Moda din revista de moda Burda. Enne Burda și istoria jurnalului ei. Brandul BURDA și istoria sa

Transformarea fiicei unui simplu feroviar într-o regină care creează tendințe și edituri pare încă pentru mulți un miracol, o adevărată întruchipare a poveștii Cenușăreasa. Dar nu era nicio zână bună. Enne Burda și-a câștigat chiar ea numele, prin muncă asiduă și perseverență.

O familie
Anna Magdalene Lemminger s-a născut pe 28 iulie 1909 în Offenburg. Fata și-a primit numele datorită cântecului popular Änchen von Tharau. Familia Annei, unde erau trei copii, era considerată destul de săracă: tatăl ei lucra ca simplu mașinist la gară, iar mama ei era o gospodină liniștită și modestă. Imaginea unei mame în bucătărie a fost depusă pentru totdeauna în memoria unei fete care nu și-a dorit pentru ea soarta unei femei, stând mereu lângă aragaz și spălând rufe. Ea a repetat constant că cu siguranță va realiza ceva mai mult. Pentru a nu fi ca toți ceilalți, Anna și-a schimbat numele în Enna, ca eroina cântecului ei preferat. Dar de atunci, în Offenburg, numele ei s-a auzit mereu.

Enne, după ce a absolvit o școală parohială secundară incompletă la vârsta de 17 ani, a început să lucreze ca casier într-o companie de energie. În același timp, fata și-a tăiat sfidătoare împletiturile și a purtat cu mândrie o coafură scurtă, în timp ce majoritatea colegilor ei nu au îndrăznit să-și permită acest lucru. În familie, tatăl ei și-a idolatrizat fiica, iar mama ei o certa adesea, numind-o „fată urâtă”. Da, iar Enne însăși știa că poate fi nu numai un „înger”, ci și un adevărat „diavol”.

În 1930, l-a cunoscut pe editorul Dr. Franz Burda Jr., fiul lui Franz Burda Sr., fondatorul Grupului Burda. Tânărul a fost captivat de frumusețea ei. Și chiar și după zeci de ani, el a repetat neobosit că ea era cea mai fermecătoare fată din Offenburg.

Anne s-a căsătorit cu el în iulie 1931, dar viața lor nu a fost confortabilă. Fata ținea statistici privind plata datoriilor către tipografie și editură, iar soțul ei a continuat să publice cărți. În familie s-au născut trei copii: Franz (1932), Frieder (1936) și Hubert (1940). În ciuda dragostei ei sincere pentru soț și fii ei, Enne nu a devenit gospodină, a legat mâinile și picioarele de treburile casnice. Abandonând aceste „munci forțate”, ea a angajat o dădacă și servitori.

Burda
1939 a fost un punct de cotitură pentru Enne. Soțul ei i-a dat o editură rătăcită din Lahr. O companie mică în experiență vremuri mai bune, a mers la Anne într-o stare deplorabilă. În ciuda faptului că personalul era de doar 48 de persoane, iar birourile erau în clădirea unui fost restaurant, femeia era încrezătoare în succesul ei. Și-a suflecat mânecile și și-a început propria afacere. Enne a fost întotdeauna fidelă motto-ului ei de viață: „Trebuie să decizi singur”.

Enne nu știa să coasă și nu înțelegea nimic în domeniul editorial, dar perseverența și dorința de a se dovedi au făcut mai mult pentru ea decât orice abilități și abilități. Ea a încercat să înțeleagă toate elementele de bază ale abilității în acest proces.

În muncă, Enne a preferat să controleze toate detaliile procesului. Luând parte direct la crearea numărului, ea a selectat ținute, a construit un plan pentru revistă, a lucrat la designul copertei, a negociat cu experți cunoscuți. Modelele pentru revista ei Burda au fost create de cei mai cunoscuți couturieri ai vremii. De exemplu, Heinz Otsergaard, care în 1959 a creat o rochie de ducesă de mătase cu broderie pentru publicare. Marii maeștri au colaborat și cu publicația - Zhil Sander, Karl Lagerfeld, Wolfgang Jopp.

De spus că în perioada postbelică, când a început să apară revista, Germania trecea prin perioade grele. Înfrângerea în război, schimbarea regimului, scindarea țării au afectat foarte mult viața oamenilor de rând. Deficitul sever al acelor ani s-a exprimat în lipsa de haine gata făcute. De aceea, dacă o femeie dorea să se îmbrace bine, trebuia să poată coase. Astfel, ideea unei reviste cu sfaturi despre tăiere și modelare s-a dovedit a fi foarte potrivită. Enne le-a oferit reprezentanților sexului slab ceea ce visau - tendințe și modele de modă. Deși ideea de modele nu era nouă (a fost folosită înainte în alte publicații), este general acceptat că Burda a fost cel care a adus acest know-how la perfecțiune.

La început, publicația se numea Favorit, dar apoi consiliul de familie a decis că numele Burda Moden ar fi mai potrivit.
Primul număr al revistei a apărut cu un tiraj impresionant de 100.000 de exemplare, epuizat imediat. Era imposibil de cumpărat în magazinele Burda Moden, deoarece publicația era distribuită la întreprinderi prin intermediul organizatii sindicale. Cei care nu au primit revista au fost nevoiți să meargă la speculatorii care au umflat prețurile Burdei. Prețul pentru o cameră în acel moment era de aproximativ 50 de ruble, sau o treime din salariul unui inginer obișnuit. Femeile au ieșit astfel din situație: au copiat pagini, au schimbat numere, au copiat modele.

De-a lungul timpului, tirajul a crescut la jumătate de milion de exemplare. În 1963, pe fondul succesului ei, Anne a decis să cumpere concurentul ei, Bayer Moden, care a crescut circulația la 1,2 milioane de reviste. Astfel, la acea vreme, s-a stabilit un record mondial pentru revistele de modă. Cinci ani mai târziu, tirajul ca răspuns la cererea urgentă a crescut la un milion și jumătate de exemplare.

Originalitatea tiparelor, soluțiile neobișnuite la probleme comune - mini, culori strălucitoare, detalii fermecătoare - au făcut din Burda revista numărul 1 în lumea modei. În anii șaptezeci, publicația a fost publicată în două milioane de exemplare în 14 limbi ale lumii.

Rețineți că Burda nu a avut concurenți pe piața publicațiilor pentru femei. Anne a cumpărat pur și simplu toate revistele de modă. Cu toate acestea, au existat dificultăți. În primul rând, publicarea unui jurnal de această amploare a necesitat un control vigilent, costuri morale și fizice uriașe și o mare diligență. În al doilea rând, revistei i-a fost destul de dificil să se ocupe de piața emergentă a îmbrăcămintei de masă, ieftine și de înaltă calitate. Multe femei au preferat să cumpere totul din magazin, decât să-și petreacă timp și efort lucrând la o ținută care ar putea să nu funcționeze. La urma urmei, nu toată lumea avea talent!

Dezvoltarea pieței din Germania a forțat-o să intre pe piețele mondiale. De fapt, conținutul internațional al revistei a făcut-o un bestseller internațional. În timpul boom-ului de consum german, Anne Burda a cucerit țările scandinave, Austria, Elveția, SUA, Canada, Argentina, Grecia și Italia.

În Rusia, revista a apărut pentru prima dată în 1987, la apogeul „perestroikei”. Cu această ocazie, în Sala Coloanelor Casei Sindicatelor eveniment solemn cu o prezentare de modă. Doar elita petrecerii a fost invitată la această grandioasă prezentare de modă, cu participarea celor mai bune modele din lume. Cu toate acestea, Raisa Gorbacheva a numit Burda Moden o publicație care a adus o mare contribuție „la democratizarea femeilor în Uniunea Sovietică”.

Timpul s-a schimbat, la fel și revista. Anne a înțeles că Burda trebuia să se reorienteze asupra unui alt public. Acum a fost citită nu de cei care nu puteau cumpăra haine, ci de cei care aveau timp liberși îi plăcea să coasă. De aceea, pe paginile revistei femeile se repeta neobosit că sunt „elita creativă”. În plus, Burda a oferit femeilor asistență în realizarea hainelor, s-a oferit să comande țesăturile necesare prin redacție. De asemenea, conținutul revistei a suferit modificări: au apărut mai multe materiale text și fotografii cu haine gata făcute. Pentru a participa la crearea numărului, editorii au atras vedete pop, couturieri, modele celebre.

Anne Burda a condus revista până la începutul anilor 1990. Ea a scris rubricile autorului, a supravegheat munca subordonaților. După pensionare, s-a dedicat în întregime picturii. Pasiunea ei pentru Italia și cunoștința cu celebrul artist Hans Kuhn au pus bazele pasiunii ei, pe care nu a schimbat-o până la sfârșitul zilelor.

Slavă și onoare
Anne Burda a devenit o adevărată femeie cosmopolită. Ea a călătorit pe toate continentele și aproape toate țările. Locuitorii acestor state își vor aminti pentru totdeauna de aceste vizite și s-au îndrăgostit de o femeie germană fermecătoare.

Ca celebritate mondială, Anne nu a uitat-o ​​niciodată patrie micăși i-a fost mereu recunoscător lui Offenburg. La rândul lor, locuitorii orașului erau mândri de „relația lor geografică” cu regina modei. În ajunul împlinirii a 95 de ani a lui Anne Burda, rezidentă de onoare din Offenburg, a primit din mâinile primarului orașului o placă comemorativă cu inscripția „Aleea Anne Burda”. Acest nume a fost dat uneia dintre străzile orașului ei natal.

Anne Burda a fost omagiată și la nivel federal. În 1974, a primit Ordinul Marii Cruci de Merit pentru Republica Federală Germania, iar aproape treizeci de ani mai târziu, Crucea Germană de Merit cu o stea.

mare înțelepciune
Enne Burda, o femeie de afaceri de succes, mamă fericită și soție iubită, este cunoscută pentru aforismele bine îndreptate și pentru citatele succinte.
- Voi dovedi că miracolele pot fi făcute cu propriile mâini.
- Am învățat să nu îmbătrânesc în inima mea și să păstrez bucuria vieții în mine.
- Lupta pentru frumos nu este supusă crizelor.
- Tandrețea exprimată în cuvinte este o contribuție caritabilă.
- A fi bărbat înseamnă umanitate, adică simpatie, bunăvoință și, prin urmare, bunăvoință.
- Un compliment este prietenia exprimată în cuvinte. Nu costă nimic, dar poate face minuni.
- Cel mai important lucru este încrederea în tine și în forțele tale.

Anne Burda a murit în 2005, la vârsta de 95 de ani. Povestea ei a devenit un model de urmat, iar revista ei a devenit un reper pentru publicațiile pentru femei. Enne, care s-a investit în slujba oamenilor, continuă să trăiască în inimile admiratorilor și în noile numere ale revistei, care este încă publicată în 90 de țări în 16 limbi.

Anne Burda. „Regina rochiilor” ar fi împlinit 100 de ani

În urmă cu 100 de ani, pe 28 iulie 1909, s-a născut Anne Burda - fondatoarea celei mai mari edituri din lume Hubert Burda Media, specializată în reviste de moda. A fost numită în repetate rânduri „regina rochiilor” și „simbolul feminin” al miracolului economic german.Anna Magdalene Lemminger s-a născut la 28 iulie 1909 în familia unui mecanic de locomotivă din orașul Offenburg din Germania. La 17 ani, a absolvit o școală parohială secundară incompletă și a început să țină o casă la o fabrică de electrocasnice, iar apoi să contabilizeze colectarea datoriilor la tipografia Offenburg și la editura Burda, unde și-a cunoscut viitorul soț. , proprietarul tipografiei, dr. Franz Burda. La 9 iulie 1931 a avut loc nunta. Afacerea a devenit o afacere de familie, iar Enne și-a ajutat soțul în toate felurile posibile.
Mai târziu, pe măsură ce averea familiei s-a îmbunătățit, doamna Burda a devenit recunoscută drept cea mai socialită doamnă din Offenburg. Abilitatea ei de a se îmbrăca, de a purta bijuterii și rochii până la podea, au fost apreciate în lume. Ei și-au amintit, de asemenea, cum a mers la un coafor din vecinul Baden-Baden, a condus o mașină Karmann Ghia - galbenă cu scaune roșii

si faptul ca doamna Burda a preferat sa se odihneasca in Sicilia.

În 1949, Anne Burda a preluat conducerea unei mici edituri din orașul Lahr, a cărei situație financiară era deplorabilă. Dar Enne era sigură că poate crea ceva semnificativ pe baza lui și a reușit. Un an mai târziu, a apărut prima revistă Burda Moden. Popularitatea sa a fost și rămâne fantastică.

Cei mai celebri designeri au creat modele pentru revista Burda Moden - Wolfgang Joppom (marca Joop!), Zhil Sander, Karl Lagerfeld. Modelele „Hollywood” au devenit pentru multe femei un ghid de desktop pentru o viață elegantă. În anii 60, Anne Burda a călătorit mult - a călătorit pe toate continentele, a făcut contacte internaționale în lumea modei, ceea ce a ajutat-o ​​ulterior să creeze filiale ale companiei sale în întreaga lume.

În Uniunea Sovietică, revista Burda Moden a apărut sub domnia lui Mihail Gorbaciov. Se zvonește că inițiativa publicării acestei reviste a venit de la soția sa, Raisa Maksimovna. La 8 martie 1987 a apărut primul tiraj al publicației - 100 de mii de exemplare, care s-au epuizat instantaneu. Revista nu era disponibilă pentru cumpărare. cu amănuntul. Acesta a fost distribuit prin comitetele sindicale între întreprinderi. Revista a fost posibilă și de la speculatori. Prețul a atins o cifră astronomică pentru acele vremuri - 50 de ruble - 1/3 din salariul unui inginer sovietic obișnuit. Fashioniste au trebuit să cumpere împreună, să rescrie și să redeseneze articole, să facă schimb între ele.

După cum a spus la acea vreme ministrul german de externe Hans-Dietrich Genscher, Anne Burda „a făcut mai mult decât cele trei misiuni diplomatice dinaintea ei”.

Mulți au remarcat că prima lansare a lui Burda Moden în limba rusă a fost un pas politic important. În cinstea acestui eveniment, în Sala Coloanelor Casei Unirilor a fost amenajată o grandioasă prezentare de modă, la care au fost invitate cele mai bune modele de modă ale lumii. Adevărat, simplii muritori nu aveau voie să intre în pângă. La prima „pângăriță” sovietică a participat exclusiv elita de partid din URSS.

Enne Burda a lucrat la editură până la începutul anilor 1990: a scris rubrici editoriale pentru fiecare număr și a oferit îndrumări generale. După pensionare, s-a apucat de pictură. Anne Burda îi plăcea să petreacă timpul cu familia ei. Până la vârsta de nouăzeci de ani, a avut 3 fii și 12 nepoți și strănepoți.

Anne Burda a murit în 2005, la Offenburg, la vârsta de 96 de ani. Editura ei există și astăzi, iar Burda Moden este publicată în 90 de țări în 16 limbi și este revista pentru femei cu cel mai mare tiraj din lume.

Pentru serviciile sale, Anne Burda a primit numeroase premii: Ordinul Marii Cruci de Merit pentru Republica Federală Germania (1974)

Medalia Jakob Fugger a editorilor bavarezi „Pentru servicii remarcabile în publicațiile de jurnal” (premiată pentru prima dată unei femei) (1985)

Ordinul lui Carol Valentine (1990). În 2004, ca parte a sărbătorilor festive în onoarea a 95 de ani de naștere a lui Anne Burda, o stradă din orașul ei natal, Offenburg, a fost redenumită Enne Burda Allee.

Revista de cult, cunoscută, poate, de orice femeie

Fondatorul Enne Burda nu a greșit calculul când a devenit unul dintre primii editori occidentali care au decis să se extindă într-o țară încă comunistă.

Ce l-a întrebat Raisa Gorbacheva pe Enne Burda, despre modul în care o întreagă editură s-a născut dintr-o singură publicație și ce provocări ridică munca redactorului-șef al unei reviste de modele, Mihail Lejnev, care a condus redacția timp de exact 20 de ani, a spus într-un interviu acordat Slon.ru.

Experiență de interpret | Inaccesibil Enne | Prajituri in loc de paine | Înlocuirea „Muncitorului” și „Femeie țărănică” | Munca bărbaților | Forme noi

Cum ai devenit redactor-șef?

– Înainte de a intra în redacția revistei Burda, am lucrat șaisprezece ani la editura Progress. La acea vreme era cea mai mare editură din Uniunea Sovietică, cu 1.400 de angajați. Editura a publicat literatură și reviste de peste 40 limbi straine. Am lucrat în redacția germană și în ultimii ani sunt responsabil de secțiunea jurnalului. Am publicat în limba germană revistele „Uniunea Sovietică”, „Sportul în URSS”, „Olympic Panorama” și revista pentru copii„Misha”. Munca noastră a constat în traducerea textelor, editarea acestora, citirea probelor și pregătirea de copii de tipar. Dar nu aveam nimic de-a face cu conținutul revistelor în sine. Toată activitatea jurnalistică s-a desfășurat în redacțiile revistelor relevante, iar Progress le-a oferit servicii de pregătire a versiunilor în limbi străine.

Și am ajuns la Burda în felul următor. Societatea mixtă Burda Moden căuta un înlocuitor pentru șeful de atunci al redacției revistei, iar cunoștințele comune m-au recomandat.

- Acele publicații pe care le-ați tradus în Progress au fost, desigur, direcționate către RDG?

- În primul rând, desigur, în RDG, dar o anumită cantitate de copii au ajuns în Germania și în alte țări de limbă germană. „Uniunea Sovietică” era o revistă de propagandă de natură socio-politică. „Sportul în URSS” și „Olympic Panorama” au fost dedicate sportului. Un loc aparte l-a ocupat revista pentru copii „Misha”. S-a dovedit că nu există o astfel de revistă pentru copii în RDG și a început să se bucure de un succes incredibil acolo. Au fost multe basme în revistă, povești amuzante, concursuri amuzante si desene...

- Au scris revistele despre faptul că copiii sovietici trăiesc mai bine decât semenii lor germani?

- Nu, nu era acolo. Nu a existat nici măcar o mică urmă de politică. Au fost lucruri drăguțe, precum „poveștile lui Deniska”...

- Ți s-a oferit imediat postul de redactor-șef al Burdei?

- La început, postul meu se numea „Manager editorial”. Până la urmă, Burda a fost și rămâne parțial o revistă tradusă. A trebuit, ca și în slujba mea anterioară, să organizez munca de traducere și editare a textelor. Doar dacă mai devreme eu și colegii mei am tradus din rusă în germană, atunci la Burda trebuia să organizez munca în sens invers - din germană în rusă. Nu am desfășurat nicio activitate jurnalistică, prin urmare nu a existat un post de redactor-șef. A apărut mult mai târziu.

– De fapt, primii angajați la Burda au fost traducători?

– Da, traducători și editori, și de cinci ani existăm în acest mod. Activitatea jurnalistică a început mai târziu. Era nevoie să creăm materiale pe materialul nostru, rusesc. Aceasta, mai presus de toate, a vizat subiectele de frumusețe, îngrijire de sine și sănătate.

ENNE NEATOLOGICĂ

- Ai cunoscut-o pe Anne Burda?

- Din pacate, nu. Ea a venit în URSS de două ori înainte să vin eu în Burda.

- Nu a fost interesată de cine conduce publicația ei în Uniunea Sovietică?

Nu știu sigur, dar probabil că nu.

Dar ai auzit de ea?

- Desigur! Era o persoană foarte interesantă și am fost mereu interesată de ea. Așa că, am citit toate cărțile scrise despre ea în Germania.

În plus, Anne Burda a scris o rubrică în revistă de mulți ani. Erau texte de natură moralizatoare - ea a împărtășit cititorilor experiența ei de viață, și-a exprimat părerea despre una sau alta problemă morală. Și eu personal am tradus aceste rubrici în rusă. Dar apoi Enne Burda s-a retras treptat și coloana a dispărut.

Întotdeauna am invidiat oameni ca ea, oameni care au un asemenea potențial. Un clic al destinului a fost suficient, iar potențialul s-a dezvoltat în acest fel. Aceasta, de fapt, o femeie simplă a creat o întreprindere uriașă, a știut încotro să-și îndrepte dezvoltarea. Intuiția ei era uimitoare. Astfel de oameni mă uimesc. Din păcate, potențialul meu nu a fost dezvăluit în aceeași măsură, dar întotdeauna m-am întrebat cum iese: într-un mediu în care, se pare, nu ar trebui să se întâmple așa ceva, un talent strălucitor al unui antreprenor, sau al unui artist, sau al unui apare brusc actorul.

Brandul BURDA și istoria sa

Femeia care a creat imperiul media Burda Moden a intrat în istorie ca femeie de afaceri care a transformat o mică editură în cel mai mare holding media din lume, publicând o publicație în multe limbi care încântă femeile din zeci de țări din întreaga lume. Revista a fost publicată inițial sub marca „Burda Moden”. Și apoi proprietarii publicației au redenumit-o, iar acum brandul sună ca „Burda Fashion”. Revista în sine sărbătorește anul acesta a 63-a aniversare. A apărut pentru prima dată pe rafturile ziarelor în 1950.
Istoria numelui de marcă.
Viitorul editor de renume mondial s-a născut la 28 iulie 1909 în orașul german Offenburg, în familia unui muncitor feroviar. După ce a primit studiile primare și secundare, ea și-a întemeiat o familie cu Franz Burda. Zestrea lor comună era un doctorat în istorie, o mică tipografie și stilul de afaceri al Annei. În ciuda veniturilor mici ale familiei, femeia a reușit să arate ca Hollywood. Ața, acul, fantezia și bunul gust au fost armele ei principale. Realizându-se ca mamă, iar Anna Magdalena a născut trei fii, a decis să facă afaceri serioase.

Afacerile sunt pe primul loc.
A redenumit tipografia soțului ei și i-a pus numele ei, a lansat o nouă marcă (Burda), care mai târziu avea să devină un brand mondial.
Enne Burda a început să publice nu ziare, ci reviste. Prima a fost o revistă sub numele și mai târziu marca cunoscută „Burda Moden”. Și mai târziu s-a dovedit a fi o mină de aur. Înaintea ei, nimeni nu publicase o revistă cu modele și stiluri la modă. Primul tiraj a fost de 100.000 de exemplare, iar cincisprezece ani mai târziu, numai în Germania, era deja un milion de exemplare.

La momentul potrivit - la locul potrivit.
„Moda Burda” a fost un adevărat cadou pentru femeile care, la fel ca Enna, și-au făcut propriile haine cu propriile mâini. După un timp, în New York s-a deschis un butic, unde puteai proba modelele create de Burda. Revista a devenit mai mult decât o simplă publicație: în toată lumea s-au deschis magazine de unde puteai cumpăra țesături, accesorii pentru modele specifice și reviste cu modele. Tipografia lui Franz a devenit o editură. Au apărut reviste subsidiare: „Burda International” (noi pentru sezonul următor), publicații dedicate bucătăriei și gătitului, precum și „Karina”, „Anna”, „Verena” - reviste despre meșteșuguri, tricotat și broderie.

În Ucraina.
Enne Burda a cucerit sute de țări și a lăsat în urmă o uriașă moștenire de fani și admiratori.
În Ucraina, toate edițiile imperiului media internațional au, de asemenea, un mare succes. Către societatea „Filiala cu 100% investitii straine„Burda-Ucraina” (cum este numită legal în Ucraina) 104 înregistrată mărci comerciale. E greu chiar să le enumerăm.
Să ne amintim doar numele și TM-urile puțin: ale revistelor: Burda, BUCURIA, MINI, Hopa!, Sfat bun, Lisa, Odihnește-te!, SALVĂTORII, Grădina mea frumoasă, Rețete pentru toate gusturile, Casă în grădină, Doctor acasă , Ador sa gatesc!, Intre noi, mamici, Povestea mea, Flori in casa, Chip, AvtoMir, Sfat bun. Cuvinte scanate, caleidoscop cuvinte încrucișate, șansă norocoasă...

Mihail Lejnev demisionează din funcția de redactor-șef al revistei Burda

Mihail Lejnev părăsește postul de redactor-șef al revistei Burda. După ce în martie și-a sărbătorit cea de-a 60-a aniversare, din 31 martie, Mihail Lejnev va consilia Editura Burda pe probleme editoriale.
De la 1 aprilie, Evgenia Killikh va fi numită redactor-șef al revistei.

Mihail Nikolaevici Lejnev a fost redactor-șef al ediției ruse a revistei Burda aproape de la începutul istoriei sale în Rusia. Revista Burda îi datorează o mare parte din succesul cititorilor ruși. În 1989, a fost invitat să lucreze în întreprinderea comună sovieto-germană „Burda moden” ca director editorial al revistei Burda. În 1995, împreună cu redacția sa, s-a mutat să lucreze la Editura Burda. De atunci și până în prezent, a fost redactor-șef al revistei Burda, alături de aceasta, în diverse momente a regizat astfel de reviste ale Editurii Burda precum Grădina mea frumoasă, Liza. Casa mea confortabilă”, „Flori în casă”, Anna, Verena, „Liza. Pofta buna” si altele.

Burda este revista preferată a rusoaicelor de peste 20 de ani și s-a clasat constant printre primele trei reviste pentru femei. „Este o mare onoare și responsabilitate pentru mine să conduc o revistă precum Burda. Acest brand are o poveste uimitoare și un conținut unic. Sunt bucuros să contribui la dezvoltarea sa de succes în continuare piata ruseasca”, spune noul redactor-șef, Evgenia Killich.

Mihail Lejnev - informații biografice

Născut în 1949. În 1971 a absolvit Facultatea Romano-Germanică a Institutului Pedagogic de Stat din Moscova. După ce a servit în armată ca traducător militar în 1973, s-a alăturat editurii Progress, unde a evoluat de la redactor junior la redactor superior supervizor, șef al sectorului reviste în redacția limbilor germanice. În 1989 a fost invitat să lucreze în întreprinderea comună sovieto-germană „Burda moden” ca director editorial al revistei Burda. În 1995, împreună cu redacția sa, s-a mutat să lucreze la Editura Burda. De atunci, este redactor-șef al revistei Burda la Editura Burda. Fluent în germană și engleză.

Evgenia Killikh - informații biografice

A absolvit Institutul de Stat de Relații Internaționale din Moscova cu o diplomă în diplomație. În mass-media din 1997. Și-a început cariera la Independent Media la revista Cosmopolitan ca editor foto, apoi a lucrat ca editor de frumusețe și redactor-șef. În 2004, a fost redactor-șef al revistei Top Sante. Evgenia s-a alăturat editurii Burda în 2004 ca editor de modă pentru revista MINI. Apoi a fost numită redactor-șef adjunct. În 2005, Evgenia a condus revista MINI. Vorbește engleză, franceză și germană.

Revista Burda moden

La cea de-a 30-a aniversare a lui Burda în Rusia
Renumitul designer Yulia Dalakyan oferă o interpretare modernă a unei bluze de seară din 1987
Activați culoarea!
Rozul, roșul, portocaliul și K° vor ajuta la risipa albastrul iernii
idei combinate
Pentru fiecare ocazie: bluză cu mâneci bufante
Spre ţinuturi îndepărtate
Pe urmele bravilor gauchos: o colecție colorată cu motive etnice pentru cei care nu sunt străini de spiritul aventurii!
Epocă
O rochie elegantă din anii 50 a revenit la noi!
Timp pentru tine
Când doriți să faceți yoga sau pur și simplu să vă relaxați, modelele de tricouri largi vă vor fi la îndemână.
Creativ
Geantă sport cu atașament covoraș
Master-class
Sacou tricolor cu inserții geometrice
Sfaturi utile
Burta iese în afară: cum să ajustați modelul
modă plus
Stiluri feminine din anii 40 plus detalii ale uniformei navale - este imposibil să reziste! Marimi 44-52
Copii
Ce este un carnaval? Aceasta este o mulțime de distracție, costume minunate și transformări fabuloase! Marimi 104-128

Noutăți și noutăți

Pregătește-te pentru descoperiri de modă!
De la fire și foarfece la supercars - totul pentru a coase ca adevărații couturieri!

Voiaj

Pământ magic inventat de Walt Disney

frumusetea

Rujuri și luciu de buze în cele mai calde nuanțe de roșu
Coffeemania: noi „bunătăți” în manichiură
Umiditate care dă viață: de ce pielea feței are nevoie de tonice?
știri-frumusețe

Povestea vieții lui Anne Burda

A spune povestea înființării revistei Burda, dar să nu mai vorbim de principala ei „mamă”, Anne Burda, înseamnă a nu spune nimic. Anna Magdalena Limminger, alias Anne Burda, s-a născut pe 28 iulie 1909 într-un mic oraș german numit Offenburg. Numele sub care Anna a intrat în istoria mondială a apărut chiar și în copilărie - Enne a fost cea care și-a numit fata părinții pentru că îi plăcea să cânte un cântec pentru copii, care se numea „Ennchen din Trau”. După absolvirea școlii, și după o școală de meserii, fata s-a căsătorit cu Franz Burdu. Din bunăstare financiară, familia nou bătută avea un doctorat în istorie și o mică tipografie de carte. Dar Anniei nu-i plăcea să stea într-un loc și să se mulțumească cu ceea ce avea. Ea a avut întotdeauna bun gust și era cunoscută în modă. De aceea Anne a arătat întotdeauna ca Hollywood. Crezul ei principal la acea vreme era: „Dacă finanțele tale nu îți permit să te îmbraci de la Dior, un ac și ață, gustul și imaginația cu siguranță te vor ajuta să arăți la modă și stilat...”. Și chiar dacă i-a dat soțului ei trei fii, femeia nu a înșelat-o niciodată gust bun si stil.

Istoria revistei

La patruzeci de ani, Enne Burda a decis să se realizeze nu numai ca mamă, ci și ca femeie de succes. Și în primul rând, a fost îndemnată de interesul prietenilor ei, care au bombardat-o neobosit pe femeie cu întrebări despre cum reușește să arate și să se îmbrace atât de șic. Deja în 1949, Anne a preluat conducerea editurii soțului ei. Prima bază pentru crearea noului lor „credere” a fost tipărirea nu a cărților, ci a revistelor. Iar prima revistă care a văzut lumina de sub aparatul editurii Enne Burda a fost revista cu același nume, Burda Modern. Cu ajutorul acestei reviste Anne a decis să răspundă la toate întrebările care îi chinuiau prietenii.

Însăși ideea de a publica o reviste pentru femei, în care au fost plasate modele la modă de haine elegante pentru femei, s-a dovedit a fi o afacere foarte profitabilă, care a adus un venit excelent. Tirajul primului exemplar al ediției pentru femei a fost de aproximativ o sută de mii. Dar după aproximativ cincisprezece ani, acest tiraj numai în Germania a ajuns la un milion de exemplare. Revista „Burda” a devenit un adevărat cadou pentru sexul frumos din întreaga lume. Datorită creării acestei reviste, femeile au învățat, folosind exemplul neîntrecutului Enna, să-și creeze ținute la modă care să-și sublinieze imaginea cu propriile mâini. Dar autoarea revistei nu s-a oprit aici și și-a îmbunătățit constant ediția. În orașe precum New York și Manhattan, Burda a deschis mici buticuri în care s-a aranjat pentru ea însăși să probeze hainele pe care le-a oferit cititorilor săi. Astfel de „prezentări de modă” au fost un succes uriaș, care, la rândul lor, a avut un efect pozitiv asupra creșterii ratingului publicației în sine. scopul principal Anne trebuia să mulțumească toți cititorii. Prin urmare, ea a crezut ferm că comoditatea modelelor de îmbrăcăminte propuse ar trebui să fie pe primul loc. Apropo, în ciuda faptului că Burda își permite deja orice, nu a încetat să se răsfețe cu ținute la modă și stilate pe care le-a cusut singură și ale căror modele le-a postat pe paginile revistei ei.

După ceva timp, revista „Burda Modern” a încetat să mai fie doar o revistă și a căpătat statutul de ceva mai mare și global. În toată lumea s-au deschis magazine, unde, în principal, cititoarele de sex feminin și-au putut cumpăra pentru ei înșiși țesătura necesară pentru anumite modele de croitorie. De asemenea, a fost posibil să achiziționați accesorii speciale și chiar extrase vechi din revista în sine.

Extinderea limitelor editurii „Burda”

După crearea revistei și recunoașterea ei la nivel mondial, micuța tipografie familială a cuplului Burda a dobândit treptat statutul de cea mai mare editură, despre care s-a vorbit în toată lumea. Pe lângă revista „Burda Modern”, lumea a văzut o altă revistă, „credința” lui Burda numită „Burda Internationality”. Această ediție a fost în întregime dedicată gătitului și particularităților sale. Dar istoria creării revistelor sub numele de „Burda” nu s-a încheiat aici, iar publicațiile de reviste sub numele „Anna”, „Karina”, „Verena” s-au adăugat la „rândurile lor prietenoase”. Acestea au fost tutoriale extinse despre tricotat, precum și bricolaj decorațiuni de Crăciun, jucării și păpuși. Tot pe paginile acestor reviste se puteau gasi sfaturi despre broderie, lucrari de ac, imbunatatirea locuintei, gradinarit. Aceste reviste au fost trimise nu numai pentru petrecerea timpului liber al femeilor, ci pentru întreaga familie. Un fapt interesant este că până și bărbații au devenit cititori pasionați ai unor astfel de reviste.

Nu fără motiv în Germania postbelică, Anne Burda a fost numită „miracolul german al economiei”. La fel cum a depășit o singură revistă, a reușit să treacă dincolo de întreaga țară, ceea ce i-a adus ei și „creșterii” ei o mare faimă și succes. Ca moștenire, această femeie a putut lăsa în urmă sute de țări în care „cuvântul ei tipărit” este venerat, douăzeci de limbi în care a fost tradusă revista și o miliona armată de cititori și admiratori ai publicației. Enne Burda s-a retras complet din publicație în 1994, dând toate puterile și moștenirea numelui recunoscut internațional „Burda” fiilor ei. În 2005, pe 2 noiembrie, a murit. Femeile din întreaga lume îi vor mulțumi lui Enne de zeci de ani pentru că i-au învățat lumea cum să trăiască frumos și a făcut acest lucru chiar și după moartea ei. La urma urmei, editura „Burda” trăiește și prosperă până astăzi, încântându-și frumoșii cititori cu edițiile sale interesante ale aceleiași reviste numite „Burda”.

„Dacă nu ar fi Burda
În orașe și sate,
N-am ști niciodată
Modele gata.”
lora, forumul nostru

Cuvintele bine îndreptate ale epigrafului conțin toată dragostea iubitorilor de cusut ruși pentru revista Burda. Dacă Enne Burda le-ar fi auzit, cu siguranță ar fi zâmbit cu satisfacție. Revista ei nu numai că a ocupat o nișă goală pe piață, ci și-a ocupat un loc important în inimile cititorilor săi. Și acest lucru nu este posibil pentru toate revistele pentru femei!

Recent, la editura Burda a iesit una interesanta, cu un fragment din care vrem sa va prezentam aceasta publicatie. Cartea de 400 de pagini ne dezvăluie lumea Annei Burda, o gospodină germană de după război care și-a început propria afacere la vârsta de 40 de ani și a atins faima mondială.

Cartea "Enne Burda: Burda este la modă - eu sunt!" de Ute Damen.

Ea nu știa să coasă, nu știa nimic despre publicări. Dar avea un simț interior al eleganței, multă energie și un soț a cărui trădare tocmai a lansat volanul unei noi povești. Poveștile lui Anne Burda, un antreprenor remarcabil al secolului XX. Cum să nu-ți amintești binecunoscutul proverb rus „Nu ar exista fericire, dar nenorocirea a ajutat.”? Și astfel, în mod miraculos, tragedia personală a unei femei s-a transformat într-o revistă magnifică care încă ne inspiră și este cel mai înalt exemplu de revistă de modele.

Citiți despre cum s-a născut revista Burda în 1950 în următorul fragment din carte. "Enne Burda: Burda este la modă - eu sunt!", pe care o publicăm cu permisiunea editurii Burda.

PS. Anne Burda a murit în 2005. 28 iulie 2009 ar fi împlinit 100 de ani. În cinstea aniversării, am publicat o notă în care veți găsi multe fotografii interesante din istoria acestei femei unice.

Bucăți de tencuială cădeau de pe fațada murdară a Wirtschaft zum Badle. Această casă cu două etaje din Lara era gri, ca toată Germania de după război. În sala mare în care s-au stabilit cândva spectacole de teatru iar serile de dans, era o sobă cilindrică de fier, lângă ea zăcea un morman de cărbuni cu o lopată înfiptă în ea. Pereții erau înnegriți de funingine. Ferestrele erau atât de înalte încât nu se vedea decât o privire a cerului și a vârfurilor brazilor prin ele. O scară îngustă și abruptă ducea la etajul doi, unde se aflau două camere mici, în aceleași încăperi trebuie să fi locuit cândva Cenușăreasa.

În hol, care încă mai mirosea a bere acidulată, trebuia să găzduiască editura, dar până acum erau doar o masă și un scaun. Peste tot era pustiire. Dar Anne Bourdu, o estetă care și-a mobilat mereu casele cu mult gust și scump, de data aceasta puțin s-a preocupat de mizeria localului: până la urmă, dacă îți faci treaba cu conștiință bună, papucul de sticlă își va găsi cu siguranță stăpâna.

În direcția lui Enne, pe o fațadă albă, ponosită, au scos cu vopsea neagră: „Editura de modă A. Burda”."Am fost încrezătoare în abilitățile mele și încăpățânată în a-mi atinge obiectivele. Nu trebuie să fii emancipată pentru asta", și-a amintit Anne Burda de la începutul carierei ei editoriale. "În plus, eram foarte arătos și știam cum să câștig. oameni peste.”

În octombrie 1949, Anne Burda a preluat gospodăria pe care Effi Breuer a lăsat-o în urmă: mobilier mai mult decât modest, un personal restrâns de angajați și o datorie uriașă pentru serviciile de tipografie - 200.000 de mărci. Enne habar n-avea despre munca editorului. Da, din când în când se ocupa să editeze pagina de femei din SURAG pentru soțul ei, dar experiența ei s-a limitat la asta.

Cum se face o revista? A lucra ca Breuer este absolut inacceptabil pentru ea. Ea va arăta ce poate face. Toata lumea. Și în primul rând, soțul meu. Și-a luat o amantă care i-a născut un copil și i-a dat și o editură! Dar bine, primul punct al programului a fost finalizat, Breuer a fost eliminată, editura îi aparține. „Dacă soțul meu m-ar fi iubit, așa cum l-am iubit eu la începutul vieții noastre împreună, nu aș fi creat niciodată Burda Moden”, a spus mai târziu Anne Burda. „Aș fi avut destulă fericire în viața de familie”. Acum era copleșită de vanitate. „Familia nu m-a mai interesat”îşi aminti ea.

Când anume a aflat Anna asta sotul are o amanta, nu se știe exact. Trădarea i-a rănit inima. Ea credea că soțul și soția ar trebui să fie indisolubil legați „în tristețe și în bucurie” și să aparțină numai unul altuia. Ea a crezut în asta, pentru că a fost crescută așa și a tratat întotdeauna zvonurile răspândite de limbi rele ca pe o manifestare a invidiei. Și l-a iubit pe Franz, crezând că și el își iubește „sălbaticul”. Lumea s-a prăbușit pentru ea într-o clipă și nici măcar nu putea conta pe sprijinul cuiva.

Dis-de-dimineață, ea a urcat în noul ei decapotabil Volkswagen Karmann și a alergat la Lahr, la 25 de kilometri de Offenburg. A plecat ultima de la serviciu, la 22-23. Anne s-a așezat la biroul ei și s-a gândit. A văzut femei îmbrăcate în rochii postbelice practice, dar urâte, deja întoarse de două ori. Cum te poți simți ca o femeie în această rochie? Dar erau puține haine gata făcute la vânzare, iar prețurile pentru ele erau exorbitante. Dar țesăturile sunt destul de accesibile: proprietarii magazinelor le-au ascuns înainte de reforma monetară, acum au reapărut pe rafturi. Încet, industria a reînviat.

Ritmul muncii ei a fost stabilit de Ludwig Erhard, regizor management economic Zona de ocupație anglo-americană, viitor ministru al economiei și cancelar al Germaniei. El a realizat abolirea planificării centrale, care a dat libertate industriei. Reforma financiară pe care a efectuat-o i-a permis să spere în stabilitatea noii monede - marca germană. În mai 1949, a fost adoptată Constituția Republicii Federale. Pe 14 august, Bundestagul s-a întrunit pentru prima sa întâlnire în capitala provizorie, Bonn. Creștin-democratul Konrad Adenauer a devenit cancelar, președintele Partidului Liber Democrat Theodor Heuss - președinte al Bundestag-ului. Germania de Est și-a ales președintele, Wilhelm Pieck. Ziarele au scris pe larg despre blocada Berlinului de Vest și despre transportul aerian american pentru enclavă. Toate acestea au stârnit mințile. Dar Berlinul este prea departe de Offenburg.

Aici, ca în toată Germania, mai erau refugiați și exilați, nu era suficientă muncă și locuințe decente. Dar oamenii au vrut să uite trecutul recent, ca un vis urât. Oportunitatea de a o lua de la capăt a fost îmbătătoare, ca aroma cafelei naturale proaspăt apărute. Se părea că dacă există putere, voință, energie și dorința de a crea, visele frumoase pot deveni realitate. Nou stil aspect nou, inventat de couturierul parizian Christian Dior, a devenit o expresie a acestor speranțe, reviste lucioase acei ani au fost plini de fotografii cu femei extravagante. Fuste largi cu talie îngustă în loc de halate și batice, ciorapi de mătase în loc de șosete de lână - germanii și-au dorit din nou să fie frumoși, feminini. Și pragmatica Anne a înțeles cum să-i ajute.

Modelele au rezolvat problema.„Eu însumi nu știam nimic despre cusut, dar știam că doar o croitoare poate face modele”– și-a amintit Anne Burda. Ea a invitat-o ​​pe Lilo Durschnabel, o tânără croitoare inteligentă din Offenburg, care îi cunoștea foarte bine afacerea. Lilo, de altfel, a rămas fidelă editurii până la pensionare. Günther Krieger a venit de la Academia de Artă din Stuttgart. Enne l-a numit în funcția de artist grafic și a vorbit mereu despre el cu lăudat: „El a făcut modele uimitoare, chiar a inventat o roată specială pentru transferul modelelor pe țesătură, pe care apoi l-am brevetat”.

De la concurenții din Nürnberg, Enne a ademenit un editor experimentat care, la rândul său, a adus la editură două tinere, specialiste în textile. În cele din urmă, Enne a „furat” de la soțul ei excelentul grafician Oswald Moser, care lucrase pentru Franz Burda din 1942. „Unu după altul, au venit oameni deștepți și au adus idei cu ei”– și-a amintit Anne Burda. Secretara ei, Louise Weiss, a oferit un ajutor neprețuit la început, ea a lucrat pentru Anne în următorii douăzeci de ani până când s-a pensionat.

Primul număr al revistei a fost publicat în ianuarie 1950. Anne a vrut să-l spună Favorit. Numărul era deja tipărit când o editură vieneză a revendicat brusc titlul. Era necesar să se ia o decizie urgentă. Schimbarea numelui din Breuer Moden în Anna Moden nu s-a potrivit Annei: „A fost asociat cu o gospodină plictisită”. Până la urmă, ea a optat pentru variantă Burda Moden. Intuiția ei nu a dezamăgit-o.

Cine și-ar fi putut imagina atunci că acest nume va glorifica numele Burda în toată lumea? Că revista ei va fi citită de femei dintr-o sută de țări în douăzeci de limbi? Că și astăzi, în epoca H&M și Zara, probabil că nu există o persoană pe Pământ a cărei mamă, bunica, mătușă sau verișoară să nu aibă măcar un lucru cusut după un model de la Burda Moden? Că în îndepărtata Moscova, șoferii de taxi vor lua de bunăvoie nu bani, ci revista Burda Moden? Da, Franz ar putea spune: „Dacă ai suna revista ta Lemminger Moden, nu ar avea la fel de succes”, dar în adâncul sufletului său a recunoscut probabil că numele său a devenit cunoscut lumii întregi tocmai datorită Ennei.

„Când reporterii de la Bunte, una dintre publicațiile de top ale grupului Burda Media, și-au dat Carti de vizitaîn America de Sud, SUA, Australia sau Asia, au auzit des: „Ah, Burda Moden!””, - și-a amintit Imre Kustrich, care a lucrat mulți ani ca redactor-șef la diferite publicații ale lui Franz Burda. "Imperiul modei a fost creat de Enne. Ce a făcut Dr. Burda este minunat, dar fără Enne toate acestea nu s-ar fi întâmplat"- aduce un omagiu unui prieten Karl Lagerfeld.

Așadar, Enne a ținut încântată în mâini primul număr al revistei Burda Moden, care a fost publicat într-un tiraj de 100.000 de exemplare. „Haine, lenjerie, lucrare de aci”, se citi subtitlul. Toate modelele numărului erau însoțite de modele care erau puse pe doua foi atasate revistei.la retail, un numar al revistei costa 1,40 marci, la abonament ceva mai ieftin - 1,20.Coperta era decorata cu o fotografie a Renatai, studenta la filologie, fiica unui chirurg din Offenburg Paul Schaeffer - părinții ei erau prieteni cu familia Burda și petreceau adesea timp cu ei.În vârstă de 21 de ani, arăta extrem de drăguță într-o jachetă dublu-verde-albastru, cu buzunare plasate și guler ascuțit, mănuși roșii și un batista asortata cu rujul.

„Anne nu a fost în fruntea modei, a fost o femeie a timpului ei și de data aceasta a fost foarte dificilă a spus Karl Lagerfeld. Femeile din Germania au respins în mod deschis valorile și comportamentele mic-burgheze impuse lor de ideologii celui de-al treilea Reich și au căutat să ajungă din urmă în anii de război și devastare. - Datorită Ennei, clasa mijlocie și inferioară a câștigat încredere în sine și s-a familiarizat cu moda, pe care nu o cunoșteau înainte".

Primul succes i-a întărit și încrederea în sine a lui Enne. Ea avea 40 de ani. După ce a supraviețuit la două războaie mondiale, s-a căsătorit, a născut trei fii, și-a îndeplinit datoria. Și acum voia să trăiască în felul ei. Era încă atrăgătoare, micile riduri din jurul ochilor ei strălucitori nu fac decât să-i adauge farmecul. Și-a păstrat silueta, avea gust și era destul de bine, astfel încât își permitea să se îmbrace foarte bine. Dar apoi, după cum ea însăși a recunoscut mai târziu, nu a fost nicidecum o fashionistă inveterata. „Am devenit interesat de modă când am început să public o revistă, - a spus Anne Burda într-un interviu acordat revistei Kultur-Spiegel în 1999. - Înainte de asta, mă interesau rochiile frumoase, dar nu moda. La urma urmei, a urma moda înseamnă a-ți schimba garderoba de patru ori pe an..

Când a început să lucreze la un nou număr, Anne a adunat croitori, regizori și editori într-o cameră în care erau umerase cu cele mai noi modele din Berlin, Zurich, Florența și Paris. Ea a încercat aceste ținute una câte una, ca un model de modă: „Deci doamnelor, acesta este stilul Burda Moden!”

"Arăta întotdeauna superb. Dar la început am auzit-o și abia apoi am văzut-o", - a amintit artistul Oswald Moser. Apariția gazdei a fost precedată de un zgomot energic de tocuri și de legendarele tirade furioase împotriva angajaților neglijenți. Franz l-a detașat pe Moser la Lahr la insistențele lui Enne, în mod avertisment, el a avertizat: "Veți merge la Lahr la soția mea. Țineți minte că acolo sunt multe femei și acolo unde sunt multe femei, sunt multe probleme.". Iar Moser, care a desenat hărți ale Africii de Nord pentru Rommel, care a fost în captivitate franceză până în 1948 și a participat la Revue d "Information, acum a trebuit să treacă la o revistă de modă. „Am făcut munca la timp, uneori stând treaz până la unu dimineața”, își amintește el. „Totuși, ea nu era mai puțin exigentă cu ea însăși decât cu ceilalți”. ...

Ea nu știa să coasă, nu știa nimic despre publicări. Dar avea un simț interior al eleganței, multă energie și un soț a cărui trădare tocmai a lansat volanul unei noi povești. Poveștile lui Anne Burda, un antreprenor remarcabil al secolului XX. Cum să nu-ți amintești binecunoscutul proverb rus „Nu ar exista fericire, dar nenorocirea a ajutat.”? Și astfel, în mod miraculos, tragedia personală a unei femei s-a transformat într-o revistă magnifică care încă ne inspiră și este cel mai înalt exemplu de revistă de modele.

Citiți despre cum s-a născut revista Burda în 1950 în următorul fragment din cartea „Enne Burda: Burda is fashionable - it’s me!”, pe care o publicăm cu permisiunea Editurii Burda.

Bucăți de tencuială cădeau de pe fațada murdară a Wirtschaft zum Badle. Această casă cu două etaje din Lara era gri, ca toată Germania de după război. În sala mare, unde odată se țineau spectacole de teatru și seri de dans, era o sobă cilindrică de fier, lângă ea zăcea un morman de cărbuni cu o lopată înfiptă în ea. Pereții erau înnegriți de funingine. Ferestrele erau atât de înalte încât nu se vedea decât o privire a cerului și a vârfurilor brazilor prin ele. O scară îngustă și abruptă ducea la etajul doi, unde se aflau două camere mici, în aceleași încăperi trebuie să fi locuit cândva Cenușăreasa.

În hol, care încă mai mirosea a bere acidulată, trebuia să găzduiască editura, dar până acum erau doar o masă și un scaun. Peste tot era pustiire. Dar Anne Bourdu, o estetă care și-a mobilat mereu casele cu mult gust și scump, de data aceasta puțin s-a preocupat de mizeria localului: până la urmă, dacă îți faci treaba cu conștiință bună, papucul de sticlă își va găsi cu siguranță stăpâna.

În direcția lui Enne, pe o fațadă albă ponosită, au scos în vopsea neagră: „Editura de Moda A. Burda”. "Am fost încrezătoare în abilitățile mele și încăpățânată în a-mi atinge obiectivele. Nu trebuie să fii emancipată pentru asta", și-a amintit Anne Burda de la începutul carierei ei editoriale. "În plus, eram foarte arătos și știam cum să câștig. oameni peste.”

În octombrie 1949, Anne Burda a preluat gospodăria pe care Effi Breuer a lăsat-o în urmă: mobilier mai mult decât modest, un personal restrâns de angajați și o datorie uriașă pentru serviciile de tipografie - 200.000 de mărci.Desigur, Anne habar nu avea despre munca editorului Da. , din când în când se ocupa să editeze pagina de femei din SURAG pentru soțul ei, dar experiența ei s-a limitat la asta.

Cum se face o revista? A lucra ca Breuer este absolut inacceptabil pentru ea. Ea va arăta ce poate face. Toata lumea. Și în primul rând, soțul meu. Și-a luat o amantă care i-a născut un copil și i-a dat și o editură! Dar bine, primul punct al programului a fost finalizat, Breuer a fost eliminată, editura îi aparține. „Dacă soțul meu m-ar fi iubit, așa cum l-am iubit eu la începutul vieții noastre împreună, nu aș fi creat niciodată Burda Moden”, a spus mai târziu Anne Burda. „Aș fi avut destulă fericire în viața de familie”. Acum era copleșită de vanitate. „Nu mai eram interesată de familia mea”, și-a amintit ea.

Când Anna a aflat exact că soțul ei are o amantă, nu se știe exact. Trădarea i-a rănit inima. Ea credea că soțul și soția ar trebui să fie indisolubil legați „în tristețe și în bucurie” și să aparțină numai unul altuia. Ea a crezut în asta, pentru că a fost crescută așa și a tratat întotdeauna zvonurile răspândite de limbi rele ca pe o manifestare a invidiei. Și l-a iubit pe Franz, crezând că și el își iubește „sălbaticul”. Lumea s-a prăbușit pentru ea într-o clipă și nici măcar nu putea conta pe sprijinul cuiva.

Cel mai bun de azi

Dis-de-dimineață, ea a urcat în noul ei decapotabil Volkswagen Karmann și a alergat la Lahr, la 25 de kilometri de Offenburg. A plecat ultima de la serviciu, la 22-23. Anne s-a așezat la biroul ei și s-a gândit. A văzut femei îmbrăcate în rochii postbelice practice, dar urâte, deja întoarse de două ori. Cum te poți simți ca o femeie în această rochie? Dar erau puține haine gata făcute la vânzare, iar prețurile pentru ele erau exorbitante. Dar țesăturile sunt destul de accesibile: proprietarii magazinelor le-au ascuns înainte de reforma monetară, acum au reapărut pe rafturi. Încet, industria a reînviat.

Ritmul muncii ei a fost stabilit de Ludwig Erhard, directorul Administrației Economice a zonei de ocupație anglo-americane, viitorul ministru al economiei și cancelar al Republicii Federale Germania. El a realizat abolirea planificării centrale, care a dat libertate industriei. Reforma financiară pe care a efectuat-o i-a permis să spere în stabilitatea noii monede - marca germană. În mai 1949, a fost adoptată Constituția Republicii Federale. Pe 14 august, Bundestagul s-a întrunit pentru prima sa întâlnire în capitala provizorie, Bonn. Creștin-democratul Konrad Adenauer a devenit cancelar, președintele Partidului Liber Democrat Theodor Heuss - președinte al Bundestag-ului. Germania de Est și-a ales președintele, Wilhelm Pieck. Ziarele au scris pe larg despre blocada Berlinului de Vest și despre transportul aerian american pentru enclavă. Toate acestea au stârnit mințile. Dar Berlinul este prea departe de Offenburg.

Aici, ca în toată Germania, mai erau refugiați și exilați, nu era suficientă muncă și locuințe decente. Dar oamenii au vrut să uite trecutul recent, ca un vis urât. Oportunitatea de a o lua de la capăt a fost îmbătătoare, ca aroma cafelei naturale proaspăt apărute. Se părea că dacă există putere, voință, energie și dorința de a crea, visele frumoase pot deveni realitate. Noul stil New Look, inventat de couturierul parizian Christian Dior, a devenit o expresie a acestor speranțe, revistele lucioase ale acelor ani erau pline de fotografii cu femei extravagante. Fuste largi cu talie îngustă în loc de halate și batice, ciorapi de mătase în loc de șosete de lână - germanii și-au dorit din nou să fie frumoși, feminini. Și pragmatica Anne a înțeles cum să-i ajute.

Modelele au rezolvat problema. „Eu însumi nu știam nimic despre cusut, dar știam că doar o croitoare era capabilă să facă modele”, își amintește Anne Burda. Ea a invitat-o ​​pe Lilo Durschnabel, o tânără croitoare inteligentă din Offenburg, care îi cunoștea foarte bine afacerea. Lilo, de altfel, a rămas fidelă editurii până la pensionare. Günther Krieger a venit de la Academia de Artă din Stuttgart. Enne l-a numit în funcția de artist grafic și a vorbit mereu laudabil despre el: „A făcut modele uimitoare, chiar a inventat o roată specială pentru transferul modelelor pe țesătură, pe care le-am brevetat ulterior”.

De la concurenții din Nürnberg, Enne a ademenit un editor experimentat care, la rândul său, a adus la editură două tinere, specialiste în textile. În cele din urmă, Enne a „furat” de la soțul ei excelentul grafician Oswald Moser, care lucrase pentru Franz Burda din 1942. „Unu după altul, au venit oameni deștepți și au adus idei cu ei”, și-a amintit Anne Burda. Secretara ei, Louise Weiss, a oferit un ajutor neprețuit la început, ea a lucrat pentru Anne în următorii douăzeci de ani până când s-a pensionat.

Primul număr al revistei a fost publicat în ianuarie 1950. Anne a vrut să-l spună Favorit. Numărul era deja tipărit când o editură vieneză a revendicat brusc titlul. Era necesar să se ia o decizie urgentă. Schimbarea numelui din Breuer Moden în Anna Moden nu i s-a potrivit Annei: „A evocat o asociere cu o gospodină plictisită”. Până la urmă, ea a optat pentru Burda Moden. Intuiția ei nu a dezamăgit-o.

Cine și-ar fi putut imagina atunci că acest nume va glorifica numele Burda în toată lumea? Că revista ei va fi citită de femei dintr-o sută de țări în douăzeci de limbi? Că și astăzi, în epoca H&M și Zara, probabil că nu există o persoană pe Pământ a cărei mamă, bunica, mătușă sau verișoară să nu aibă măcar un lucru cusut după un model de la Burda Moden? Că în îndepărtata Moscova, șoferii de taxi vor lua de bunăvoie nu bani, ci revista Burda Moden? Da, Franz ar putea spune: „Dacă ai chema revista ta Lemminger Moden, n-ar fi avut un asemenea succes”, dar în adâncul sufletului a recunoscut probabil că numele său a devenit cunoscut lumii întregi tocmai datorită lui Enne.

„Când reporterii de la Bunte, una dintre publicațiile de top ale grupului Burda Media, își dădeau cărțile de vizită în America de Sud, SUA, Australia sau Asia, auzeau adesea: „Ah, Burda Moden!”, a amintit Imre Kustrich, care a lucrat mulți ani ca redactor-șef diverse ediții ale lui Franz Burda. "Imperiul modei a fost creat de Enne. Ce a făcut Dr. Burda este minunat, dar fără Enne toate acestea nu s-ar fi întâmplat", Karl Lagerfeld îi aduce un omagiu prietenului său.

Așadar, Enne a ținut încântată în mâini primul număr al revistei Burda Moden, care a fost publicat într-un tiraj de 100.000 de exemplare. „Haine, lenjerie, lucrare de aci”, se citi subtitlul. Toate modelele numărului erau însoțite de modele care erau puse pe doua foi atasate revistei.la retail, un numar al revistei costa 1,40 marci, la abonament ceva mai ieftin - 1,20.Coperta era decorata cu o fotografie a Renatai, studenta la filologie, fiica unui chirurg din Offenburg Paul Schaeffer - părinții ei erau prieteni cu familia Burda și petreceau adesea timp cu ei.În vârstă de 21 de ani, arăta extrem de drăguță într-o jachetă dublu-verde-albastru, cu buzunare plasate și guler ascuțit, mănuși roșii și un batista asortata cu rujul.

„Enne nu a fost în fruntea modei, a fost o femeie a vremii ei și de data aceasta a fost foarte dificilă”, a spus Karl Lagerfeld. Femeile din Germania au respins în mod deschis valorile și comportamentele mic-burgheze impuse lor de ideologii din Germania. al Treilea Reich și a căutat să ajungă din urmă în anii de război „Datorită Ennei, femeile din clasa de mijloc și de jos au câștigat încredere în sine și s-au familiarizat cu moda, pe care nu o cunoșteau înainte”.

Primul succes i-a întărit și încrederea în sine a lui Enne. Ea avea 40 de ani. După ce a supraviețuit la două războaie mondiale, s-a căsătorit, a născut trei fii, și-a îndeplinit datoria. Și acum voia să trăiască în felul ei. Era încă atrăgătoare, micile riduri din jurul ochilor ei strălucitori nu fac decât să-i adauge farmecul. Și-a păstrat silueta, avea gust și era destul de bine, astfel încât își permitea să se îmbrace foarte bine. Dar apoi, după cum ea însăși a recunoscut mai târziu, nu a fost nicidecum o fashionistă inveterata. "Am devenit interesată de modă atunci când am început să public o revistă", a spus Anne Burda într-un interviu acordat revistei Kultur-Spiegel în 1999. "Înainte de asta, eram interesată de rochii frumoase, dar nu de modă. La urma urmei, a urma moda înseamnă a te schimba. garderoba ta de patru ori pe an.”

Când a început să lucreze la un nou număr, Anne a adunat croitori, regizori și editori într-o cameră în care erau umerase cu cele mai noi modele din Berlin, Zurich, Florența și Paris. Ea a încercat pe rând aceste ținute, ca un model de modă: „Deci, doamnelor, acesta este stilul Burdei Moden!”

"Arăta întotdeauna superb. Dar la început am auzit-o și abia apoi am văzut-o", își amintește artistul Oswald Moser. Apariția gazdei a fost precedată de un zgomot energic de tocuri și de legendarele tirade furioase împotriva angajaților neglijenți. Franz l-a detaşat pe Moser la Lahr la insistenţele lui Enne, sfătuindu-l: "Veţi merge la Lahr, la soţia mea. Ţineţi cont că sunt multe femei, iar acolo unde sunt multe femei, sunt multe probleme". Și Moser, care a desenat hărți ale Africii de Nord pentru Rommel, care a fost în captivitate franceză până în 1948 și a participat la Revue d "Information, acum a trebuit să treacă la o revistă de modă. "Am făcut munca la timp, uneori rămânând treaz până la unu. dimineața”, și-a amintit el. Cu toate acestea, ea nu era mai puțin exigentă cu ea însăși decât cu ceilalți.