Ժամանակակից գնորդը պետք է անընդհատ զարմանա, անկախ նրանից՝ դուք նրան հրավիրում եք հագուստի խանութ, պայուսակներ, նորաձևության աքսեսուարներ կամ գրախանութ: Եթե ​​մի քանի տասնամյակ առաջ մանեկեններով ապակե ցուցափեղկի առկայությունը արդեն յուրահատուկ բան էր, ապա այսօր նման ձևավորումը համարվում է ձանձրալի և անհետաքրքիր։

Խանութների ցուցափեղկերի դեկորատիվ ձևավորումը գնորդի հետ շփման պարտադիր բաղադրիչն է։ Յուրաքանչյուր սեզոն, նոր հավաքածուների վաճառքի հայտնվելը և հների վաճառքի սկիզբը պետք է լուսավորվեն, ուշադրություն գրավեն, այդ թվում՝ ընդգծված գեղեցիկ դեկորով, որը գտնվում է ապակե ցուցափեղկի հետևում:

Պատուհանների հագնումը չի կարելի թերագնահատել: Փաստորեն, գոյություն ունի մի ամբողջ գիտություն՝ պատուհանի հագնումը, որն ուսումնասիրում է ստեղծագործական գործընթացի նրբություններն ու գաղտնիքները՝ ուղղված ապակու հետևում գրավիչ պատկեր ստեղծելուն։ Դժվար է չհամաձայնել այն փաստի հետ, որ վառ և ճիշտ ձևավորված ցուցափեղկերը լավագույն գովազդն են։

Ցուցափեղկի դեկորի օգնությամբ կարող եք լուծել հետևյալ խնդիրները.

• ուշադրություն հրավիրել վաճառքի կետի վրա;
• հաճախորդներին պատմել ակցիաների և զեղչերի մասին.
• տեսողականորեն ցուցադրել տեսականին բնօրինակ ձևով.
• ներկայացնել ապրանքների նոր հավաքածու;
• զարդարել խանութը ինչ-որ տոնի կամ կարևոր իրադարձության համար.
• Դարձրեք վարդակի տեսողական ներկայացումը յուրահատուկ և ոճային:

Եթե ​​ցանկանում եք հաջողության հասնել բիզնեսում, ապա ձեր խանութը պետք է ավելի լավ և հետաքրքիր ձևավորված լինի, քան մրցակիցների վաճառքի կետերը:

Պատուհանների հագնվելու թարմ ծաղիկներով. ընդգծել խանութի յուրահատկությունը

Բոլորը գիտեն, որ թարմ ծաղիկներն առանձնահատուկ մթնոլորտ են հաղորդում ինտերիերին, լցնում այն ​​հարմարավետությամբ, բույրով և դարձնում սենյակը յուրահատուկ: Նույնիսկ սովորական սրճարանի սեղանին դրված փոքրիկ կոմպոզիցիան տեղն առանձնահատուկ ու գրավիչ է դարձնում։ Բացառություն չէ նաև ծաղիկներով պատուհանները: Այդպիսին վարդակիցկդառնա գնորդների սիրելի վայր: Ի վերջո, ծաղիկները գրավում են իրենց էներգիայի մակարդակով, նրանք ուշադրություն են գրավում և համարժեքորեն տարբերում են ձեր խանութը ուրիշների ֆոնից:

Ծաղիկներով պատուհանը զարդարելու հատուկ տեխնիկա է, այն վաղուց կիրառվում է համաշխարհային հայտնի ապրանքանիշերի կողմից։ Սա օգնում է նրանց հռչակել իրենց եզակիությունն ու գերազանցությունը, ինչպես նաև ներգրավել նորերը և պահպանել կանոնավոր հաճախորդներ. Հատկապես ծաղիկները գրավում են կին հանդիսատեսին, ուստի բուտիկներն են կանացի հագուստիսկ աքսեսուարները պարզապես պարտավոր են ժամանակ առ ժամանակ օգտագործել ծաղկային կոմպոզիցիաներ դեկորում։

Հարդարման համար նման նյութը ունի մեկ թերություն, վաղ թե ուշ այն կկորցնի իր թարմությունն ու գեղեցկությունը։ Բայց ժամանակակից տեխնիկածաղկավաճառները թույլ են տալիս երկարացնել ծաղիկների կյանքը, այնպես որ, եթե որոշեք պատուհանն ավելի գեղեցիկ և պայծառ դարձնել ինչ-որ տոնի կամ իրադարձության համար, ապա բույսերի ռեսուրսը երկար ժամանակ կբավարարի:

Խանութի ցուցափեղկի ձևավորումը կարելի է կատարել ծաղկային պանելներով, կամարներով, պրոֆեսիոնալ դեկորատորների կողմից ստեղծված մեծ և փոքր կոմպոզիցիաներով։ Ամբողջ դեկորն ընտրված է ապրանքանիշի կոնցեպտի և կոնկրետ թեմայի համար: Դա կարող է լինել վառ, գունեղ հավայական երեկույթ կամ էլեգանտ 30-ականների ոճով ամանորյա դեկոր:

Արհեստական ​​ծաղիկներ պատուհանի հագնվելու մեջ

Խանութի ցուցափեղկում տեղադրված կրեատիվ ծաղկային ինստալացիաները կարելի է պատրաստել արհեստական ​​ծաղիկներից։ Ժամանակակից նյութերը և բացառապես ձեռքով աշխատանքը թույլ են տալիս ստեղծել այնպիսի բույսեր, որոնք գեղեցկությամբ և շքեղությամբ չեն զիջում բնական ծաղիկներին։ Այս դեկորի հիմնական առավելությունը ամրությունն է։ Խանութների ցուցափեղկերը թղթից կամ գործվածքից պատրաստված ծաղիկներով զարդարելը երկար ժամանակ կախարդական մթնոլորտ կստեղծի խանութի ներսում։

Ցուցափեղկի դեկորների համար կարող եք ընտրել.

• վահանակներ կամ ծաղիկների պատեր,
• հսկայական ծաղիկներ,
• կամարներ և ծաղկեպսակներ,
• ծաղկային կոմպոզիցիաներ ցանկացած ոճով,
• ծաղկեփնջեր ծաղկամաններում և կրպակների վրա,
• արհեստական ​​ծառեր և թփեր.

Այս տարրերից յուրաքանչյուրը զարմանալի տեսք ունի ապակու հետևում, հատկապես, երբ խանութի ցուցափեղկը նախագծված է ծաղկավաճառների և դեկորատորների պրոֆեսիոնալ թիմի կողմից: Մասնագետները գիտեն, թե ինչպես ճիշտ համատեղել գույները, բացի այդ, նրանք կարող են խորհուրդ տալ, թե որ երանգներն են լավագույնս օգտագործել գնորդներին գրավելու համար:

Պատուհանի ծաղկային դեկորը պետք է լինի չափավոր, այն պետք է ընդգծի ցուցադրվող ապրանքների գեղեցկությունը, լրացնի դիզայնի հայեցակարգը և չծանրաբեռնի առևտրի կետի մուտքը։ Խանութի դեկորում բացի ծաղկային կոմպոզիցիաներից կարելի է օգտագործել այլ աքսեսուարներ։ Սրանք կարող են լինել բնօրինակ ձևով պատրաստված մանեկեններ, արձանիկներ և արձանիկներ, կահույքի տարրեր և այլն:

Պատուհանների հարդարում Fleur Artdan ֆլորիստիկական և դեկորատիվ արտադրամասի կողմից

Արտադրամասի մասնագետները խանութի ցուցափեղկերում բազմիցս ստեղծել են ցնցող ինստալացիաներ։ Մենք համոզված ենք, որ ծաղիկները ներդաշնակ տեսք կունենան ցանկացած խանութում, գլխավորը կոմպոզիցիաները ճիշտ համատեղել վարդակի առկա դիզայնի հետ։ Կենդանի և արհեստական ​​ծաղիկները հաճախորդներին գրավելու լավագույն նյութն են, նման դեկորների օգնությամբ դուք կարող եք վերարտադրել պատուհանների զարդարման տարբեր թեմատիկ գաղափարներ և կյանքի կոչել բացարձակապես ցանկացած գաղափար:

Fleur Artdan ֆլորիստիկայի և դեկորների արտադրամասը տրամադրում է ծաղիկներով պատուհանների զարդարման ծառայությունների ամբողջական տեսականի: Մեր կատալոգը պարունակում է պատրաստի կոմպոզիցիաներ, վահանակներ, ֆլորիստիկական առարկաներ և կոլաժներ, անսովոր աքսեսուարներ և արհեստական ​​ծաղիկներ ինքնուրույն պատրաստված. Պատվերով կարող ենք պատրաստել ցանկացած կոմպոզիցիա։

Պատուհանների հագնվելու օրինակները կարելի է դիտել մեր կայքում: Ընտրեք ոճն ու գաղափարները, իսկ դեկորատորներն ու ծաղկավաճառները խանութի ցուցափեղկում կստեղծեն իսկական հեքիաթ, որի կողքով ոչ մի գնորդ չի կարող անցնել։

Վերջերս մի հետաքրքիր հոդվածի հանդիպեցի My Modern Metropolis համայնքում: Հոդված ստեղծագործական ցուցափեղկերի մասին. Այն գրվել է բավականին վաղուց (2009թ.), բայց ամենևին էլ չի կորցրել իր արդիականությունը։ Ուստի որոշեցի այն թարգմանել հատուկ Vitrinistika.Ru բլոգի ընթերցողների համար: Հուսով եմ, որ բոլորը վայելում են այն:

ՊՎերանայելով այն ամենը, ինչ մենք ժամանակին գիտեինք խանութների ցուցափեղկերի մասին, մենք նշում ենք. ստեղծագործական ցուցափեղկերը երբեք չեն դադարում իրենց զարգացման մեջ: Արվեստի, նորաձևության, դիզայնի և շուկայավարման խառնուրդը, ցուցափեղկերը ոչ միայն պետք է արագ գրավեն ձեր ուշադրությունը, այլև պետք է ստիպեն ձեզ մտնել խանութ:

Օգնելով ընտրություն կատարել՝ ցուցափեղկերը նույնպես կարևոր դեր են խաղում ապրանքանիշի նույնականացման գործում:

Ցուցափեղկերն ավելի ու ավելի են նմանվում արվեստի ինստալյացիաներին և ֆիլմերի ֆանտաստիկ տեսարաններին: Միջին մարդը կարող է միայն կռահել մտածելու, պլանավորելու և սահմանելու վրա ծախսած ժամանակի մասին:

Այնուամենայնիվ, ինչպիսի՞ն է, երբ արվեստը կենդանանում և մտնում է մեր կյանք:

Lanvin's Windswept Fashion

Ի՞նչ կարող է լինել սրանից ավելի պարզ և գեղեցիկ: Փարիզի Lanvin's-ի պատուհանները կենդանացնում են մանեկենները։ Գեղեցիկ զգեստներն ու մանեկենների գեղեցիկ դիրքերը ձեզ ժպտում են։

Louis Vuitton. Դուք հսկողության տակ եք

Որքանո՞վ են բաղձալի Louis Vuitton-ի պայուսակները: Բավական է անվտանգության տեսախցիկների մի փունջ ունենալ բարձր զգոնության վրա: Այս կրեատիվ ցուցափեղկերը մեզ ստիպում են մտածել, որ Մեծ եղբայրը մշտապես հետևում է մեզ: Կրկին... միգուցե, եթե մենք պահենք Լուիին, մենք ակնթարթորեն հայտնի մարդիկ կլինենք: Հեյ պապարացիներ:

Calvin Klein's Pillow Talk Cases

Նյու Յորքի Արևելյան 60-րդ փողոցում գտնվող Calvin Klein հավաքածուի ցուցափեղկը նվիրված է աշխարհի ամենահայտնի զույգերի բարձերին: Ինստալյացիան նկարիչ Ջոնաթան Գորվիցի «Pillow Talk Bed»-ի կոնկրետ աշխատանք է, որը ցուցադրվել է PS1 MoMA-ով:

Չե՞նք սիրում Բարաքի և Միշելի բարձերը։

J. Crew's Sweet Ice Cream

Գոյություն ունի՞ ավելի լավ միջոցցույց տալ ձեր մարգարիտները, քան դրանք «կաթել» պաղպաղակի վրա: J. Crew-ն անհավատալի աշխատանք է կատարում՝ ցուցադրելով իր զարդերը գերքաղցր ցուցասարքում:

Maison Hermès Window Display by Tokujin Yoshioka

Տոկիոյում Maison Hermès-ի ցուցափեղկը նախագծվել է ճապոնացի դիզայներ Տոկուջին Յոշիոկայի կողմից: Պատուհանն օգտագործում է կնոջ փչող տեսանյութը՝ ընդգծելու Hermes-ի ամենահայտնի աքսեսուարներից մեկը՝ նրանց մետաքսե շարֆերը:

Թիֆանիի ֆանտաստիկ հեքիաթը

Նկարչուհի Զոի Բրեդլին թղթի միջոցով ստեղծում է այս զարմանահրաշ կառույցները բոլորի համար՝ սկսած Tiffany-ից և Louis Vuitton-ից մինչև Missoni և Donna Karan: Շատ մանրամասն է արվեստի գործեր, որը կատարյալ ֆոն է ցանկացած շքեղ իրի համար:

Bergdorf Goodman Post-It Art

Թեև մենք միլիոն անգամ տեսել ենք Post-it արվեստը, մենք չենք կարող չգնահատել այս Bergdorf & Goodman ցուցափեղկերը: Մի քայլ հետ գնացեք և կտեսնեք դեմքեր հայտնի մարդիկինչպես «Մարգարտյա ականջօղով աղջիկը»։

Galeries Lafayette հանրախանութ Փարիզում Դեյվիդ Լինչի կողմից

Փարիզի ամենամեծ հանրախանութներից մեկը՝ Les Galeries Lafayette-ը, հրավիրեց Դեյվիդ Լինչին նախագծելու 11 ցուցափեղկեր, որոնք նա ստեղծել էր «Մեքենաներ, աբստրակցիա և կանայք» թեմայով։ Սա նրանցից մեկն է, որը կոչվում է «Երազանք ունեցող կին»: Լինչը ցույց տվեց լիարժեք ֆունկցիոնալ գնացքի մոդել, որը ճանապարհորդում էր առանց կանգառի երկաթուղային գծեր. Նա այսպես է նկարագրում իր աշխատանքը. «Ես այս պատուհանները հասկանում եմ որպես լաբիրինթոս, փողոցների թանգարան, որտեղ մարդիկ շարժվում են ցուցանակների միջով: Պատուհանները թափանցիկ դուռ են դեպի անհայտ»:

Apifera պատուհանի տեղադրում Selfridges Store-ի համար

Selfridges հանրախանութը հրավիրել է Մեթյու Փլամմեր Ֆերնանդեսին՝ ստեղծելու այս ինստալացիան: Նախագիծը օգտագործում է խանութի անալոգիան՝ որպես բույսեր, հաճախորդները՝ մեղուներ, իսկ ցուցափեղկերը՝ որպես ծաղիկներ՝ մեղուներ ներգրավելու մեջ մասնագիտացածների պլանի մի մաս: Գույների մեջ մշակված գրավչության գիտությամբ ոգեշնչված՝ բարդ ֆրակտալ երկրաչափությունը արձագանքում է և փոխում է իր շնչառությունը՝ կախված ցերեկային լույսից և անցորդներից:

Բերգդորֆ Գուդմանի ֆանտաստիկ պրն. Աղվեսի ընթրիք

Գուշակեք, թե ով է գալու ճաշելու: Ինչ վերաբերում է Fantastic Mr. Fox-ի կերպարներին: Ուես Անդերսոն. Պատուհանի այս տոնը Bergdorf Goodman խանութում էր:

Barney's Santa's Fair Trade Sweatshop

Դեռ 2007 թվականին Նյու Յորքում Barney's-ը ցուցադրեց զարմանահրաշ ցուցափեղկեր՝ որպես «կանաչ» արշավի մի մաս: Այս ցուցափեղկում կոչված Santa's Fair Trade SweatshopԷլֆերը շրջապատված են Սուրբ Ծննդյան տասներկու Կանաչ Օրերի ցանկով՝ վեց կոմպոստների վրա։ Միայն Barney's-ը կարող է միևնույն ժամանակ այդքան տարօրինակ և խելահեղ և հրաշալի բան անել:

Barney's Saturday Night Live X-Mas

Ստեղծագործական տնօրեն Սայմոն Դունանը (Barneys-ը Նյու Յորքում) 2009 թվականին ցուցափեղկեր է տեղադրել հանրահայտ Saturday Night Live-ի շուրջ: Ո՞վ չի հիշում ձվագլուխ հերոսներին. Թույն փաստ! Բարնիի արվեստի թիմն այնքան տարված էր Ջեյն Քուրտինով և Դեն Այնկրոյդով (Remulak այլմոլորակայիններ), որ Eggheads-ը ստացան իրենց պատուհանների ցուցադրման բծերը:

Apple-ը iPod Hi-Fi-ի համար

Apple Store-ի ցուցափեղկերը կոտրում են մեր բոլոր կանխորոշված ​​պատկերացումներն այն մասին, թե ինչպիսին պետք է լինի ցուցափեղկը: Իրենց նոր iPod HI-Fi-ի համար նրանք նմանակեցին կոտրված պատուհանը այս iPod Hi-Fi-ի ձայնից: Ժամանակն է ցնցել բաները, Apple!

Vuitton & Murakami's: Multicolore «Wrapped»

Աշխարհահռչակ նկարիչ Տակեշի Մուրակամին միավորել է ուժերը Louis Vuitton-ի հետ՝ 2008 թվականի սեզոնի հայտնի ֆլագման խանութը «փաթաթելու» «33 գույների» ստորագրությամբ: «Հինգերորդ պողոտան Maison Monogram Multicolore-ով փաթաթելու գաղափարն առաջացել է սեզոնի համար իսկապես եզակի բան անել»,- ասել է Դանիել Լալոնդը՝ նախագահ և գործադիր տնօրեն։ Գործադիր տնօրեն Louis Vuitton Հյուսիսային Ամերիկայում. Որքա՜ն եմ սիրում անցնել այս խանութի կողքով:

Sony/Spiderman

Sony Style-ը Նյու Յորքում կենդանացրեց Spider-Man-ին Սարդ-Մարդ 3-ի թողարկման ժամանակին: Նրանք, ովքեր բախտ են ունեցել անցնելու, տեսել են սուպերհերոսին և նրա նոր չարագործին՝ Sandman-ին և Venom-ին, Մեդիսոն պողոտայում գտնվող Sony խանութի պատուհանում և ներսում, որը ներառում է տեսահոլովակներ, որոնք ցուցադրվում են զգայական տեխնոլոգիայով LCD էկրաններին: Ավելի քան վեց տեսարան վերջին ֆիլմից, երբ Փիթեր Փարքերը դիմակայում է իր կոշտ դևին և փորձում է հասկանալ իր նոր սև կոստյումի ուժեղացված հնարավորությունները: Դա զարմանալի է և գրավում է անցորդների ամբողջ ուշադրությունը:

Աղբյուր (բնօրինակ հոդված)՝ http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

• Ինչու՞ է դա կարևոր:
• Ի՞նչ գործոններ են հաշվի առնվում:
• Ազդեցության աստիճանը
• Ստեղծագործական դիզայնի օրինակներ

Ցուցափեղկը բիզնեսի շատ կարևոր մասն է, վաճառքի մակարդակը մեծապես կախված է դրա ճիշտ ձևավորումից: Այն կատարում է պասիվ գովազդի գործառույթներ, գրավում է հաճախորդներին և նույնիսկ կարող է որոշակիորեն ազդել նրանց ընտրության վրա։ Ըստ գիտնականների՝ սպառողը ցուցափեղկը չի ընկալում որպես գովազդ, հետեւաբար այն գրգռիչ չէ։

Ժամանակակից մեդիա տարածքը գերհագեցված է գովազդային արտադրանքով, որը հաճախ վանում է գնորդներին։ Այդ իսկ պատճառով ցուցափեղկն իդեալական տարբերակ է թաքնված գովազդի համար։

Ինչու է դա կարևոր:

Գիտնականների հետազոտությունների համաձայն՝ գնորդների մեծամասնությունը՝ մոտ 80%-ը, խանութներ են մտնում ինչ-որ բան գնելու ցանկությունից դրդված՝ առանց կոնկրետ ցանկությունների։ Պատշաճ ձևավորված ցուցափեղկը իդեալական խթան է գնումներ կատարելու համար, այն խթանում է շոփմանիա՝ մարդու ինչ-որ բան գնելու ակնթարթային ցանկություն: Նաև ցուցափեղկը կարող է գնորդին մշտական ​​դարձնել: Հիմնական գործառույթների շարքում ես կցանկանայի առանձնացնել.

• գնորդների ծանոթացում տեսականու հետ;
• նախապատրաստում գարնանը, աշնանը - ապրանքների սեզոնային ստացում (հատկապես համապատասխան հագուստի խանութներ);
• Ծանոթացում տոնական ակցիաներին, օրինակ. Հատուկ ԱՌԱՋԱՐԿՆԵՐԱմանորի համար;
• էսթետիկ ճաշակի ձևավորում և այցելուների ծանոթացում նորաձևության, կոսմետիկայի և ներքնազգեստի ոլորտի վերջին միտումներին։

Ի՞նչ գործոններ են հաշվի առնվում:

Խանութի դեմքը նախագծելիս պետք է հաշվի առնել հետևյալ գործոնները.

• Պոտենցիալ գնորդների, անցորդների հոսքը. Այն կարող է լինել փոքր միջին և ինտենսիվ: Դա կախված է խանութի գտնվելու վայրից;
• Կողմնորոշում. լայն սպառողական լսարան կամ ավելի նեղ: Սահմանված է գնային քաղաքականությունցածր, միջին, բարձր գների հատված;
• Ապրանքի տեսակը՝ հագուստ, ապրանքներ, կոսմետիկա, ներքնազգեստ, բիժուտերիա։
• Ինչից է կազմված տեսականին՝ ապրանքանիշեր, ապրանքանիշեր։

Հաշվի առնելով այս գործոնները՝ անհրաժեշտ է ստեղծել խանութի այնպիսի պատկեր, որը կգրավի այցելուներին։ Հիմնական սկզբունքը անցորդին հետաքրքրելն ու գնորդի վերածելն է։

Ազդեցության աստիճանը

Պատուհանների հագնվելու արդյունավետությունը գնահատելու համար անհրաժեշտ է պատվիրել հատուկ ուսումնասիրություն: Դա անհարմար է և թանկ: Բայց գիտությունն ասում է, որ դուք կարող եք նախագծել պատուհանի ցուցադրություն 0-ից 300% արդյունավետությամբ: Ստեղծագործական ազատության և ավանդական կանոններից շեղվելու դարաշրջանում այստեղ դժվար է որևէ խորհուրդ տալ, դժվար է կանխատեսել, թե ինչն է հետաքրքրելու անցորդներին և կստիպի նրանց գնալ խանութ։

Անհրաժեշտ է վարդակի դեմքը ձևավորել այնպես, որ գրավի պոտենցիալ գնորդների ուշադրությունը: Այստեղ լույսը մեծ դեր է խաղում:, հատկապես գիշերը, այն պետք է լուսավորի ապրանքի կազմը։ Պարտադիր չէ, որ դա լույսի վառ, կայուն հոսք լինի: Լուսավորությունը կարելի է խլացնել, խառնել տարբեր գույներ:

Կարող է հետաքրքրել. Ինչպե՞ս ստեղծել նապաստակի բուծման բիզնես:

Կարևոր պահանջն այն է, որ դիզայնը չպետք է արտացոլի ամբողջ տեսականին: Ավելի լավ է ինչ-որ ինտրիգ ստեղծել, որպեսզի անցորդը հետաքրքրվի, թե ինչ է առաջարկում խանութը ներսում։ Եթե ​​դա ապրանք է, ապա առաջարկվող տեսականու տարբեր կոմպոզիցիաները կդառնան արդյունավետ գովազդ։ Մենք անմիջապես ձեր ուշադրությանն ենք ներկայացնում գաղափարներ, թե ինչպես գեղեցիկ ձևավորել մթերային խանութի ցուցափեղկը.

Հիմնական բանը պարբերաբար փոխել պատուհանի դիզայնը: Այս դինամիկան անպայման կգրավի գնորդներին:

Միևնույն ժամանակ, հրամայական է մինչև գարուն հաշվի առնել սեզոնային առանձնահատկությունները, ամեն ինչ կազմակերպել վառ և գրավիչ, մինչև աշուն՝ ռացիոնալ զսպվածության ոճով: Պետք չէ վախենալ փորձարկումներից։ Պատուհանների հագնումը ինքնին ավելի շատ արվեստ է, քան գիտություն:

Բացառություն է սննդի ոլորտ. Այստեղ ամեն ինչ շարված և դասավորված է պլանոգրամների համաձայն, որոնք հիմնված են գիտնականների և շուկայագետների հետազոտությունների վրա և ուղղված են որոշակի ապրանքի առաջխաղացմանը։ Այսինքն՝ խանութը վաճառում է այն, ինչ իրեն պետք է։

Ստեղծագործական դիզայնի օրինակներ

Պետք է հիշել, որ մարդուն միշտ գրավում է ամեն արտասովոր, ոչ ստանդարտ։ Նույնիսկ եթե դիզայնը բացասական հույզեր է առաջացնում, կարելի է ենթադրել, որ ցուցափեղկն արդյունավետ է։ Դրա վրա ապրանքների կազմը կատարել է իր գործառույթը, քանի որ գլխավորը զգացմունքներ առաջացնելն է, իսկ դրանց բևեռականությունը, ըստ էության, կարևոր չէ։ Անհաջողությունը կարելի է համարել չեզոք վերաբերմունք, անտարբերություն։

Լուսանկարը ցույց է տալիս ժամանակակից տեխնոլոգիաների օգտագործմամբ առաջադեմ դիզայնի օրինակ.

Սա վիրտուալ ցուցափեղկ է, որտեղ տեսականին ցուցադրվում է հսկայական էկրանների վրա։ Այս մեթոդի հարմարավետությունը պատկերն արագ փոխելու, նոր օրիգինալ կոմպոզիցիաներ ստեղծելու ունակության մեջ է:

Առավել հաճախ սուպերմարկետներում օգտագործվում են գովազդային ապրանքների պատկերով գովազդային վահանակներ, որոնք դեկորացիայի դեր են խաղում։ Ընդհանուր առմամբ, բավականին դժվար է ապրանքային ոլորտում ստեղծագործության օրինակ գտնել, քանի որ. դա մեծ հազվադեպություն է: Այնուամենայնիվ, մենք դեռ փորձեցինք գաղափարներ գտնել օրիգինալ ձևավորումցուցափեղկերը և դրանք տրամադրել վերևում:

Հագուստի խանութների հետ կապված իրավիճակը բոլորովին այլ է։ Այս օրինակը անպայման կգրավի անցորդների ուշադրությունը։ Այն նախատեսված է սպառողի համար, ով սիրում է ամեն ինչի նկատմամբ ստեղծագործ մոտեցում և, համապատասխանաբար, հագուստի ոճի ձևավորում:

Ստեղծագործական մոտեցման մեկ այլ օրինակ է խանութի խորհրդավոր, ինտրիգային կերպար ստեղծելը:

Մասնագիտական ​​բիզնես պլաններ թեմայի շուրջ.

• Կոսմետիկայի խանութի բիզնես պլան (43 թերթ) - ԲԵՌՆԵԼ ⬇
• Թեյի խանութի բիզնես պլան (46 թերթ) - ԲԵՌՆԵԼ ⬇
• Հուշանվերների և նվերների խանութի բիզնես պլան (50 թերթ) - ԲԵՌՆԵԼ ⬇
• Ասեղնագործության խանութի բիզնես պլան (37 թերթ) - ԲԵՌՆԵԼ ⬇

Առևտրի ամենաեկամտաբեր ոլորտներից մեկը օծանելիքն է։ Շուկայում այնքան շատ կոսմետիկա կա, որ հաճախորդին գայթակղողը կլինի ձին։ Եվ հետո նա կառաջարկի նրան լավագույն որակն ու մատչելի գինը։ Բայց առաջին քայլը, թակարդը, պատուհանի հագնումն է, այսպես.

Կարող է հետաքրքրել. Ինչպես բացել անասնաբուժական դեղատուն

Երկրորդ օրինակը ցույց է տալիս, որ պարտադիր չէ, որ դիզայնը լինի թեմատիկ: Այստեղ կոսմետիկա չկա, ուստի ցուցափեղկը խրախուսում է ձեզ նայել խանութ և պարզել, թե ինչ են նրանք վաճառում այնտեղ, և վաճառողներին միայն դա է պետք:

Համեմատաբար հեշտ է կազմակերպել խանութի ցուցափեղկ, որը մասնագիտացված է: Հիմնականում դրանք մանեկեններ են, որոնք ցուցադրում են հավաքածուների կարևորագույն կետերը՝ ամենասեքսուալ մոդելները: Հենց գայթակղիչ ձևերի վրա է խաղադրույքը կատարվում:

Ամանորին ցուցափեղկ զարդարելը դժվար չի լինի։ Այստեղ կարելի է օգտագործել տոնի ավանդական խորհրդանիշները՝ ձյուն, տոնածառ, ծաղկեպսակներ, խաղալիքներ, թզուկներ, Ձմեռ պապ, Ձյունանուշ, Ձմեռ պապ։ Այս բոլոր տարրերը կարելի է ցանկացած ձևով դասավորել և օգտագործել որպես ապրանքի զարդարանք։ Եթե ​​ցանկանում եք ձեր սեփական ձեռքերով զարդարել տոնի համար նախատեսված ցուցափեղկը, խորհուրդ ենք տալիս ծանոթանալ հետաքրքիր պատրաստի գաղափարդա կարող է նաև ձեզ ոգեշնչել.

Ինչպես արդեն հասկացաք, պատուհանը պետք է այնպես զարդարել, որ անցորդին հետաքրքրի ու ստիպես գնալ խանութ, հետո վաճառողները գործի անցնեն։ Միևնույն ժամանակ մի վախեցեք փորձարկումներից և փնտրեք ձեր սեփական ոճը։ Պետք է հիշել, որ գիտնականների բոլոր ուսումնասիրությունները խիստ պայմանական են և չեն արտացոլում սպառողական լսարանի ճնշող մեծամասնության շահերը։

Ըստ այդմ, չպետք է ամբողջությամբ հույս դնել դրանց վրա։ Անհրաժեշտ է ծառայության մեջ վերցնել միայն որոշակի պահեր։ Հուսով ենք, որ մեր խորհուրդներն օգնեցին ձեզ պարզել, թե ինչպես պետք է նախագծել խանութի ցուցափեղկը օրիգինալ ձևով:

Դուք անընդհատ փողի պակաս ունեք: Մտածու՞մ եք ապագա ֆինանսական բարեկեցության մասին, բայց դեռ չգիտե՞ք:նրանք, ովքեր հասնել դրան? Տես մեր առաջարկըփողի կառավարում, իսկ դուք կծանոթանաք հարուստների տեխնիկային ու կսովորեք, թե ինչպես ճիշտ կառավարել ֆինանսները։

Սա այն է, ինչ առաջինը տեսնում է գնորդը: Ահա թե ինչու իրեն հարգող ցանկացած բրենդ այդքան ուշադիր է մոտենում պատուհանի զգեստավորմանը։ Մեծ միջազգային ընկերություններունեն պրոֆեսիոնալ վաճառականների մի ամբողջ աշխատակազմ պատուհանի հարդարման համար՝ պատուհանագոգեր: Այս մարդիկ զարգացնում են յուրաքանչյուր ցուցափեղկի հայեցակարգը՝ կենտրոնանալով բազմաթիվ գործոնների վրա՝ վերլուծելով վաճառքը, պահանջարկը և հաճախորդների կարիքները: Հագուստի, ծաղիկների և անկողնային սպիտակեղենի ցուցափեղկերը տարբեր տեսք ունեն, բայց նրանք բոլորը ենթարկվում են ընդհանուր կանոններոճ և վաճառք:

Հագուստի խանութների ցուցափեղկեր

Հագուստի խանութի համար պատուհան հագցնելը մի ամբողջ գիտություն է: Բոլորն էլ հասկանում են, որ հաստատության դեմքը պետք է գեղեցիկ ու ոճային զարդարված լինի։ Բայց սա բավարար չէ։ Գնորդը պետք է ցանկանա գնալ կոնկրետ այս խանութ և գնել հենց այս բանը մանեկենից: Պատշաճ ձևավորված պատուհանի էկրանով մանեկենների վրա հագած իրերն ամենաարագ վաճառվում են:

Հագուստի խանութի համար կա պատուհանի հագուստի երկու հիմնական տեսակ.

1. Ապրանքների մաքսազերծում. Սա պատուհանների հագնվելու պարզ և էլեգանտ տարբերակ է: Այն պետք է ունենա մանեկեններ (կամ կախիչներ) լավ մտածված պատկերներով։ Գնորդներին գրավում է ընդհանուր տեսքը. մանեկենը պետք է ներկայացնի պատրաստի հանդերձանք՝ սկսած հագուստից և կոշիկներից մինչև ամենափոքր աքսեսուարները: Այնուհետև գնորդը կցանկանա գնել այս կոնկրետ հավաքածուն ամբողջությամբ: Սա նշանակում է, որ մանեկենի հանդերձանքը պետք է լինի ոչ միայն թրենդային, այլև «հագնել»՝ կիրառելի իրական կյանքկոնկրետ քաղաքում։ Այն, ինչ մայրաքաղաքում նորաձևության գագաթնակետին է, միշտ չէ, որ տեղին է փոքրի համար գավառական քաղաք. Հետեւաբար, պատուհանագոգերը պետք է հաշվի առնեն իրենց աշխատանքի աշխարհագրությունը:

1. Պատմության կարգավորում: Իսկական հմտություն է համարվում, եթե վաճառականը պատուհանում կյանքից իրական տեսարան է ստեղծում, հերոսներին տալիս կերպարներ և դրանք լցնում իրական պատմությամբ։ Պատմողական ցուցափեղկերն ավելի էմոցիոնալ են, դրանց օգնությամբ գնորդից շատ ավելի հեշտ է արձագանք գտնել։ Օրինակ՝ հագուստի խանութների ամանորյա ցուցափեղկերն իսկական հեքիաթ են։ Դուք կարող եք պարզապես հագցնել մանեկենին գեղեցիկ երեկոյան զգեստ, կամ կարող եք իրական տեսարան ստեղծել ամանորյա ֆիլմից։ Շատ ավելի հետաքրքիր տեսք ունեն դեկորացիաներով մանեկենների խմբերը։ Երեխաների և մեծահասակների հագուստի խանութներում ավելի նպատակահարմար է օգտագործել նույն ցուցափեղկի վրա արական, կանացի և մանկական մանեկեններ։ Գեղեցիկ դեկորացիաները կօգնեն ավարտին հասցնել պատմությունը:

Վաճառքի պատուհանները տարբերվում են սեզոնի ընթացքում խանութները զարդարողներից: Նրանք պետք է լինեն ավելի գրավիչ, վառ, աչքի ընկնող։ Օգտագործվում է ուշադրություն գրավելու համար վառ պաստառներև ժապավեններ՝ գների պիտակներով։ Որպես կանոն, ցուցափեղկին տեղադրվում է ընթացիկ զեղչի առավելագույն տոկոսը։

Հագուստի խանութների պատուհանները հագնվելու այլ կանոններ կան.

1. Մանեկենները, բոլոր զարդարանքները և հագուստը պետք է լինեն իդեալական վիճակում։ Ցուցափեղկին անհրաժեշտ է բյուրեղյա մաքրություն, դուք պետք է պարբերաբար մաքրեք փոշին մանեկեններից։ Բոլոր բաները պետք է շոգեխաշել: Քանի որ մանեկենը կենդանի մարդ չէ, երաշխիք չկա, որ հագուստը նրան հիանալի կհամապատասխանի։ Աննկատ վայրերում հագուստը կապում են քորոցներով։

1. Լույսը պետք է ճիշտ դրվի և ուղղված լինի մանեկենի կենտրոնական հատվածին (կրծքավանդակի վրա)։ Եթե ​​ցուցափեղկում կան այլ կարևոր տարրեր (բաններ, պաստառներգներով), լույսը պետք է ուղղված լինի նրանց։

1. Պատուհանը չպետք է աղբով լինի։ Համաչափության զգացումը, ոճը և էլեգանտությունը ցուցափեղկերի համար ամենակարևոր բաներն են: Այսպիսով, խանութի մասին դրական կարծիք կարվի, և ցուցափեղկը նման չի լինի «լու շուկայի»։

1. Ընդհանուր հայեցակարգը կարևոր է. Պատուհանը միայն խանութի մի մասն է։ Այն պետք է լիովին աջակցի ամբողջ ապրանքանիշի ընդհանուր ոճին և մակարդակին:

1. Մի վախեցեք համարձակ որոշումներ կայացնել: Հաճախ այն բաները, որոնք չեն վերցնում գնորդները, ստանում են նոր կյանքեթե դրանք դնես մանեկենի վրա։ Օրիգինալ համադրությունները կարող են նորաձև և ոճային տեսք ունենալ, եթե չվախենաք հագուստը խառնել միմյանց հետ։

Անկողնային սպիտակեղենի խանութների ցուցափեղկեր

Անկողնային սպիտակեղենի խանութի ճակատային մասի դիզայնը նման չէ հագուստի խանութների դիզայնին։ Իհարկե, ցուցափեղկը պետք է աչքի ընկնի և գնորդին խրախուսի գնել, սակայն անկողնային սպիտակեղենի և կենցաղային ապրանքների դեպքում դա արվում է այլ մեթոդներով։

Կենցաղային պարագաներով և անկողնային սպիտակեղենով խանութները նախատեսված են հիմնականում կանանց համար։ Նրանք պետք է տան հարմարավետության և խաղաղության մտքեր առաջացնեն: Խանութների ցուցափեղկերը զարդարված են փափուկ պաստելի գույներով՝ վարդագույն, փոշու, բեժ, սերուցք, կաթ, կարամել և այլն։ Ամենից հաճախ օգտագործվում է հողամասի ձևավորում. նրանք փորձում են խանութի ցուցափեղկում ստեղծել տան ննջասենյակի կամ մեկ այլ սենյակի մթնոլորտ: Դրա համար օգտագործվում են բազմաթիվ պարագաներ՝ կահույք, սպասք, տեքստիլ, ծաղկամանների ծաղիկներ և շատ ավելին: Հենց դետալներն են օգնում վերստեղծել իրական ննջասենյակի մթնոլորտը, ինչպես նաև ավելացնել վաճառքը։ հարակից ապրանքներ. Դեկորատիվ

Ծաղկի խանութների ցուցափեղկեր

Ծաղկի խանութի պատուհանի հագնումը տոնական տրամադրություն ստեղծելու հնարավորություն է։ Ծաղկի խանութները պետք է ուրախացնեն իրենց հաճախորդներին՝ անկախ տարվա եղանակից և դրսում եղած եղանակից։ Սա տաք ամառի փոքրիկ կտոր է մետրոպոլիայի կենտրոնում: Ծաղկի խանութների ցուցափեղկերը պետք է լինեն հնարավորինս լուսավոր և ուրախ։ Բայց մի մոռացեք ոճի մասին:

Ծաղկի խանութի ցուցափեղկի ձևավորումն ունի իր փոքր նրբերանգները.

1. Եթե ​​զարդարման համար օգտագործվում են թարմ ծաղիկներ, ապա ցուցափեղկը պետք է ունենա հատուկ ջերմաստիճանի ռեժիմև բավարար լուսավորություն, հակառակ դեպքում բացահայտումը պետք է փոխվի ամեն օր:

1. Բոլոր դարակները, դարակները և հարմարանքները պետք է լինեն բավականաչափ ամուր, որպեսզի կարողանան աջակցել ծանր ծաղկային կոմպոզիցիաներին, հողային ամաններին կամ ջրային ծաղկամաններին:
2. Ծաղիկներ պահելու տարաներ ( կաթսաներ, ամաններ և ծաղկամաններ) պետք է պատրաստված լինեն նույն ոճով և ունենան անբասիր տեսք։ Նորաոճ խանութի ցուցափեղկում հին կաթսան տեղ չունի։

1. Ծաղկի ցուցափեղկի մեջ գեղեցիկ տեսք ունեն ապակե տարրերն ու աքսեսուարները՝ դարակները, տափակները, ծաղկամանները, դրանք կոմպոզիցիան դարձնում են անկշիռ և թեթև։ Հետևեք տեսքըապակի - այն պետք է լինի անբիծ մաքուր և թափանցիկ

5. Ցուցափեղկին բացի ծաղիկներից պետք է համալրել աքսեսուարներ՝ արհեստական ​​ծաղիկներ, ճյուղեր, կոներ և այլ դեկորատիվ տարրեր։

6. Ցուցափեղկը կարող է պարունակել լրացուցիչ ապրանքներբացիկներ, գեղեցիկ թուղթ, ժապավեններ, խաղալիքներ և այլն: Դրանք բոլորը պետք է պատրաստվեն նույն ոճով։

Ծաղիկներով թեմատիկ և տոնական ցուցափեղկերը ամենատպավորիչ տեսք ունեն՝ Սուրբ Ծնունդ, Վալենտինի օրը, մարտի 8-ը և նույնիսկ Հելոուինը. սա հիանալի հնարավորություն է վառ սյուժեի ցուցափեղկեր պատրաստելու համար: Աքսեսուարների առատությունը շատ հետաքրքիր տեսք կունենա՝ կենդանիների արձանիկներ, հրեշտակներ, սրտեր, դդումներ, աղեղներ և ժապավեններ, կոնֆետների տուփեր, ամանորյա զարդեր և շատ ավելին: Ծաղկի խանութների ցուցափեղկերը մարդկանց միշտ տոնի զգացում են հաղորդում:

07.08.2018 8083

Խոսելով պատուհանների հագնվելու միտումների մասին, մենք պետք է սկսենք նրանից, որ մենք դրանք չենք սահմանում, ցավոք սրտի: Թրենդայինները Եվրոպան և ԱՄՆ-ն են, և մենք դեռ լրջորեն զիջում ենք նրանց տեսողական մերչենդայզինգի մոտեցումների առումով, էլ չեմ խոսում դրա արժեքի մասին: Հինգ տարի առաջ ստեղծված իրավիճակի համեմատ ամեն ինչ դուրս եկավ մեռյալ կետից, սակայն դրան հաջորդած ճգնաժամը ոչ թե մեծացրեց զարգացման ոգևորությունը, այլ ընդհակառակը, կտրուկ դանդաղեցրեց այն։

- գլխավոր խմբագիր տեղեկատվական նախագիծ«VITRINISTIKA.RU» խորհրդատու վիզուալ մերչենդայզինգի ոլորտում, մասնագիտացած խանութների պատուհանների ձևավորման և ինտերիերի ձևավորման մեջ:

Պատուհանների հագնվելու հիմնական արևմտյան միտումներն այսօր երկրաչափական պատկերներն են, պրինտների օգտագործումը և վառ ֆոնի օգտագործումը: Սակայն ռուսական մանրածախ առևտրի ճգնաժամային իրողությունները հուսադրող չեն. շատ ընկերություններ խիստ սահմանափակված են իրենց հնարավորություններով: Խանութների մեծամասնության համար ցուցափեղկերը առաջին բաներից մեկն է, որ նրանք կրճատում են կամ գոնե նվազեցնում: Մյուս կողմից՝ ցուցափեղկերի մասին էին մտածում նրանք, ովքեր մինչ այդ առանձնապես ուշադրություն չէին դարձնում դրանց։ Նման ընկերությունների համար ճգնաժամը գործելու և մրցակիցների ընդհանուր ֆոնից առանձնանալու ժամանակն է։ Այսպիսով, դեկորատորների համար աշխատանք կա, և դա բավականին շատ է, բայց պատուհանների հագնվելու բյուջեն, ավաղ, այնքան էլ մեծ չէ: Ֆինանսական սղության պայմաններում ցուցափեղկը վառ, հիշվող և աչք շոյող դարձնելու խնդիրը շատ ավելի բարդ է։ Սա, առաջին հերթին, հանգեցնում է օգտագործվող նյութերի արժեքի նվազմանը. պատուհանագոգերը նախընտրում են օգտագործել ավելի էժան նյութեր, բայց ավելի ուշադիր, երկար աշխատել դրանց հետ, ինչպես ասում են, մտքում բերեք: Սա, թերեւս, ներկա պայմաններում պատուհանների հագնվելու հիմնական միտումն է։

Ցուցափեղկն աշխատում է չորս հերթափոխով

Պատուհանների հագնվելու իրավասու մոտեցմամբ դուք պետք է որոշեք հարդարման բյուջեն. նախ պետք է հասկանաք, թե մեկ տարվա ընթացքում քանի պատուհանի փոփոխություն կունենաք: Եթե ​​բյուջեն փոքր է, ուրեմն պետք չէ այն հազար կտոր-կտոր անել։ Որոշեք այն գումարի մասին, որը դուք պատրաստ եք ծախսել տարեկան պատուհանների վրա: Պահպանեք այս բյուջեի 40%-ը Ամանորի ձևավորման համար՝ ամենադիտարժան, հետևաբար և ամենաթանկը: Մնացած գումարը պետք է բաշխվի մնացած հերթափոխերին։ Այստեղ իմաստ ունի լավ մտածել, թե քանիսն են լինելու: Որպես կանոն, ի լրումն Ամանորյա ցուցափեղկկատարել գարուն/ամառ, աշուն և վաճառք, այսինքն՝ երեք հերթափոխով։

Մի բացահայտեք ամեն ինչ:

Կոշիկի և պայուսակների խանութների սեփականատերերից շատերը ամեն անգամ նույն սխալն են թույլ տալիս՝ փորձելով «մաքսիմալ խցկել ապրանքը» իրենց ցուցափեղկի մեջ։ Գնորդների ներգրավման տեսանկյունից սա արդյունավետ չէ։ Ի՞նչ իմաստ ունի ցույց տալ, որ դուք ունեք ընտրության մեծ հնարավորություն, եթե դա արդեն բոլորի համար ակնհայտ է: Այսօր շուկայում չկան կոշիկի փոքր տեսականիով խանութներ, ինչը հնարավոր է միայն խառը ֆորմատի խանութներում, սակայն այս վաճառակետերը, որպես կանոն, կենտրոնանում են ցուցափեղկերի հագուստի վրա։

Կանգ առնել ու նայել ապրանքներով լցված պատուհաններին, անցորդի մտքով անգամ չի անցնի։ Բացառություններ, իհարկե, միշտ կարելի է գտնել, օրինակ, եթե վաճառում եք շատ էժան կոշիկներ կամ պայուսակներ։ «Ցանկացած զույգ՝ 300 ռուբլի»։ - եթե սա ձեր մշտական ​​պաստառն է պատուհանում, ապա դուք, առաջին հերթին, պետք է ցույց տաք, որ ունեք այնպիսի ընտրություն, որ ամեն ինչ միանգամից դիտելը պարզապես անիրատեսական է: Բայց սա դեռ բացառություն է կանոնից։

Դուք կարող եք գրավել անցորդների ուշադրությունը հատուկ բանով.

անսովոր ձևավորում;

կարևորելով ապրանքը (օրինակ, անսովոր լուսավորության օգտագործումը);

գործողության կոչի պաստառներ (առաջխաղացումներ, զեղչեր և այլն):

Ցուցափեղկը պատրաստված է թիրախային լսարանի համար

Պատուհանների հագնվելու զարգացման մեջ շատ կարևոր կետ է այն հատվածը, որտեղ գործում է վարդակը: Առաջին հերթին, դուք պետք է հստակ ներկայացնեք ձեր գնորդի դիմանկարը՝ տղամարդ/կին, տարիք, սոցիալական կարգավիճակ, եկամտի մակարդակ և այլն: Միշտ կա մի խումբ, որը գնում է ավելի շատ, քան մյուսները (ընդգծիր 1-2 դիմանկար) - սա է թիրախային լսարանը. Այսպիսով, ցուցափեղկը պետք է արվի՝ կենտրոնանալով դրա վրա: Միշտ էլ կլինեն նրանք, ովքեր չեն հասկանում պատուհանը կամ չեն սիրում այն։ Գլխավորն այն է, որ այն պետք է հասկանալի և դուր գա թիրախային լսարանին։

Բայց անկախ նրանից, թե որ հատվածում է գործում վաճառակետը, արդյունավետ ցուցափեղկի (այսինքն՝ դրականորեն ազդող խանութի այցելուների հոսքի աճի վրա) կարևորագույն չափանիշներից մեկը լուսավորությունն է։ Ինչքան էլ հրաշալի լինի ցուցափեղկի դիզայնը, ոչ ոք դրան ուշադրություն չի դարձնի, եթե այն պատշաճ կերպով չներկայացվի լուսավորության օգնությամբ։ LED-ների տարածման պայմաններում լավ լուսավորության արժեքն այսօր այլևս այնքան էլ կարևոր չէ ընկերության համար, ուստի բարձրորակ ցուցափեղկերի լուսավորության հարցը կարող է լուծվել բավականին ողջամիտ գումարի դիմաց:

Ինչ հատված, այսպիսի ցուցափեղկ

Խոսելով հայեցակարգի մասին՝ պետք է նշել հետևյալը.

Ցածր գների սեգմենտի ցուցափեղկերը ուղղված են միայն գնորդին տեղեկացնելուն՝ ցուցադրելով ապրանքը, գինը, տեսականու առկայությունը.

միջին գների սեգմենտի խանութները կարող են իրենց թույլ տալ դիզայն՝ գունային սխեմաներով պարզ հնարքներից մինչև սյուժեի բարդ թեմաներ, որոնք մենք հաճախ տեսնում ենք միայն պրեմիում հատվածում.

բարձր գներով սեգմենտի խանութները ցուցափեղկերով սահմանափակված են միայն դիզայների երևակայությամբ, բյուջեները սովորաբար բավարար են գեղեցիկ և օրիգինալ սեզոնային, տոնական ցուցափեղկերի համար:

Ցանկացած հատվածում չպետք է հրաժարվեք որոշ տեխնիկաներից, որոնք առավել հաճախ օգտագործվում են դեկորացիաների կառուցման մեջ, օրինակ, կախիչներ և մանեկեններ օգտագործելը:

Ինչ էլ որ լինի ցուցափեղկը և որ հատվածում էլ լինի ելքը, պետք է հիշել, որ հիմնական սկզբունքները, որոնք, մի կողմից, ակնհայտ են, բայց, ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, միշտ չէ, որ պահպանվում են.

1. Ցուցափեղկը պետք է մաքուր լինի։

Դրա մեջ օտար բաներ չպետք է լինեն։ Աղբը, անձնական իրերը, ինչպես նաև դեկորացիայի անջատված (ընկած) տարրերը պետք է հեռացվեն հայտնաբերման պահին:

Ցուցափեղկի ապակին միշտ պետք է մաքուր լինի:

2. Խանութի ցուցափեղկը պետք է ունենա կիզակետեր (նրանք, որտեղ առաջինն ընկնում է անցորդի աչքը): Կախված ցուցափեղկի չափից, կարող են լինել մեկից երեքը: Պետք չէ ցուցափեղկը ծանրաբեռնել հավասար տեսողական նշանակության տարրերով։

3. Ցուցափեղկի գների պիտակները, եթե օգտագործվում են, պետք է տեսողականորեն նույնը լինեն բոլոր ապրանքների համար և ընթեռնելի լինեն առնվազն երկու մետրից:

4. Պատուհանի ցանկացած զարդարանք պետք է դիմացկուն լինի ազդեցությանը: միջավայրը(այրումը լուսարձակներից, ջերմաստիճանի պայմաններից): Օրինակ, կենդանի բույսերը ընդունելի չեն:

5. Խանութի ցուցափեղկի լուսավորությունը պետք է բավարար լինի։ Լուսարձակները պետք է ուղղված լինեն ապրանքներին և զարդերին և չշլացնեն անցորդներին: Այրված լամպերը պետք է անմիջապես փոխարինվեն: Լավ լուսավորությունը գործի կեսն է որակյալ ցուցափեղկի ստեղծման գործում:

Ինտերիերի ցուցադրման ստանդարտներ

Ամեն խանութ չէ, որ կարող է իրեն թույլ տալ ներքին ցուցափեղկի ստեղծում։ Դրա պատճառները լրացուցիչ ծախսերն են և սահմանափակ առևտրային տարածքը: Այնուամենայնիվ, ներքին ցուցափեղկը վաճառքի հիանալի գործիք է:

Եկեք վերլուծենք ներքին ցուցափեղկի վերաբերյալ հիմնական հարցերը.

Ի՞նչ է ներքին ցուցափեղկը:

Ցուցափեղկն այն տարածքն է խանութի ներսում, որը հատուկ նշանակված է արտադրանքի ցուցադրման համար: Դա հատուկ պատրաստված ցուցադրական սարքավորում է կամ մեկ տեղում դասավորված նման սարքավորումների խումբ։ Վաճառքի մեծ տարածքներ ունեցող խանութներում հաճախ ստեղծվում են հատուկ պոդիումներ, որոնց վրա կարելի է տեղադրել մանեկենների խումբ։ Ներքին ցուցափեղկը կարող է ունենալ դեկորատիվ տարրեր, որոնք պետք է համընկնեն հիմնական ցուցափեղկի հետ և լրացնեն այն:

Ի՞նչ ցուցադրել ներքին ցուցափեղկում:

ապրանք-լոկոմոտիվ, որն ունի անհավանական բարենպաստ գին, որի վրա խանութը կարող է ունենալ զրոյական շահույթ, բայց որը հիանալի խայծ է հաճախորդների համար.

ամենավաճառվող ապրանքներ - ամենատարածված և գնված ապրանքների խումբ.

ամենաթանկ ապրանքները թոփ մոդելներն են:

Որտեղ պետք է տեղադրվի ներքին ցուցափեղկը:

Ամենից հաճախ խորհուրդ է տրվում տեղադրել ներքին ցուցափեղկ կամ մուտքի մոտ, որտեղ այն կընկնի յուրաքանչյուր եկող մարդու տեսադաշտը, կամ մուտքի դիմաց՝ սրահի հետևի մասում: Վերջին դեպքում խորհուրդ է տրվում տեղադրել այն որոշ բարձրության վրա և գերազանց լուսավորությամբ, որպեսզի ծառայի որպես մի տեսակ «փարոս»: առևտրի հարկ, որին այցելուն ենթագիտակցորեն կձգտի՝ շրջելով խանութում։ Ամենից հաճախ ամբիոնը ծառայում է որպես այդպիսի փարոս:

Խոսելով պատուհանների հագնվելու միտումների մասին, մենք պետք է սկսենք նրանից, որ մենք դրանք չենք սահմանում, ցավոք սրտի: Թրենդայինները Եվրոպան և ԱՄՆ-ն են, և մենք դեռ լրջորեն ետ ենք մնում նրանցից՝ տեսողական մոտեցումներով ...

Խմբագրական Shoes Report

Հարակից նյութեր

Ինչպես սահմանել գներ, որոնք թույլ կտան վաստակել Որոշ գործարարներ դեռ շփոթում են մարժա հասկացությունը առևտրային մարժա հասկացության հետ և գներ են սահմանում իրենց ապրանքների համար՝ առաջնորդվելով բացառապես մրցակիցների օրինակով։ Զարմանալի չէ, որ նրանք կոտրվել են: Մանրածախ տեխնոլոգիաների ակադեմիայի վերլուծաբան Մաքսիմ Գորշկովը տալիս է մի քանի խորհուրդներ և բանաձևեր, որոնցով կարող եք սահմանել ոչ միայն ոչ կործանարար, այլև շահավետ գներ։ Բիզնեսի խորհրդատու Աննա Բոչարովան գիտի, թե խոսքի որ մոդուլներն են արդյունավետ կոշիկի խանութների պոտենցիալ և առկա հաճախորդների հետ շփվելիս, իսկ որոնք՝ ոչ։ «Իսկ ինչպե՞ս եք վճարում ձեր խորհրդատուներին՝ անձնական, թե ընդհանուր վաճառքից»: - սա ամենատարածված հարցերից մեկն է, որը շատ հակասություններ և բամբասանքներ է առաջացնում սեփականատերերի ինտերնետային ֆորումներում մանրածախ բիզնես. Իսկապես, ինչպե՞ս ճիշտ ձևավորել վաճառողների եկամուտները: Բայց ինչ վերաբերում է բոնուսներին, որտեղի՞ց ստանալ վաճառքի պլան, արդյոք թույլ տալ աշխատակիցներին խանութից ապրանքներ գնել զեղչերով: Ճշմարտությունը որոնելու համար Shoes Report-ը դիմեց կոշիկի մի տասնյակ մանրածախ առևտրի, բայց ոչ մի ընկերություն չցանկացավ բացահայտել իրենց մոտիվացիոն համակարգը. դրա մշակման գործընթացը չափազանց բարդ և անհատական ​​էր: Հետո հարցրինք չորս բիզնես խորհրդատուների և վերջապես համոզվեցինք, որ վաճառողների մոտիվացիայի թեման շատ բարդ է, քանի որ նույնիսկ մեր փորձագետները չկարողացան կոնսենսուսի գալ։Ինչպես ազատել աշխատակցին առանց արցունքների, սկանդալի ու դատավարության Վաղ թե ուշ ցանկացած ղեկավար կանգնած է աշխատողից բաժանվելու անհրաժեշտության առաջ: Աշխատանքից ազատման ճիշտ և ժամանակին ընթացակարգը կխնայի ընկերության գումարը, իսկ պետին` նյարդերը և ժամանակը: Բայց ինչո՞ւ երբեմն, իմանալով, որ հարաբերությունների խզումն անխուսափելի է, որոշումը հետաձգում ենք ամիսներով։ Խորհրդային տարիներին Չեխոսլովակիայի կոշիկների համար, որոնք վաճառվում էին Cebo ապրանքանիշով, հաճախորդները չորս ժամ հերթ էին կանգնում և չէին ափսոսում, քանի որ չեխական կոշիկները համարվում էին որակյալ, հարմարավետ և նորաձև։ Կոշիկի դիզայներ Յուրաժ Շուշկան Shoes Report ամսագրի հետ կիսվել է իր հավաքածուի ֆոտոարխիվով, որը պարունակում է 1940-ականներից մինչև 1980-ական թվականների ամենահետաքրքիր Սեբո մոդելները: Ինտերնետի միջոցով ապրանքների վաճառքը դառնում է ավելի տարածված և պահանջարկ, սակայն, միևնույն ժամանակ, խնդիրներ են առաջանում. իրավական կարգավորումըառևտուր ինտերնետի միջոցով, աշխատանք առաքման և վերադարձի հետ, ՀԴՄ վարում։ Այն մասին, թե ինչպես խուսափել հնարավոր սխալներև ինչպես օրինական առևտուր անել ինտերնետի միջոցով, ասել է Oborot.ru-ի գործադիր տնօրեն Իվան Կուրգուզովը: Նախքան կոնկրետ խնդիրներ լուծելը, դուք պետք է պարզեք, թե որքան ճշգրիտ են ձեր ընկերության բոլոր ղեկավարները հասկանում մանրածախ առևտրի հիմնական տերմինաբանությունը: Ներկայացնելով չորս հիմնական միտումները կանացի կոշիկներապագա աշուն-ձմեռ սեզոնի (աշուն-ձմեռ 2016/17), որոնք պատմում է Գալինա Կրավչենկոն՝ Fashion Consulting Group-ի տեսականու և միտումների կանխատեսման առաջատար փորձագետ, FCG ներկայացուցչության ղեկավար - FASHIONSNOOPS.COM