Google adwords шаблони за проследяване. Шаблон за проследяване на Google Adwords (2018)

Здравейте скъпи интернет търговци!

От 1 юли 2015 г. акаунтите в Google AdWords ще използват актуализирани URL адреси вместо целеви URL адреси.

Защо Google прави тези промени?

Преди 1 юли 2015 г. всички маркери за проследяване на URL адреси бяха зададени на ниво реклама в целевия URL адрес. Когато етикетите бяха променени, системата третира вашите реклами като току-що създадени и съответно ги изпрати за модериране с нулиране на статистиката. Актуализираните URL адреси помагат да се избегне този проблем. Като цяло актуализацията позволява:

Осигурете възможност за използване на пълния набор от опции за проследяване на стойността

Ускорете зареждането на вашия сайт, когато щракнете върху реклама.

Характеристики на иновациите:

Приоритетът на проследяване винаги ще се дава на по-подробния нисък модел за проследяване.

За да използвате маркери, трябва да имате шаблон за проследяване, който съдържа динамични параметри като име на кампания, рекламни групи или ключови думи.

Какво е шаблон за проследяване?

Опции за проследяване

Шаблонът за проследяване ще бъде: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - динамичен параметър, който ще бъде заменен от вашата целева страница.

Персонализиране на шаблона за проследяване на различни нива

Както споменахме по-рано, могат да се задават шаблони за проследяване различни нива.

Ниво на акаунт (най-високо ниво)

Изберете „Споделена библиотека – URL опции“ от менюто вляво

Задайте шаблона за проследяване в прозореца, който се отваря.

Ниво на кампанията (най-високо ниво)

Изберете кампания отляво в менюто и отидете на раздела „Настройки – Всички настройки“.

В най-долната част на страницата отидете до секцията „Опции за URL адрес на кампания (разширени)“.

Ниво рекламна група (най-високо ниво)

Ниво на рекламата (ниско ниво)

Ниво на ключова дума (ниско ниво)

Добавете колона за шаблон за проследяване

Важно е да знаете:

Ако шаблонът за проследяване е регистриран на най-високо ниво (акаунт, кампания, рекламна група), тогава могат да се правят бъдещи промени в шаблона без загуба на данни и модериране.

Ако шаблонът за проследяване е зададен на ниско ниво, бъдещите промени в шаблона ще доведат до загуба на данни и модериране.

Шаблон, зададен на по-ниско ниво, винаги ще замени шаблона на по-високо ниво. Например, ако шаблонът е зададен на ниво акаунт и на ниво кампания, нивото на кампанията има предимство. Ако шаблонът е конфигуриран на ниво акаунт или кампания, но в същото време на ниво ключова дума, тогава настройките на шаблона за ключови думи ще имат предимство.

Методи на преход

Google приема четири случая на пренасочване към актуализирани URL връзки.

1. Не използвате маркери за проследяване в рекламите си

Ако не използвате ръчно въведени етикети, системата автоматично ще актуализира вашите връзки. При създаване на реклами, по подразбиране ще бъде избрана функцията „Целеви URL“ вместо „Целеви URL“. В същото време статистиката ще се запази и рекламите няма да бъдат модерирани.

2. Използвате маркери за ръчно проследяване

В този случай трябва да изчакате автоматичния преход или да използвате инструмента за групова актуализация в профила си в AdWords. За да използвате този инструмент:

1. Влезте Google акаунт AdWords

2.Отидете в раздела "Реклами".

3. Изберете всички обяви и кликнете върху бутона "Редактиране".

4. Изберете „Актуализиране на целеви URL адреси

В този случай самата система ще създаде шаблон за проследяване и ще прехвърли вашите етикети там. В същото време статистиката ще бъде запазена и рекламите няма да бъдат модерирани.

3. Използвате ръчни тагове и искате да напишете свой собствен шаблон за проследяване.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- опции за проследяване

Първият начин е да актуализирате URL адреса на ниво реклама.

1.Отидете в раздела „Реклами“, изберете реклама

3.В полето Шаблон за проследяване поставете шаблона (lpurl)? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Отидете в раздела „Реклами“ и изберете всички реклами

Utm таговее инструмент, който помага да се прехвърлят допълнителни параметри за източника на трафик към системата за анализ.

Вече говорихме за utm тагове в статията utm тагове за direct , сега ще говорим за utm тагове за google adwords и .

Таблица с динамични параметри за Google AdWords

Параметър	Описание	Значение
(мрежа)	Тип сайт: търсене или контекст	ж(Търсене в Google), с(партньори за търсене) или д(KMS)
(поставяне)	Детска площадка, само за KMS	Адрес на място
(прилагане)	Рекламна позиция	1t2(страница 1, отгоре, интервал 2), 1s3(страница 1, вдясно, място 3) или нито един(KMS)
(творчески)	Уникален рекламен идентификатор	16541940833 (за да видите идентификатора в AdWords, добавете съответната колона в раздела)
(тип съвпадение)	Тип съвпадение на ключовата дума	д(точно съвпадение), стр(фразово) или b(широк)
(ключова дума)	Ключова дума	Ключова дума
(устройство)	Тип устройство	м (мобилен телефон), T(таблет компютър) или ° С(компютър, лаптоп)
(модел на устройството)	Марка и модел на устройството	Apple+iPhone
(копие:допълнителна връзка)	Текст на допълнителни връзки или информация за продукта. Вместо дума след двоеточие, можете да напишете всяка стойност, която искате да изведете, ако условието е изпълнено.	Допълнителна връзка
(акомобилен:мобилен)	Показване на мобилно устройство. Вместо дума след двоеточие, можете да напишете всяка стойност, която искате да изведете, ако условието е изпълнено. Например, въвеждането (ifmobile:1111) ще покаже 1111 във връзката.	Подвижен
(ако не е мобилен: не е мобилен)	Дисплеят не е на мобилно устройство. Вместо дума след двоеточие, можете да напишете всяка стойност, която искате да изведете, ако условието е изпълнено. Например, въвеждането (ifnotmobile:2222) ще покаже 2222 във връзката.	немобиленако щракването идва от контекстна реклама
(случаен)	Произволен рекламен номер (64-битово число не повече от 18446744073709551615)	18446744073709551611
(цел)	Категория на разположение (само за насочване по разположение)	Категория на разположение (напр. готвене)
(aceid)	Идентификатор на контролната или експерименталната група	1S587
(параметър1)	Първи конфигурируем параметър	Стойността на първия параметър за паролата
(ifsearch:търсене)	Показване при търсене	Търсене
(ifcontent:съдържание)	Показване в GMS	съдържание
(adwords_producttargetid)	Уникален идентификатор на целеви продукт (само за кампании, насочени към продукти)	1bf2351c6473
(тип реклама)	Тип рекламен елемент (само за кампании с продуктово насочване)	пла(обява за продажба), pe(разширение "допълнителна информация за продукта")

Страницата за влизане в рекламата на Google AdWords ще изглежда по следния начин:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключова дума

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(ключова дума)

Използване на utm_nooverride

Понякога има задачи, при които е необходимо да се игнорира последният източник на прехода на потребителя към сайта.

Например потребителят първоначално е осъществил достъп до сайта чрез търсачка, но на един от етапите на подаване на поръчка трябва да потвърдите пощата си. След потвърждение, потребителят се пренасочва обратно към сайта, където успешно завършва поръчката.

При този сценарий Google Analytics ще отчете реализацията зад последния източник, т.е. канала „имейл“, въпреки че трафикът от търсене е довел до реализацията.

За да коригирате такива грешки, можете да използвате utm-тага "utm_nooverride", който ви позволява да игнорирате прехода, иницииран от връзка с този параметър.

По този начин, ако потребителят първоначално дойде от резултатите от търсенето и след потвърждаване на пощата, той последва връзка, която изглеждаше така:

уебсайт/?utm_nooverride=1

и направи преобразуване, тогава преобразуването ще бъде кредитирано към предишния източник, т.е. последният източник на преход ще бъде игнориран.

Създаване на тагове в market и google merchant uploads за онлайн магазини

Не забравяйте да добавите utm тагове, когато създавате xml файлове за качване за тези услуги. Това ще ви позволи да не загубите тази информация в системите за анализ.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - ценови агрегатор
• utm_campaign - име на кампанията
• utm_medium - източник на трафик (cpc (цена на клик) - плащане на клик)
• utm_term - ключова дума

  Използвайки тези тагове, ние изпращаме информация до Google Analytics за източника на трафик (utm_source, utm_medium), продуктовата категория (utm_campaign), името на продукта (utm_term).

UTM тагове в крайните URL адреси, персонализиране на шаблона за проследяване

Вероятно най-удобната разлика между Yandex direct и google adwords е, че в последния можете да предпишете шаблон за utm тагове веднага за вашия акаунт.

За целта adwords използва шаблон за проследяване.

Какво е шаблон за проследяване?

Шаблонът за проследяване се използва за вмъкване на необходимите данни в динамичните параметри на рекламните кампании.

URL адрес на целевата страница: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)

http://mysite-example.com/avto(пример) - целева страница

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума) – параметър за проследяване

За да получите шаблона за проследяване, добавете { lpurl}

Съответно получаваме шаблон за проследяване, който изглежда така:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)

(lpurl) – това е параметърът, с който се замества целевата страница.

За да направите това, отидете на Споделени библиотеки -> Варианти на URL

Добавяне към нивокампании, това също е най-високото ниво

Щракваме върху кампанията, отиваме в раздела Настройки и най-долу „Опции за URL адрес на кампанията (разширени)“ можем да добавим нашия параметър

По подобен начин настройваме на ниво рекламни групи и ключови думи.

Как да персонализирате UTM и да зададете шаблон за проследяване в google adwords с помощта на редактор?

Ще опиша най-простия метод и този, който аз самият използвам през цялото време - с помощта на програмата AdWords Editor.

Избираме готовия файл с точките за Република Казахстан, които искаме да изтеглим от exel файла. В моя случай това са реклами за adwords. Обърнете внимание на колоната Шаблони за проследяванеТова е нашият шаблон за проследяване на ниво реклама.

Следователно трябва да се отбележи, че UTM таговете трябва да бъдат поставени във всички рекламни източници.

Ето един пример:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( ключова дума)

Например на ниво акаунт трябва да маркирате еднакво всички кампании, но една или две трябва да бъдат маркирани по различен начин или да добавите някакъв друг параметър за проследяване.

Също така е удобно да настроите специален параметър чрез Adwords Editor на ниво кампания, рекламна група, самата реклама и ключова дума.

Нека вземем примера за задаване на персонализирани опции на ниво ключова дума.
В редактора Google AdwordsРедактор отидете в раздела ключови думи - URL вариантии въведете вашите специални параметри.

Може да имате свои собствени параметри, които искате да добавите към специалните параметри за проследяване.

Как правилно да зададете UTM тагове в CCM?

За KMS не посочваме utm_term ивместо това поставете етикет placement=(разположение)в края на етикета , тъй като там няма ключови думи, но можете да направите свой собствен параметър и да поставите placement=(разположение)

Какъв е смисълът?

В GCM, ако поставим нашата реклама (банер) на партньорски сайтове, тогава там няма ключови думи, защото рекламата просто се поставя на някои страници. Затова вмъкваме (поставяне)за да знаете къде се намират тези страници.

UTM таговете са произволни параметри

Бих искал още веднъж да ви напомня, че стойностите на тези етикети могат да бъдат абсолютно всякакви. Всичко зависи от това какво е важно за вас, какво искате да анализирате. Основното нещо, което трябва да разберете, е, че има само 5 вида от тях, но можете да поставите всяка информация, от която се нуждаете.

Правенето на контекстна реклама без UTM тагове е равносилно на търсене в тъмна стая. Дори и да имате много заявки от реклама, пак трябва да знаете по-подробно как точно сте били намерени, за да оптимизирате работата си и да получавате още повече заявки. Ако рекламата не работи добре, тогава е абсолютно необходимо да имате подробни познания. В тази статия ще ви кажем как да маркирате трафик от контекстна реклама Google.

Вече говорихме за и. В случая с Google AdWords този процес изглежда малко по-сложен, но разбира се, нищо не е нереалистично.

Първо, нека решим кои тагове в Google AdWords трябва да се използват като цяло.

1. utm_source- източник на реклама; за реклама от Google е достатъчно да се регистрирате просто google;
2. utm_среда- тип реклама, възможни са различни опции: cpc, cpm, банер, имейл, но ние се интересуваме от контекстна реклама cpc;
3. utm_campaign– номер на рекламна кампания или нейното име;
4. utm_content– този етикет информира коя реклама е последвана от прехода (тук можете да въведете номера на рекламата);
5. utm_term– ключовата заявка, по която е направен преходът.

Добавянето на маркери към Google AdWords на ниво кампания може да се извърши, като отидете на настройки ( Настройки – Редактиране – Опции за URL).

В настройките на етикета има динамични параметри, които ще бъдат вмъкнати в тага автоматично, в зависимост от коя ключова дума или кампания е преходът. Динамичните параметри се показват във фигурни скоби и за да бъдат заменени необходимите данни в тях, трябва да използвате шаблон за проследяване.

Необходимо е да въведете стойност в съответното поле с всички етикети, които са ни необходими. Предвид списъка с маркери, който предоставихме по-горе, шаблонът за проследяване може да изглежда така:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Когато попълвате шаблона за проследяване по този начин, ключовите думи, рекламата и кампанията ще бъдат попълнени автоматично. Можете обаче да ги напишете ръчно. Например за RK можете да пишете след " utm_campaign="име на кампанията на латиница.

Ако работите чрез , качете кампанията в csv файл и поставете шаблона за проследяване в колоната Шаблони за проследяване.

Издаване на UTM етикети за дисплейни мрежи

За рекламиране в партньорски сайтове на Google няма смисъл да използвате маркера utm_term, тъй като обозначава ключова дума и при преминаване от CCM те нямат значение. Ще бъде много по-полезно да се определи от кой сайт е направен преходът. Следователно, вместо utm_term=(ключова дума)има смисъл да поставите етикет като този:

placement=(разположение)

Благодарение на него можете да разберете на кои страници са поставени реклами.

UTM генератори на тагове за Google AdWords

Разбира се, освен ръчно етикетиране има и автоматично. Услугите, които създават тагове, включват:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Използването на такива услуги обаче е по-подходящо само за малки кампании.

Не пропускайте:

Здравейте приятели! Евгений Тридчиков е във връзка и в това видео ще говорим за шаблона за проследяване в Google AdWords, как да го приложим и защо изобщо е необходим.
Мързи ли ви да четете? в края на статията!

Предназначение на шаблон за проследяване

Шаблонът за проследяване в Google AdWords се използва за следната задача. Като правило имаме връзка към сайт (например example.com) и искаме да привлечем потребителя на конкретна страница от сайта, но в същото време да предадем определен набор от параметри заедно с връзката.

Често (в повечето случаи) това е определен набор от UTM тагове, но може да са и някои специални променливи, които искате да препратите заедно с връзката, за да разрешите някои аналитични и бизнес проблеми.

Така че, за разлика от Yandex.Direct, където трябва ръчно да настроим UTM тагове на ниво ключова фраза (т.е. на ниво ключови фрази, всяка фраза), Google AdWords има инструмент, наречен шаблон за проследяване.

Благодарение на него можем да зададем определена формула на различни нива на едно място, определен набор от правила, който ни позволява да препратим набор от необходими параметри заедно с връзка в декларацията.

Те могат да съдържат както динамични променливи, които системата автоматично замества в зависимост от източника на трафик, така и персонализирани. Те се наричат ​​персонализирани опции. В тези специални параметри можете да зададете стойности по подразбиране, т.е. персонализирани, първоначално зададени, които също ще бъдат препратени заедно с рекламната връзка.

Как работи шаблонът за проследяване?

Накратко, как всъщност изглежда? Имаме рекламен линк - тук е горе, а долу имаме същия линк, но има някаква опашка. Тази опашка е набор от UTM тагове или набор от тези параметри, които искате да препратите. И в шаблона за проследяване, използвайки параметъра ValueTrack, можем да зададем цялото това нещо, като използваме една елементарна формула.

Макрос (lpurl) в шаблон за проследяване

Пишем макрос (lpurl), който се превежда като URL на целевата страница, т.е. URL на „целевата“ страница. URL адресът на целевата страница е мястото, където стига потребителят. Като цяло това, което се замества тук във къдрави скоби, е крайният URL адрес от рекламата.

Така можем просто да напишем тази формула вдясно след (lpurl), да поставим „опашката“, която искаме да препратим, и по този начин шаблонът за проследяване ни помага да разрешим този проблем с една стъпка.

И което е най-интересно, приятели - можем да направим това както на ниско ниво (например на ниво реклама), така и на ниво рекламна група, и на ниво кампания, и най-интересното - на ниво акаунт.

Внедряване в Google Adwords

И така, нека отидем на вашия акаунт в AdWords. Нека ви покажа как работи с реален пример. Влизаме в кампанията, в настройките, разширяваме допълнителните настройки и отиваме в раздела „Параметри на URL адреса на кампанията“. Моля, имайте предвид, че тук вече имам тази формула, за която ви казах.

Най-простият вариант: (lpurl), тоест параметър, който замества връзка от рекламата тук, тогава въпросителен знак е просто връзка между рекламната връзка и тази динамична част (набор от UTM тагове). Е, и след това самият набор от UTM тагове. Тук може да има всякакви променливи, които искате да предадете заедно с кликването върху рекламата.

Настройване на шаблон за проследяване на ниво кампания

Обърнете внимание на бутона "Проверка". Винаги го използвайте, за да сте сигурни, че крайният URL адрес няма да се промени и целевата страница наистина съществува, в противен случай рекламите може да не преминат модериране. Ако преминат, тогава ще бъде още по-лошо, защото потребителят ще кликне и в крайна сметка няма да стигне до никъде. Накратко, ето такъв инструмент за проверка дали всичко работи правилно за вас.

Както можете да видите, шаблонът за проследяване свързва връзката от рекламата с набора от променливи, които препращаме. Това е нивото на кампанията. Нека да разгледаме и да се уверим, че URL параметрите съществуват и на ниво рекламна група. Ето го.

На ниво реклама трябва да влезете в инструментите за редактиране (разширени инструменти за редактиране), а тук по-долу имаме абсолютно същото.

На ниво ключова дума ще трябва да добавите подходящи колони. Отидете на инструмента „Промяна на колони“, след това на „Атрибути“. Добавяме например крайния URL адрес и шаблона за проследяване. Ако използвате персонализирани параметри, добавете и него.

Щракнете върху „Прилагане“ и тук ще имате шаблон за проследяване, който можете да зададете на ниво ключова дума. Например точно тук.

Инструмент за проверка на шаблон за проследяване

И най-интересната опция, приятели, е на ниво акаунт, тоест максимална автоматизация, да кажем така. За да направите това, трябва да отидете на "Всички кампании", ако не се лъжа и след това на "Настройки". Това е разделът „Настройки на акаунта“. Както можете да видите, тук има и инструмент за шаблон за проследяване на ниво акаунт.

Персонализирани опции в шаблон за проследяване

Разумен въпрос: какво представляват специалните параметри? Какво е това малко нещо, какво е това поле? Три конкретни полета, които са под шаблона за проследяване. Е, приятели, според помощта специалните параметри са разширена версия на параметрите на ValueTrack (динамични параметри, които могат да бъдат предавани). Но за разлика от ValueTrack, те приемат стойност по подразбиране, зададена от потребителя. Тук.

Въпреки че всъщност можем веднага да напишем и поставим някакъв динамичен параметър там. Така отговорът на екипа за поддръжка на този въпрос (технически специалист на Google Analytics) е на вашите екрани. Ще го поставя в описанието на видеоклипа, след това можете да го хвърлите в преводача, вижте какво има тук, въпреки че според мен вече е ясно тук как се различават, как не се различават.

В помощта, нека ви напомня още веднъж, че този момент - разликата между специалните параметри и ValueTrack - е малко размазан. За да ви дам представа за какво говоря, имам предвид това поле, което виждате на екраните си под шаблона за проследяване. Ето потребителските опции.

На примера на Ягли

Е, и още един интересен момент накрая, приятели. Специални параметри се използват при работа със системи на трети страни чрез API.

Специални параметри в Google Adwords на примера на интеграция с Yagla

Например, ако работите с Yagla, тогава, за да видите как работи, добавете онези атрибути, за които говорихме (а именно специалните параметри на шаблона за проследяване, които се добавят тук) и имайте предвид, че всяка ключова дума има специален параметър и е зададено изрично, има уникална стойност и изглежда така.

Така Ягла може да напредва, да завърже конкретно ключова фразасъс специфична замяна, например заглавието на страницата. Така става - динамично заместване. Както можете да видите, в този случай се използват специални параметри за работа с Yagla чрез API.

Заключение

Е, приятели, това е всичко за мен. Ако видеото ви е харесало дайте палци нагоре, ще е много хубаво. И освен това ви препоръчвам да се запознаете с "" на Yandex.Direct и Google AdWords.

С тези видеоклипове стъпка по стъпка ще настроите своя първи рекламни кампанииИ никога няма да пропилеете рекламния си бюджет. Това е всичко за мен, чао чао!

Маркерът utm е частта от URL адреса, която е предназначена за предаване Допълнителна информацияотносно източника на трафик към системата за анализ. Инструментът помага да се анализира рекламна кампания чрез сегментиране на потребителите по източник на трафик, ключови думи, реклами и други параметри.

Нека да разгледаме как да използвате този инструмент, как правилно да маркирате Google Adwords и да ги интегрирате между различни системи за анализ.

От какво се състои utm таг?

Етикетите се състоят от променливи и _utm стойности. Стойността сортира предадената информация и променливата се показва в системата за анализ. Utm, или както се наричат ​​още, utm / utm тагове са задължителни и незадължителни. Първият тип се използва винаги, а вторият само при необходимост. В реда на браузъра yutm таговете изглеждат така:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Където "example.ru" е името на домейна, а "опашката" на връзката след въпросителния знак е utm таг. Параметрите на етикета са разделени със знака "&".

Защо да поставяте utm тагове в Google Adwords

Ако не поставите utm тагове, Google AdWords ще използва динамични параметри, които се заместват автоматично. Недостатъкът на автоматичното маркиране е, че работят само в Google Analytics. Те не могат да бъдат коригирани с помощта на Yandex.Metrica. Подобна е ситуацията и с Yandex.Direct. Ако не поставите етикети там, Metrica ще може да разбере преходите от Direct, но няма да може от Adwords. Следователно те трябва да бъдат поставени както в Google Adwords, така и в Yandex.Direct.

параметри на utm тагове

UTM таговете имат пет параметъра. Те ви позволяват да заснемете източника на прехода, ключовата дума, името на рекламната кампания и рекламата, която е заинтересувала потребителя.

Необходими параметри:

Незадължителни параметри:

• utm_content- идентификатор на кликнатия банер или реклама;
• utm_term- ключова дума.

В Adwords можете да добавите свои собствени параметри към URL адреса с помощта на функцията ValueTrack. Всеки параметър е ограден във фигурни скоби: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (мрежа), (разположение)и други. Когато настъпи преходът реклама, думата в скоби се замества със специална стойност. Например за параметъра (тип съвпадение)знакът може да бъде заменен д(точно съвпадение ключова дума), стр(съвпадение по фраза) или b(широко съвпадение). Ако параметърът няма стойност, той не се добавя към връзката.

Как да добавите UTM таг към Google Adwords

За да добавите utm тагове към Google Adwords за всички реклами в конкретна рекламна кампания, отворете секцията "Обща библиотека"и следвай пътя „Настройки > Редактиране > Опции за URL адреси“. Тук можете да зададете стойност за шаблона за проследяване, да добавите персонализирани параметри и да промените опциите на URL адреса.

Настройките могат да бъдат конфигурирани ръчно или можете да посочите следния шаблон:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Ако искате да използвате utm-тагове само за предаване на статистика към Google Analytics от AdWords, можете да използвате по-прост метод. Достатъчно е да свържете тези две системи в настройките на Google Adwords в секцията Свързани акаунти. Предимствата на тази интеграция са автоматичното прехвърляне на данни за разходите от Google AdWords и удобното изчисляване на преобразуването направо в интерфейса на Google Analytics.

Когато използвате параметри на връзката за рекламиране на партньорски сайтове на Google в GCM, трябва да използвате маркера „разположение“ (определящ от кой сайт е настъпил преходът) вместо „utm_term“, тъй като последният параметър указва ключовата дума.

Интегриране на различни аналитични системи и автоматизация на контекстната реклама

Utm-таговете са ефективен, но не и самодостатъчен инструмент за наблюдение на реклами. За да видите пълната картина, трябва да използвате аналитични системи. Платформата Alytics се интегрира със системата CRM, проследяване на обаждания, рекламни платформи, брояч на Google Analytics и обобщава статистика по две дузини показатели: продажби, цели, трафик, обаждания, ангажираност и други. Информацията е представена в удобен вид и на едно място. Потребителят не е необходимо да следи статистиката на различни сайтове. Данните се изтеглят и синхронизират автоматично.

Utm тагове в Alytics

За да може Alytics да проследява правилно статистиката за Google AdWords за обаждания от и е необходимо всички реклами, включително връзките към сайта, да имат utm тагове. Услугата осигурява двупосочна интеграция с Google AdWords и Yandex.Direct. Това означава, че разходите, целите, рекламните кампании се синхронизират автоматично. Ако е необходимо, услугата сама записва URL параметри на всеки 30 минути. Има възможност за използване на услуги и потребителски етикети едновременно.

Системата може да се пробва в тестов режим. Alytics предоставя безплатно 7 дни за проследяване на обажданията и 14 дни за система за анализ от край до край и автоматизация на контекстно рекламиране.