المشاكل الرئيسية في إنشاء الإعلان. الملخص: تنظيم الأنشطة الإعلانية في المنشأة مشاكل الإعلان وطرق حلها

إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه

سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.

وثائق مماثلة

وصف أعمال شركة JSC "Wimm-Bill-Dann" لإنتاج العصائر. تحديد أهداف وغايات الحملة الإعلانية وتنفيذها. المصادر الرئيسية للإعلان. العمل مع وكالة إعلانات. تحليل أنشطة المنافسين. تلخيص الحملة الإعلانية.

العمل العملي ، تمت الإضافة 03/28/2009


المبادئ الأساسية وطرق الإدارة الأنشطة الترويجيةفي شركة "دايموند كاترينغ" ذات المسؤولية المحدودة ، مكان الشركة في سوق خدمات التموين. خصوصيات إدارة الأنشطة الإعلانية في مجال التموين. عملية إدارة الإعلانات.

ورقة المصطلح ، تمت الإضافة في 05/22/2015


الإعلان ككائن للإدارة في المؤسسات السياحية. طلب السكان على الخدمات السياحية كفئة اجتماعية واقتصادية. طرق إدارة الإعلانات. تقييم فعالية إدارة الأنشطة الإعلانية لوكالة السفر "Geo-Tour" LLC.

عمل التخرج، أضيف في 01/10/2013


زيادة كفاءة سير الأعمال. تقييم المخاطر المحتملة وفرص الاستثمار الملائمة. التحليلات النشاط التجاري. طرق السياسة الإعلانية. تدابير لتحسين إدارة الأنشطة الإعلانية.

أطروحة ، تمت إضافة 01/19/2013


اساس نظرىإدارة الأنشطة الإعلانية: مفهوم الإعلان ، تصنيف الوسائط الإعلانية ، مراحل تطوير الحملة الإعلانية. الطرق الرئيسية لتنفيذ سياسة الشركة الإعلانية وفعاليتها ممارسة الدعاية JSC "Comitex"

أطروحة تمت إضافة 04/06/2010


خصائص الوضع الحالي لإدارة الإعلانات وطرق حلها. تحسين وتنظيم إدارة الأنشطة الإعلانية لشركة Rotor House LLC. الحساب اجتماعيا و الكفاءة الاقتصاديةتنفيذ مشروع إعلاني.

أطروحة ، تمت إضافة 01/12/2014


دراسة جوانب تنظيم الأنشطة الإعلانية للمؤسسة وجوهرها وأنواعها الدعاية الحديثةوتقييم فعاليتها. تحديد الوسائل الرئيسية للإعلان وميزات تنظيم العملية في المؤسسة. تطوير برنامج إعلاني.

ورقة المصطلح ، تمت إضافة 10/14/2010


أطروحة تمت إضافة 10/24/2014

التغييرات المستمرة التي تحدث في بيئة خارجيةفي الحياة الاجتماعية والاقتصادية للمجتمع ، فإن ظهور إنجازات جديدة في العلوم والتكنولوجيا يؤثر على التغييرات في سوق الإعلانات.

ملاحظة 1

بناءً على ذلك ، يجب تسليط الضوء على عدد من الاتجاهات المهمة في تطوير الإعلان:

• ظهور تقنيات جديدة في عملية إنشاء الإعلانات وتوزيعها ؛
• تقصير دورة حياة المنتج وتنوع تفضيلات وأذواق المستهلكين ؛
• التغيرات الديموغرافية؛
• التغييرات الإقليمية في سوق الإعلان ؛
• الاستخدام الوسائل الحديثةالترقيات في الأنشطة الإعلانية ؛
• توسيع كائنات تأثير الإعلان

يؤثر التقدم العلمي والتكنولوجي بشكل كبير على ظهور وسائل حديثة جديدة لتوزيع الإعلانات ، ويغير أنواع وشكل ومحتوى المواد الإعلامية. تتيح التطورات الحالية والمستقبلية في الهندسة والتكنولوجيا تطوير قنوات غير تقليدية لنقل المعلومات. ستصبح الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة على وجه الخصوص شيئًا من الماضي ، وسيحل الإعلان عبر الإنترنت محلها. تستخدم بالفعل وسائط الكمبيوتر للإعلان على نطاق واسع وتكتسب شعبية.

جديد التقنيات الرقميةالمستخدمة في عملية الإعلان. تعمل رسومات الكمبيوتر والتصميم بشكل كبير على تقليل وقت إنتاج المواد الإعلانية وزيادة جودتها. يجد المعلنون بصريًا ورسميًا ولونًا جديدًا حلول فنيةعند إنشاء الإعلانات. التقنيات الحديثةالمساهمة في تطوير المكون الإبداعي للعملية الإعلانية.

يؤدي تشبع السوق بالسلع والخدمات إلى تسريع دورة حياة المنتجات ، على التوالي ، ستتغير أذواق المستهلكين باستمرار. هذا يؤدي إلى تغيير متكرر للسلع في السوق بأخرى جديدة أو حديثة. يجب على مديري الإعلانات فحص السوق لانخفاض المبيعات واستخدام الإعلانات للترويج لمنتج جديد. يشير هذا إلى زيادة في حركة الإعلان. ويؤدي التشبع المفرط للسوق إلى حرية الاختيار للمستهلكين.

التغيير الديموغرافي له تأثير مباشر على السوق ، وتوفير بضائع متنوعةمختلف الفئات العمريةالمستهلكين. سيسمح هذا التقسيم بتطوير إعلانات محددة لكل فئة من فئات الجمهور المستهدف. يؤدي إنشاء مناطق حضرية كبيرة إلى تغييرات إقليمية في أسواق السلع والخدمات ، فضلاً عن تغييرات في مجموعة المنتجات. نتيجة لذلك ، يجب تقسيم السوق إلى علامة اجتماعيةوبناءً عليه ، قم بإنشاء مواد ترويجية تحت الأسواق المستهدفة(على سبيل المثال ، لسكان الحضر والريف).

يمكن استخدام وسائل الترويج المختلفة كإعلان ، بينما سيتم تقليل قنوات نقل المعلومات ، وسيتم استخدام عدد كبير إلى حد ما من أدوات الترويج في وقت واحد في الحملة الإعلانية.

الإعلان له تأثير على مجالات النشاط المختلفة: الفن ، والأدب ، والثقافة ، والرياضة ، وما إلى ذلك. فهو يؤثر على التربية الجمالية و معليير أخلاقيةالسلوك في المجتمع ، التنمية علاقات اجتماعيةبين الناس.

المشاكل الرئيسية في الإعلان

ملاحظة 2

بالإضافة إلى ذلك ، يجب الانتباه إلى الصعوبات التالية في عملية إنشاء المواد الإعلانية ووضعها:

• الدعاية المتطفلة
• البدائية في إنشاء المواد الترويجية ؛
• مشكلة الإدراك
• الزائد الإعلاني
• الدعاية الكاذبة
• نقص - عيب الإطار التشريعي;
• مشاكل في تقييم فعالية الإعلان

التطفل المفرط هو المشكلة الأكثر إلحاحًا للإعلان الحديث. غالبًا ما تكون الإعلانات المتكررة والمتكررة متعبة ، ويبدأ المستهلكون في تجاهل مثل هذه الإعلانات. من أجل الاستماع إلى المكالمة ، من الضروري جعل الإعلان ملائمًا ومركّزًا إلى أقصى حد على جمهور مستهدف محدد.

يدرك كل شخص نفس المعلومات بطريقته الخاصة ، لذا فإن الجمع غير الناجح من الكلمات والعبارات والصور يمكن أن يؤدي إلى سوء فهم المحتوى ومعنى الإعلان.

المعلنون يسعون للاستثمار في الإعلاناتالكثير من المعلومات ، والتي لا علاقة لها أحيانًا بموضوع الإعلان. يساهم التحميل الزائد للإعلان في تقليل فعاليته.

الموقف السلبي من الإعلان يسبب عدم صدقه. المعلن الذي يهتم بتحقيق ربح لمرة واحدة ينسى سمعته وينشئ إعلانات كاذبة. إنهم ليسوا مسؤولين عن موثوقية الإعلان ، مما يشير إلى الحاجة إلى تحسين التشريعات الخاصة بالإعلان.

يُعد النقص في الإطار التشريعي مشكلة كبيرة للإعلان الحديث ، لأنه من الممكن دائمًا إيجاد الحلول والمزالق في القانون. من الضروري إجراء بعض التعديلات بشكل دوري على القوانين التشريعية المتعلقة بتنظيم أنشطة الإعلان على أساس البحث الذي يتم إجراؤه في سوق الإعلان.

مشاكل الدعاية الأخلاقية

لا تنسى المكون الأخلاقي للإعلان.

ملاحظة 3

نُشرت قواعد السلوك الخاصة بمصنعي المواد الإعلانية في وقت مبكر يعود إلى عام 1937 ، والتي كانت تسمى "مدونة الممارسة لممارسات الدعاية للغرفة الدولية في باريس". يتم استخدامها في العديد من البلدان ، بما في ذلك روسيا. تحتوي هذه الوثيقة ، على الرغم من نقصها ، على مقالات تحدد المبادئ اللازمة لإنشاء رسالة إعلانية لا تشوبها شائبة ولائقة وصادقة وصادقة من الناحية القانونية.

ترتبط مشاكل الإعلان الحديث ارتباطًا وثيقًا بمشكلة الأخلاق والوطنية ومصالح المجتمع. عند إنشاء الإعلانات ، لا ينسى العديد من المعلنين هذا الأمر فحسب ، بل ينسون أيضًا الشعور الأولي باحترام الأشخاص ، والاعتراف بآرائهم ، حتى لو لم تتطابق مع مواقفهم الخاصة.

مشكلة الأخلاق والوطنية ومصالح المجتمع ، إلخ. والإعلان الأعمال الحديثةأكثر ارتباطًا مما قد يبدو للوهلة الأولى. من الواضح أن منتجي الإعلانات ورجال الأعمال الروس المعاصرين الذين يطلبون الإعلان منهم يفتقرون ليس فقط إلى الوطنية ، ولكن أيضًا إلى التفكير العقلاني العادي.

لا يمكن للمستهلك حماية نفسية من الدعاية المتطفلة والكاذبة. لذلك ، فإن المشاعر التي تنشأ بعد مشاهدة أو قراءة رسالة إعلانية مشوهة. هذا يشير إلى انخفاض الكفاءة الاجتماعيةإعلان.

إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه

سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.

وثائق مماثلة

النمو الاقتصاديوالعمالة. منحنى فيليبس. الدور الاقتصادي للدولة في إقتصاد السوق: تزويد المستهلك بالسلع العامة ، ومكافحة الآثار الجانبية للتنمية ، وإعادة توزيع الدخل ، واستقرار الاقتصاد.

الاختبار ، تمت إضافة 06/17/2009


أنواع وموضوعات وعوامل ودوافع تنمية ريادة الأعمال في الأعمال الصغيرة وأهميتها في اقتصاد السوق. تحليل هيكل وتفاصيل سير الأعمال التجارية الصغيرة في بيلاروسيا. مشاكل وآفاق وسبل تحسين كفاءة تطويرها.

ورقة مصطلح ، تمت الإضافة في 07/28/2010


خطة العمل: الغرض منها وأنواعها والغرض منها ومهامها وخصائصها. منهجية تخطيط الأعمال ، مراحلها الرئيسية. تطوير خطة عمل لوكالة إعلانات لتحقيق ربح من خلال وضع إعلانات في النقل الجوي.

ورقة مصطلح ، تمت إضافة 2014/05/28


تعريف النشاط الريادي، صاغه R. Contillon و J.-B. يقول. جوهر ريادة الأعمال حسب F. Fonhayek. توظيف السكان في الأعمال التجارية الصغيرة في جمهورية كازاخستان ، والبنية التحتية لدعم الأعمال التجارية.

عرض تقديمي ، تمت إضافة 10/27/2013


أهم المشاكل الاقتصادية الحديثة. مفهوم التوظيف. هيكل وأشكال عمالة السكان. طرق التعامل مع البطالة. تنظيم البطالة وتشغيل السكان من قبل الدولة. الجوهر الاجتماعي والاقتصادي للعمالة في الاتحاد الروسي.

ورقة مصطلح تمت إضافتها في 02/10/2014


المفهوم العام، التصنيف ، الأشكال الرئيسية ، الأسباب و عواقب سلبيةالبطالة. الوضع في سوق العمل في العالم. دور الدولة في الحد من البطالة في اقتصاد السوق. التأثير التنظيمي على التوظيف في روسيا.

ورقة مصطلح ، تمت الإضافة في 08/06/2010


مفهوم ونظام مؤشرات عمالة السكان. التحليل الاقتصادي والإحصائي لتوظيف سكان روسيا. الاتجاهات الرئيسية التطور الحديث السوق الروسيالعمل. الموارد البشريةوالعمالة. الحساب المرتقب لمعدل البطالة.

ورقة المصطلح ، تمت إضافة 01/24/2011


الأعمال الصغيرة ككائن تنظيم الدولة. أنشطة المنظمات الصغيرة في اقتصاد السوق لجمهورية بيلاروسيا. خبرة في الخارجتطوره. مشاكل تعيق التطور الطبيعي للأعمال الصغيرة في الدولة ، توصيات للقضاء عليها.

ورقة مصطلح ، تمت إضافتها في 12/01/2015

لن يتم النظر في هذه المشكلات من وجهة نظر من يصمم الإعلانات والمعلنين ولكن من وجهة نظر العملاء . تتطلب المشكلات المتعلقة بحل المشكلات الخاصة دورة منفصلة. نشاط المعلن محدد ، ويتطلب مهارات خاصة ، وبشكل عام ، المعلن هو تخصص منفصل ، يختلف عن تخصص المسوق.

1. التعريف خصائص مجموعة المستهلكين التي تم تصميم المنتج من أجلها ، والتي ، وفقًا لذلك ، يكون الإعلان مخصصًا لها. أي تعريف ميزات قطاع السوق.

2. التعريف التفاعل بين الشركة المصنعة والبائع في مجال الدعاية والإعلان. الصانع والبائع لهما أهداف مختلفة عن الطبيعة الحالية. يهتم البائع ، أولاً وقبل كل شيء ، بضمان أعلى معدل دوران للأموال. تهتم الشركة المصنعة بضمان شعبية هذه العلامة التجارية على المدى الطويل. وفقًا لذلك ، تسعى الشركة المصنعة جاهدة لتوفير معلومات موضوعية حول المنتج ، حيث أن الإعلانات الكاذبة ستؤثر بشكل أكبر على مكانتها. البائع مهتم فقط بالبيع السريع لتلك العلامات التجارية التي أبرم عقد بيعها. إنه لا يهتم بما سيحدث لهم بعد ذلك. في حالة انخفاض شعبية هذه العلامة التجارية ، سيشتري منتجات أخرى مشهورة. ومن هنا تأتي مشكلة العلاقة. من نواحٍ عديدة ، تعتمد هذه العلاقات على من وبأي نسب تدفع مقابل هذا الإعلان.

3. اختيار الفنان الإعلاني.مشكلة اختيار المطور الأكثر تأهيلاً واحترافًا. يجب ألا يكون قادرًا على تحديد معلمات الوسيط الإعلاني بشكل صحيح فحسب ، بل يجب أيضًا أن يكون قادرًا على اختيار هذه المعلمات فيما يتعلق بالوضع في السوق ، مع مراعاة خصائص المستهلك ورد فعله المحتمل على الإعلان. في هذا الصدد ، على هذه اللحظةالأكثر تأهيلا هي وكالات الإعلان التي تطورت في استوديوهات التلفزيون.

4. مشكلة التعريف فعالية الإعلان مدى فعالية تأثيره على سلوك المستهلك.

1. متى توليد الطلب على منتج جديد أو محدث يجب أن يأخذ الإعلان في الاعتبار ويطور المزيد الحاجة اللاواعية مجموعة معينة من المستهلكين المحتملين.

عند الحديث عن خلق حاجة ، نتطرق إلى قضية مثيرة للجدل من وجهة نظر المسوقين. هناك وجهتا نظر في الإجابة على السؤال: هل يمكن للتسويق أن يخلق حاجة. الأول هو نعم ، يمكن ذلك. لذا ، قبل عشر سنوات لم تكن هناك حاجة لنا الهواتف المحمولةلأن هذا العنصر لم يكن متاحًا.

هناك وجهة نظر أخرى ، وهي أن احتياجات الإنسان عالمية ، وهي موجودة طالما الشخص نفسه موجودًا. في إطار وجهة النظر هذه ، ليست الاحتياجات هي التي تتغير ، بل طرق تلبية الحاجة. وأي علامة تجارية معينة ، حتى لو كانت تلبي حاجة بطريقة جديدة ، هي مجرد طريقة. من وجهة النظر هذه ، فإن ظهور التلفزيون وظهور مسجلات الفيديو لا يرضي الاحتياجات الجديدة. هذه طريقة جديدة لتلبية الحاجة إلى الترفيه والمعلومات.

2. متى تحفيز الطلب ، حسب من مرحلة دورة الحياة الإعلان يحل المشاكل توسيع الطلب ، في مراحل التنفيذ والنمو ، و الحفاظ على الطلب في مرحلة النضج.

3. الطلب المحتمل حفز الإعلان مع استجابة . عندما يتم منح المستهلك الفرصة لطلب معلومات إضافية، أبلغ عن نواياك (إشارة إلى رقم هاتف وعنوان الشركة).

4. إضعاف تأثير الإعلانات المنافسة . يتم تحقيق ذلك من خلال الإعلان عن مثل هذه الخصائص أو الصفات لمنتج منافس لا يمتلكها أو يمتلكها المنتج المنافس ، ولكن بدرجة أقل.

5. الإعلان عن الأبحاث. يتيح لك تحديد درجة اختراق بيئة المستهلكين المستقبليين لبعض الرسائل الإعلانية ، وكذلك تقييم تأثير هذه الرسائل. على سبيل المثال ، قبل بضع سنوات ، أقيمت مسابقة لمقاطع إعلانية على تلفزيون سانت بطرسبرغ ، عندما طُلب من المشاهدين تحديد وإرسال المقاطع الإعلانية العشرة الأولى ، وترتيبها حسب الأولوية ، بالإضافة إلى تقديم معلومات عن أنفسهم: الجنس ، العمر، المهنة، الدخل، الوقت الذي يكون فيه الشخص على شاشة التلفزيون. بالطبع ، في نفس الوقت ، تم تحقيق أهداف تصنيف المنتجات الإعلانية نفسها ، لكن الأهداف الرئيسية كانت تلك ذات الطبيعة البحثية. كانت تكلفة المعلومات التي أبلغ عنها المستهلكون عن أنفسهم أعلى بكثير من تكلفة أجهزة التلفزيون والثلاجات التي تم منحها كجائزة للفائزين في المسابقة. في الواقع ، وفرت هذه المسابقة مبلغًا ضخمًا من المال اللازم لجمع مثل هذه المعلومات. من بين أمور أخرى ، تسمح هذه المعلومات للمعلنين بتبرير الأسعار المرتفعة التي يتطلبها التلفزيون لتقديم خدماته. بالحصول على هذه المعلومات ، من الممكن تحديد أي القطاعات وفي أي وقت تتأثر بالإعلان التلفزيوني ، وكذلك تقييم درجة هذا التأثير. في إطار هذه المسابقة ، فاز الفيديو "OIL OF YULEY" - "يا له من سوء حظ لتفاحة ، كم أنت محظوظ".

6. الدعاية غير المباشرة يسعى لتحقيق هدف ليس الترويج المباشر للمبيعات ، ولكن جذب انتباه المستهلكين إلى شيء سيؤدي هذه المهمة في المستقبل . مثال هنا هو التالي. على شاشة التلفزيون في نهاية الأسبوع هناك إعلان عن برامج الأسبوع المقبل. كجزء من هذا الإعلان ، يتم لفت الانتباه إلى برامج تلفزيونية محددة ، حيث سيكون هناك بالفعل ، مع عرض كامل ، إعلانات تجارية. أولئك. الإعلان يؤدي وظيفة الإعلان غير المباشر.

7. الإعلان متعدد الاتجاهات يحل عددًا من المهام المساعدة ، مثل لفت انتباه المستهلكين إلى شؤون الشركة ونواياها ، وتشكيل الرأي العام، مما يخلق صورة جذابة لتقنية معينة.

1. تحديد الأهداف:

أهداف الاتصال

أغراض التسويق

2. قرار لوضع الميزانية

كل ما يمكنك تحمله:

نسبة المبيعات

التكافؤ مع المنافسة

ربط الغايات والوسائل

فكرة التحويل

تنفيذ الاستئناف

تقييم واختيار خيارات العلاج

4. قرار بشأن وسائل نشر المعلومات

التغطية والتردد والأثر

اختيار نوع وسائل نشر المعلومات

الكفاءة الاتصالية

كفاءة التداول

إعلام الجمهور بالمشروع قيد الإنشاء ، وميزاته ، والمنتجات المخطط لها ، ووقت دخول السوق ؛

قم بتطوير هوية الشركة (أولاً وقبل كل شيء ، اختر اللون الرئيسي أو مجموعة الألوان).

تم تطوير خطة حملة إعلانية قبل حوالي عام من إطلاق المشروع. بادئ ذي بدء ، قضايا مثل تطوير العلامة التجارية ، هوية الشركة، ثم حوالي ستة أشهر قبل بدء النشاط ، الإعلانات المصورةوالعلاقات العامة ، وفي غضون شهر إلى شهرين - الإعلانات التجارية ، والتي تزداد شدتها بحلول الوقت الذي تبدأ فيه أنشطة المبيعات. يوضح الشكل 6.1 نسبة أحجام الصور والإعلانات التجارية استعدادًا لدخول الشركة إلى السوق.

من المستحسن أن تصمم للعمل خطة التقويمحملة إعلانية ، حيث يشار إلى الأنشطة التفصيلية وشروط ومبالغ التمويل.
لحظة مهمة وحاسمة هي اختيار المؤدي للأحداث الإعلانية. على سبيل المثال ، عند اختيار وكالة إعلانات ، عليك أن تضع في اعتبارك المعايير التالية:

توافر القاعدة المادية الخاصة بها ، ومستواها التقني ؛

مدى تعقيد الخدمات المؤداة أو المقدمة ؛

اهتمام الوكالة بالعمل المقترح.

مستوى الإبداع والقدرة على توليد أفكار جديدة (أمثلة) ؛

مستوى أسعار الخدمات وطرق التسويات المتبادلة ؛

شروط تنفيذ الأوامر ؛

ضمانات جودة الأداء ؛

يجب تطوير نظام لرصد تقدم العمل وتقييم المواد النهائية.

الإعلان ، وتخطي الحدود المعتادة للنموذج نشاط العملمن شخص ، اليوم ليس مجرد عمل تجاري ، ولكنه ظاهرة اجتماعية أوسع نطاقا وأكثر تعقيدا تؤثر على العديد ، إن لم يكن كل ، مجالات المجتمع:

• الإنتاج (كأداة تسويق لسلع الإنتاج) ؛
• اجتماعي (يؤدي وظيفة اتصال ، ويوحد مصالح مجموعات مختلفة من المجتمع) ؛
• الأخلاقية والقانونية (يخدم الإعلان المتحضر كأداة للترويج للأخلاق و تنظيمات قانونيةفي التجارة والنشاط الاقتصادي) ؛
• ثقافي وتعليمي.

في المقابل ، يمكن أن يسمى العامل الذي كان له تأثير حاسم على الإعلان انتقال المجتمع من التكنولوجيا إلى مرحلة المعلوماتتطوير. من حيث الجوهر ، فقد دخلت بالفعل الدول الرائدة في الغرب عهد جديد- عالمي عمليات المعلومات. والإعلان ، باعتباره انعكاسًا له ، في هذا الصدد قد اكتسب ولا يزال يشكل ميزات جديدة ومحددة.

من بين المفاهيم التي تحدد دور هذا العامل الشامل في إدارة الأعمال الإعلانية ما يلي:

• 1. معدلات نمو عالية بشكل استثنائي للاقتصاد والإنتاج في دول العالم. على هذه الخلفية ، تزداد المنافسة بين الشركات المصنعة ، وتتزايد الصعوبات في تسويق المنتجات. تتزايد الكمية وتتوسع المجموعة ، ويتم تحسين العمليات التكنولوجية والتقنية لإنتاج السلع. نتيجة لذلك ، يتم إنشاء صورة معينة لتوحيدها في السوق: تتماشى الشركات الكبيرة والصغيرة في مثل هذه الظروف في قدراتها. ومن أجل البقاء ، يتعين عليهم اللجوء إلى طرق خاصة وإضافية لتسويق منتجاتهم ، لا سيما للاستخدام الواسع أو المستهدف للإعلان.
• 2 بوصة الإنتاج الحديثهي مجموعة من عناصر التسويق تركز على ترويج وبيع البضائع في السوق. يتكون هذا النظام من خمسة عناصر: سبق ذكره - العلاقات العامة ، والإعلان نفسه ، وترويج المبيعات ، والتسويق المباشر ، وكذلك المواد والأحداث ذات الصلة. وبالتالي ، يعد الإعلان جزءًا أساسيًا من عملية تخطيط الإنتاج والتطوير والإفراج وتسويق البضائع في السوق. وتعمل إدارة الإعلانات كجزء لا يتجزأ من الإستراتيجية العامة والتسويقية للمؤسسة.
• 3. السمة المميزةالإعلان الحديث هو تعدد استخداماته. نحن نتحدث عن نظام كامل من الوظائف المحددة التي تم تشكيلها على مدى العقود الماضية في عملية تطوير الإعلانات ، والتي أدت في البداية وظيفتين في إنتاج السلع:
  • الاقتصادية وتحفيز الطلب وتطوير وتسريع عملية بيع البضائع:
  • المعلومات ، وإبلاغ المستهلكين بتوافر السلع ، والشركة المصنعة ، والخصائص الرئيسية ، وخصائص المستهلك ، وما إلى ذلك.

على ال المرحلة الحاليةيؤدي الإعلان وظيفة تواصلية: فهو يجمع بين أربعة مشاركين في عملية التسويق في مجمع للمعلومات والإنتاج - المؤسسة نفسها (المعلن) ، الإعلان المتوسطةوالمستهلك. بمساعدتهم ، هناك تبادل متبادل للمعلومات ، وهو جوهر الإعلان. كما تم ذكر وظائفها المحددة ، وظائف عامةالإدارة - الرقابة والتنسيق - في نظام الأنشطة الإعلانية للشركة.

تسمح دراسة فعالية الحملة الإعلانية ككل وفي المراحل الفردية لإدارة الشركة بتحديد روابطها الناجحة وغير الناجحة واتخاذ الإجراءات التصحيحية إذا لزم الأمر. استراتيجية الدعاية شركة كبيرةيمكن تنظيمها بطريقة تجعل المستهلكين المحتملين مستعدين لشراء منتجاتها. يتم تحقيق ذلك من خلال التطوير النظام بأكملهتقنيات إدارة الإعلانات - لتغيير طلب المستهلك لصالح سلع منظمة إنتاج معينة.

يمكن أن يكون للإعلان تأثير قوي للغاية على المستهلك في المواقف المختلفة. إذا كان الطلب على المنتجات غير مرضٍ ، فإنه يزيده. يعمل الإعلان على استقرار الطلب المتقلب من خلال العمل في نظام التسويق المتزامن. إنه يحول الطلب المحتمل إلى حقيقي ، مما يساهم في تطوير التسويق. يمكن دعم الطلب الأمثل عن طريق الإعلان على المستوى الذي تم تحقيقه من خلال تقنيات التسويق الثابتة. أخيرًا ، ما يميز الإعلان الحديث هو أنه قادر على أداء وظائف معاكسة: بمساعدة الإعلان ، يمكنك تقليل الطلب المفرط (إزالة التسويق) وزيادة الطلب (تحفيز التسويق).

الوطنية الرئيسية و الشركات الدوليةاستخدام في الحملات التسويقيةجميع الميزات المميزة للوظيفة المتعددة الأطراف والمتنقلة للإعلان - إدارة الطلب. يمكن أن يشمل نظام أهداف هذه الوظيفة أيضًا البيع الفعال للسلع في قطاع سوق واعد ومختار خصيصًا. يسمى هذا الجانب من وظيفة الإدارة في إدارة الإعلانات في الدول الغربية الاستهداف (من الهدف الإنجليزي - الهدف ، الهدف) ويعني استخدام الإعلان للحصول على نتيجة مستهدفة محددة.

• 4. للإعلان في المرحلة الحالية العديد من الأشكال المختلفة. أدى العقدان أو الثلاثة الماضية من التطوير إلى إنشاء مجموعة متنوعة خاصة به - الإعلانات ، التي تشكل صورة العلامة التجارية للمنتج. علاوة على ذلك ، فإن نتيجة تطبيقه الواسع واضحة - تطوير منافسة السلع في منافسة صور العلامات التجارية المختلفة شركات التصنيع. يعرّف بعض الخبراء الغربيين في مجال إدارة الإعلانات الحالة الراهنة للأعمال الإعلانية على أنها عصر العلامات التجارية.
• 5. ربما يكون هذا البيان صحيحًا ، لكن تطور المجتمع والإنتاج والإعلان يحدث بوتيرة سريعة بحيث يمكن للمرء أن يشكك في طول عمر مثل هذه "الحقبة". في الآونة الأخيرة ، كان هناك اتجاه نحو زيادة الدور بيع بالتجزئةفي عملية الإنتاج والتسويق. القوة تكتسب المنظمات التجارية- المتاجر الكبيرة ، التي تملي شروطها بشكل متزايد على الشركات المصنعة ، حتى البضائع والكمية التي يجب أن تنتجها الشركة.

شبكة قوية المنظمات المستقلة(المحلات) قد غطت العالم كله بالفعل ، وهم يعملون بمفردهم العلامات التجارية، والتي غالبًا ما تلغي الطابع الشخصي للعلامات التجارية للمنتجات. في الأعمال الغربية ، على سبيل المثال ، فإن شركات التجارة اللباقة مثل Marx & Spencer (إنجلترا) و Bauer (ألمانيا) معروفة على نطاق واسع. يحدث أيضًا تبديد شخصي للعلامات التجارية نتيجة لزيادة الحجم ، ومجموعة السلع التي لم تعد تختلف في صفات المستهلك بسبب النطاق المحدود لمجموعة المنتجات الممكنة. يتوقف المستهلك في مثل هذه الحالة عن إيلاء أهمية لعلامة تجارية معينة.

6. اتفق الباحثون على أن ميزات الإعلان الحديث تشمل توسعًا كبيرًا في أنشطة الوكالات المتخصصة في هذا المجال. يؤدون ، كقاعدة عامة ، مجموعة كاملة من الإجراءات أو العمليات للتنظيم والتنفيذ الحملات الإعلانيةشركات التصنيع. يتميز نشاط هذه الوكالات بمهنية عالية وجودة الطلبات المنفذة لأنواع مختلفة من المواد الترويجية.

• 7. من السمات المميزة للإعلان في العقدين أو الثلاثة عقود الماضية تحوله إلى فرع منفصل من اقتصاد البلد - نشاط الإعلان. إنها تتطور بقوة وسرعة ، من حيث السرعة والتغيرات النوعية ، فهي متقدمة جدًا على العديد من مجالات الإنتاج والحياة الاقتصادية للمجتمع.
• 8. يحدد سوق المنافسة الحالي بين وكالات الإعلان خصوصية أخرى للإعلان الحديث: الإملاء المتزايد للمعلن. وكالات الدعاية والإعلانمجبرين على العمل في ظروف يقوم المعلنون بتشديدها باستمرار. وهم أساسًا "يأخذون" جزءًا من الربح شركات الدعاية والإعلان، مما يجبرهم على تقديم خصومات إضافية أو الدفع المزيد من المالللإعلان.
• 9. السمة المميزة للأعمال الإعلانية الحديثة واسعة أنشطة البحثفي جميع مجالاتها ، والتي تعمل فيها مئات المنظمات في الدول المتقدمة. يتوقع الخبراء أن التقدم العلمي والتكنولوجي في الألفية الثالثة سيؤثر بشكل جذري على وسائل توزيع الإعلانات ، وبالتالي على أنواعها وأشكالها وتصميمها ، إلخ. من المتوقع حدوث تغييرات كبيرة في إدارة الإعلانات والأعمال بسبب التطورات الحالية والمستقبلية في مجال الإلكترونيات. يعتقد العديد من الباحثين أن قنوات توزيع إعلانات جديدة وغير تقليدية ستظهر. على الأرجح ، سوف يفسح التلفزيون والراديو والطباعة المجال لطرق الكمبيوتر لنقل الإعلانات. هذه هي عمليات استقبال الكمبيوتر للبريد المباشر (إرسال الرسائل عن طريق الفاكس) وتلفزيون الكابل مع عدد كبير من القنوات والإنترنت. لقد دخل كل منهم بالفعل في الحياة التجارية وحتى حياة سكان البلدان المتقدمة في الغرب.