SHAREROV

Strategija prikazivanja u bloku po najnižoj cijeni

Ovaj strategija prikazivanja oglasa u Yandex Directu je ručna. Prilikom odabira takvog strategije ručno uređujemo cijene i možemo birati blokovi dojmova naših oglasa - blok posebnog plasmana, blok zajamčenih pojavljivanja (garancija) ili blok dinamičkih pojavljivanja. Prilikom odabira Strategije prikazivanja u bloku po najnižoj cijeni suočit ćete se zanimljiva činjenica. Yandex će vam ponuditi prikazivanje oglasa u "posebnim" ili "posebnim i zajamčenim". A sada pogledajmo pobliže ovu nijansu. Ako uperimo oči u strategiju pojavljivanja po bloku po min. cijena u posebnom smještaju , tada će se naša objava redovito emitirati u bloku za posebne plasmane na trećem mjestu, odnosno na zadnjem. pozicije u posebnom smještajnom bloku. Radi jasnoće, pogledajte ovu sliku ispod, crveno sam označio gdje će se vaš oglas prikazati po odgovarajućoj cijeni klika. Ako nemate dovoljno novca za poseban plasman, ovom strategijom ćete se spustiti na zajamčena pojavljivanja i bit ćete prikazani u bloku jamstva na najvišoj dostupnoj poziciji. Odnosno, možete biti na prvom mjestu zajamčenih dojmova, možete biti i na drugom. Bit ćete u poziciji u kojoj ima dovoljno novca.

Izlog u bloku po najnižoj cijeni u posebnom plasmanu

Ako izaberemo prikaz u bloku po najnižoj cijeni u posebnom smještaju i garanciji , tada će se naši oglasi prikazivati ​​na isti način kao u prvom slučaju ( izlaganje u bloku po najnižoj cijeni u posebnom plasmanu), ali s jednom jednostavnom razlikom. Zajamčena pojavljivanja prikazat će naše oglase po najnižoj cijeni na posljednjem mjestu u garanciji. Odnosno, ako nemamo dovoljno novca na posebnom plasmanu, oglasi će se prikazivati ​​uz jamstvo najniže cijene po kliku. Izvrsna strategija za najekonomičnije. Prilažem sliku radi jasnoće.

Projekcija u Bloku po najnižoj cijeni u posebnom smještaju i garanciji

Ovako se događa rangiranje u Yandex Directu. A ovo je samo jedna strategija, ako želite detaljnije razumjeti pitanje odabira strategije, pročitajte članak " Koju strategiju prikazivanja odabrati?". I što misliš? Koja je od ovih strategija najkorisnija?

Ako trebate primiti preko 30 klijenata mjesečno, zatim nazovite naš ured telefonom

530

Predstavnici oglašivačke platforme Yandex.Direct najavili su skoro deaktiviranje opcije "" koja je na ovaj trenutak dostupno kao dio ručnog upravljanja ponudama.

Nakon isključivanja ove opcije, Yandex.Direct će donijeti maksimalnu moguću količinu dostupnog prometa, uzimajući u obzir cijenu po kliku koju je postavio oglašivač, kao i druge postavke za svaku pojedinu reklamna kampanja. Važno je razumjeti da to neće automatski povećati cijenu po kliku na najveću moguću vrijednost.

S praktičnog gledišta, onemogućavanje opcije " Prikaži na najnižoj mogućoj poziciji» rezultirat će oglasima koji imaju dobar pokazatelj CTR će se pomaknuti na višu poziciju u oglasnoj jedinici bez značajnijeg povećanja cijene po kliku i time donijeti puno više prometa.

Prema predstavnicima usluge Yandex.Direct, oglašivači bi sada trebali usvojiti službeno upozorenje o skorom deaktiviranju opcije " Prikaži na najnižoj mogućoj poziciji". Činjenica je da su donedavno mnogi od njih dramatično povećali maksimum dopuštena vrijednost klik u očekivanju da ipak nećete morati platiti po prenapuhanoj stopi. Počevši od lipnja ove godine, u postavkama svake određene reklamne kampanje, vrijedi točno odrediti cijenu po kliku, po kojoj je oglašivaču stvarno korisno privući promet.

Također treba imati na umu da će nakon isključivanja opcije "Prikaži na najnižoj mogućoj poziciji", API platforme Yandex.Direct vratiti pogrešku kao odgovor na pokušaje postavljanja bilo kojeg moguća opcija « Dojmovi po najnižoj cijeni» ( NAJNIŽI_TROŠAK, NAJNIŽA_CIJENA_PREMIUM, NAJNIŽA_COST_GARANCIJA). Na temelju toga, možemo preporučiti odgovarajuće prilagodbe aplikacija koje se koriste u vrlo bliskoj budućnosti.

Prema predstavnicima oglašivačke platforme Yandex.Direct, nekoć stvarno popularna opcija " Prikaz u bloku po najnižoj cijeni” doslovno u proteklih godinu i pol izgubila je većinu svojih korisnika. Prije svega, to je zbog radikalnog smanjenja učinkovitosti ove strategije, koja se dogodila u pozadini globalne promjene pravila za prodaju i plasman kontekstualno oglašavanje u rezultatima pretraživanja Yandexa.

Daleko najpopularnija strategija postavljanja oglasa na pretraživačkoj mreži je prikazivanje na najvišoj dostupnoj poziciji. Također je važno napomenuti da se u mnogim slučajevima ova strategija koristi zajedno s najprikladnijim ograničenjima dnevnog proračuna reklamne kampanje.

S druge strane, najprofitabilnije u smislu omjera prosječnog broja pojavljivanja, klikova i prosječnog CPC-a su strategije " Prosječni CPA" i " Tjedni proračun: maksimalna konverzija».

Osim toga, predstavnici oglašivačke platforme Yandex.Direct naglasili su da je vrijeme da se riješe negativnih učinaka korištenja " Prikaži na najnižoj mogućoj poziciji” kao dio značajno ažuriranog modela aukcije, kao i konačnog napuštanja ove opcije u korist već poznatog nadmetanja za količinu privučenog prometa.

Štoviše, već treba uzeti u obzir da nadmetanje za pozicije u oglasnim jedinicama Yandex.Direct postupno gubi na važnosti, budući da oglašavanje svakim danom postaje sve personaliziranije.

Zaključno, vrijedi napomenuti da je točan datum onemogućavanja opcije " Prikaži na najnižoj mogućoj poziciji» objavit ćemo naknadno.

Neugodan udarac na intimno mjesto iz Ukrajine (sankcije, Karl) prisilio je Yandex da iscijedi maksimum iz preostalog minimuma mogućnosti oglašivača. Jedna od “odmazdnih” sankcija, kao i uvijek, pogodila je svoje - izlaganje u blokovima je otkazano po najnižoj cijeni.”

Ova strategija tješila je krizom iscrpljene budžete vlasnika stranica i bila jedini odušak u carstvu reklamnog mraka. Kako živjeti dalje od zarađivanja za kruh i koje su strategije ostale u arsenalu korisnika Yandex.Directa u 2017.?

preklopna bajka

Službeni razlog za onemogućavanje pojavljivanja u blokovima na minimum je zabrinutost za oglašivače, kažu, prije su bili nerazumni i plaćali više za manji promet. Platon je doslovno rekao ovo:

"Pojavljivanje u bloku po najnižoj cijeni" ograničava ne samo trošak, već i količinu prometa koji će oglas ostvariti. Strategija se ponaša najmanje predvidljivo za pojavljivanja s netočnim podudaranjem s ključnom frazom.

Yandex je također rekao da ručna strategija:

1. Provalio aukciju
2. Smanjena kontrola postavljanja
3. Postao nepopularan!

Slijedeći Yandex logiku, uz otkazivanje pojavljivanja po minimalnoj cijeni, oglašivači će:

1. Povećajte promet
2. Potrošite manje proračuna
3. Živite u potpunom skladu sa Zaratustrinim učenjima.

tužna stvarnost

Usna je izvaljena ispod prsnog križa, ali .... Nije prvi dan da sadim usjeve i berem usjeve u polju Directa, pa ću reći svoje "fi" otkazivanju prilično učinkovite i ekonomične otkazane strategije. Ako pogledate tjednu statistiku, nakon gašenja prikaza u blokovima, po cijeni klika i CTR-u, onda u najmanju ruku slika izgleda normalno. Ako pogledate stvarnu prodaju, tada vas je tihi užas sreo u mračnoj ulici.

U drugim tvrtkama slika je naslikana istim uljem. S istim proračunom, ali s promjenom strategije, stvarna konverzija je znatno pala! Ponovno i ponovno, Carl! S visine orlovskog leta, ja osobno, duboko kihnem na rast prometa od 5-10% na tjedni proračun s CPC ograničenjem. Sudeći po ljutitim komentarima na Yashinom blogu, ima puno ljudi poput mene koji su pali ničice od sreće.

Ovo još jednom potvrđuje da dobre namjere Yandexa imaju jedan cilj – pokriti rupu u proračunu zbog Ukrajine na račun domaćeg oglašivača.

Kod nas je tako prihvaćeno, pad cijena nafte nadoknađuje se poskupljenjem benzina unutar zemlje, rast zlatno-deviznih rezervi pokriva se slabljenjem rublje i osiromašenjem populacija. Yandex ostaje vjeran politici stranke i iz navike poslužuje očito pokvareno, ali skupo jelo na lijepom pladnju.

Koje su strategije ostale

Što ostaje zanimljivo za strategije Yandex.Direct u 2017.? Ručno upravljanje ponudama nakon otkazivanja pojavljivanja u blokovima je prilično mrtvo, morat ćete birati između automatskih strategija, koje su dobre za Yandex jer je u njima teško pronaći istinu (dobru konverziju).

Morat ćete otvoriti novčanik:

1. prosječni CPK,
2. Prosječna cijena po konverziji,
3. prosječna profitabilnost,
4. tjedni proračun,
5. tjedni paket.

S visine mog Kilimanjara, bolje je dati prioritet "Prosječnom CPC-u" i "Tjednom proračunu". Prilikom odabira cijene po kliku, naravno, označavamo njen trošak i stavljamo kvačicu "odredi tjedni proračun". Dok drmanje nakon poništavanja dojma u bloku prolazi, preporuča se postaviti prosječnu cijenu i proračun na temelju prošlih statistika. Uređivanja će biti potrebna kasnije, ali na taj način možete minimizirati rizike.

strategija" Prosječna cijena pretvorba" nije radila za mene, jer je pretvorba stvarna i razlikuje se od Yandexa, poput sudbine Tantalusa od postojanja drevne slavenske vode.

Ako odaberete "Tjedni proračun", odredite maksimalnu cijenu po kliku i postavite maksimalnu konverziju po ciljevima. Neće biti baš slatko, ali će šanse za preživljavanje ostati.

Kako se nova statistika bude prikupljala, automatske strategije, unatoč automatizaciji i dubokom analitičkom umu, morat će se prilagoditi. Negdje će biti potrebno povećati cijenu po kliku, negdje revidirati proračun.

p.s. Ako vam je potrebna prodaja, a ne prazan promet, nemojte postavljati maksimalan broj klikova s ​​“tjednim proračunom”. To rade samoubojice koje žele zadovoljiti svijet prije vlastite smrti.

p.s. Idem vidjeti kako ide Google AdWords.

Sergej Arsentijev

Provjerite precijenjene Yandex.Direct ponude ili kraj ere strategije "pojavljivanja u bloku po najnižoj cijeni"

Ovom porukom Yandex danas pozdravlja one vlasnike računa koji su prije koristili najpopularniju strategiju "prikaži u bloku po najnižoj cijeni". Sada ova strategija neće biti dostupna za odabir, a najpopularnija će biti "prikaži na najvišem položaju".

Ali u isto vrijeme, s takvom novom strategijom, cijena po kliku na prvom će se mjestu oduzeti ako ponuda dopušta da se tamo postavi. Oglašivači bi morali izdvojiti više novca u sklopu natjecanja za sada prva mjesta.

Drugim riječima, ako je ranije oglašivač postavio, na primjer, najveću ponudu za 1 klik = 100 rubalja. i odabrao strategiju prikazivanja u bloku po najnižoj cijeni, tada se prikazivao treći u posebnoj ponudi ili na dnu u zajamčenim prikazima, ali ne prvi, a ne drugi. I nemojte preplaćivati ​​za visoka mjesta.

I sad moraš platiti koliko moraš. Istina, Yandex je dugo i zamorno najavljivao u objavi da će sada sve biti jeftinije, ali teško je u to povjerovati. Punopravne oklade će se početi igrati i očito će, barem u prvo vrijeme, troškovi oglašavanja naglo porasti, jer će se povećati i promet s prvih pozicija, što će mnogi oglašivači automatski, u skladu sa svojim tečajem.

Mislim da će troškovi porasti jer se većina oglašivača uopće ne zamara licitiranjem i ja to potpuno razumijem.

Izloženo je, na primjer, 200 rubalja. po kliku unutar limita za sve oglase odjednom, zatim su koristili strategiju "Prikaži u bloku po najnižoj cijeni" i sustav je sam prilagođavao ponude razumnim granicama za svaki oglas. Kao rezultat toga, u konkurentskim oglasima stvarno ste morali platiti 156 rubalja svaki. po kliku, ali u manje konkurentnim - kao što vidite - samo 12 rubalja.

Sada zamislite da ste, kao i obično, posvuda stavili 200 rubalja. U isto vrijeme, ništa se neće mnogo promijeniti u konkurentskim oglasima, ali u svim ostalim nećete platiti 12 rubalja, ali će Yandex uzeti maksimum - u ovom slučaju 35 rubalja. i pokazati vam prvi.

Dakle, Yandex upozorava sve da ako ste se prije kladili u 200 r po kliku, a prikazano vam je za 20 r, sada je sasvim moguće da ćete prvi biti ponosno prikazani za svojih 200 r ili tako nešto

Jasno je da Yandex i dalje obećava da će s novom strategijom sve biti drugačije izračunato, a klikovi za prvo mjesto neće se računati "na čelo" po cijeni prvog mjesta, već uzimajući u obzir cijenu za drugo mjesto. mjesto + uzimajući u obzir promet u prvom .

Ali što se mene tiče, dakle 12 rubalja. već ćete dobiti fiću za 3. mjesto, ali hoće li biti 35 rubalja. po kliku na prvi ili 29 rubalja. - ovo su detalji. U svakom slučaju, proračun reklamne kampanje (i Yandexov prihod) trebao bi rasti, nakon nekog vremena to će postati potpuno jasno.

Što učiniti

U principu, sve je išlo ka tome, jer je ta strategija bila previše popularna, toliko da je u nekim slučajevima prestala funkcionirati.