Doar fa-o. Povestea uimitoare a expresiei Just Do It

Nu e de mirare că am pus această întrebare în subcategoria „Lingvistică”, deoarece se referă direct la traducerea din de limba engleză.

Faptul este că traducerea dintr-o altă limbă este în general o sarcină ingrată. Eu însumi studiez engleza și a trebuit să citesc mult, că este imposibil să traduc totul în sensul literal al cuvântului. Chiar și două limbi înrudite, precum rusă și ucraineană, diferă radical. Odată mi s-a cerut să traduc o poezie în ucraineană. Una complicată, vă spun! Dacă este tradus literal, atunci întreg sensul versetului se va pierde.

De asemenea, ca începător, am reușit să traduc binecunoscutul hit din engleză în ucraineană The Beatles"Ieri". Traducând acest cântec, am fost încă o dată convins că este imposibil să traduc literalmente versul. Întotdeauna trebuie să cauți cuvinte care au sens similar. Îmi pot imagina ce dezordine ar fi dacă mi-aș lua în cap să traduc totul la propriu. Este greu să traduci proza, dar este și mai greu să traduci poezia, pentru că este necesar nu numai să alegi cuvinte, ci și să le alegi în așa fel încât să se obțină o rimă.

Acum, în ceea ce privește expresia „Fă-o doar”.

Cuvântul „doar” în sine este tradus ca „simplu”, adică poate fi și în context, de exemplu, „doar vino aici”, sau pur și simplu, în sensul că totul este foarte simplu, necomplicat, înseamnă. Pentru a desemna expresia „simplu”, adică un exemplu simplu, sau o concluzie simplă, puteți folosi expresia „Timp inactiv”.

Deși, individual, aceste cuvinte din expresie înseamnă „așteptare” și „timp”.

Deci, „doar fă-o” poate fi tradus ca „este ușor de făcut”, poți și „este ușor de făcut”.

De-a lungul istoriei omenirii, au fost inventate multe expresii înaripate diferite. Unii dintre ei au devenit simbolul unui eveniment, alții au unit oameni pentru a atinge un anumit scop. De obicei, astfel de expresii sunt scurte și clare, astfel încât să fie mai ușor de reținut și de distins între concepte. Unele dintre expresii au condus oamenii la război, în timp ce altele au murit în război. În ultima vreme, adevărata luptă a fost între companii concurente, fiecare cautând să-și depășească adversarul. Toată lumea cunoaște sloganul - Fă-o. Acest articol va spune soarta neobișnuită a acestui slogan.

Doar fă-o traducere

Pentru a înțelege această formulare, este suficient să traducem textul expresiei. Doar - simplu, face - face / face, it - this. Există o altă versiune a frazei într-un timp diferit: Tocmai am făcut-o. Traducere - „Tocmai am făcut-o.”

Nike

La sfârșitul secolului trecut, a venit moda pantofilor sport și stilul sport. În acele zile, Nike și Reebok erau lideri pe piața de încălțăminte sport. În 1987, Reebok și-a depășit rivalul în vânzări datorită reclamelor care prezentau mari sport. Nike, pe de altă parte, a optat pentru a susține alergările ușoare.

Directorii Nike au decis că au nevoie de o abordare complet diferită pentru a-și promova produsul. Apoi și-au dat seama că vânzări eficiente este necesar un slogan special și contactat agentie de publicitate Wieden & Kennedy cu această comandă. Din păcate, angajații acestei agenții nu au reușit imediat să obțină rezultatul dorit. În ultima zi înainte de prezentarea comenzii, Dan Wyden a venit cu 5 sloganuri, dar și-a dat seama că toate aceste expresii inventate nu vor provoca jubilații clienților. Cu toate acestea, în ultimul moment, a venit cu al șaselea și principalul slogan: Fă-o. La conferință, directorii Nike l-au aprobat, iar sloganul a devenit simbolul principal firma faimoasa. După această achiziție, Nike a luat cu asalt industria sportului.

Hai să o facem

Dan Wyden, care a venit cu sloganul pentru produse Nike, a fost inspirat din povestea unui criminal american. Gary Gilmour, originar din Waco, a comis două crime după ce a fost închis pentru 20 de ani. Apoi a fost pedepsit pentru o serie de jaf și crime. La 35 de ani, a fost condamnat la moarte după masacrul unui muncitor al unei benzinării și al unei recepționiste de hotel. În ziua execuției (17 ianuarie 1977), înainte de moarte, criminalul i-a surprins pe toți cei prezenți cu declarația sa, în loc să ceară iertare sau pocăință, a spus ultimele sale cuvinte: „Să facem!” („Hai să facem!” aceasta!").

Advertiserul Dan a trebuit doar să schimbe primul cuvânt. Nimeni nu și-ar fi putut imagina că sloganul pentru gigantul sportiv s-ar baza pe zicala unei figuri criminale. Prin urmare, sloganul Nike se potrivește bine în industria sportului.

Aș vrea să-i dau lui Gilmour respect pentru cuvintele sale dacă aș putea, dar nu ar trebui să o fac.

De atunci, Nike a fost un concurent serios pentru oponenții săi și a ieșit învingătoare cu o cifră de afaceri de până la 9 miliarde de dolari. În urmă cu un an, fără un slogan cunoscut, vânzările au ajuns la 876 de milioane.

Shia LaBeouf

În 2015, pe web a apărut un videoclip în care un actor de la Hollywood îi motivează pe oameni să se schimbe cu sintagma Doar fă-o. În rusă - „Doar fă-o”.

Actorul a fost filmat inițial pentru un proiect studentesc, unde reflectă, se odihnește și meditează pe un fundal verde timp de 30 de minute. Acest proiect este conceput pentru a le permite studenților să folosească cuvintele sale înainte de a-și susține tezele de absolvire. Curând videoclipul a fost publicat pe portalul Vimeo.

O lună mai târziu, utilizatorul Mike Mohamed a încărcat pe YouTube un fragment de un minut intitulat „Shia LaBeouf oferă cea mai puternică motivație din toate timpurile!”. Videoclipul a câștigat rapid 27 de milioane de vizualizări înainte de a fi șters.

Utilizatori retele sociale tăvălugăr în anii trecuți. Deoarece actorul a fost filmat pe chromakey, el putea fi introdus cu ușurință în orice fundal, videoclip, publicitate. Cel mai adesea este folosit în videoclipuri pline de umorîn care oamenii nu pot decide asupra unui act.

Shia LaBeouf, cu fragmentul său Just do it, a reușit să obțină un mare succes pe internet. Meșterii îi montează videoclipul în clipuri cu melodii, în care actorul sugerează să nu renunțe și să nu renunțe. Unii îl introduc în scene celebre de film. Cel mai popular dintre aceste pasaje: Shia îl sprijină pe Skywalker, îi pregătește pe locuitorii Pământului să se confrunte cu extratereștrii, îi motivează pe răzbunători.

Nu e de mirare că am pus această întrebare în subcategoria „Lingvistică”, deoarece se referă direct la traducerea din engleză.

Faptul este că traducerea dintr-o altă limbă este în general o sarcină ingrată. Eu însumi studiez engleza și a trebuit să citesc mult, că este imposibil să traduc totul în sensul literal al cuvântului. Chiar și două limbi înrudite, precum rusă și ucraineană, diferă radical. Odată mi s-a cerut să traduc o poezie în ucraineană. Una complicată, vă spun! Dacă este tradus literal, atunci întreg sensul versetului se va pierde.

De asemenea, ca începător, am reușit să traduc din engleză în ucraineană cunoscutul hit al The beatles „Yesterday”. Traducând acest cântec, am fost încă o dată convins că este imposibil să traduc literalmente versul. Întotdeauna trebuie să cauți cuvinte care au sens similar. Îmi pot imagina ce dezordine ar fi dacă mi-aș lua în cap să traduc totul la propriu. Este greu să traduci proza, dar este și mai greu să traduci poezia, pentru că este necesar nu numai să alegi cuvinte, ci și să le alegi în așa fel încât să se obțină o rimă.

Acum, în ceea ce privește expresia „Fă-o doar”.

Cuvântul „doar” în sine este tradus ca „simplu”, adică poate fi și în context, de exemplu, „doar vino aici”, sau pur și simplu, în sensul că totul este foarte simplu, necomplicat, înseamnă. Pentru a desemna expresia „simplu”, adică un exemplu simplu, sau o concluzie simplă, puteți folosi expresia „Timp inactiv”.

Deși, individual, aceste cuvinte din expresie înseamnă „așteptare” și „timp”.

Deci, „doar fă-o” poate fi tradus ca „este ușor de făcut”, poți și „este ușor de făcut”.

În limbajul modern, particula doarîndeplinește multe funcții diferite, iar dificultățile traducerii sale sunt adesea asociate cu problema identificării corecte a funcției. În mod tradițional, există trei funcții doar ca particule - excretoare, restrictive și emfatice, totuși, după cum arată analiza, există și alte funcții, deși mai puțin comune; în plus, în cadrul acestor trei, pot fi găsite variații destul de interesante, care sunt interesante și din punctul de vedere al traducerii.
Posibilități deosebit de diverse din punct de vedere vizual doar văzut în exemplu emfatic (amplificator) funcție, asupra căreia am dori să ne oprim mai detaliat. Luați în considerare următoarele exemple:

„Îți văd punctul de vedere, dar oamenii de aici doar nu-mi pot permite acest gen de lux..." ( DL : 65)

„Înțeleg ce vrei să spui, dar oamenii sunt aici pur şi simplu nu-mi pot permite acest lux.”

„Îmi pare rău, Siegfried, eu doar nu am nimic de spus.” ( DL : 95)

„Scuză-mă, Siegfried, eu pur şi simplu nimic de spus."

"Este doar prea devreme." DT : 265)

"Doar acum e prea devreme.”

După cum se vede din exemple, doarîntărește (intensifică) sensul blocului semantic care îl urmează, care este adesea o structură cu negație, atât explicită (primele două exemple), cât și implicită (ultimul exemplu). Particula rusă propusă de noi ca echivalent pur şi simplu poate fi folosit ca atare în majoritatea cazurilor, deși uneori sunt posibile alte mijloace:

"Nu ți-a spus că te scoate. Nu-i așa?... Și doar s-a întâmplat să-și lase portofelul acasă.” ( DT : 66)

„Ți-a spus că te duce la un restaurant. Deci?... Și perfect (pur/simplu) Mi-am uitat din greșeală portofelul acasă.”

De un interes deosebit pentru noi sunt cazurile în care, atunci când traducem doarîn funcţia emfatică se impune o restructurare a întregii structuri de propoziţie. Considera exemplul următor:

„Nu a fost asta doar tipic?..." ( DL : 131)

"Cum Toate acestea erau familiare!”

În textul englezesc avem de-a face cu o propoziție interogativă-negativă emfatică, care, așa cum sa arătat în lucrarea noastră privind traducerea particulelor rusești, corespunde destul de des propozițiilor rusești cu la fel. Intensificarea suplimentară a sensului se realizează prin intermediul unei propoziții exclamative cu un intensificator Cum. Din punctul de vedere al normelor limbii ruse, utilizarea pur şi simpluîn această structură este greu posibil.
Pe lângă cazurile generale de amplificare a sensului cu ajutorul lui doar, destul de des se poate observa intensificarea unor valori logice specifice, ceea ce prezintă interes din punct de vedere al traducerii datorită diferenței de echivalente. În primul rând, putem distinge intensificarea (accentuarea) nesemnificației distanței sau intervalului de timp:

„Stăteam în spatele aeronavei, doarîn spatele aripii.” ( DL : 68)

„Ne-am așezat mai aproape de coada avionului, pe locîn spatele acoperișului.”

„Aceasta a fost femeia care doar Cu câteva ore înainte spusese că va face orice pentru ei.” ( DL : 76)

„Și a fost aceeași femeie care Total cu câteva ore mai devreme, ea promisese că va face orice pentru ei”.

„Este de un prieten britanic de-al meu... Mi-a dat-o doar ieri.” ( DL : 119)

După cum puteți vedea, echivalentul rusesc depinde foarte mult de compatibilitate.
Când doar acţionează ca o intensificare a suficienţei, echivalentele sale sunt adesea structuri cu adjectivul unu sau particula menționată anterior pur şi simplu:

M-am simțit greață doar pentru a le respira. ( DT : 531)

m-am săturat unu parfumul lor.

Te-a făcut să zâmbești doar să se uite la el. ( DL : 115)

Simpla vedere a lui m-a făcut să zâmbesc.

nu vă faceți griji, doar fă exact ca mine.” ( DL : 180)

"Nu vă faceți griji, pur şi simplu repetă exact după mine.”

În legătură cu ca particulă doar acționează ca o funcție de intensificare a comparației:

"Fătă drăguță. Am spus așa mereu. arata doar ca o statuie a Dianei în clubul tatălui meu. ( DT : 61)

„Fata drăguță. Întotdeauna am spus asta. Arata exact la fel ca statuia Dianei din clubul tatălui meu”.

În cele din urmă, merită menționat faptul că în combinație cu verbele modale Mai, ar putea, ar putea particula analizată subliniază improbabilitatea:

Am spus că sunt mai degrabă legat la școală în majoritatea weekendurilor; deși vacanța de jumătate de termen era sfârșitul de săptămână de după următorul și aș putea doar atunci fiu la Atena - dar nu puteam fi sigur. ( F : 162)

Am scris că am fost destul de ocupat la școală cea mai mare parte a weekendului, deși școlarii aveau o scurtă vacanță în weekend și s-ar putea să a reusi vin la Atena dar nu pot nimic promisiune.

În opinia noastră, sensul comunicativ al particulei engleze ne permite să transmitem mijloace lexicale Limba rusă, în special adăugarea cuvântului a reusi de obicei subliniază o mare dependență de circumstanțe, care este întărită și mai mult de pronume nimic cu un verb promisiune.
O atenție deosebită trebuie acordată acelor cazuri în care particulele doar este folosit pentru consolidarea pronumelor interogative și relative și în același timp exprimă adesea implicit diverse emoții. Luați în considerare următorul exemplu:

Nu i-am răspuns, mă întrebam doar cum am ajuns în acest stadiu. ( JB : 53)

nu am raspuns. Mă gândeam cum la fel am ajuns la un asemenea grad de intimitate.

Din context, este clar că eroul nu poate explica ce sa întâmplat cu el însuși, îi provoacă o mare surpriză, care este subliniată de introducerea particulei. doar. În opinia noastră, o astfel de emoție în rusă este bine transmisă de particule la fel, ceea ce este evident și în celălalt exemplu:

"Doar ce sunt toate prostiile astea?" KA : 74)

"Cum la fel intelegi toate astea?"

Cu toate acestea, sunt posibile și alte traduceri. doar in aceasta functie:

stiam doar ce s-a întâmplat cu oamenii care au fost concediați din administrația locală. ( JB : 200)

eu minunatștia ce s-a întâmplat cu oamenii demiși din administrația locală.

Să trecem acum la considerarea particulei doarîn funcțiune Identificare. Traducerea sa în rusă de obicei nu provoacă prea multe dificultăți aici, deoarece în rusă există destul de multe particule folosite în această funcție; ca echivalent doar particulele pot fi utilizate de obicei doarși exact, care se poate observa din următoarele exemple:

„Oh, mulțumesc, James, este doar ceea ce vreau." KA : 89)

„O, mulțumesc, James, asta e exact / doar de asta am nevoie.”

Și sunt destul de sigur că ar fi făcut-o doar că dacă aș fi ajuns să-l văd. ( DT : 77)

Și sunt destul de sigur că exact el ar fi și făceam doar dacă aș putea să-l văd.

Aproape că am închis... dar doar apoi operatorul a revenit. ( DT : 160)

Aproape că am închis telefonul... dar doarîn acel moment am auzit din nou vocea operatorului.

Expresia simultaneității poate fi recunoscută ca un caz special de identificare, deși în acest caz particula engleză este de obicei tradusă folosind limba rusă. doar:

A alergat ușor în sus pe scări. Ronnie era doar ieșind din camera lui Gerald Wade. AC1 : 24)

A alergat repede pe trepte. Ronnie doar părăsind camera lui Gerald Wade.

După cum sa menționat deja, o altă funcție comună a particulei doar este restrictiv funcția, iar aici echivalentele sale în rusă sunt de obicei cuvinte precum numai, numai, numai, pur şi simplu:

M-am convins că este doar superstiție. ( DL : 76)

M-am convins că asta numai / pur și simplu superstiție.

este doar un zvon, de fapt. ( DL : 120)

De fapt asta numai auz.

„Nu, Howard, ai spus că e calea de ieșire, eu doar de acord." ( DL : 117)

„Nu, Howard, tu ai spus că aceasta este calea de ieșire, eu numai / pur și simplu de acord."

Și nu a fost doar o chestiune de a fi ținut gura închisă. ( DT : 550)

Și nu a fost numai că mi-am ţinut gura.

O atenție deosebită trebuie acordată cazului în care doarîn funcţia restrictivă este apropiată ca valoare de rusă de abia. Luați în considerare următorul exemplu:

Pace absolută. Înalt și foarte departe spre nord aș putea doar auzi un avion. ( F : 113)

Tăcere totală. Undeva sus și foarte departe în nord era de abia se aude zgomotul avionului.

Exemplul este interesant în primul rând din punctul de vedere al definirii funcției particulei engleze. Acest lucru este ajutat în principal de prima propoziție, deoarece, din moment ce eroul spune că a fost liniște deplină, nu a putut auzi nimic sau aproape nimic, ceea ce înseamnă că particula limite semantica verbului auzi. Altfel, ar fi o contradicție logică.
Importanţă definiție corectă funcții doar devine evident mai ales atunci când ne referim la următoarea, deși nu foarte frecventă, semnificația pragmatică a acestei particule. Să analizăm următorul exemplu:

„Este groaznic”, a spus Charles. „Serios, pot doar vezi-l. Stă în evidență într-o curte purtând un fel de șorț prost.” ( DT : 112)

Dificultatea în definirea funcției aici este aceea doar este folosit în aceeași poziție sintactică ca în exemplul precedent, în combinație cu un verb modal poate ar putea)și verbul percepției. Prin urmare, doar un context general ne poate ajuta, a cărui natură expresivă (expresia e groaznic, particulă într-adevăr), precum și propoziția imediat anterioară, cu grad mare de probabilitate exclud funcția restrictivă și, în plus, ne conduce la ideea că particula este folosită mai degrabă în funcția expresivă și abordează adverbul în sensul său pragmatic. uşor, ca urmare, traducerea acestui exemplu poate arăta astfel:

— Este groaznic, spuse Charles. "Iad, poate sa imaginează-ți (Dumnezeu, eu atat de viuÎmi imaginez.) Cum stă în curte, purtând un fel de șorț prost.

Ultima functie doar, despre care am vrea să vorbim, este o expresie a politeței. De fapt, avem de-a face cu un fel de funcție emfatică, întrucât doar aici este întotdeauna folosit în declarații care sunt o cerere politicoasă, iar particula de multe ori doar sporește gradul de politețe:

„Se pare că nu am informațiile mele la îndemână acum, poate ai putea doarîndeamnă-mă.” ( DT : 159)

Din punctul de vedere al naturaleței, trebuie remarcat faptul că utilizarea particulelor înaintea verbului într-o solicitare politicoasă nu este foarte tipică pentru limba rusă, prin urmare, în opinia noastră, traducerea celei mai politicoase solicitări este destul de adecvată. :

"Mă tem că nu am informațiile de care am nevoie acum; mă poți ajuta?"

Pe de altă parte, în rusă este posibil să se întărească politețea în alte moduri, în special:

... dacă nu vă deranjeaza, Spune-mi te rog.

În orice caz, credem că decizia finala privind necesitatea și posibilitatea traducerii doar in aceasta functie este foarte dependenta de contextul imediat, atat verbal cat si non-verbal. Am dori doar să subliniem că în acest caz traducerea sa nu este un scop în sine și că atunci când este vorba de o funcție atât de pragmatică precum întărirea gradului de politețe, trebuie să ne concentrăm în primul rând pe normele limbii țintă și pe tradiţiile culturii gazdă.