மோனோபிரான்ட் என்ற அர்த்தம் என்ன? பயனுள்ள பல பிராண்ட் ஆன்லைன் ஸ்டோரை எவ்வாறு உருவாக்குவது. மோனோபிரான்ட் என்றால் என்ன

பல பிராண்ட் ஸ்டோர்… மோனோபிரான்ட் கடை… அவர்கள் எப்படி ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுகிறார்கள்? அவர்களுக்கு இடையே ஏதாவது வித்தியாசம் உள்ளதா? இந்த வேறுபாடு எவ்வளவு முக்கியமானது?

மல்டி என்பது மோனோ அல்ல

நிச்சயமாக, இந்த கருத்துக்களுக்கு இடையே ஒரு வித்தியாசம் உள்ளது, அது மிகப் பெரியது. ஒரு மோனோ-பிராண்ட் பூட்டிக் ஒரே ஒரு பிராண்டின் ஆடைகள், காலணிகள், பாகங்கள் ஆகியவற்றை விற்கிறது. பெரும்பாலும், வாங்குபவரைக் கவருவதற்காக, கடை ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் வடிவமைக்கப்பட்டு, பொருத்தமான சூழ்நிலையை உருவாக்குகிறது.

பல பிராண்ட் ஸ்டோர் பல்வேறு பிராண்டுகள் மற்றும் பிராண்டுகளின் தயாரிப்புகளை விற்கிறது. நீங்கள் யூகித்தபடி, அதன் வடிவமைப்பு இந்த பிராண்டுகளின் சின்னங்களுடன் எந்த வகையிலும் இணைக்கப்படவில்லை, மேலும், அதன் சொந்த அடையாளம் காணக்கூடிய சின்னங்கள், கார்ப்பரேட் நிறங்கள் போன்றவற்றைக் கொண்டிருக்கலாம்.

பல பிராண்ட் கடையின் லாபம்

பல பிராண்ட் உரிமையாளருக்கு வசதியானது கடையின், மற்றும் வாங்குபவர். உரிமையாளரைப் பொறுத்தவரை, இது நெகிழ்ச்சி, வகைப்படுத்தலை நெகிழ்வாக சரிசெய்யும் திறன் என்று பொருள்: எந்த பிராண்டின் விற்பனையும் இல்லை - நீங்கள் அதை வேறொருவருடன் மாற்றலாம் மற்றும் அதன் மூலம் இழப்புகளை ஈடுசெய்யலாம். பல பிராண்ட் ஸ்டோரில் வாங்குபவர் நல்லவர், ஏனென்றால் ஒரு பிராண்டின் பொருட்களில் சுழற்சியில் செல்லாமல் இருப்பதற்கான வாய்ப்பையும் அவர் பெறுகிறார்: ஏதோ பொருந்தாது - பிரச்சனை இல்லை, மற்றொரு உற்பத்தியாளரின் ஆடைகளைப் பாருங்கள்.

மேலே உள்ள அனைத்தும் ஒரு மோனோ-பிராண்ட் பூட்டிக் ஆரம்பத்தில் இருந்தே அழிந்துவிட்டதாக அர்த்தமல்ல. இது தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்ட இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் மட்டுமே செயல்படுகிறது.

மல்டி-பிராண்ட் ஸ்டோர் என்பது மால் போன்றது அல்ல

ஒருவேளை யாரோ இப்போது மேலே எழுதப்பட்ட அனைத்தையும் படித்துவிட்டு கூறியிருக்கலாம்: எல்லாம் தெளிவாக உள்ளது, பல பிராண்ட் கடை என்பது பல பொட்டிக்குகளைக் கொண்ட ஒரு ஷாப்பிங் சென்டர். அது உண்மையல்ல! ஒரு ஷாப்பிங் சென்டர் என்பது ஒரு ஷாப்பிங் சென்டர். இந்த வழக்கில் மல்டிபிராண்டிங் என்பது வெவ்வேறு பிராண்டுகளின் பொருட்கள் ஒரே கடையில் விற்கப்படுகின்றன, அதே விற்பனையாளருக்கு சொந்தமான அலமாரிகளில் அருகருகே கிடக்கின்றன, மேலும் பல பொட்டிக்குகளில் விநியோகிக்கப்படுவதில்லை.

பலருக்கு ஷாப்பிங் என்பது ஒரு கலை. பெண்கள் புதிய சேகரிப்புகள், பருவகால தள்ளுபடிகள் மற்றும் அபத்தமான பணத்திற்காக ஒரு சிறந்த டாப் "பிடித்தவர்கள்" பற்றி விவாதிக்க மணிநேரம் செலவிடலாம். அதனால்தான் ஷாப்பிங் செல்வதற்கு முன், கேள்வி கூர்மையாக எழுகிறது - எங்கே?

இப்போது போதுமான இடங்கள் உள்ளன: மோனோ பொடிக்குகள் மற்றும் பல பிராண்ட் கடைகள் மற்றும் ஷாப்பிங் மையங்கள்(அங்கு, துணிக்கடைகளுக்கு கூடுதலாக, நீங்கள் தளபாடங்கள் கடைகள் அல்லது மளிகை ஹைப்பர் மார்க்கெட்களைக் காணலாம்). ஆனால் இன்னும், மோனோ-பிராண்ட் மற்றும் மல்டி-பிராண்ட் ஸ்டோர்களின் நன்மை தீமைகளைக் கருத்தில் கொள்வோம், நாங்கள் மதிப்பீடு செய்யும் முக்கிய அளவுகோல்களை முன்னிலைப்படுத்துகிறோம்:

சரகம்
- சேகரிப்புகள் மேம்படுத்தல்
- கடை கருத்து
- பாணி முடிவு (தோற்றம்)
- விளம்பரங்கள், தள்ளுபடிகள் மற்றும் தள்ளுபடி அமைப்பு

பல பிராண்ட் கடைகளில், முதலில், 5 அல்லது 6 (அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட) பிராண்டுகள் குறிப்பிடப்படுகின்றன.

ஒரு மோனோ-பிராண்ட் மீது பல பிராண்ட் கடையின் முக்கிய நன்மை பன்முகத்தன்மை. ஆனால் பெரும்பாலும் இது ஒரு நேர்மறையான தரம் ஒரு பாதகமாக மாறும், மேலும் கடை பல்வேறு விஷயங்களின் குப்பைகளாக மாறும், இருப்பினும் அவை அனைத்தும் சுவாரஸ்யமாகவும் அழகாகவும் இருக்கலாம், ஆனால் அவை அனைத்தையும் பார்க்க முடியாது. கூடுதலாக, பல பிராண்ட் ஸ்டோரில் சேகரிப்புகள் மற்றும் அளவு வரம்புகள் பெரும்பாலும் முழுமையற்றவை என்பதை மறந்துவிடாதீர்கள், மோனோபிராண்டுகளைப் போலல்லாமல். மேலும் கடையிலிருந்து கடைக்கு குதிப்பது சோர்வாக இருக்கிறது ...

சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி, உரிமையாளர்கள் எப்போதும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் சுவைகளைப் பின்பற்றுகிறார்கள் மற்றும் பிராண்டுகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது அவர்களுக்குத் தகவமைத்துக்கொள்கிறார்கள், எனவே காலப்போக்கில் சில விடுப்புகள் மற்றும் புதியவை அவற்றின் இடத்தில் வருவதில் ஆச்சரியமில்லை. ஆனால் கடையில் சேகரிப்புகளை மாற்றுவதில் உள்ள ஒரே எதிர்மறையானது வருடத்திற்கு 2 முறை மட்டுமே நடக்கும்.

கருத்தைப் பொறுத்தவரை, பல பிராண்ட் கடைகள் மிகவும் மொபைல் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமானவை, ஏனெனில் அவை பிராண்ட் தலைமை அலுவலகங்களின் முடிவுகளைச் சார்ந்து இல்லை. வர்த்தகம், அதன் இயல்பிலேயே, சந்தையின் தேவைகளுக்கு எளிதில் சரிசெய்யப்பட வேண்டும் என்பதால், இது ஒரு பெரிய நன்மையாகும்.

இன்று சில கடைகள் கொள்கையளவில் மல்டி பிராண்டிற்கான எந்தவொரு கருத்தையும் நிராகரித்தாலும், அது ஒரு அழகான வலுவான கருத்தாகவும் மாறலாம். இங்கே, கடையின் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் இந்த யோசனை நுகர்வோருக்கு எவ்வளவு புத்திசாலித்தனமாகவும் சுவையாகவும் தெரிவிக்கப்படும் என்பதைப் பொறுத்தது. எனவே, லண்டனில் உள்ள டோவர் ஸ்ட்ரீட் சந்தை ஒரு சுயாதீன பிராண்டாகக் கருதப்படுகிறது மற்றும் பாரம்பரிய கருத்துகளுடன் விளையாடுகிறது, இதனால் புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கிறது. பெரும்பாலான கடைகள் தங்கள் கருத்துகளை கடைபிடிக்கின்றன என்றாலும்: இங்கே இரண்டு எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன, UK ஸ்டைல் ​​​​ஸ்டோர் பிரிட்டிஷ் ஆடைகளை மட்டுமே வாங்குகிறது, கிக்பாக்ஸ் இளைஞர்களுக்கான கடை, TSUM பணக்கார வாங்குபவர்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, எனவே பிராண்டுகள் பொருத்தமானவை, மட்டுமே கான்செப்ட் பிராண்டுகள் லெஃபார்மில் வழங்கப்படுகின்றன, யூரோ ஃபேஷன் பாவம் செய்ய முடியாத பாணியின் கடையாக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது.

பல பிராண்டின் கவர்ச்சியானது பல்வேறு மற்றும் பரந்த அளவிலான தயாரிப்புகளால் வழங்கப்படுகிறது. கலவை இன்று நாகரீகமாக உள்ளது. பல பிரபலமானவர்கள் சேனல் டாப், மற்றும் டாப்ஷாப்பில் இருந்து பாவாடை மற்றும் பாகங்கள் எளிதாக அணிவார்கள். எனவே, நீங்கள் புத்திசாலித்தனமாக கலக்க வேண்டும் - அதனால் அது கவனமாக சிந்திக்கப்பட்டு கணக்கிடப்படுகிறது என்பது கவனிக்கப்படாது. இதற்கு மிகவும் அனுபவம் வாய்ந்த வாங்குவோர் தேவை நல்ல சுவை, நடைமுறையில் இவர்கள் தங்கள் கடையின் வடிவமைப்பாளர்கள்.

நிச்சயமாக, பல பிராண்ட் கடைகள் பருவகால விற்பனையை ஏற்பாடு செய்கின்றன, அதே போல் பல்வேறு விளம்பரங்கள், இது மிகவும் நன்றாக இருக்கிறது. ஆனால் இந்த விளம்பரங்களின் நிபந்தனைகள் எப்போதும் "வசதியானவை" அல்ல: 2 அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட பொருட்களை வாங்கும் போது அல்லது நாளின் சில நேரங்களில் தள்ளுபடி வழங்கப்படுகிறது. எனவே, எடுத்துக்காட்டாக, வேறு சில கடைகளில் காலணிகள் அல்லது பூட்ஸை நீங்கள் பார்த்தால், நீங்கள் பல பிராண்ட் கடையில் காலணிகள் மற்றும் ஆடைகளை வாங்குவதால், நீங்கள் அவற்றை வாங்காமல் இருக்கலாம், இது உங்களுக்கு போனஸை வழங்குகிறது. தள்ளுபடி முறையிலும் இதே நிலைதான்.

மோனோபிராண்டு கடைகள்வடிவமைப்பாளரால் வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு பிராண்ட் ஆகும். அவற்றின் அம்சங்கள்:

அவர்கள் எப்போதும் தங்கள் சொந்த பாணியில் வேறுபடுகிறார்கள், இது பிராண்ட் வடிவமைப்பாளரால் உருவாக்கப்பட்டது, இது ஒருபுறம், ஒரு பிளஸ் மற்றும் மைனஸ் ஆகும், ஏனென்றால் ஒரு நபரின் ஆர்வமும் சுவையும் மிகவும் நிலையற்றது, இன்று அவர் ஒரு பிராண்டை விரும்புகிறார், மேலும் நாளை முற்றிலும் வேறுபட்டது. பின்னர் நீங்கள் யூகிக்க முடியாது ...

நிச்சயமாக, மல்டி-பிராண்ட் ஸ்டோர்களைப் போலல்லாமல், மோனோ-பிராண்டுகளில் சேகரிப்பு பருவத்தில் 40% வரை மாறலாம். பல பிரபலமான பிராண்டுகள்கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு வாரமும் புதுப்பிக்கப்பட்டது. வேகமான பேஷன் கருத்தை பிரதிபலிக்கும் ஒரு சுவாரஸ்யமான உண்மையை உதாரணமாகக் குறிப்பிடலாம்: பார்சிலோனாவில் நடந்த ஒரு கச்சேரியில், பாடகி மடோனா ஒரு பிரகாசமான பாவாடையில் நிகழ்த்தினார். 5 நாட்களுக்குப் பிறகு, அதே பாவாடை ஒரு பிரபலமான ஸ்பானிஷ் பிராண்டின் அனைத்து கடைகளிலும் இருந்தது. ஒரு நாள் கழித்து, அனைத்து பாவாடைகளும் விற்றுத் தீர்ந்தன.

கடையின் கருத்து, ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, வடிவமைப்பாளரின் கருத்துக்கள் காரணமாகும். ஆனால் நேரம் இன்னும் நிற்கவில்லை: மோனோ- அல்லது உலகளாவிய பிராண்டுகள் மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தவை, அவை செயலில் உள்ளன மற்றும் பல்வேறு சந்தைப் பிரிவுகளை வெல்வதில் வெற்றி பெறுகின்றன: ஆடைகளுக்கு கூடுதலாக, அவர்கள் அழகுசாதனப் பொருட்கள், உள்ளாடைகள், பாகங்கள் மற்றும் காலணிகளை உருவாக்கலாம். நிறுவனத்தால் முழு அளவிலான தரத்தை கண்காணிக்க முடியாது என்பதை அனைவரும் நன்கு அறிந்திருந்தாலும். எனவே சுருட்டுகள், சிகரெட்டுகள் மற்றும் வாசனை திரவியங்களை உற்பத்தி செய்யும் டேவிட்ஆஃப் நிறுவனம், நிபுணர்களின் கூற்றுப்படி, அதன் செயல்பாட்டில் முற்றிலும் தோல்வியுற்ற திசையை உருவாக்கியுள்ளது - காபி.

கடைசியாக, பல பிராண்டுகளைப் போலன்றி, விளம்பரங்கள் மற்றும் தள்ளுபடிகள் வேகமாக நடக்கும், ஏனெனில் அவர்கள் யாருடனும் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களை ஒருங்கிணைக்க வேண்டியதில்லை. பல வெகுஜன சந்தை பிராண்டுகள் தள்ளுபடி முறையை வழங்கவில்லை என்றாலும்! எனவே எனது "சேகரிப்பை" வேறொரு அட்டையுடன் நிரப்ப விரும்புகிறேன் !!

நிச்சயமாக, கடையின் தேர்வு எப்போதும் வாங்குபவரைப் பொறுத்தது. நீங்கள் என்ன விரும்புகின்றீர்கள்?

• அனஸ்தேசியா யார்ச்சுக்
• 02.08.2010, 12:42
• 2889 பார்வைகள்

மல்டிபிராண்டுகள் மற்றும் மோனோபிராண்டுகள்: நன்மை தீமைகள்

பிராண்ட் என்பது நிறுவனத்தின் மூலோபாய சொத்து மற்றும் அதன் முக்கிய போட்டி ஆயுதம். பல பிராண்டிங் உத்திகள் உள்ளன, ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன. நுகர்வோரின் நிலை மற்றும் மதிப்புகளை வெளிப்படுத்தும் வலுவான பிராண்டை உருவாக்கும் வகையில் பிராண்ட் மேலாண்மை உத்தியைத் தேர்வு செய்வது அவசியம். ஒரு பிராண்ட் மேம்பாட்டு மூலோபாயத்தை திறமையாக செயல்படுத்தும் ஒரு நிறுவனம், வருவாய் மற்றும் சந்தை பங்கு, வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் மற்றும் போட்டியாளர்களை விட நிலையான நன்மை ஆகியவற்றின் வளர்ச்சியை உறுதி செய்கிறது.

ஒரு பிராண்டிங் மூலோபாயத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது நிறுவனத்தின் முக்கிய பணி, தற்போதைய சந்தை நிலைமைகளில் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டிற்கு உகந்ததாக இருக்கும் அத்தகைய மூலோபாயத்தை தீர்மானிப்பதாகும். அத்தகைய தேர்வு மிகவும் சிக்கலானது மற்றும் குறிப்பிட்டது, ஏனெனில் உலகளாவிய பிராண்ட் மேலாண்மை உத்திகள் எதுவும் இல்லை.

தற்போதுள்ள வகைப்பாடுகளில் ஒன்று உத்திகளை பிரிக்கிறது, அதன்படி, நிறுவனத்தின் வர்த்தக முத்திரைகள் பலபிராண்டுகள் மற்றும் மோனோபிராண்டுகளாக பிரிக்கப்படுகின்றன.

மல்டிபிராண்டுகள்

ஒரு உற்பத்தியாளரின் தயாரிப்புகள் மிகவும் வேறுபட்டால், நிறுவனம் பல வர்த்தக உத்தியை பின்பற்றலாம்.

வரையறை 1

மல்டி-பிராண்டிங் என்பது ஒருவரையொருவர் சுயாதீனமாக மற்றும் நிறுவனத்தின் முக்கிய பிராண்டிலிருந்து பல தனிப்பட்ட பிராண்டுகளின் வளர்ச்சியாகும்.

பல பிராண்ட் மூலோபாயத்தின் முக்கிய நன்மை என்னவென்றால், தனித்த பிராண்டுகள் வாங்குபவர்களை தாய் நிறுவனத்துடன் தொடர்புபடுத்தாது மற்றும் முக்கிய பிராண்டை நீர்த்துப்போகச் செய்யாது. ஒரு நிறுவனம் ஒன்றுக்கொன்று தொடர்பில்லாத வெவ்வேறு சந்தைகளுக்கான தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்யும் போது இது மிகவும் முக்கியமானது. ஒரு மல்டி-பிராண்ட் எதிர்மறையான தொடர்புகளை ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்பிலிருந்து மற்றொரு நிறுவனத்திற்கு மாற்றுவதைத் தவிர்க்கிறது.

மல்டி பிராண்டிங்கின் தீமை அதன் அதிக விலை. ஒவ்வொரு பிராண்டையும் பராமரிக்கவும் மேம்படுத்தவும் நிறுவனங்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க நிதி தேவைப்படுகிறது. மற்றொன்று எதிர்மறை பக்கம்மல்டி-பிராண்டிங்கை பிராண்டட் நரமாமிசத்தின் சாத்தியக்கூறு என்று அழைக்கலாம்.

வரையறை 2

பிராண்ட் நரமாமிசம் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் கீழ் தயாரிப்புகளின் விற்பனையின் அளவு அதே நிறுவனத்திற்கு சொந்தமான பிராண்டுகளின் இழப்பில் அதிகரிக்கும் போது சந்தையில் ஒரு சூழ்நிலையாகும்.

இந்த நிலைமை ஏற்படுவதைத் தடுக்க, ஒரு நிறுவனம் வெவ்வேறு சந்தைப் பிரிவுகளுக்கான தனிப்பட்ட பிராண்டுகளின் கீழ் தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்யலாம், அவை ஒருவருக்கொருவர் தெளிவாகப் பிரிக்கப்படுகின்றன.

எடுத்துக்காட்டு 1

உள்ளது வெற்றிகரமான உதாரணங்கள்பல்வேறு தொழில்களில் பல வர்த்தக மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துதல். மல்டி-பிராண்ட் கட்டமைப்பைக் கொண்ட ஒரு நிறுவனத்தின் மிகவும் பிரபலமான உதாரணம் ப்ராக்டர், இது போன்ற பிராண்டுகளை வைத்திருக்கிறது:

• எப்போதும்,
• ஜில்லட்,
• வெல்ல,
• ஏரியல்,
• தேவதை,
• பாம்பர்ஸ்
• மற்றும் பலர்,

ஒவ்வொன்றும் அதன் தயாரிப்பு பிரிவில் முன்னணியில் உள்ளன. அதே நேரத்தில், எந்த பிராண்டுகளும் உரிமையாளர் பி & ஜி பிராண்டுடன் நேரடியாக தொடர்புடையவை அல்ல.

மோனோபிரான்ட்ஸ்

வரையறை 3

Monobrand (கார்ப்பரேட் பிராண்ட்) மட்டுமே நிறுவனத்தின் அனைத்து தயாரிப்புகளும் உற்பத்தி செய்யப்படும் ஒரே பிராண்ட் ஆகும்.

மோனோ-பிராண்டிங் உத்தியைப் பயன்படுத்தும் நிறுவனம், பிராண்டின் வரலாறு மற்றும் பெயர், அதன் வலிமை மற்றும் நுகர்வோர் விருப்பங்களின் ஸ்திரத்தன்மை ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துகிறது. இதைச் செய்ய, நிறுவனத்தின் அனைத்து தயாரிப்புகளுக்கும் நீட்டிக்கப்படக்கூடிய பொருத்தமான நற்பெயர் மற்றும் வரலாற்றைக் கொண்ட ஒரு பிராண்ட் நிறுவனம் இருக்க வேண்டும். நிறுவனத்தின் மோனோபிரான்ட் தயாரிப்புகளின் பொருத்தமான தரத்தின் சமிக்ஞையாக மட்டும் இருக்க வேண்டும், ஆனால் வாடிக்கையாளர்களுடன் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். இந்த உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்புதான் மோனோபிராண்டின் கீழ் உள்ள தயாரிப்புகளுக்கு நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கும்.

உதாரணம் 2

மெர்சிடிஸ் மற்றும் சாம்சங் ஆகியவை மோனோ-பிராண்டிங் உத்தியை வெற்றிகரமாக செயல்படுத்துவதற்கான எடுத்துக்காட்டுகள்.

மோனோபிரான்டிங் மூலோபாயத்தின் முக்கிய நன்மை, ஒரே பிராண்டின் கீழ் விற்கப்படும் ஒரு தயாரிப்பில் இருந்து மற்றொரு தயாரிப்புக்கு நேர்மறையான நுகர்வோர் அனுபவத்தை மாற்றும் திறன் ஆகும். இது நிறுவனம் மார்க்கெட்டிங் வரவு செலவுகளைக் குறைக்கவும், ஒரு பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்தவும் அனுமதிக்கிறது.

நுகர்வோருக்கு பிராண்டுடன் எதிர்மறையான அனுபவம் இருந்தால் மோனோபிரான்டிங்கின் முக்கிய நன்மை அதன் தீமையாக இருக்கலாம் - பின்னர் இந்த எண்ணம் நிறுவனத்தின் முழு வரம்பிற்கும் மாற்றப்பட்டு அதன் சந்தை முடிவுகளில் தீவிர தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்.

மோனோபிரான்டிங்கின் மற்றொரு தீமை பிராண்ட் பழமைவாதமாகும். பொதுவாக, ஒரே பிராண்டின் கீழ் இயங்கும் நிறுவனங்கள் உலகளாவிய மாற்றங்களைச் செய்யத் துணிவதில்லை, ஏனெனில் இது படத்தைப் பெரிதும் சேதப்படுத்தும் மற்றும் நிறுவனத்தின் இருப்புக்கு அச்சுறுத்தலாகவும் மாறும். அதனால்தான் மோனோபிரான்டுகள், நுகர்வோருக்கு நன்கு தெரிந்த மற்றும் அவர்களால் விரும்பப்படும் தங்கள் உருவத்தை, அதில் கடுமையான மாற்றங்களைச் செய்யாமல் பராமரிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர்.

நீங்கள் சொந்தமாக தொழில் தொடங்க முடிவு செய்துள்ளீர்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம். உங்கள் வாழ்க்கையின் வணிகமாக நீங்கள் ஆடைகள் அல்லது அணிகலன்கள் வர்த்தகத்தைத் தேர்ந்தெடுத்தீர்கள். பட்ஜெட்டைக் கணக்கிடுவது, முதலீட்டாளர்களைக் கண்டறிவது மற்றும் இளம் தொழில்முனைவோரின் பிற கவலைகளைத் தவிர, உங்களுக்கு நிச்சயமாக ஒரு முக்கியமான கேள்வி இருக்கும். ஒரு பிராண்டின் பொருட்களை விற்பது மதிப்புள்ளதா அல்லது வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிராண்டுகளின் கலவையை வழங்குமா? பல பிராண்ட் கடைகளை விட மோனோ-பிராண்ட் கடைகளுக்கு நன்மைகள் உள்ளதா? அல்லது நேர்மாறாக? இந்த கட்டுரையில், நீங்கள் தீர்மானிக்க உதவும் இரண்டு விருப்பங்களின் சில அம்சங்களை நாங்கள் பகுப்பாய்வு செய்வோம்.

பல பிராண்ட் ஸ்டோருடன் ஒப்பிடுகையில் மோனோ-பிராண்ட் ஸ்டோரின் அம்சங்கள்

1. ஒரு பிராண்டிற்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்பட்டுள்ளது, இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் தத்துவத்திற்கு கடையின் முழு வடிவமைப்பையும் சரிசெய்வதை சாத்தியமாக்குகிறது மற்றும் தேவைப்பட்டால், விரைவாக அதை மாற்றுகிறது.
2. அதே பிராண்டின் தயாரிப்புகள், ஒரு விதியாக, வாங்குபவர்களுக்கு இணைக்க எளிதானது. வெவ்வேறு உற்பத்தியாளர்களின் ஆடைகள் மிகவும் கவனமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட வேண்டும்.
3. ஒவ்வொரு பிராண்ட் பிரதிநிதியுடனும் தனித்தனியாக சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களை ஒருங்கிணைக்க வேண்டிய அவசியமில்லை என்பதால், விளம்பரங்களை ஒழுங்கமைப்பது எளிது.
4. கூட்டாளர்களுடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்துவது எளிது. இங்கே எல்லாம் சாதாரணமானது - உங்களிடம் ஒன்று மட்டுமே இருப்பதால்.
5. ஒரு மோனோ-பிராண்ட் கடையின் வடிவமைப்பு, ஒரு விதியாக, பிராண்ட் புத்தகத்திற்கு ஏற்ப உருவாக்கப்பட்டது, எனவே நீங்கள் ஒரு உள்துறை வடிவமைப்பாளரின் சேவைகளில் சேமிக்க முடியும்.
6. ஒரு உரிமையில் வர்த்தக முத்திரையின் உரிமையாளருடன் ஒத்துழைக்க முடியும், இது குறிப்பாக கவர்ச்சிகரமானது இளம் வணிக, சந்தையில் ஒரு "அனுபவம் வாய்ந்த" வீரரின் அனுபவத்தையும் அதிகாரத்தையும் பயன்படுத்த தொடக்கத்தை அனுமதிக்கிறது. இருப்பினும், உரிமையாளரிடமிருந்து கடையின் வளாகத்திற்கும் நேரடியாக அதன் உரிமையாளருக்கும் கடுமையான தேவைகளுக்கு நீங்கள் தயாராக இருக்க வேண்டும்.

பல பிராண்ட் கடையின் அம்சங்கள்

1. பல்வேறு பிராண்டுகள் மற்றும் பல்வேறு பாணிகளின் தயாரிப்புகள் வாடிக்கையாளர்களின் பரந்த கவரேஜை உருவாக்குகின்றன.
2. ஒரு எளிமையான சட்டப் பதிவு சாத்தியமாகும், ஏனெனில் அதற்கான ஆவணங்களை சரியான முறையில் தயாரிப்பதன் மூலம் மொத்த வியாபாரம்விற்பனையாளருக்கு பிராண்ட் உரிமையாளர்களின் எழுத்துப்பூர்வ அனுமதி தேவையில்லை.
3. வாங்குபவர்களிடையே பிரபலத்தைப் பொறுத்து வழங்கப்பட்ட பிராண்டுகளை மாற்றுவது சாத்தியமாகும். சில அலமாரிகள் விரைவாக காலியாகின்றன, மற்றவை வாடிக்கையாளர்களால் அரிதாகவே அணுகப்படுகின்றனவா? என்ன செய்ய வேண்டும் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும்: பிரபலமான பிராண்டின் வாங்குதல்களை அதிகரிக்கவும், மேலும் உரிமை கோரப்படாத பிராண்டுடன் ஒத்துழைக்க நீங்கள் முற்றிலும் மறுக்கலாம்.
4. ஒரு தனித்துவமான வகைப்படுத்தலுடன் உங்கள் சொந்த கருத்தை உருவாக்குவது சாத்தியமாகும் (உதாரணமாக, வெவ்வேறு பிராண்டுகளின் இளைஞர் ஆடைகள் அல்லது கைப்பைகளை மட்டுமே விற்கவும்).
5. கடைக்கு "சொந்த கலவை" என்ற ஆக்கப்பூர்வமான பெயரைக் கொடுக்க முடியும்.
6. வெவ்வேறு பிராண்டுகளின் பொருட்கள் இணக்கமாக இணைக்கப்படுவதை உறுதி செய்வது முக்கியம், இல்லையெனில் கடை ஒரு வண்ணமயமான பஜாராக மாறும். கூடுதலாக, ஒவ்வொரு பிராண்டிற்கும் ஒரு "முக்கியமான" இடம் தேவை: அவை ஒருவருக்கொருவர் மறைக்கக்கூடாது.
7. வாடிக்கையாளர்கள் வெவ்வேறு உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து பொருட்களை எளிதாக இணைக்கக்கூடிய வகையில் கடையின் வகைப்படுத்தலை உருவாக்கும் அனுபவம் வாய்ந்த வாங்குபவரை பணியமர்த்துவது நல்லது.

பல பிராண்ட் கடைகள், ஒரு விதியாக, தங்கள் சொந்த வாங்குபவர்களைக் கொண்டிருக்கின்றன - வகைப்படுத்தலை உருவாக்கும் தொழில்முறை வாங்குபவர்கள். பகுப்பாய்வு அடிப்படையில் இலக்கு பார்வையாளர்கள்அவர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட விலை வரம்பில் பொருட்களை வாங்குகிறார்கள், சப்ளையர்களுடன் தொடர்புகளைப் பேணுகிறார்கள், கண்காட்சிகள் மற்றும் பேஷன் ஷோக்களைப் பார்வையிடுகிறார்கள், கொள்முதல் அளவு மற்றும் பொருட்களின் அளவு வரம்பை தீர்மானிக்கிறார்கள். ஒரு பெரிய நெட்வொர்க்கில், வாங்குபவர்கள் ஒரு குறுகிய வகை பொருட்களில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்கள் (உதாரணமாக, பெண்களின் ஆடைகளில் மட்டுமே), சிறிய ஒன்றில் அவர்கள் பரந்த அளவிலான பொருட்களுக்கு பொறுப்பாவார்கள்.

அதிக நுகர்வோர் ஆர்வம், ஆய்வாளர்களின் கூற்றுப்படி, பல பிராண்ட் கடைகளால் குறிப்பிடப்படுகிறது. இந்த உண்மை எளிமையாக விளக்கப்பட்டுள்ளது: இத்தகைய கடைகள் பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு பரந்த வரம்பிற்கு உறுதியளிக்கின்றன, எனவே ஒரு கருப்பு ஆடை, முதலில், வெவ்வேறு பாணிகளில், இரண்டாவதாக, வெவ்வேறு விலைகளில் தேர்வு செய்வதற்கான வாய்ப்பு. இருப்பினும், ஒரு தெளிவான முடிவை எடுக்க அவசரப்பட வேண்டாம். வாடிக்கையாளர்களின் அன்பையும் நம்பிக்கையையும் பெற்ற பிரபலமான பிராண்டின் ஆடைகளை வழங்கும் ஒரு கடை, வாடிக்கையாளர் ஓட்டம் மற்றும் மாத வருவாய் அடிப்படையில் போட்டியிடும். மேலும், பல பிராண்ட் கடைகளில் 60% க்கும் அதிகமான வருவாயானது ஒரு பிராண்டின் தயாரிப்புகளிலிருந்து வருகிறது என்று அதே ஆய்வாளர்கள் கூறுகிறார்கள்.

இரண்டு வகையான கடைகளுக்கு இடையிலான முக்கிய வேறுபாடுகளை நாங்கள் ஆராய்ந்தோம், இது உங்களுக்கு மட்டுமே உதவும் பொதுவான சிந்தனை. பொதுவாக, நீங்கள் கடினமான தேர்வை எதிர்கொண்டால், நீங்கள் கோட்பாட்டு அறிவில் மட்டுமல்ல, எதிர்கால அங்காடியின் பிராந்திய அம்சங்களிலும் கவனம் செலுத்த வேண்டும், மேலும் உங்கள் நிதி திறன்கள் மற்றும் வணிக மேம்பாட்டுத் திட்டங்களையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும்.

பின்னலாடை உற்பத்தியில் நிபுணத்துவம் பெற்ற வர்த்தக முத்திரையான WIN & WOOL இன் வல்லுநர்கள், மோனோ-பிராண்ட் மற்றும் பல பிராண்ட் கடைகளின் நன்மை தீமைகளை அடையாளம் கண்டுள்ளனர். முடிவுகள் எங்கள் கட்டுரையில் உள்ளன.