Měřicí šablony Google AdWords. Šablona sledování Google Adwords (2018)

Dobrý den, vážení internetoví marketéři!

Od 1. července 2015 budou účty Google AdWords používat aktualizované adresy URL namísto cílových adres URL.

Proč Google provádí tyto změny?

Před 1. červencem 2015 byly všechny značky pro měření adres URL nastaveny na úrovni reklamy v cílové adrese URL. Když byly značky změněny, systém považoval vaše reklamy za právě vytvořené, a proto je odeslal ke kontrole s resetováním statistik. Aktualizované adresy URL pomáhají tomuto problému předejít. Obecně aktualizace umožňuje:

Poskytují možnost využívat celou řadu možností Value Track

Urychlete načítání svého webu, když kliknete na reklamu.

Inovační vlastnosti:

Priorita sledování bude vždy dána podrobnějšímu vzoru nízkého sledování.

Chcete-li používat značky, musíte mít měřicí šablonu, která obsahuje dynamické parametry, jako je název kampaně, reklamní sestavy nebo klíčová slova.

Co je měřicí šablona?

Možnosti sledování

Měřicí šablona by byla: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) – dynamický parametr, který bude nahrazen vaší vstupní stránkou.

Přizpůsobení šablony sledování na různých úrovních

Jak již bylo zmíněno dříve, lze nastavit měřicí šablony různé úrovně.

Úroveň účtu (nejvyšší úroveň)

Z nabídky vlevo vyberte „Sdílená knihovna – Možnosti adresy URL“.

V okně, které se otevře, nastavte měřicí šablonu.

Úroveň kampaně (nejvyšší úroveň)

Vyberte kampaň vlevo v nabídce a přejděte na kartu „Nastavení – Všechna nastavení“.

Úplně dole na stránce přejděte do části Možnosti adresy URL kampaně (pokročilé).

Úroveň reklamní sestavy (nejvyšší úroveň)

Úroveň reklamy (nízká úroveň)

Úroveň klíčového slova (nízká úroveň)

Přidejte sloupec Šablona sledování

Je důležité vědět:

Pokud je měřicí šablona registrována na nejvyšší úrovni (účet, kampaň, reklamní sestava), lze budoucí změny šablony provádět bez ztráty dat a moderování.

Pokud je měřicí šablona nastavena na nízkou úroveň, budoucí změny šablony povedou ke ztrátě dat a jejich moderování.

Šablona nastavená na nižší úrovni vždy přepíše šablonu vyšší úrovně. Pokud je například šablona nastavena na úrovni účtu a na úrovni kampaně, má přednost úroveň kampaně. Pokud je šablona nakonfigurována na úrovni účtu nebo kampaně, ale zároveň na úrovni klíčových slov, bude mít přednost nastavení šablony pro klíčová slova.

Přechodové metody

Google předpokládá čtyři případy přesměrování na aktualizované URL odkazy.

1. V reklamách nepoužíváte značky sledování

Pokud nepoužíváte ručně zadané značky, systém vaše odkazy automaticky aktualizuje. Při vytváření reklam bude ve výchozím nastavení vybrána funkce "Cílová URL" místo "Cílová URL". Zároveň budou zachovány statistiky a reklamy nebudou moderovány.

2. Používáte značky ručního sledování

V takovém případě musíte počkat na automatický přechod nebo použít nástroj pro hromadnou aktualizaci v účtu AdWords. Chcete-li použít tento nástroj:

1.Přihlaste se účet Google AdWords

2. Přejděte na kartu Reklamy

3. Vyberte všechny reklamy a klikněte na tlačítko „Upravit“.

4. Vyberte „Aktualizovat cílové adresy URL

V tomto případě systém sám vytvoří měřicí šablonu a přenese tam vaše značky. Zároveň se statistiky uloží a reklamy nebudou moderovány.

3. Používáte ruční značky a chcete si napsat vlastní šablonu měření.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- možnosti sledování

Prvním způsobem je aktualizace adresy URL na úrovni reklamy.

1. Přejděte na kartu Reklamy a vyberte reklamu

3. Do pole Šablona sledování vložte šablonu (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Přejděte na kartu Reklamy a vyberte všechny reklamy

Značky UTM je nástroj, který pomáhá přenášet další parametry o zdroji návštěvnosti do analytického systému.

O značkách utm jsme již hovořili v článku utm tagy pro direct , nyní si povíme o značkách utm pro google adwords a .

Tabulka dynamických parametrů pro Google AdWords

Parametr	Popis	Význam
(síť)	Typ webu: vyhledávání nebo kontext	G(Google vyhledávání), s(partneři ve vyhledávání) popř d(KMS)
(umístění)	Hřiště, pouze pro KMS	Adresa místa konání
(přidání)	Pozice reklamy	1t2(strana 1, nahoře, mezera 2), 1s3(strana 1, vpravo, umístění 3) nebo žádný(KMS)
(tvořivý)	Jedinečné ID reklamy	16541940833 (chcete-li identifikátor zobrazit v AdWords, přidejte odpovídající sloupec na kartu)
(typ shody)	Typ shody klíčového slova	E(přesná shoda), p(frázový) popř b(široký)
(klíčové slovo)	Klíčové slovo	Klíčové slovo
(přístroj)	Typ zařízení	m (mobilní telefon), t(tablet PC) popř C(počítač, notebook)
(model zařízení)	Značka a model zařízení	Apple+iPhone
(copy:additional link)	Text dalších odkazů nebo informací o produktu. Místo slova za dvojtečkou můžete napsat libovolnou hodnotu, kterou chcete zobrazit, pokud je podmínka splněna.	Další odkaz
(ifmobile:mobile)	Zobrazení na mobilním zařízení. Místo slova za dvojtečkou můžete napsat libovolnou hodnotu, kterou chcete zobrazit, pokud je podmínka splněna. Například zadáním (ifmobile:1111) se v odkazu zobrazí 1111.	mobilní, pohybliví
(ifnotmobile:notmobile)	Displej není na mobilním zařízení. Místo slova za dvojtečkou můžete napsat libovolnou hodnotu, kterou chcete zobrazit, pokud je podmínka splněna. Například zadáním (ifnotmobile:2222) se v odkazu zobrazí 2222.	nemobilní pokud kliknutí pochází z kontextové reklamy
(náhodný)	Náhodné číslo reklamy (64bitové číslo ne více než 18446744073709551615)	18446744073709551611
(cílová)	Kategorie umístění (pouze pro cílení na umístění)	Kategorie umístění (např. vaření)
(aceid)	Identifikátor kontrolní nebo experimentální skupiny	1S587
(param1)	První konfigurovatelný parametr	Hodnota prvního parametru pro přístupovou frázi
(ifsearch:search)	Zobrazit při vyhledávání	Vyhledávání
(ifcontent:obsah)	Zobrazení v GMS	obsah
(adwords_producttargetid)	Jedinečné ID cíleného produktu (pouze u kampaní s cílením na produkt)	1bf2351c6473
(typ reklamy)	Typ reklamní jednotky (pouze kampaně s cílením na produkty)	pla(prodejní reklama), pe(rozšíření "další informace o produktu")

Přihlašovací stránka reklamy Google AdWords bude vypadat nějak takto:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(klíčové slovo)&klíčové slovo

Pomocí utm_nooverride

Někdy se vyskytují úkoly, kdy je nutné ignorovat poslední zdroj přechodu uživatele na web.

Například uživatel původně přistupoval na web prostřednictvím vyhledávač, ale v jedné z fází zadávání objednávky musíte potvrdit svou poštu. Po potvrzení je uživatel přesměrován zpět na stránky, kde úspěšně dokončí objednávku.

V tomto scénáři Google Analytics započítá konverzi za posledním zdrojem, tedy „e-mailovým“ kanálem, i když ke konverzi vedl provoz z vyhledávání.

Chcete-li takové chyby opravit, můžete použít značku utm "utm_nooverride", která vám umožní ignorovat přechod iniciovaný odkazem s tímto parametrem.

Pokud tedy uživatel původně přišel z výsledků vyhledávání a po potvrzení pošty následoval odkaz, který vypadal takto:

website/?utm_nooverride=1

a provedl konverzi, pak by byla konverze připsána na předchozí zdroj, tzn. poslední zdroj přechodu by byl ignorován.

Vytváření značek na webu Market a nahrání obchodníků Google pro online obchody

Při vytváření xml upload souborů pro tyto služby nezapomeňte přidat utm tagy. To vám umožní neztratit tyto informace v analytických systémech.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - cenový agregátor
• utm_campaign – název kampaně
• utm_medium – zdroj návštěvnosti (cpc (cena za proklik) – platba za proklik)
• utm_term – klíčové slovo

  Pomocí těchto značek odesíláme do Google Analytics informace o zdroji návštěvnosti (utm_source, utm_medium), kategorii produktu (utm_campaign), názvu produktu (utm_term).

Značky UTM v cílových adresách URL, přizpůsobení měřicí šablony

Pravděpodobně nejpohodlnější rozdíl mezi Yandex direct a google adwords je v tom, že v druhém si můžete pro svůj účet okamžitě předepsat šablonu pro značky utm.

K tomu používá adwords měřicí šablona.

Co je měřicí šablona?

Sledovací šablona slouží k vložení potřebných dat do dynamických parametrů reklamních kampaní.

URL vstupní stránky: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(klíčové slovo)

http://mysite-example.com/avto(příklad) - vstupní stránka

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(klíčové slovo) – sledovací parametr

Chcete-li získat měřicí šablonu, přidejte { lpurl}

Podle toho získáme měřicí šablonu, která vypadá takto:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(klíčové slovo)

(lpurl) – toto je parametr, kterým je nahrazena cílová stránka.

Chcete-li to provést, přejděte na Sdílené knihovny -> Varianty URL

Přidávání na úroveňkampaně, to je také nejvyšší úroveň

Klikneme na kampaň, přejdeme na záložku Nastavení a úplně dole „Možnosti URL kampaně (pokročilé)“ můžeme přidat náš parametr

Podobně nastavujeme na úrovni reklamních sestav a klíčových slov.

Jak upravit UTM a nastavit měřicí šablonu v google adwords pomocí editoru?

Popíšu tu nejjednodušší metodu a tu, kterou sám neustále používám – pomocí programu AdWords Editor.

Z exel souboru vybereme hotový soubor s body za Republiku Kazachstán, který chceme stáhnout. V mém případě se jedná o reklamy na adwords. Všimněte si sloupce Sledovací šablony Toto je naše měřicí šablona na úrovni reklamy.

Proto je třeba poznamenat, že značky UTM by měly být uvedeny ve všech reklamních zdrojích.

Zde je příklad:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(id kampaně)&utm_target=(cíl)&utm_group=gid_(id reklamní sestavy)&utm_content=aid_mplace=(kreativa)_m_místo=(kreativa) klíčové slovo)

Například na úrovni účtu musíte označit všechny kampaně stejně, ale jednu nebo dvě je třeba zvýraznit jinak nebo přidat nějaký jiný měřicí parametr.

Vhodné je také nastavit speciální parametr prostřednictvím Adwords Editoru na úrovni kampaně, reklamní sestavy, samotné reklamy a klíčových slov.

Vezměme si příklad nastavení vlastních možností na úrovni klíčových slov.
V editoru Google Adwords Editor přejděte na kartu klíčová slova - Varianty URL a zadejte své speciální parametry.

Můžete mít své vlastní parametry, které chcete přidat ke speciálním parametrům sledování.

Jak správně nastavit UTM tagy v CCM?

U KMS neuvádíme utm_term and místo toho vložte štítek umístění=(umístění) na konci štítku , protože tam nejsou žádná klíčová slova, ale můžete si vytvořit svůj vlastní parametr a dát umístění=(umístění)

Jaký je smysl?

Pokud v GCM umístíme naši reklamu (banner) na partnerské stránky, tak tam žádná klíčová slova nejsou, protože reklama je prostě umístěna na nějaké stránky. Proto vkládáme (umístění) abyste věděli, kde se tyto stránky nacházejí.

UTM tagy jsou libovolné parametry

Rád bych vám ještě jednou připomněl, že hodnoty těchto štítků mohou být naprosto jakékoli. Vše záleží na tom, co je pro vás důležité, co chcete analyzovat. Hlavní věc, kterou je třeba pochopit, je, že existuje pouze 5 typů, ale můžete do nich vložit jakékoli informace, které potřebujete.

Dělat kontextovou reklamu bez značek UTM se rovná hledání v temné místnosti. I když máte hodně požadavků z inzerce, stále potřebujete vědět podrobněji, jak přesně jste byli nalezeni, abyste optimalizovali svou práci a získali ještě více požadavků. Pokud reklama nefunguje dobře, pak je bezpodmínečně nutné mít detailní znalosti. V tomto článku vám řekneme, jak označit provoz z kontextová reklama Google.

Už jsme mluvili o a. V případě Google AdWords tento proces vypadá trochu složitější, ale samozřejmě nic není nereálné.

Nejprve se pojďme rozhodnout, které značky v Google AdWords by se měly obecně používat.

1. utm_source- reklamní zdroj; pro reklamu od Google stačí zaregistrovat se jednoduše google;
2. utm_medium- typ reklamy, jsou možné různé možnosti: cpc, cpm, banner, email, ale máme zájem o kontextovou reklamu CPC;
3. utm_campaign– číslo reklamní kampaně nebo její název;
4. utm_content– tento štítek informuje o tom, po kterém inzerátu přechod následoval (zde můžete vložit číslo inzerátu);
5. utm_term– klíčový požadavek, na základě kterého byl přechod proveden.

Přidání značek do Google AdWords na úrovni kampaně lze provést v nastavení ( Nastavení - Upravit - Možnosti adresy URL).

V nastavení štítků jsou dynamické parametry, který se do značky vloží automaticky v závislosti na tom, ze kterého klíčového slova nebo kampaně byl přechod. Dynamické parametry se zobrazují ve složených závorkách a aby se v nich nahradila potřebná data, je třeba použít měřicí šablona.

Je nutné zadat hodnotu do příslušného pole se všemi štítky, které potřebujeme. Vzhledem k výše uvedenému seznamu značek může měřicí šablona vypadat takto:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(klíčové slovo)&utm_content=(kreativa)&utm_campaign=(id kampaně)

Při vyplňování měřicí šablony tímto způsobem se automaticky vyplní klíčová slova, reklama a kampaň. Můžete je však napsat ručně. Například pro RK můžete napsat za " utm_campaign=" latinský název kampaně.

Pokud pracujete přes , nahrajte kampaň do souboru csv a vložte do sloupce měřicí šablonu Sledovací šablony.

Vydávání značek UTM pro zobrazovací sítě

Pro inzerci na partnerských webech Google nemá smysl značku používat utm_term, protože označuje klíčové slovo a při přechodu z CCM nemají žádný význam. Mnohem užitečnější bude určit, ze kterého místa byl přechod proveden. Proto místo toho utm_term=(klíčové slovo) dává smysl dát štítek takto:

umístění=(umístění)

Díky němu můžete zjistit, na kterých stránkách jsou reklamy umístěny.

Generátory značek UTM pro Google AdWords

Samozřejmostí je kromě ručního označování i automatické. Služby, které vytvářejí značky, zahrnují:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Využití takových služeb je však vhodnější pouze pro malé kampaně.

Nenechte si ujít:

Dobrý den, přátelé! Evgeny Tridchikov je v kontaktu a v tomto videu si povíme o měřicí šabloně v Google AdWords, jak ji použít a proč je vůbec potřeba.
Jste líní na čtení? na konci článku!

Účel měřicí šablony

Měřicí šablona v Google AdWords se používá pro následující úkol. Zpravidla máme odkaz na web (například example.com) a chceme uživatele přivést na konkrétní stránku webu, ale zároveň mu spolu s odkazem předat určitou sadu parametrů.

Často (ve většině případů) se jedná o určitou sadu značek UTM, ale mohou to být také některé speciální proměnné, které chcete předávat spolu s odkazem, abyste vyřešili některé analytické a obchodní problémy.

Na rozdíl od Yandex.Direct, kde musíme ručně nastavit UTM tagy na úrovni klíčových frází (tedy na úrovni klíčových frází, každé fráze), má Google AdWords nástroj zvaný sledovací šablona.

Díky němu můžeme na jednom místě nastavit určitý vzorec na různých úrovních, určitou sadu pravidel, která nám umožní přeposlat sadu potřebných parametrů spolu s odkazem v deklaraci.

Mohou obsahovat jak dynamické proměnné, které systém automaticky dosazuje v závislosti na zdroji návštěvnosti, tak vlastní. Říká se jim vlastní možnosti. V těchto speciálních parametrech můžete nastavit výchozí hodnoty, tedy vlastní, původně nastavené, které budou také předány spolu s odkazem na reklamu.

Jak funguje měřicí šablona?

Jak to zkrátka ve skutečnosti vypadá? Máme reklamní odkaz - tady je nahoře a dole máme stejný odkaz, ale má nějaký ocas. Tento konec je sada značek UTM nebo sada těchto parametrů, které chcete přeposlat. A v měřicí šabloně pomocí parametru ValueTrack to celé můžeme nastavit pomocí jednoho elementárního vzorce.

Makro (lpurl) v měřicí šabloně

Napíšeme makro (lpurl), které se překládá jako URL vstupní stránky, tedy „adresa vstupní“ stránky. Adresa URL vstupní stránky je místo, kam se uživatel dostane. Obecně platí, že to, co je zde nahrazeno ve složených závorkách, je konečná adresa URL z reklamy.

Můžeme tedy jednoduše napsat tento vzorec vpravo za (lpurl), umístit „ocas“, který chceme přeposílat, a tak nám měřicí šablona pomůže vyřešit tento problém v jednom kroku.

A co je nejzajímavější, přátelé – můžeme to udělat jak na nízké úrovni (například na úrovni reklamy), tak na úrovni reklamní sestavy a na úrovni kampaně a co je nejzajímavější, na úrovni účtu.

Implementace v Google Adwords

Pojďme tedy k vašemu účtu AdWords. Ukážu vám, jak to funguje, na reálném příkladu. Jdeme do kampaně, v nastavení rozbalíme další nastavení a přejdeme na kartu „Parametry URL kampaně“. Vezměte prosím na vědomí, že zde již mám tento vzorec, o kterém jsem vám říkal.

Nejjednodušší varianta: (lpurl), tedy parametr, který zde dosadí odkaz z reklamy, pak otazník je jen spojnicí mezi odkazem reklamy a touto dynamickou částí (soubor UTM tagů). No a pak samotná sada UTM tagů. Zde mohou být libovolné proměnné, které chcete předat spolu s kliknutím na reklamu.

Nastavení měřicí šablony na úrovni kampaně

Věnujte pozornost tlačítku "Zkontrolovat". Vždy jej použijte, abyste se ujistili, že se konečná adresa URL nezmění a že vstupní stránka skutečně existuje, jinak by reklamy nemusely projít moderováním. Pokud projdou, tak to bude ještě horší, protože uživatel bude klikat a nakonec se nikam nedostane. Zkrátka je tu takový nástroj pro kontrolu, zda vám vše funguje správně.

Jak vidíte, měřicí šablona spojuje odkaz z reklamy se sadou proměnných, které přeposíláme. Toto je úroveň kampaně. Podívejme se a ujistěte se, že parametry adresy URL existují i ​​na úrovni reklamní sestavy. Tady je.

Na úrovni reklamy musíte přejít do nástrojů pro úpravy (nástroje pro pokročilé úpravy) a zde níže máme přesně to samé.

Na úrovni klíčových slov budete muset přidat relevantní sloupce. Přejděte na nástroj "Změnit sloupce" a poté na "Atributy". Přidáme například cílovou URL a měřicí šablonu. Pokud používáte vlastní parametry, přidejte je také.

Klikněte na „Použít“ a zde budete mít měřicí šablonu, kterou můžete nastavit na úrovni klíčových slov. Například právě zde.

Nástroj pro ověření šablony měření

A nejzajímavější možnost, přátelé, je na úrovni účtu, tedy maximální automatizace, řekněme. Chcete-li to provést, musíte přejít do „Všechny kampaně“, pokud se nemýlím, a poté do „Nastavení“. Toto je záložka "Nastavení účtu". Jak vidíte, existuje zde také nástroj pro šablony sledování na úrovni účtu.

Vlastní možnosti v měřicí šabloně

Rozumná otázka: jaké jsou speciální parametry? Co je to za maličkost, co je to za obor? Tři konkrétní pole, která jsou pod měřicí šablonou. No přátelé, podle nápovědy jsou speciální parametry rozšířenou verzí parametrů ValueTrack (dynamické parametry, které lze předávat). Na rozdíl od ValueTrack však předpokládají výchozí hodnotu nastavenou uživatelem. Tady.

I když ve skutečnosti tam můžeme rovnou napsat a umístit nějaký dynamický parametr. Odpověď týmu podpory na tuto otázku (technický specialista Google Analytics) je tedy na vašich obrazovkách. Dám to do popisu videa, můžete to pak hodit do překladače, podívejte se, co je tady, i když už tady je podle mě jasné, jak se liší, jak se neliší.

V nápovědě ještě jednou připomenu, že tento moment – ​​rozdíl mezi speciálními parametry a ValueTrack – je trochu rozmazaný. Abyste měli představu, o čem mluvím, mám na mysli toto pole, které vidíte na svých obrazovkách pod měřicí šablonou. Zde jsou uživatelské možnosti.

Na příkladu Yagly

No a ještě jeden zajímavý moment na závěr, přátelé. Speciální parametry se používají při práci se systémy třetích stran přes API.

Speciální parametry v Google Adwords na příkladu integrace s Yagla

Pokud například pracujete s Yagla, pak abyste viděli, jak to funguje, přidejte atributy, o kterých jsme mluvili (jmenovitě speciální parametry měřicí šablony, které jsou zde přidány), a všimněte si, že každé klíčové slovo má speciální parametr a je nastaven explicitně, má jedinečnou hodnotu a vypadá takto.

Yagla tak může vpřed, uvázat konkrétní klíčová fráze s konkrétní náhradou, například nadpisem na stránce. Tak to funguje – dynamická substituce. Jak vidíte, v tomto případě se pro práci s Yagla přes API používají speciální parametry.

Závěr

Přátelé, to je z mé strany vše. Pokud se vám video líbilo, dejte palec nahoru, bude moc fajn. A kromě toho vám doporučuji, abyste se seznámili s „“ na Yandex.Direct a Google AdWords.

S těmito podrobnými videi si nastavíte svůj první reklamní kampaně A už nikdy nepromarníte svůj reklamní rozpočet. To je z mé strany vše, ahoj!

Značka utm je část adresy URL, která má být předána dodatečné informace o zdroji návštěvnosti analytického systému. Nástroj pomáhá analyzovat reklamní kampaň segmentací uživatelů podle zdroje návštěvnosti, klíčových slov, reklam a dalších parametrů.

Pojďme se podívat, jak tento nástroj používat, jak správně označit Google Adwords a integrovat je mezi různé analytické systémy.

Z čeho je značka utm vyrobena?

Štítky se skládají z proměnných a hodnot _utm. Hodnota seřadí předané informace a proměnná se zobrazí v analytickém systému. Utm, nebo jak se jim také říká, značky utm / utm, jsou povinné a volitelné. První typ se používá vždy a druhý pouze v případě potřeby. V řádku prohlížeče vypadají značky yutm takto:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Kde „example.ru“ je název domény a „ocas“ odkazu za otazníkem je značka utm. Parametry štítku jsou odděleny znakem "&".

Proč vkládat značky utm do Google Adwords

Pokud nevložíte značky utm, Google AdWords použije dynamické parametry, které se automaticky nahrazují. Nevýhodou automatického značkování je, že fungují pouze v Google Analytics. Nelze je opravit pomocí Yandex.Metrica. Situace je podobná s Yandex.Direct. Pokud tam štítky nevložíte, bude Metrica schopna porozumět přechodům z Directu, ale ne z Adwords. Proto je třeba je umístit do Google Adwords i Yandex.Direct.

parametry značky utm

UTM tagy mají pět parametrů. Umožňují zachytit zdroj přechodu, klíčové slovo, název reklamní kampaně a reklamu, která uživatele zaujala.

Požadované parametry:

Volitelné parametry:

• utm_content- identifikátor banneru nebo reklamy, na kterou bylo kliknuto;
• utm_term- klíčové slovo.

V Adwords můžete k URL přidat vlastní parametry pomocí funkce ValueTrack. Každý parametr je uzavřen ve složených závorkách: (id kampaně), (id reklamní sestavy), (cílové ID), (síť), (umístění) a další. Když dojde k přechodu reklama, je slovo v závorce nahrazeno speciální hodnotou. Například pro parametr (typ shody) znak lze nahradit E(přesná shoda klíčové slovo), p(frázová shoda) popř b(volná shoda). Pokud parametr nemá žádnou hodnotu, nebude přidán do odkazu.

Jak přidat značku UTM do Google Adwords

Chcete-li do Google Adwords přidat značky utm pro všechny reklamy v konkrétní reklamní kampani, otevřete sekci "Obecná knihovna" a sledovat cestu "Nastavení > Upravit > Možnosti adresy URL". Zde můžete nastavit hodnotu pro měřicí šablonu, přidat vlastní parametry a změnit možnosti adresy URL.

Nastavení lze konfigurovat ručně nebo můžete zadat následující šablonu:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(id kampaně)&utm_content=(id reklamní sestavy)&utm_term=(cílová id)

Pokud chcete značky utm používat pouze pro předávání statistik do Google Analytics z AdWords, můžete použít jednodušší metodu. Tyto dva systémy stačí propojit v nastavení Google Adwords v sekci Propojené účty. Výhodou této integrace je automatický přenos údajů o nákladech z Google AdWords a pohodlný výpočet konverzí přímo v rozhraní Google Analytics.

Při použití parametrů odkazu pro inzerci na partnerských webech Google v GCM musíte místo „utm_term“ použít značku „placement“ (určující, ze které stránky k přechodu došlo), protože poslední parametr označuje klíčové slovo.

Integrace různých analytických systémů a automatizace kontextové reklamy

Utm-tagy jsou efektivní, ale ne soběstačný nástroj pro sledování reklam. Chcete-li vidět úplný obrázek, musíte použít analytické systémy. Platforma Alytics se integruje se systémem CRM, sledováním hovorů, reklamními platformami, počítadlem Google Analytics a shrnuje statistiky o dvou desítkách ukazatelů: prodej, cíle, návštěvnost, hovory, zapojení a další. Informace jsou prezentovány pohodlnou formou a na jednom místě. Uživatel nemusí sledovat statistiky na různých stránkách. Data se stahují a synchronizují automaticky.

Značky UTM v Alytics

Aby Alytics správně sledoval statistiky pro Google AdWords o hovorech z a je nutné, aby všechny reklamy, včetně odkazů na podstránky, měly značky utm. Služba poskytuje obousměrnou integraci s Google AdWords a Yandex.Direct. To znamená, že výdaje, cíle, reklamní kampaně se synchronizují automaticky. V případě potřeby služba každých 30 minut zapisuje parametry URL samostatně. Je zde možnost používat zároveň servisní a vlastní štítky.

Systém lze vyzkoušet v testovacím režimu. Alytics poskytuje 7 dní na sledování hovorů a 14 dní na systém komplexní analýzy a automatizace kontextové reklamy zdarma.