի նպատակային արշավների համար)	1bf2351c6473
(adtype)	Գովազդային միավորի տեսակը (միայն արտադրանքին ուղղված արշավներ)	pla(վաճառքի գովազդ), պե(ընդլայնում «լրացուցիչ ապրանքի մասին տեղեկություններ»)

Google AdWords-ի գովազդի մուտքի էջը կունենա այսպիսի տեսք.

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=հիմնաբառ

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(ցանց)&placement=(տեղաբաշխում)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)& keyword=key

Օգտագործելով utm_nooverride

Երբեմն լինում են առաջադրանքներ, որտեղ անհրաժեշտ է անտեսել օգտատիրոջ՝ կայք անցնելու վերջին աղբյուրը։

Օրինակ, օգտատերը սկզբում մուտք է գործել կայք միջոցով որոնման համակարգ, սակայն պատվերի տեղադրման փուլերից մեկում անհրաժեշտ է հաստատել ձեր փոստը։ Հաստատումից հետո օգտատերը վերահասցեավորվում է կայք, որտեղ նա հաջողությամբ կատարում է պատվերը:

Այս սցենարում Google Analytics-ը կհաշվի վերջին աղբյուրի, այսինքն՝ «էլ. փոստի» ալիքի հետևում եղած փոխարկումը, թեև որոնման տրաֆիկը հանգեցրել է փոխակերպմանը:

Նման սխալները շտկելու համար կարող եք օգտագործել utm-tag «utm_nooverride», որը թույլ է տալիս անտեսել այս պարամետրով հղումով նախաձեռնված անցումը։

Այսպիսով, եթե օգտատերը սկզբում եկել է որոնման արդյունքներից, և փոստը հաստատելուց հետո նա հետևել է հետևյալ հղմանը.

կայք/?utm_nooverride=1

և կատարեց փոխարկում, այնուհետև փոխարկումը կգրանցվեր նախորդ աղբյուրին, այսինքն. վերջին անցումային աղբյուրը անտեսվելու է:

Տեգերի ստեղծում շուկայական և google վաճառականների վերբեռնումներում առցանց խանութների համար

Այս ծառայությունների համար xml վերբեռնման ֆայլեր ստեղծելիս մի մոռացեք ավելացնել utm թեգերը: Սա թույլ կտա չկորցնել այս տեղեկատվությունը վերլուծական համակարգերում:

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - գների ագրեգատոր
• utm_campaign - քարոզարշավի անվանումը
• utm_medium - տրաֆիկի աղբյուր (cpc (արժեքը մեկ սեղմումով) - վճարում մեկ սեղմումով)
• utm_term - հիմնաբառ

  Օգտագործելով այս թեգերը՝ մենք Google Analytics-ին տեղեկատվություն ենք ուղարկում տրաֆիկի աղբյուրի (utm_source, utm_medium), ապրանքի կատեգորիայի (utm_campaign), ապրանքի անվան (utm_term) մասին:

UTM պիտակներ վերջնական URL-ներում, հարմարեցնելով հետևելու ձևանմուշը

Հավանաբար, Yandex direct-ի և google adwords-ի միջև ամենահարմար տարբերությունն այն է, որ վերջինում դուք կարող եք անմիջապես ձեր հաշվի համար սահմանել utm պիտակների ձևանմուշ:

Դա անելու համար adwords-ը օգտագործում է հետևելու ձևանմուշ:

Ի՞նչ է հետևելու ձևանմուշը:

Հետևման ձևանմուշը օգտագործվում է գովազդային արշավների դինամիկ պարամետրերի մեջ անհրաժեշտ տվյալները տեղադրելու համար:

վայրէջքի էջի url: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(հիմնաբառ)

http://mysite-example.com/avto(օրինակ) - վայրէջքի էջ

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(հիմնաբառ) – հետևելու պարամետր

Հետևման ձևանմուշը ստանալու համար ավելացրեք { lpurl}

Համապատասխանաբար, մենք ստանում ենք հետևելու ձևանմուշ, որն ունի հետևյալ տեսքը.

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(հիմնաբառ)

(լուր) – սա այն պարամետրն է, որով փոխարինվում է թիրախային էջը:

Դա անելու համար գնացեք Համօգտագործվող գրադարաններ -> URL տարբերակներ

Մի մակարդակի ավելացումարշավներ, սա նույնպես ամենաբարձր մակարդակն է

Մենք սեղմում ենք արշավի վրա, գնում ենք Կարգավորումների ներդիր և հենց ներքևում «Արշավի URL ընտրանքներ (ընդլայնված)» կարող ենք ավելացնել մեր պարամետրը

Նմանապես, մենք տեղադրեցինք գովազդային խմբերի և հիմնաբառերի մակարդակով:

Ինչպե՞ս հարմարեցնել UTM-ը և տեղադրել հետևելու ձևանմուշ Google Adwords-ում՝ օգտագործելով խմբագրիչը:

Ես նկարագրելու եմ ամենապարզ մեթոդը և այն, որը ես ինքս մշտապես օգտագործում եմ՝ օգտագործելով AdWords Editor ծրագիրը:

Մենք ընտրում ենք պատրաստի ֆայլը Ղազախստանի Հանրապետության միավորներով, որոնք ցանկանում ենք ներբեռնել exel ֆայլից: Իմ դեպքում սրանք adwords-ի գովազդներ են։ Ուշադրություն դարձրեք սյունակին Հետևելու ձևանմուշներՍա մեր գովազդի մակարդակի հետևման ձևանմուշն է:

Այսպիսով, հարկ է նշել, որ UTM պիտակները պետք է դրվեն գովազդի բոլոր աղբյուրներում:

Ահա մի օրինակ.(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:որոնում)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(թիրախ)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_cream հիմնաբառ)

Օրինակ, հաշվի մակարդակով դուք պետք է բոլոր արշավները նույն կերպ նշեք, բայց մեկ կամ երկուսը պետք է այլ կերպ ընդգծվեն կամ ավելացվեն հետևելու որևէ այլ պարամետր:

Հարմար է նաև հատուկ պարամետր տեղադրել Adwords Editor-ի միջոցով քարոզարշավի, գովազդային խմբի, ինքնին գովազդի և հիմնաբառերի մակարդակներում:

Բերենք հիմնաբառի մակարդակում մաքսային ընտրանքների տեղադրման օրինակը:
Խմբագրության մեջ Google AdwordsԽմբագիր գնացեք ներդիր հիմնաբառեր - URL տարբերակներըև մուտքագրեք ձեր հատուկ պարամետրերը:

Դուք կարող եք ունենալ ձեր սեփական պարամետրերը, որոնք ցանկանում եք ավելացնել հատուկ հետևման պարամետրերին:

Ինչպե՞ս ճիշտ սահմանել UTM պիտակները CCM-ում:

KMS-ի համար մենք չենք նշում utm_term ևփոխարենը տեղադրեք պիտակ տեղաբաշխում=(տեղաբաշխում)պիտակի վերջում , քանի որ այնտեղ հիմնաբառեր չկան, բայց դուք կարող եք կատարել ձեր պարամետրը և տեղադրել տեղաբաշխում=(տեղաբաշխում)

Ո՞րն է իմաստը։

GCM-ում, եթե մենք տեղադրում ենք մեր գովազդը (banner) գործընկեր կայքերում, ապա այնտեղ հիմնաբառեր չկան, քանի որ գովազդը պարզապես տեղադրված է որոշ էջերում։ Հետևաբար մենք տեղադրում ենք (տեղաբաշխում)իմանալ, թե որտեղ են գտնվում այս էջերը:

UTM պիտակները կամայական պարամետրեր են

Ուզում եմ ևս մեկ անգամ հիշեցնել, որ այս պիտակների արժեքները կարող են լինել բացարձակապես ցանկացած: Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչն է ձեզ համար կարևոր, ինչ եք ուզում վերլուծել։ Հիմնական բանը, որ պետք է հասկանալ, այն է, որ դրանք ընդամենը 5 տեսակի են, բայց դուք կարող եք տեղադրել ցանկացած տեղեկատվություն, որը ձեզ անհրաժեշտ է:

Համատեքստային գովազդ անելն առանց UTM պիտակների հավասարազոր է մութ սենյակում փնտրելուն: Նույնիսկ եթե դուք գովազդից շատ հարցումներ ունեք, դուք դեռ պետք է ավելի մանրամասն իմանաք, թե ինչպես են ձեզ գտել, որպեսզի օպտիմալացնեք ձեր աշխատանքը և ստանաք ավելի շատ հարցումներ: Եթե ​​գովազդը լավ չի աշխատում, ապա բացարձակապես անհրաժեշտ է մանրամասն գիտելիքներ ունենալ։ Այս հոդվածում մենք ձեզ կպատմենք, թե ինչպես նշեք երթևեկությունը համատեքստային գովազդ Google.

Մենք արդեն խոսել ենք և. Google AdWords-ի դեպքում այս գործընթացը մի փոքր ավելի բարդ է թվում, բայց, իհարկե, ոչինչ անիրատեսական չէ։

Նախ, եկեք որոշենք, թե Google AdWords-ում որ պիտակները պետք է օգտագործվեն ընդհանուր առմամբ:

1. utm_source- գովազդի աղբյուր; Google-ից գովազդի համար բավական է գրանցվել պարզապես google-ում;
2. utm_medium- գովազդի տեսակը, հնարավոր են տարբեր տարբերակներ՝ cpc, cpm, banner, email, բայց մեզ հետաքրքրում է կոնտեքստային գովազդը cpc;
3. utm_campaign- գովազդային արշավի համարը կամ դրա անվանումը.
4. utm_content– այս պիտակը տեղեկացնում է, թե որ գովազդին է հաջորդել անցումը (այստեղ կարող եք տեղադրել գովազդի համարը);
5. utm_term– հիմնական հարցումը, որի հիման վրա կատարվել է անցումը:

Google AdWords-ին պիտակներ ավելացնելը քարոզարշավի մակարդակով կարելի է անել՝ անցնելով կարգավորումներ ( Կարգավորումներ - Խմբագրել - URL Ընտրանքներ).

Պիտակի կարգավորումներում կան դինամիկ պարամետրեր, որը ավտոմատ կերպով կտեղադրվի թեգի մեջ՝ կախված նրանից, թե որ բանալի բառից կամ քարոզարշավից է կատարվել անցումը։ Դինամիկ պարամետրերը ցուցադրվում են գանգուր փակագծերում, և որպեսզի դրանցում անհրաժեշտ տվյալները փոխարինվեն, դուք պետք է օգտագործեք հետևելու ձևանմուշ.

Անհրաժեշտ է համապատասխան դաշտում արժեք մուտքագրել մեզ անհրաժեշտ բոլոր պիտակներով: Հաշվի առնելով վերևում ներկայացված պիտակների ցանկը, հետևելու ձևանմուշը կարող է այսպիսի տեսք ունենալ.

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(հիմնաբառ)&utm_content=(ստեղծագործական)&utm_campaign=(արշավ)

Հետևման ձևանմուշն այս ձևով լրացնելիս հիմնաբառերը, գովազդը և քարոզարշավը կլրացվեն ավտոմատ կերպով։ Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք դրանք գրել ձեռքով: Օրինակ, RK-ի համար կարող եք գրել հետո « utm_campaign="քարոզարշավի անվանումը լատիներեն.

Եթե ​​աշխատում եք, ապա վերբեռնեք արշավը csv ֆայլի մեջ և տեղադրեք հետևելու ձևանմուշը սյունակում Հետևելու ձևանմուշներ.

Ցուցադրման ցանցերի համար UTM պիտակների թողարկում

Google-ի գործընկեր կայքերում գովազդի համար անիմաստ է օգտագործել պիտակը utm_term, քանի որ այն նշանակում է հիմնաբառ, և CCM-ից անցնելիս դրանք որևէ նշանակություն չունեն։ Շատ ավելի օգտակար կլինի որոշել, թե որ կայքից է կատարվել անցումը։ Հետեւաբար, փոխարեն utm_term=(հիմնաբառ)իմաստ ունի այսպիսի պիտակ դնել.

տեղաբաշխում=(տեղաբաշխում)

Դրա շնորհիվ կարող եք պարզել, թե որ էջերում են տեղադրված գովազդները։

UTM պիտակների գեներատորներ Google AdWords-ի համար

Իհարկե, բացի ձեռքով պիտակավորումից, կա նաև ավտոմատ: Ծառայությունները, որոնք ստեղծում են պիտակներ, ներառում են.

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Այնուամենայնիվ, նման ծառայությունների օգտագործումը ավելի հարմար է միայն փոքր արշավների համար:

Բաց մի թողեք.

Բարև ընկերներ: Եվգենի Տրիդչիկովը կապի մեջ է, և այս տեսանյութում կխոսենք Google AdWords-ում հետևելու ձևանմուշի մասին, ինչպես կիրառել այն և ինչու է այն ընդհանրապես անհրաժեշտ:
Չափազանց ծույլ եք կարդալու համար: հոդվածի վերջում!

Հետևման ձևանմուշի նպատակը

Հետևման ձևանմուշը Google AdWords-ում օգտագործվում է հետևյալ առաջադրանքի համար. Որպես կանոն, մենք ունենք հղում դեպի կայք (օրինակ՝ example.com) և ցանկանում ենք օգտատիրոջը տեղավորել կայքի կոնկրետ էջ, բայց միևնույն ժամանակ հղման հետ միասին փոխանցել պարամետրերի որոշակի փաթեթ։

Հաճախ (շատ դեպքերում) սա UTM պիտակների որոշակի հավաքածու է, բայց դա կարող է լինել նաև որոշ հատուկ փոփոխականներ, որոնք դուք ցանկանում եք փոխանցել հղման հետ միասին՝ որոշ վերլուծական և բիզնես խնդիրներ լուծելու համար:

Այսպիսով, ի տարբերություն Yandex.Direct-ի, որտեղ մենք պետք է ձեռքով կարգավորենք UTM պիտակները հիմնական արտահայտությունների մակարդակում (այսինքն՝ հիմնական արտահայտությունների մակարդակում՝ յուրաքանչյուր արտահայտություն), Google AdWords-ն ունի գործիք, որը կոչվում է հետևելու ձևանմուշ։

Դրա շնորհիվ մենք կարող ենք մեկ տեղում տարբեր մակարդակներում սահմանել որոշակի բանաձև, կանոնների որոշակի փաթեթ, որը թույլ է տալիս մեզ փոխանցել անհրաժեշտ պարամետրերի մի շարք հռչակագրի հղումով:

Նրանք կարող են պարունակել ինչպես դինամիկ փոփոխականներ, որոնք համակարգը ավտոմատ կերպով փոխարինում է կախված երթևեկության աղբյուրից, այնպես էլ սովորական փոփոխականներ: Դրանք կոչվում են մաքսային տարբերակներ: Այս հատուկ պարամետրերում դուք կարող եք սահմանել լռելյայն արժեքներ, այսինքն՝ մաքսային, սկզբնապես սահմանված, որոնք նույնպես կփոխանցվեն գովազդի հղման հետ միասին։

Ինչպե՞ս է աշխատում հետևելու ձևանմուշը:

Մի խոսքով, ինչպիսի՞ն է այն իրականում: Մենք ունենք գովազդի հղում - այստեղ այն վերևում է, իսկ ներքևում մենք ունենք նույն հղումը, բայց այն ունի ինչ-որ պոչ: Այս պոչը UTM պիտակների մի շարք է կամ այս պարամետրերի մի շարք, որոնք ցանկանում եք փոխանցել: Եվ հետևելու ձևանմուշում՝ օգտագործելով ValueTrack պարամետրը, մենք կարող ենք այս ամբողջը սահմանել՝ օգտագործելով մեկ տարրական բանաձև:

Մակրո (lpurl) հետևելու ձևանմուշում

Մենք գրում ենք մակրո (lpurl), որը թարգմանվում է որպես վայրէջք էջի URL, այսինքն՝ «վայրէջք» էջի URL։ Վայրէջքի էջի URL-ն այն վայրն է, որտեղ օգտատերը վայրէջք է կատարում: Ընդհանուր առմամբ, այն, ինչ փոխարինվում է այստեղ գանգուր փակագծերում, գովազդի վերջնական URL-ն է:

Այսպիսով, մենք կարող ենք պարզապես գրել այս բանաձևը աջից հետո (lpurl), տեղադրել «պոչը», որը ցանկանում ենք առաջ տանել, և այդպիսով, հետևելու ձևանմուշը օգնում է մեզ լուծել այս խնդիրը մեկ քայլով։

Եվ ինչն է ամենահետաքրքիրը, ընկերներ. մենք կարող ենք դա անել և՛ ցածր մակարդակով (օրինակ՝ գովազդի մակարդակով), և՛ գովազդային խմբի մակարդակով, և՛ քարոզարշավի մակարդակով, և ամենահետաքրքիրը՝ հաշվի մակարդակով:

Իրականացում Google Adwords-ում

Այսպիսով, եկեք գնանք ձեր AdWords հաշիվ: Թույլ տվեք ցույց տալ, թե ինչպես է այն աշխատում իրական օրինակով: Մենք գնում ենք արշավ, կարգավորումներում, ընդլայնում ենք լրացուցիչ կարգավորումները և գնում «Արշավի URL պարամետրեր» ներդիր: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ այստեղ ես արդեն ունեմ այս բանաձեւը, որի մասին ես ձեզ ասացի:

Ամենապարզ տարբերակը. (lpurl), այսինքն՝ պարամետր, որը փոխարինում է այստեղ գովազդի հղումը, այնուհետև հարցական նշանը պարզապես կապ է գովազդի հղման և այս դինամիկ մասի միջև (UTM պիտակների մի շարք): Դե, իսկ հետո UTM պիտակների հավաքածուն ինքն իրեն: Այստեղ կարող են լինել ցանկացած փոփոխական, որը ցանկանում եք փոխանցել գովազդի վրա սեղմելու հետ մեկտեղ:

Քարոզարշավի մակարդակում հետևելու ձևանմուշի կարգավորում

Ուշադրություն դարձրեք «Ստուգեք» կոճակին: Միշտ օգտագործեք այն՝ համոզվելու համար, որ վերջնական URL-ը չի փոխվում, և իրոք, վայրէջքի էջը գոյություն ունի, հակառակ դեպքում գովազդը կարող է չանցնի չափավորություն: Եթե ​​անցնեն, ուրեմն ավելի վատ կլինի, քանի որ օգտատերը կկտտացնի, վերջում ոչ մի տեղ չի հասնի։ Մի խոսքով, ահա այսպիսի գործիք՝ ստուգելու, թե արդյոք ամեն ինչ ճիշտ է աշխատում ձեզ մոտ։

Ինչպես տեսնում եք, հետևելու ձևանմուշը սոսնձում է գովազդի հղումը փոփոխականների փաթեթով, որը մենք վերահասցեավորում ենք: Սա քարոզարշավի մակարդակն է: Եկեք նայենք և համոզվենք, որ URL-ի պարամետրերը գոյություն ունեն նաև գովազդային խմբի մակարդակում: Ահա նա։

Գովազդի մակարդակում դուք պետք է մտնեք խմբագրման գործիքներ (խորագրման առաջադեմ գործիքներ), և ստորև մենք ունենք նույն բանը:

Հիմնաբառի մակարդակում դուք պետք է ավելացնեք համապատասխան սյունակներ: Գնացեք «Փոխել սյունակները» գործիքը, այնուհետև «Հատկանիշներ»: Մենք ավելացնում ենք վերջնական URL-ը, օրինակ, և հետևելու ձևանմուշը: Եթե ​​օգտագործում եք մաքսային պարամետրեր, ապա այն նույնպես ավելացրեք:

Կտտացրեք «Դիմել», և այստեղ դուք կունենաք հետևելու ձևանմուշ, որը կարող եք սահմանել հիմնաբառի մակարդակով: Օրինակ՝ հենց այստեղ։

Կաղապարի ստուգման գործիք

Իսկ ամենահետաքրքիր տարբերակը, ընկերներ, աքաունթի մակարդակում է, այսինքն՝ մաքսիմալ ավտոմատացում, ասենք այդպես։ Դա անելու համար պետք է գնալ «Բոլոր քարոզարշավները», եթե չեմ սխալվում, ապա «Կարգավորումներ»: Սա «Հաշվի կարգավորումներ» ներդիրն է: Ինչպես տեսնում եք, այստեղ կա նաև հաշվի մակարդակով հետևելու ձևանմուշ գործիք:

Հատուկ ընտրանքներ հետևելու ձևանմուշում

Խելամիտ հարց. որո՞նք են հատուկ պարամետրերը: Էս ի՞նչ փոքր բան է, էս ի՞նչ ոլորտ է։ Երեք հատուկ դաշտեր, որոնք գտնվում են հետևելու ձևանմուշի տակ: Դե, ընկերներ, ըստ օգնության, հատուկ պարամետրերը ValueTrack պարամետրերի ընդլայնված տարբերակն են (դինամիկ պարամետրեր, որոնք կարելի է փոխանցել): Բայց ի տարբերություն ValueTrack-ի, նրանք ենթադրում են օգտագործողի կողմից սահմանված լռելյայն արժեք: Այստեղ.

Չնայած իրականում մենք կարող ենք անմիջապես գրել և տեղադրել այնտեղ ինչ-որ դինամիկ պարամետր։ Այսպիսով, աջակցող թիմի պատասխանն այս հարցին (Google Analytics տեխնիկական մասնագետ) ձեր էկրաններին է։ Տեսանյութի նկարագրության մեջ կդնեմ, հետո կարող ես գցել թարգմանչի մեջ, տես, թե ինչ կա այստեղ, չնայած, իմ կարծիքով, այստեղ արդեն պարզ է, թե ինչով են տարբերվում, ինչպես չեն տարբերվում։

Օգնության մեջ ևս մեկ անգամ հիշեցնեմ, որ այս պահը՝ հատուկ պարամետրերի և ValueTrack-ի տարբերությունը, մի փոքր մշուշոտ է։ Որպեսզի պատկերացնեք, թե ինչի մասին եմ խոսում, ես նկատի ունեմ այս տուփը, որը դուք տեսնում եք ձեր էկրաններին հետևելու ձևանմուշի տակ: Ահա օգտագործողի ընտրանքները:

Յագլի օրինակով

Դե, և վերջում ևս մեկ հետաքրքիր պահ, ընկերներ։ API-ի միջոցով երրորդ կողմի համակարգերի հետ աշխատելիս օգտագործվում են հատուկ պարամետրեր:

Հատուկ պարամետրեր Google Adwords-ում Յագլայի հետ ինտեգրման օրինակով

Օրինակ, եթե աշխատում եք Yagla-ի հետ, ապա տեսնելու համար, թե ինչպես է այն աշխատում, ավելացրեք այն ատրիբուտները, որոնց մասին մենք խոսեցինք (մասնավորապես, հատուկ հետևելու կաղապարի պարամետրերը, որոնք ավելացված են այստեղ), և նշեք, որ յուրաքանչյուր հիմնաբառ ունի հատուկ պարամետր, և դա սահմանված է հստակորեն, այն ունի յուրահատուկ արժեք և այսպիսի տեսք ունի.

Այսպիսով, Յագլան կարող է փոխանցել, կապել կոնկրետ հիմնական արտահայտությունըկոնկրետ փոխարինմամբ, օրինակ՝ էջի վերնագիրը։ Դա այդպես է աշխատում՝ դինամիկ փոխարինում: Ինչպես տեսնում եք, այս դեպքում API-ի միջոցով Յագլայի հետ աշխատելու համար օգտագործվում են հատուկ պարամետրեր։

Եզրակացություն

Դե, ընկերներ, այսքանն ինձ համար է: Եթե ​​հավանեցիք տեսահոլովակը, մատները վեր դրեք, շատ հաճելի կլինի։ Եվ բացի այդ, խորհուրդ եմ տալիս ծանոթանալ Yandex.Direct-ի և Google AdWords-ի «»-ին:

Այս քայլ առ քայլ տեսանյութերով դուք կստեղծեք ձեր առաջինը գովազդային արշավներԵվ դուք երբեք չեք վատնի ձեր գովազդային բյուջեն: Ինձ համար այսքանն է, ցտեսություն:

utm թեգը URL-ի այն մասն է, որը նախատեսվում է փոխանցել լրացուցիչ տեղեկությունդեպի վերլուծական համակարգ տրաֆիկի աղբյուրի մասին։ Գործիքը օգնում է վերլուծել գովազդային արշավը՝ բաժանելով օգտվողներին ըստ տրաֆիկի աղբյուրի, հիմնաբառերի, գովազդի և այլ պարամետրերի:

Եկեք նայենք, թե ինչպես օգտագործել այս գործիքը, ինչպես ճիշտ նշել Google Adwords-ը և ինտեգրել դրանք տարբեր վերլուծական համակարգերի միջև:

Ինչից է պատրաստված utm պիտակը:

Պիտակները կազմված են փոփոխականներից և _utm արժեքներից: Արժեքը տեսակավորում է փոխանցված տեղեկատվությունը, և փոփոխականը ցուցադրվում է վերլուծական համակարգում: Utm-ը կամ, ինչպես նաև կոչվում է, utm/utm պիտակները պարտադիր են և ընտրովի: Առաջին տեսակը միշտ օգտագործվում է, իսկ երկրորդը՝ միայն անհրաժեշտության դեպքում։ Բրաուզերի տողում yutm թեգերն այսպիսի տեսք ունեն.

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Որտեղ «example.ru»-ն տիրույթի անունն է, իսկ հարցական նշանից հետո հղման «պոչը» utm թեգն է։ Պիտակի պարամետրերը սահմանազատված են «&» նիշով:

Ինչու տեղադրել utm պիտակներ Google Adwords-ում

Եթե ​​դուք չեք դնում utm պիտակներ, Google AdWords-ը կօգտագործի դինամիկ պարամետրեր, որոնք փոխարինվում են ավտոմատ կերպով: Ավտոմատ պիտակավորման թերությունն այն է, որ դրանք աշխատում են միայն Google Analytics-ում: Դրանք հնարավոր չէ շտկել Yandex.Metrica-ի միջոցով: Նման իրավիճակ է Yandex.Direct-ի դեպքում: Եթե ​​դուք այնտեղ պիտակներ չդնեք, Metrica-ն կկարողանա հասկանալ անցումները Direct-ից, բայց չի կարողանա հասկանալ Adwords-ից: Հետեւաբար, դրանք պետք է տեղադրվեն ինչպես Google Adwords-ում, այնպես էլ Yandex.Direct-ում:

utm պիտակի պարամետրերը

UTM պիտակները ունեն հինգ պարամետր: Նրանք թույլ են տալիս ֆիքսել անցման աղբյուրը, հիմնաբառը, գովազդային արշավի անվանումը և օգտատիրոջը հետաքրքրող գովազդը:

Պահանջվող պարամետրեր.

Ընտրովի պարամետրեր.

• utm_content- դրոշակի կամ գովազդի նույնացուցիչը, որի վրա կտտացրել են.
• utm_term- հիմնաբառ.

Adwords-ում դուք կարող եք ավելացնել ձեր սեփական պարամետրերը URL-ին՝ օգտագործելով ValueTrack ֆունկցիան: Յուրաքանչյուր պարամետր փակցված է գանգուր փակագծերի մեջ. (արշավ), (adgroupid), (targetid), (ցանց), (տեղաբաշխում)եւ ուրիշներ. Երբ անցումը տեղի է ունենում գովազդ, փակագծված բառին փոխարինում է հատուկ արժեք։ Օրինակ, պարամետրի համար (Լուցկի տեսակ)կերպարը կարող է փոխարինվել ե(ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառ), էջ(արտահայտության համընկնում) կամ բ(լայն համընկնում): Եթե ​​պարամետրը արժեք չունի, այն չի ավելացվում հղմանը:

Ինչպես ավելացնել UTM թեգ Google Adwords-ում

Հատուկ գովազդային արշավի բոլոր գովազդների համար Google Adwords-ում utm պիտակներ ավելացնելու համար բացեք բաժինը «Ընդհանուր գրադարան»և հետևիր ճանապարհին «Կարգավորումներ > Խմբագրել > URL Ընտրանքներ». Այստեղ դուք կարող եք արժեք սահմանել հետևելու ձևանմուշի համար, ավելացնել հատուկ պարամետրեր և փոխել URL-ի ընտրանքները:

Կարգավորումները կարող են կազմաձևվել ձեռքով կամ կարող եք նշել հետևյալ ձևանմուշը.

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Եթե ​​ցանկանում եք օգտագործել utm-tags միայն Google Analytics-ին AdWords-ից վիճակագրություն փոխանցելու համար, կարող եք օգտագործել ավելի պարզ մեթոդ: Բավական է կապել այս երկու համակարգերը Google Adwords-ի կարգավորումներում Կապված հաշիվներ բաժնում։ Այս ինտեգրման առավելություններն են Google AdWords-ից ծախսերի տվյալների ավտոմատ փոխանցումը և փոխակերպման հարմար հաշվարկը հենց Google Analytics ինտերֆեյսում:

GCM-ում Google-ի գործընկեր կայքերում գովազդի համար հղման պարամետրեր օգտագործելիս դուք պետք է օգտագործեք «տեղաբաշխում» թեգը (որոշելով, թե որ կայքից է տեղի ունեցել անցումը) «utm_term»-ի փոխարեն, քանի որ վերջին պարամետրը ցույց է տալիս հիմնաբառը:

Տարբեր վերլուծական համակարգերի ինտեգրում և համատեքստային գովազդի ավտոմատացում

Utm-tags-ը արդյունավետ, բայց ոչ ինքնաբավ գործիք է գովազդի մոնիտորինգի համար: Ամբողջական պատկերը տեսնելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել վերլուծական համակարգեր։ Alytics հարթակը ինտեգրվում է CRM համակարգի, զանգերի հետագծման, գովազդային հարթակների, Google Analytics հաշվիչին և ամփոփում է վիճակագրությունը երկու տասնյակ ցուցանիշների վրա՝ վաճառք, նպատակներ, տրաֆիկ, զանգեր, ներգրավվածություն և այլն: Տեղեկատվությունը ներկայացվում է հարմար ձևով և մեկ տեղում։ Օգտագործողը կարիք չունի վերահսկելու վիճակագրությունը տարբեր կայքերում: Տվյալները ներբեռնվում և համաժամացվում են ավտոմատ կերպով:

Utm պիտակներ Alytics-ում

Որպեսզի Alytics-ը ճիշտ հետևի Google AdWords-ի վիճակագրությանը զանգերի վերաբերյալ, և անհրաժեշտ է, որ բոլոր գովազդները, ներառյալ կայքի հղումները, ունենան utm պիտակներ: Ծառայությունն ապահովում է երկկողմանի ինտեգրում Google AdWords-ի և Yandex.Direct-ի հետ: Սա նշանակում է, որ ծախսերը, նպատակները, գովազդային արշավները ավտոմատ կերպով համաժամացվում են։ Անհրաժեշտության դեպքում ծառայությունը յուրաքանչյուր 30 րոպեն մեկ ինքնուրույն իջեցնում է URL-ի պարամետրերը: Հնարավորություն կա միաժամանակ օգտվել սպասարկման և մաքսային պիտակներից։

Համակարգը կարող է փորձարկվել թեստային ռեժիմում: Alytics-ը տրամադրում է 7 օր զանգերին հետևելու համար և 14 օր՝ վերջից մինչև վերջ վերլուծության և համատեքստային գովազդի ավտոմատացման համակարգի համար անվճար: