Google adwords šabloni za praćenje. Google Adwords šablon za praćenje (2018)

Pozdrav dragi internet trgovci!

Od 1. jula 2015. Google AdWords računi će koristiti ažurirane URL-ove umjesto ciljanih URL-ova.

Zašto Google pravi ove promjene?

Prije 1. jula 2015., sve oznake za praćenje URL-a bile su postavljene na nivou oglasa u odredišnom URL-u. Kada su oznake promijenjene, sistem je vaše oglase tretirao kao upravo kreirane i, shodno tome, poslao ih na moderaciju uz resetovanje statistike. Ažurirani URL-ovi pomažu u izbjegavanju ovog problema. Općenito, ažuriranje omogućava:

Omogućite korištenje cijelog niza opcija za praćenje vrijednosti

Ubrzajte učitavanje vaše stranice kada kliknete na oglas.

Inovacijske karakteristike:

Prioritet praćenja će uvijek biti dat detaljnijem uzorku niskog praćenja.

Da biste koristili oznake, morate imati predložak za praćenje koji sadrži dinamičke parametre kao što su naziv kampanje, grupe oglasa ili ključne riječi.

Šta je šablon za praćenje?

Opcije praćenja

Šablon za praćenje bi bio: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - dinamički parametar, koji će biti zamijenjen vašom odredišnom stranicom.

Prilagođavanje predloška za praćenje na različitim nivoima

Kao što je ranije spomenuto, predlošci za praćenje se mogu postaviti različitim nivoima.

Nivo računa (najviši nivo)

Odaberite "Shared Library - URL Options" iz izbornika s lijeve strane

Postavite šablon za praćenje u prozoru koji se otvori.

Nivo kampanje (najviši nivo)

Odaberite kampanju s lijeve strane u izborniku i idite na karticu "Postavke - Sve postavke".

Na samom dnu stranice idite na odjeljak "Opcije URL-a kampanje (napredno)".

Nivo oglasne grupe (najviši nivo)

Nivo oglasa (nizak nivo)

Nivo ključne riječi (nizak nivo)

Dodajte kolonu predloška za praćenje

Važno je znati:

Ako je predložak praćenja registriran na najvišem nivou (nalog, kampanja, oglasna grupa), tada se buduće izmjene predloška mogu napraviti bez gubitka podataka i moderiranja.

Ako je predložak praćenja postavljen na nisku razinu, buduće promjene predloška će rezultirati gubitkom podataka i moderacijom.

Šablon postavljen na nižem nivou uvijek će nadjačati predložak gornjeg nivoa. Na primjer, ako je predložak postavljen na razini računa i na razini kampanje, nivo kampanje ima prednost. Ako je predložak konfiguriran na razini računa ili kampanje, ali u isto vrijeme i na razini ključne riječi, tada će postavke predloška za ključne riječi imati prednost.

Metode tranzicije

Google pretpostavlja četiri slučaja preusmjeravanja na ažurirane URL linkove.

1. Ne koristite oznake za praćenje u svojim oglasima

Ako ne koristite ručno unesene oznake, sistem će automatski ažurirati vaše veze. Prilikom kreiranja oglasa, po defaultu će biti odabrana funkcija "Odredišni URL" umjesto "Odredišni URL". Istovremeno, statistika će biti sačuvana, a oglasi neće biti moderirani.

2. Koristite oznake za ručno praćenje

U tom slučaju morate pričekati automatski prijelaz ili koristiti alat za masovno ažuriranje unutar vašeg AdWords računa. Da biste koristili ovaj alat:

1.Prijavite se Google račun AdWords

2. Idite na karticu "Oglasi".

3. Odaberite sve oglase i kliknite na dugme "Uredi".

4. Odaberite „Ažuriraj ciljne URL-ove

U tom slučaju, sam sistem će kreirati šablon za praćenje i tamo prenijeti vaše oznake. Istovremeno, statistika će biti sačuvana i oglasi neće biti moderirani.

3. Koristite ručne oznake i želite da napišete svoj vlastiti šablon za praćenje.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opcije praćenja

Prvi način je ažuriranje URL-a na nivou oglasa.

1. Idite na karticu "Oglasi", odaberite oglas

3.U polju Predložak za praćenje, zalijepite šablon (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Idite na karticu "Oglasi" i odaberite sve oglase

Utm oznake je alat koji pomaže u prenošenju dodatnih parametara o izvoru prometa u sistem za analizu.

Već smo govorili o utm tagovima u članku utm tagovima za direct, sada ćemo govoriti o utm oznakama za google adwords i .

Tabela dinamičkih parametara za Google AdWords

Parametar	Opis	Značenje
(mreža)	Vrsta stranice: pretraga ili kontekst	g(google pretraga), s(partneri za pretragu) ili d(KMS)
(plasman)	Igralište, samo za KMS	Adresa mjesta
(prigovor)	Pozicija oglasa	1t2(stranica 1, vrh, prostor 2), 1s3(strana 1, desno, sjedište 3) ili nijedan(KMS)
(kreativno)	Jedinstveni ID oglasa	16541940833 (da vidite identifikator u AdWordsu, dodajte odgovarajuću kolonu u karticu)
(tip podudaranja)	Vrsta podudaranja ključne riječi	e(tačno podudaranje), str(fraza) ili b(široko)
(ključna riječ)	Ključna riječ	Ključna riječ
(uređaj)	Vrsta uređaja	m (mobilni telefon), t(tablet PC) ili c(kompjuter, laptop)
(model uređaja)	Marka i model uređaja	Apple+iPhone
(kopija: dodatni link)	Tekst dodatnih linkova ili informacija o proizvodu. Umjesto riječi nakon dvotačke, možete napisati bilo koju vrijednost koju želite prikazati ako je uvjet ispunjen.	Dodatni link
(ifmobile:mobile)	Prikaz na mobilnom uređaju. Umjesto riječi nakon dvotačke, možete napisati bilo koju vrijednost koju želite prikazati ako je uvjet ispunjen. Na primjer, kucanje (ifmobile:1111) će prikazati 1111 na linku.	mobilni
(ifnotmobile:notmobile)	Displej nije na mobilnom uređaju. Umjesto riječi nakon dvotačke, možete napisati bilo koju vrijednost koju želite prikazati ako je uvjet ispunjen. Na primjer, kucanje (ifnotmobile:2222) će prikazati 2222 u linku.	notmobile ako je klik došao iz kontekstualnog oglasa
(slučajno)	Nasumični broj oglasa (64-bitni broj ne veći od 18446744073709551615)	18446744073709551611
(meta)	Kategorija položaja (samo za ciljanje položaja)	Kategorija plasmana (npr. kuvanje)
(aceid)	Identifikator kontrolne ili eksperimentalne grupe	1S587
(param1)	Prvi konfigurabilni parametar	Vrijednost prvog parametra za pristupnu frazu
(ifsearch:search)	Prikaz pri pretrazi	traži
(ifcontent:content)	Prikaz u GMS-u	sadržaj
(adwords_producttargetid)	Jedinstveni ID ciljanog proizvoda (samo za kampanje ciljane na proizvode)	1bf2351c6473
(vrsta oglasa)	Vrsta oglasne jedinice (samo kampanje ciljane na proizvode)	pla(prodajni oglas), pe(ekstenzija "dodatne informacije o proizvodu")

Stranica za prijavu na Google AdWords oglas će izgledati otprilike ovako:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(key)

Korištenje utm_nooverride

Ponekad postoje zadaci gdje je potrebno zanemariti posljednji izvor prelaska korisnika na stranicu.

Na primjer, korisnik je prvobitno pristupio stranici putem pretraživač, ali u jednoj od faza narudžbe potrebno je potvrditi svoju poštu. Nakon potvrde, korisnik se preusmjerava nazad na stranicu, gdje uspješno završava narudžbu.

U ovom scenariju, Google Analytics će računati konverziju iza posljednjeg izvora, tj. kanala “e-pošte”, iako je promet doveo do konverzije.

Da biste ispravili takve greške, možete koristiti utm-oznaku "utm_nooverride", koja vam omogućava da zanemarite prijelaz pokrenut vezom s ovim parametrom.

Dakle, ako je korisnik u početku došao iz rezultata pretraživanja, a nakon što je potvrdio mail, slijedio je link koji je izgledao ovako:

website/?utm_nooverride=1

i izvršili konverziju, tada bi konverzija bila pripisana prethodnom izvoru, tj. posljednji prijelazni izvor bi se zanemario.

Kreiranje oznaka u marketu i Google merchant upload-ovima za online trgovine

Ne zaboravite dodati utm oznake kada kreirate xml datoteke za otpremanje za ove usluge. Ovo će vam omogućiti da ne izgubite ove informacije u analitičkim sistemima.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator cijena
• utm_campaign - naziv kampanje
• utm_medium - izvor prometa (cpc (cijena po kliku) - plaćanje po kliku)
• utm_term - ključna riječ

  Koristeći ove oznake, šaljemo informacije Google Analyticsu o izvoru prometa (utm_source, utm_medium), kategoriji proizvoda (utm_campaign), nazivu proizvoda (utm_term).

UTM oznake u krajnjim URL-ovima, prilagođavanje predloška za praćenje

Vjerojatno najpogodnija razlika između Yandex directa i google adwords je u tome što u potonjem možete odmah propisati predložak za utm oznake za svoj račun.

Da bi to uradio, adwords koristi šablon za praćenje.

Šta je šablon za praćenje?

Predložak za praćenje se koristi za umetanje potrebnih podataka u dinamičke parametre reklamnih kampanja.

URL odredišne ​​stranice: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ)

http://mysite-example.com/avto(primjer) - landing page

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ) – parametar praćenja

Da biste dobili šablon za praćenje, dodajte { lpurl}

Shodno tome, dobijamo šablon za praćenje koji izgleda ovako:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ)

(lpurl) – ovo je parametar kojim se zamjenjuje ciljna stranica.

Da biste to učinili, idite na Zajedničke biblioteke -> Varijante URL-a

Dodavanje na nivokampanje, ovo je također vrhunski nivo

Kliknemo na kampanju, idemo na karticu Postavke i na samom dnu "Opcije URL-a kampanje (napredno)" možemo dodati naš parametar

Slično, postavljamo na nivou oglasnih grupa i ključnih riječi.

Kako prilagoditi UTM i postaviti šablon za praćenje u google adwords koristeći editor?

Opisaću najjednostavniji metod i onu koju i sam stalno koristim - pomoću programa AdWords Editor.

Odabiremo gotovu datoteku sa bodovima za Republiku Kazahstan koju želimo preuzeti iz exel datoteke. U mom slučaju, ovo su oglasi za adwords. Obratite pažnju na kolonu Predlošci za praćenje Ovo je naš predložak za praćenje na nivou oglasa.

Stoga, treba napomenuti da UTM oznake treba staviti u sve izvore oglašavanja.

Evo primjera:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=placement_(creative)&ment=aid_(creative)&ment= ključna riječ)

Na primjer, na razini računa morate isto označiti sve kampanje, ali jednu ili dvije treba drugačije istaknuti ili dodati neki drugi parametar praćenja.

Također je zgodno postaviti poseban parametar kroz Adwords Editor na nivou kampanje, oglasne grupe, samog oglasa i ključne riječi.

Uzmimo primjer postavljanja prilagođenih opcija na nivou ključne riječi.
U uredniku Google Adwords Urednik idite na karticu ključne riječi - URL varijante i unesite svoje posebne parametre.

Možda imate vlastite parametre koje želite dodati posebnim parametrima praćenja.

Kako ispravno postaviti UTM tagove u CCM?

Za KMS ne navodimo utm_term i umjesto toga umetnite oznaku plasman=(položaj) na kraju etikete , pošto tamo nema ključnih riječi, ali možete napraviti svoj vlastiti parametar i staviti plasman=(položaj)

Koja je svrha?

U GCM-u, ako svoju reklamu (baner) postavimo na partnerske stranice, onda tamo nema ključnih riječi, jer se reklama jednostavno postavlja na neke stranice. Stoga ubacujemo (plasman) da znate gdje se te stranice nalaze.

UTM oznake su proizvoljni parametri

Još jednom bih vas podsjetio da vrijednosti ovih oznaka mogu biti apsolutno bilo koje. Sve zavisi šta vam je važno, šta želite da analizirate. Glavna stvar koju treba razumjeti je da ih ima samo 5 vrsta, ali u njih možete staviti bilo koju informaciju koja vam je potrebna.

Kontekstualno oglašavanje bez UTM oznaka je jednako pretraživanju u mračnoj prostoriji. Čak i ako imate puno zahtjeva od oglašavanja, ipak morate detaljnije znati kako ste točno pronađeni kako biste optimizirali svoj rad i dobili još više zahtjeva. Ako oglašavanje ne funkcionira dobro, onda je apsolutno neophodno imati detaljno znanje. U ovom članku ćemo vam reći kako označiti promet iz kontekstualno oglašavanje Google.

Već smo razgovarali o i. U slučaju Google AdWords-a, ovaj proces izgleda malo komplikovanije, ali naravno, ništa nije nerealno.

Prvo, odlučimo koje oznake u Google AdWords-u općenito treba koristiti.

1. utm_source- izvor oglašavanja; za oglašavanje sa Google-a dovoljno je samo registrirati google;
2. utm_medium- vrsta oglašavanja, moguće su različite opcije: cpc, cpm, banner, email, ali nas zanima kontekstualno oglašavanje cpc;
3. utm_campaign– broj reklamne kampanje ili njen naziv;
4. utm_content– ova oznaka govori o tome koji oglas je pratio prijelaz (ovdje možete uneti broj oglasa);
5. utm_term– ključni zahtjev na osnovu kojeg je izvršena tranzicija.

Dodavanje oznaka u Google AdWords na nivou kampanje može se izvršiti odlaskom na postavke ( Postavke - Uredi - URL opcije).

U postavkama etikete postoje dinamički parametri, koji će se automatski umetnuti u oznaku, ovisno o tome iz koje je ključne riječi ili kampanje izvršen prijelaz. Dinamički parametri su prikazani u vitičastim zagradama, a da bi se u njima zamijenili potrebni podaci, potrebno je koristiti šablon za praćenje.

Potrebno je unijeti vrijednost u odgovarajuće polje sa svim oznakama koje su nam potrebne. S obzirom na listu oznaka koju smo dali gore, predložak za praćenje bi mogao izgledati ovako:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Prilikom popunjavanja predloška za praćenje na ovaj način, ključne riječi, oglas i kampanja će se automatski popuniti. Međutim, možete ih napisati ručno. Na primjer, za RK možete napisati nakon " utm_campaign=" naziv kampanje na latinskom.

Ako radite kroz , tada prenesite kampanju u csv datoteku i zalijepite predložak za praćenje u kolonu Predlošci za praćenje.

Izdavanje UTM oznaka za displej mreže

Za oglašavanje na Google partnerskim stranicama, nema smisla koristiti oznaku utm_term, budući da označava ključnu riječ, a pri prelasku sa CCM-a nemaju značenje. Biće mnogo korisnije utvrditi sa koje lokacije je napravljen prelazak. Stoga, umjesto utm_term=(ključna riječ) ima smisla staviti oznaku ovako:

plasman=(položaj)

Zahvaljujući njemu možete saznati na kojim stranicama se postavljaju oglasi.

UTM generatori oznaka za Google AdWords

Naravno, pored ručnog označavanja postoji i automatsko. Usluge koje kreiraju oznake uključuju:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Međutim, korištenje takvih usluga je pogodnije samo za male kampanje.

Ne propustite:

Zdravo prijatelji! Evgeny Tridchikov je u kontaktu, au ovom videu ćemo govoriti o predlošku za praćenje u Google AdWords-u, kako ga primijeniti i zašto je uopće potreban.
Previše si lijen za čitanje? na kraju članka!

Svrha predloška za praćenje

Predložak za praćenje u Google AdWords-u se koristi za sljedeći zadatak. U pravilu imamo link do web-mjesta (na primjer, example.com) i želimo da dovedemo korisnika na određenu stranicu na web-mjestu, ali u isto vrijeme uz vezu prosledimo određeni skup parametara.

Često (u većini slučajeva) je to određeni skup UTM tagova, ali to mogu biti i neke posebne varijable koje želite proslijediti zajedno s vezom kako biste riješili neke analitičke i poslovne probleme.

Dakle, za razliku od Yandex.Directa, gdje moramo ručno postaviti UTM oznake na nivou ključne fraze (tj. na nivou ključnih fraza, svake fraze), Google AdWords ima alat koji se zove šablon za praćenje.

Zahvaljujući njemu, možemo postaviti određenu formulu na različitim nivoima na jednom mjestu, određeni skup pravila koja nam omogućavaju prosljeđivanje skupa potrebnih parametara zajedno sa vezom u deklaraciji.

Mogu da sadrže i dinamičke varijable, koje sistem automatski zamenjuje u zavisnosti od izvora saobraćaja, i one prilagođene. Zovu se prilagođene opcije. U ovim posebnim parametrima možete postaviti zadane vrijednosti, odnosno prilagođene, inicijalno postavljene, koje će također biti proslijeđene uz oglasni link.

Kako funkcioniše šablon za praćenje?

Ukratko, kako to zapravo izgleda? Imamo link oglasa - evo ga na vrhu, a na dnu imamo isti link, ali ima neku vrstu repa. Ovaj rep je skup UTM oznaka, ili skup ovih parametara koje želite da prosledite. A u predlošku za praćenje pomoću parametra ValueTrack, možemo postaviti cijelu ovu stvar pomoću jedne elementarne formule.

Makro (lpurl) u predlošku za praćenje

Pišemo makro (lpurl), što se prevodi kao URL odredišne ​​stranice, odnosno URL "odredišne" stranice. URL odredišne ​​stranice je mjesto gdje korisnik dolazi. Općenito, ono što se ovdje zamjenjuje u vitičastim zagradama je konačni URL iz oglasa.

Dakle, ovu formulu možemo jednostavno napisati odmah iza (lpurl), postaviti “rep” koji želimo da prosledimo, i tako nam šablon za praćenje pomaže da rešimo ovaj problem u jednom koraku.

I što je najzanimljivije, prijatelji - to možemo učiniti i na niskom nivou (na primjer, na nivou oglasa), i na nivou oglasne grupe, i na nivou kampanje, i što je najzanimljivije, na nivou naloga.

Implementacija u Google Adwords

Dakle, idemo na vaš AdWords račun. Dozvolite mi da vam pokažem kako to funkcionira na pravom primjeru. Ulazimo u kampanju, u postavkama, proširimo dodatne postavke i idemo na karticu “Parametri URL-a kampanje”. Imajte na umu da ovdje već imam ovu formulu o kojoj sam vam pričao.

Najjednostavnija opcija: (lpurl), odnosno parametar koji ovdje zamjenjuje link iz oglasa, onda je upitnik samo veza između linka oglasa i ovog dinamičkog dijela (skup UTM tagova). Pa, a onda i sam skup UTM oznaka. Ovdje mogu postojati bilo koje varijable koje želite proslijediti zajedno s klikom na oglas.

Postavljanje predloška za praćenje na nivou kampanje

Obratite pažnju na dugme "Proveri". Uvijek ga koristite kako biste bili sigurni da se konačni URL neće promijeniti i da odredišna stranica zaista postoji, inače oglasi možda neće proći moderaciju. Ako prođu, onda će biti još gore, jer će korisnik kliknuti, a na kraju neće nigdje stići. Ukratko, evo jednog takvog alata za provjeru da li vam sve radi kako treba.

Kao što vidite, šablon za praćenje lijepi link iz oglasa sa skupom varijabli koje prosljeđujemo. Ovo je nivo kampanje. Pogledajmo i provjerimo postoje li parametri URL-a i na nivou oglasne grupe. Evo ga.

Na nivou oglasa morate ući u alate za uređivanje (napredni alati za uređivanje), a ovdje ispod imamo potpuno istu stvar.

Na nivou ključne riječi, morat ćete dodati relevantne kolone. Idite na alat "Promijeni kolone", a zatim na "Atributi". Dodamo, na primjer, konačni URL i predložak za praćenje. Ako koristite prilagođene parametre, dodajte i njih.

Kliknite na "Primijeni" i ovdje ćete imati šablon za praćenje koji možete postaviti na nivou ključne riječi. Na primjer, ovdje.

Alat za provjeru šablona za praćenje

A najzanimljivija opcija, prijatelji, je na nivou naloga, odnosno maksimalna automatizacija, recimo tako. Da biste to učinili, morate otići na "Sve kampanje" ako se ne varam, a zatim na "Postavke". Ovo je kartica "Postavke računa". Kao što možete vidjeti, ovdje postoji i šablon za praćenje na nivou naloga.

Prilagođene opcije u predlošku za praćenje

Razumno pitanje: šta su posebni parametri? Šta je ovo malo, šta je ovo polje? Tri specifična polja koja se nalaze ispod predloška za praćenje. Pa, prijatelji, prema pomoći, posebni parametri su proširena verzija ValueTrack parametara (dinamički parametri koji se mogu proslijediti). Ali za razliku od ValueTrack-a, oni pretpostavljaju zadanu vrijednost koju je postavio korisnik. Evo.

Iako u stvari možemo odmah napisati i smjestiti neki dinamički parametar tamo. Stoga je odgovor tima za podršku na ovo pitanje (tehnički stručnjak za Google Analytics) na vašim ekranima. Staviću to u opis videa, onda bacite u prevodilac, vidite šta je ovde, mada je po meni već ovde jasno po čemu se razlikuju, kako se ne razlikuju.

U pomoći, da vas još jednom podsjetim da je ovaj trenutak - razlika između posebnih parametara i ValueTrack-a - malo mutan. Da biste dobili ideju o čemu govorim, mislim na ovaj okvir koji vidite na svojim ekranima ispod predloška za praćenje. Evo korisničkih opcija.

Na primjeru Yaglyja

Pa, i još jedan zanimljiv trenutak na kraju, prijatelji. Posebni parametri se koriste prilikom rada sa sistemima trećih strana preko API-ja.

Posebni parametri u Google Adwords na primjeru integracije sa Yagla

Na primjer, ako radite sa Yaglom, onda da vidite kako funkcionira, dodajte one atribute o kojima smo govorili (naime, posebne parametre predloška za praćenje koji su ovdje dodani) i imajte na umu da svaka ključna riječ ima poseban parametar i je eksplicitno postavljen, ima jedinstvenu vrijednost i izgleda ovako.

Dakle, Yagla može naprijed, vezati određeno ključna fraza sa specifičnom zamjenom, na primjer, naslovom na stranici. Tako to funkcionira - dinamička zamjena. Kao što vidite, u ovom slučaju se koriste posebni parametri za rad sa Yaglom putem API-ja.

Zaključak

Pa, prijatelji, to je sve za mene. Ako vam se svideo video stavite palac gore, biće jako lepo. Osim toga, preporučujem da se upoznate sa "" na Yandex.Direct i Google AdWords.

Uz ove video zapise korak po korak, postavit ćete svoj prvi reklamne kampanje I nikada nećete trošiti svoj budžet za oglašavanje. To je sve za mene, ćao!

Utm oznaka je dio URL-a koji je namijenjen za prosljeđivanje Dodatne informacije o izvoru prometa u analitičkom sistemu. Alat pomaže analizirati reklamnu kampanju segmentiranjem korisnika prema izvoru prometa, ključnim riječima, oglasima i drugim parametrima.

Pogledajmo kako koristiti ovaj alat, kako pravilno označiti Google Adwords i integrirati ih između različitih analitičkih sistema.

Od čega je napravljena utm oznaka?

Oznake se sastoje od varijabli i _utm vrijednosti. Vrijednost sortira proslijeđene informacije, a varijabla se prikazuje u analitičkom sistemu. Utm, ili kako ih još zovu, utm / utm oznake, su obavezne i opcione. Prvi tip se koristi uvijek, a drugi samo po potrebi. U liniji pretraživača, yutm oznake izgledaju ovako:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Gdje je "example.ru" naziv domene, a "rep" veze nakon upitnika je utm oznaka. Parametri oznake su razgraničeni znakom "&".

Zašto staviti utm oznake u Google Adwords

Ako ne stavite utm oznake, Google AdWords će koristiti dinamičke parametre koji se automatski zamjenjuju. Nedostatak automatskog označavanja je što funkcionira samo u Google Analyticsu. Ne mogu se popraviti pomoću Yandex.Metrica. Slična je situacija i sa Yandex.Directom. Ako tamo ne stavite oznake, Metrica će moći razumjeti prijelaze iz Directa, ali neće moći iz Adwordsa. Stoga ih je potrebno postaviti iu Google Adwords i Yandex.Direct.

parametri utm oznake

UTM oznake imaju pet parametara. Oni vam omogućavaju da uhvatite izvor prijelaza, ključnu riječ, naziv reklamne kampanje i oglas koji je zainteresirao korisnika.

Potrebni parametri:

Opcioni parametri:

• utm_content- identifikator banera ili oglasa na koji je kliknut;
• utm_term- ključna riječ.

U AdWords-u možete dodati vlastite parametre URL-u pomoću funkcije ValueTrack. Svaki parametar je zatvoren u vitičastim zagradama: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (mreža), (placement) i drugi. Kada dođe do tranzicije reklama, posebna vrijednost se zamjenjuje za riječ u zagradi. Na primjer, za parametar (tip podudaranja) karakter može biti zamijenjen e(tačno podudaranje ključna riječ), str(podudaranje fraze) ili b(široko podudaranje). Ako parametar nema vrijednost, ne dodaje se na vezu.

Kako dodati UTM oznaku u Google Adwords

Da biste dodali utm oznake u Google Adwords za sve oglase u određenoj reklamnoj kampanji, otvorite odjeljak "Opšta biblioteka" i pratite stazu "Postavke > Uredi > URL opcije". Ovdje možete postaviti vrijednost za predložak praćenja, dodati prilagođene parametre i promijeniti URL opcije.

Postavke se mogu konfigurirati ručno ili možete odrediti sljedeći predložak:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Ako želite koristiti utm-tagove samo za prosljeđivanje statistike u Google Analytics iz AdWordsa, možete koristiti jednostavniju metodu. Dovoljno je povezati ova dva sistema u Google Adwords postavkama u odjeljku Povezani nalozi. Prednosti ove integracije su automatski prijenos podataka o troškovima iz Google AdWords-a i zgodan proračun konverzije direktno u sučelju Google Analytics.

Kada koristite parametre veze za oglašavanje na Google partnerskim web lokacijama u GCM-u, morate koristiti oznaku "placement" (određivanje sa koje stranice je došlo do prijelaza) umjesto "utm_term", budući da posljednji parametar označava ključnu riječ.

Integracija različitih analitičkih sistema i automatizacija kontekstualnog oglašavanja

Utm oznake su efikasan, ali ne i samodovoljan alat za praćenje oglasa. Da biste vidjeli potpunu sliku, morate koristiti analitičke sisteme. Platforma Alytics se integriše sa CRM sistemom, praćenjem poziva, platformama za oglašavanje, Google Analytics brojačem i sumira statistiku o dva desetina indikatora: prodaja, ciljevi, promet, pozivi, angažman i drugi. Informacije su predstavljene u prikladnom obliku i na jednom mjestu. Korisnik ne mora pratiti statistiku na različitim stranicama. Podaci se automatski preuzimaju i sinhronizuju.

Utm oznake u Alitici

Da bi Alytics ispravno pratio statistiku za Google AdWords o pozivima od i potrebno je da svi oglasi, uključujući i linkove na stranice, imaju utm tagove. Usluga pruža dvosmjernu integraciju sa Google AdWords i Yandex.Directom. To znači da se troškovi, ciljevi, reklamne kampanje automatski sinhronizuju. Ako je potrebno, servis sam ispisuje URL parametre svakih 30 minuta. Postoji mogućnost istovremenog korištenja servisnih i prilagođenih oznaka.

Sistem se može isprobati u test modu. Alytics besplatno pruža 7 dana za praćenje poziva i 14 dana za sistem end-to-end analitike i kontekstualne automatizacije oglašavanja.