Samo na to. Nevjerojatna priča o izrazu Just Do It

Nije ni čudo što sam ovo pitanje stavio u potkategoriju "Lingvistika", jer se izravno tiče prijevoda s engleskog jezika.

Činjenica je da je prevođenje s drugog jezika uglavnom nezahvalan posao. I sam studiram engleski i morao sam puno čitati, tako da je nemoguće sve prevesti u doslovnom smislu te riječi. Čak se dva srodna jezika, poput ruskog i ukrajinskog, radikalno razlikuju. Jednom su me zamolili da prevedem pjesmu na ukrajinski. Zeznuto, kažem vam! Ako se prevede doslovno, tada će se izgubiti svako značenje stiha.

Također sam, kao početnik, uspio prevesti poznati hit s engleskog na ukrajinski Beatlesi"Jučer". Prevodeći ovu pjesmu još jednom sam se uvjerio da je stih nemoguće doslovno prevesti. Uvijek morate tražiti riječi sličnog značenja. Mogu misliti kakva bi to bila zbrka kad bih si uzeo u glavu sve doslovno prevesti. Teško je prevoditi prozu, ali je još teže prevoditi poeziju, jer treba ne samo birati riječi, nego ih birati tako da se dobije rima.

Sada, što se tiče izraza "Samo to učini".

Sama riječ “samo” prevodi se kao “jednostavno”, to jest, može biti i u kontekstu, na primjer, “samo dođi ovamo”, ili jednostavno, u smislu da je sve vrlo jednostavno, nekomplicirano, znači. Za označavanje izraza "jednostavno", odnosno jednostavnog primjera ili jednostavnog zaključka, možete koristiti izraz "Prazno vrijeme".

Iako, pojedinačno, ove riječi iz izraza znače "čekanje" i "vrijeme".

Dakle, "just do it" može se prevesti kao "to je lako učiniti", možete i "to je lako učiniti".

Kroz povijest čovječanstva skovali su se mnogi različiti krilati izrazi. Neki od njih postali su simbol nekog događaja, drugi su ujedinili ljude da postignu neki cilj. Obično su takvi izrazi kratki i jasni, tako da se lakše pamte i razlikuju pojmovi. Neki od izraza vodili su ljude u rat, dok su drugi ginuli u ratu. U posljednje vrijeme prava se borba vodi između konkurentskih tvrtki, od kojih svaka želi nadmašiti protivnika. Svima je poznat slogan - Just do it. Ovaj članak će ispričati neobičnu sudbinu ovog slogana.

Samo prevedi

Da bismo razumjeli ovu formulaciju, dovoljno je doslovno prevesti izraz. Samo - jednostavno, učini - učini / uradi, to - ovo. Postoji još jedna verzija fraze u drugom vremenu: Just did it. Prijevod - "Upravo sam to učinio."

Nike

Krajem prošlog stoljeća došla je moda za tenisice i sportski stil. U to su vrijeme Nike i Reebok bili vodeći na tržištu sportske obuće. Godine 1987. Reebok je pretekao svog konkurenta u prodaji zahvaljujući reklamama koje su prikazivale sportske velikane. Nike je, s druge strane, odlučio podržati lagano trčanje.

Čelnici Nikea odlučili su da trebaju potpuno drugačiji pristup reklamiranju svojih proizvoda. Onda su to shvatili učinkovitu prodaju potreban je poseban slogan i kontaktirati Agencija za oglašavanje Wieden & Kennedy s ovom narudžbom. Nažalost, djelatnici ove agencije nisu odmah uspjeli postići željeni rezultat. Posljednjeg dana prije predstavljanja narudžbe, Dan Wyden smislio je 5 slogana, ali je shvatio da svi ti izmišljeni izrazi neće izazvati oduševljenje kupaca. Ipak, u posljednji je trenutak smislio šesti i glavni slogan: Just do it. Na konferenciji su ga odobrili rukovoditelji Nikea, a slogan je postao glavni simbol poznata tvrtka. Nakon ove akvizicije, Nike je osvojio sportsku industriju.

Učinimo to

Dan Wyden, koji je smislio slogan za Nike proizvodi, inspiriran je pričom jednog američkog kriminalca. Gary Gilmour, rodom iz Wacoa, počinio je dva ubojstva nakon što je bio u zatvoru 20 godina. Tada je kažnjen zbog niza pljački i ubojstava. U 35. godini osuđen je na smrt nakon masakra radnika benzinske postaje i recepcionera hotela. Na dan pogubljenja (17. siječnja 1977.), prije smrti, zločinac je iznenadio sve prisutne svojom izjavom, umjesto da traži pomilovanje ili pokajanje, izrekao je svoje posljednje riječi: Let "s do it!" ("Let's do it!" to!").

Oglašivač Dan samo je morao promijeniti prvu riječ. Nitko nije mogao zamisliti da će se slogan za sportskog diva temeljiti na izreci kriminalnog vođe. Stoga se slogan Nike dobro uklopio u sportsku industriju.

Htio bih odati Gilmouru poštovanje za njegove riječi kad bih mogao, ali ne bih trebao.

Od tada je Nike bio ozbiljan konkurent svojim protivnicima i izišao je kao pobjednik s prometom do 9 milijardi dolara. Prije godinu dana, bez poznatog slogana, prodaja je dosegla 876 milijuna kuna.

Shia LaBeouf

Godine 2015. na webu se pojavio video u kojem holivudski glumac frazom Just do it motivira ljude na promjenu. Na ruskom - "Samo učini to."

Glumac je izvorno snimljen za studentski projekt, gdje razmišlja, odmara i meditira na zelenoj pozadini 30 minuta. Ovaj projekt je osmišljen kako bi studenti mogli koristiti njegove izreke prije obrane diplomskog rada. Ubrzo je video objavljen na portalu Vimeo.

Mjesec dana kasnije, korisnik Mike Mohamed prenio je jednominutni isječak na YouTube pod naslovom "Shia LaBeouf donosi najsnažniju motivaciju svih vremena!". Video je brzo dobio 27 milijuna pregleda prije nego što je izbrisan.

Korisnici društvene mreže okrenuo valjak u prošlim godinama. Budući da je glumac snimljen na kromakeju, lako se mogao umetnuti u bilo koju pozadinu, video, reklamu. Najčešće se koristi u duhoviti video zapisi u kojem se ljudi ne mogu odlučiti na neki čin.

Shia LaBeouf je svojim Just do it ulomkom uspio postići veliki uspjeh na internetu. Obrtnici montiraju njegov video u isječke s pjesmama, u kojima glumac sugerira da ne odustaje i ne odustaje. Neki ga ubacuju u poznate filmske scene. Najpopularniji od ovih odlomaka: Shia podržava Skywalkera, priprema stanovnike Zemlje da se suoče s izvanzemaljcima, motivira osvetnike.

Nije ni čudo što sam ovo pitanje stavio u potkategoriju "Lingvistika", jer se direktno tiče prijevoda s engleskog.

Činjenica je da je prevođenje s drugog jezika uglavnom nezahvalan posao. I sam studiram engleski i morao sam puno čitati, tako da je nemoguće sve prevesti u doslovnom smislu te riječi. Čak se dva srodna jezika, poput ruskog i ukrajinskog, radikalno razlikuju. Jednom su me zamolili da prevedem pjesmu na ukrajinski. Zeznuto, kažem vam! Ako se prevede doslovno, tada će se izgubiti svako značenje stiha.

Također, kao početnik, uspio sam prevesti s engleskog na ukrajinski poznati hit Beatlesa “Yesterday”. Prevodeći ovu pjesmu još jednom sam se uvjerio da je stih nemoguće doslovno prevesti. Uvijek morate tražiti riječi sličnog značenja. Mogu misliti kakva bi to bila zbrka kad bih si uzeo u glavu sve doslovno prevesti. Teško je prevoditi prozu, ali je još teže prevoditi poeziju, jer treba ne samo birati riječi, nego ih birati tako da se dobije rima.

Sada, što se tiče izraza "Samo to učini".

Sama riječ “samo” prevodi se kao “jednostavno”, to jest, može biti i u kontekstu, na primjer, “samo dođi ovamo”, ili jednostavno, u smislu da je sve vrlo jednostavno, nekomplicirano, znači. Za označavanje izraza "jednostavno", odnosno jednostavnog primjera ili jednostavnog zaključka, možete koristiti izraz "Prazno vrijeme".

Iako, pojedinačno, ove riječi iz izraza znače "čekanje" i "vrijeme".

Dakle, "just do it" može se prevesti kao "to je lako učiniti", možete i "to je lako učiniti".

U suvremenom jeziku, čestica samo obavlja mnogo različitih funkcija, a poteškoće njegovog prevođenja često su povezane s problemom točne identifikacije funkcije. Tradicionalno, postoje tri funkcije samo kao čestice - ekskretorne, restriktivne i emfatičke, međutim, kako analiza pokazuje, postoje i druge, iako manje uobičajene funkcije; osim toga, u okviru ove tri mogu se pronaći prilično zanimljive varijacije, koje su zanimljive i s prijevodnog stajališta.
Osobito vizualno raznolike mogućnosti samo vidi se u primjeru emfatičan (pojačavajući) funkciju, na kojoj bismo se željeli detaljnije zadržati. Razmotrite sljedeće primjere:

“Razumijem vašu poentu, ali ljudi ovdje samo ne mogu si priuštiti takav luksuz..." ( DL : 65)

“Razumijem što mislite, ali ljudi su ovdje jednostavno ne mogu si priuštiti taj luksuz."

"Žao mi je Siegfriede, ja samo nemam što reći." ( DL : 95)

„Oprostite, Siegfriede, ja jednostavno ništa za reći."

"To" je samo prerano." DT : 265)

"Samo sada je prerano."

Kao što se može vidjeti iz primjera, samo pojačava (intenzivira) značenje semantičkog bloka koji slijedi, a koji je često struktura s negacijom, eksplicitnom (prva dva primjera) i implicitnom (posljednji primjer). Ruska čestica koju smo predložili kao ekvivalent jednostavno može se koristiti kao takav u većini slučajeva, iako su ponekad mogući i drugi načini:

"Nije ti rekao da te izvodi van. Zar" nije?... I samo slučajno ostavio novčanik kod kuće." ( DT : 66)

"Rekao ti je da te vodi u restoran. Pa?... I savršeno (čisto/jednostavno) Slučajno sam zaboravio novčanik kod kuće."

Posebno su nam zanimljivi slučajevi kada se pri prevođenju samo u emfatičkoj funkciji potrebno je preustroj cjelokupne rečenične strukture. Smatrati sljedeći primjer:

"Nije li to bilo samo tipično?..." ( DL : 131)

"Kako Sve je ovo bilo poznato!"

U engleskom tekstu imamo posla s emfatičnom upitno-niječnom rečenicom, koja, kako se pokazalo u našem radu na prevođenju ruskih čestica, prilično često odgovara ruskim rečenicama s isti. Dodatno pojačavanje značenja provodi se uzvičnom rečenicom s intenzifikatorom kako. S gledišta normi ruskog jezika, upotreba jednostavno u ovoj strukturi teško moguće.
Osim općih slučajeva pojačavanja značenja uz pomoć samo, nerijetko se može uočiti intenziviranje pojedinih logičkih vrijednosti, što je zbog razlike u ekvivalentima zanimljivo s prijevodnog stajališta. Prvo, možemo razlikovati intenziviranje (naglašavanje) beznačajnosti udaljenosti ili vremenskog intervala:

"Sjedili smo u stražnjem dijelu zrakoplova, samo iza krila." ( DL : 68)

"Sjeli smo bliže repu aviona, odmah iza krova."

“Ovo je bila žena koja samo nekoliko sati prije rekla da bi učinila sve za njih." ( DL : 76)

“I bila je to ista žena koja Ukupno nekoliko sati ranije obećala je učiniti sve za njih."

"To je moj britanski prijatelj... On mi ga je dao samo jučer." ( DL : 119)

Kao što vidite, ruski ekvivalent uvelike ovisi o kompatibilnosti.
Kada samo djeluje kao intenzifikacija dostatnosti, njegovi su ekvivalenti često strukture s pridjevom jedan odnosno prethodno spomenutu česticu jednostavno:

Osjetila sam mučninu samo da ih udišem. ( DT : 531)

bilo mi je muka jedan njihov miris.

Izmamilo ti je osmijeh samo da ga pogledam. ( DL : 115)

Sam pogled na njega izmamio mi je osmijeh.

ne brini, samo radi točno kao ja." ( DL : 180)

"Ne brini, jednostavno ponavljaj točno za mnom."

U spoju sa Kaočestica samo djeluje kao funkcija intenzifikacije usporedbe:

"Ljupka djevojka. Uvijek sam tako govorio. izgled samo poput kipa Diane u klubu mog oca." ( DT : 61)

"Ljupka djevojka. Uvijek sam to govorio. izgleda točno isto poput kipa Diane u klubu mog oca."

Na kraju valja spomenuti da u kombinaciji s modalnim glagolima svibanj, moć, mogao raščlanjena čestica naglašava nevjerojatnost:

Rekao sam da sam većinu vikenda prilično vezan u školi; iako je polugodišnji odmor bio vikend nakon sljedećeg i mogao bih samo tada biti u Ateni - ali nisam mogao biti siguran. ( F : 162)

Napisao sam da sam veći dio vikenda bio prilično zaposlen u školi, iako će školarci imati kratak odmor tijekom vikenda, a ja bih mogao uspjeti doći u Atenu, ali ne mogu ništa obećanje.

Po našem mišljenju, komunikacijsko značenje engleske čestice omogućuje nam prenošenje leksička sredstva ruski jezik, posebno dodavanje riječi uspjeti obično ističe veliku ovisnost o okolnostima, što se dodatno pojačava zamjenicom ništa s glagolom obećanje.
Posebnu pozornost treba obratiti na one slučajeve gdje čestica samo koristi se za pojačavanje upitnih i odnosnih zamjenica i u isto vrijeme često implicitno izražava različite emocije. Razmotrite sljedeći primjer:

Nisam odgovorio, pitao sam se samo kako smo došli do ove faze. ( JB : 53)

Nisam odgovorio. Razmišljao sam kako isti dostigli smo takav stupanj intimnosti.

Iz konteksta je jasno da junak ne može objasniti što mu se dogodilo, to ga izaziva veliko iznenađenje, što je naglašeno uvođenjem čestice samo. Po našem mišljenju, takvu emociju na ruskom jeziku dobro prenosi čestica isti, što je vidljivo i iz drugog primjera:

"Samo kakve su sve ove gluposti?" KA : 74)

"Kako isti razumiješ sve ovo?"

Međutim, mogući su i drugi prijevodi. samo u ovoj funkciji:

znao sam samošto se dogodilo s ljudima koji su otpušteni iz lokalne vlasti. ( JB : 200)

ja predivno znao što se dogodilo ljudima otpuštenim iz lokalne vlasti.

Prijeđimo sada na razmatranje čestice samo u funkciji identifikacija. Njegov prijevod na ruski ovdje obično ne izaziva velike poteškoće, budući da se u ruskom jeziku koristi dosta čestica u ovoj funkciji; kao ekvivalent samo obično se mogu koristiti čestice samo i točno, što se može vidjeti iz sljedećih primjera:

"O, hvala ti, James, tako je." samošto želim." KA : 89)

„Oh, hvala, James, to je upravo / upravo to je ono što mi treba."

I prilično sam siguran da bi to učinio samo da sam barem uspio ući da ga vidim. ( DT : 77)

I prilično sam siguran u to točno on bi i učinio kad bih ga samo mogao vidjeti.

Skoro sam poklopio...ali samo zatim se operaterka ponovno uključila. ( DT : 160)

Skoro sam poklopila slušalicu.. ali samo u tom sam trenutku ponovno čuo glas operaterke.

Izraz simultanosti može se prepoznati kao poseban slučaj identifikacije, iako se u ovom slučaju engleska čestica obično prevodi ruskim samo:

Lagano je potrčao uz stepenice. Ronnie je bio samo izlazeći iz sobe Geralda Wadea. ( AC1 : 24)

Brzo je potrčao uz stepenice. Ronnie samo napuštajući sobu Geralda Wadea.

Kao što je već navedeno, još jedna uobičajena funkcija čestice samo je ograničavajuće funkcija, a ovdje su njegovi ekvivalenti u ruskom obično takve riječi kao samo, samo, samo, jednostavno:

Uvjerio sam se da jest samo praznovjerje. ( DL : 76)

Uvjerio sam se da ovo samo / jednostavno praznovjerje.

to je samo zapravo glasina. ( DL : 120)

Zapravo ovo samo saslušanje.

"Ne, Howarde, rekao si da je to izlaz, ja samo dogovoren." ( DL : 117)

"Ne, Howarde, ti si rekao da je ovo izlaz, ja samo / jednostavno dogovoren."

I nije bilo samo pitanje što sam držao jezik za zubima. ( DT : 550)

I nije bilo samo da sam držao jezik za zubima.

Posebnu pozornost treba obratiti na slučaj kada samo u restriktivnoj funkciji blizak je po vrijednosti ruskom jedva. Razmotrite sljedeći primjer:

Apsolutni mir. Visoko i vrlo daleko na sjeveru mogao bih samočuti avion. ( F : 113)

Potpuna tišina. Negdje visoko i vrlo daleko na sjeveru jedvačuje se buka zrakoplova.

Primjer je zanimljiv prije svega sa stajališta definiranja funkcije engleske čestice. U tome ponajviše pomaže prva rečenica, jer, budući da junak kaže da je vladala potpuna tišina, nije mogao čuti ništa ili gotovo ništa, što znači da je čestica granice glagolska semantika čuti. Inače bi to bila logična kontradikcija.
Važnost ispravna definicija funkcije samo postaje posebno vidljivo kada se govori o sljedećem, iako ne baš čestom, pragmatičkom značenju ove čestice. Analizirajmo sljedeći primjer:

„Užasno", rekao je Charles. „Stvarno, mogu samo vidjeti ga. Stojeći u dvorištu noseći nekakvu glupu pregaču." ( DT : 112)

Poteškoća u definiranju funkcije ovdje je ta samo koristi se u istoj sintaktičkoj poziciji kao u prethodnom primjeru, u kombinaciji s modalnim glagolom može (može) i glagol percepcije. Dakle, može nam pomoći samo opći kontekst čija ekspresivna priroda (izraz to je strašno, čestica stvarno), kao i neposredno prethodna rečenica, s velikim stupnjem vjerojatnosti isključuju restriktivnu funkciju i, štoviše, navode nas na pomisao da se čestica rabi prije u ekspresivnoj funkciji i približava prilogu u svom pragmatičkom značenju lako, kao rezultat toga, prijevod ovog primjera može izgledati ovako:

"Užasno", rekao je Charles. "Pakao, limenka zamislite (Boga mi, ja tako živ Zamišljam.) Kako stoji u dvorištu i nosi nekakvu glupu pregaču.

Zadnja funkcija samo, o čemu bismo željeli govoriti, izraz je uljudnosti. Zapravo, imamo posla s nekom vrstom emfatičke funkcije, budući da samo ovdje se uvijek koristi u iskazima koji su uljudni zahtjev, a čestica često samo pojačava stupanj uljudnosti:

"Čini se da trenutno nemam svoje podatke pri ruci, možda bi ti mogao samo pitaj me." ( DT : 159)

S gledišta prirodnosti, valja napomenuti da upotreba čestica ispred glagola u pristojnom zahtjevu nije baš tipična za ruski jezik, stoga je, po našem mišljenju, prijevod samo najuljudnijeg zahtjeva sasvim prikladan :

"Bojim se da trenutno nemam informacije koje su mi potrebne; možete li mi pomoći?"

S druge strane, u ruskom je moguće pojačati uljudnost i na druge načine, posebice:

... ako nemate ništa protiv, Reci mi molim te.

U svakom slučaju, mislimo da konačna odluka o potrebi i mogućnosti prijevoda samo u ovoj funkciji vrlo ovisi o neposrednom kontekstu, kako verbalnom tako i neverbalnom. Željeli bismo samo naglasiti da u ovom slučaju njegov prijevod nije sam sebi svrha te da se, kada je riječ o tako pragmatičnoj funkciji kao što je jačanje stupnja uljudnosti, prije svega treba fokusirati na norme ciljnog jezika i tradicije kulture domaćina.