Просто към него. Удивителната история на израза Just Do It

Нищо чудно, че поставих този въпрос в подкатегория "Езикознание", защото той пряко засяга превода от на английски език.

Факт е, че преводът от чужд език като цяло е неблагодарна задача. Аз самият уча английски и трябваше да чета много, че е невъзможно да се преведе всичко в буквалния смисъл на думата. Дори два сродни езика като руски и украински се различават коренно. Веднъж ме помолиха да преведа едно стихотворение на украински. Трудно, казвам ви! Ако се преведе буквално, тогава цялото значение на стиха ще бъде загубено.

Освен това, като начинаещ, успях да преведа добре познатия хит от английски на украински Бийтълс"Вчера". Превеждайки тази песен, за пореден път се убедих, че е невъзможно стихът да се преведе буквално. Винаги трябва да търсите думи, които са сходни по значение. Представям си каква бъркотия ще стане, ако си наумя да преведа всичко буквално. Трудно е да се превежда проза, но още по-трудно е да се превежда поезия, защото трябва не само да се подбират думите, но и да се подбират така, че да се получи рима.

Сега, що се отнася до израза "Просто го направи".

Самата дума „просто“ се превежда като „проста“, тоест може да бъде и в контекста, например „просто ела тук“ или просто, в смисъл, че всичко е много просто, неусложнено, означава. За да обозначите израза „прост“, тоест прост пример или просто заключение, можете да използвате израза „Време на празен ход“.

Въпреки че поотделно тези думи от израза означават "чакане" и "време".

Така че „просто го направи“ може да се преведе като „лесно се прави“, можете също „лесно се прави“.

През цялата история на човечеството са измислени много различни крилати изрази. Някои от тях станаха символ на някакво събитие, други обединиха хората за постигане на някаква цел. Обикновено такива изрази са кратки и ясни, за да се запомнят по-лесно и да се разграничат понятията. Някои от изразите доведоха хората до война, докато други загинаха във войната. Напоследък истинската битка е между конкурентни компании, всяка от които се стреми да надмине опонента си. Всеки знае лозунга – Just do it. Тази статия ще разкаже необичайната съдба на този лозунг.

Просто го направете превод

За да разберете тази формулировка, достатъчно е да преведете израза дословно. Просто - просто, правя - правя / правя, то - това. Има друга версия на фразата в различно време: Just did it. Превод - "Просто го направих."

Nike

В края на миналия век идва модата на маратонките и спортния стил. В онези дни Nike и Reebok бяха лидери на пазара на спортни обувки. През 1987 г. Reebok изпреварва своя съперник по продажби благодарение на реклами, включващи спортни величия. Nike, от друга страна, избра да поддържа леки бягания.

Ръководителите на Nike решиха, че имат нужда от напълно различен подход за рекламиране на своя продукт. Тогава разбраха това ефективни продажбиизисква се специален слоган и се свързваме рекламна агенция Wieden & Kennedy с тази поръчка. За съжаление служителите на тази агенция не успяха веднага да постигнат желания резултат. В последния ден преди представянето на поръчката Дан Уайдън измисли 5 слогана, но осъзна, че всички тези измислени изрази няма да предизвикат радост от клиентите. Въпреки това в последния момент той излезе с шестия и основен лозунг: Just do it. На конференцията ръководителите на Nike го одобриха и слоганът стана основен символ известна компания. След това придобиване Nike превзе спортната индустрия с буря.

Хайде да го направим

Дан Уайдън, който излезе със слогана за Продукти Nike, е вдъхновен от историята на един американски престъпник. Гари Гилмор, родом от Уейко, извърши две убийства, след като беше в затвора 20 години. Тогава той беше наказан за поредица от грабежи и убийства. На 35 години той е осъден на смърт след клането на служител на бензиностанция и рецепционистка в хотел. В деня на екзекуцията (17 януари 1977 г.), преди смъртта си, престъпникът изненада всички присъстващи с изявлението си, вместо да помоли за помилване или разкаяние, той каза последните си думи: Let "s do it!" ("Да го направим" то!").

Рекламодателят Дан просто трябваше да промени първата дума. Никой не можеше да си представи, че лозунгът на спортния гигант ще се основава на думите на престъпен лидер. Следователно лозунгът на Nike се вписва добре в спортната индустрия.

Бих искал да отдам уважение на Гилмор за думите му, ако можех, но не би трябвало да го правя.

Оттогава Nike е сериозен конкурент на опонентите си и излиза победител с оборот до 9 милиарда долара. Преди година, без добре познат слоган, продажбите достигнаха 876 милиона.

Шайа Лабьоф

През 2015 г. в мрежата се появи видео, в което холивудски актьор мотивира хората да се променят с фразата Just do it. На руски - "Просто го направи".

Първоначално актьорът е заснет за студентски проект, където той отразява, почива и медитира на зелен фон в продължение на 30 минути. Този проект е предназначен да даде възможност на студентите да използват думите му, преди да защитят своите дипломни работи. Скоро видеото беше публикувано на портала Vimeo.

Месец по-късно потребителят Mike Mohamed качи едноминутен фрагмент в YouTube, озаглавен „Shia LaBeouf доставя най-мощната мотивация на всички времена!“. Видеото бързо набра 27 милиона гледания, преди да бъде изтрито.

Потребители социални мрежиобърнат валяк в минали години. Тъй като актьорът е заснет на хромакей, той лесно може да бъде вмъкнат във всеки фон, видео, реклама. Най-често се използва в хумористични видеоклиповев който хората не могат да вземат решение за някакво действие.

Shia LaBeouf с неговия откъс Just do it успя да постигне голям успех в интернет. Занаятчиите монтират видеоклипа му в клипове с песни, в които актьорът предлага да не се отказвате и да не се отказвате. Някои го вмъкват в известни филмови сцени. Най-популярният от тези пасажи: Шиа подкрепя Скайуокър, подготвя жителите на Земята да се изправят срещу извънземните, мотивира отмъстителите.

Нищо чудно, че поставих този въпрос в подкатегория "Езикознание", защото той пряко засяга превода от английски.

Факт е, че преводът от чужд език като цяло е неблагодарна задача. Аз самият уча английски и трябваше да чета много, че е невъзможно да се преведе всичко в буквалния смисъл на думата. Дори два сродни езика като руски и украински се различават коренно. Веднъж ме помолиха да преведа едно стихотворение на украински. Трудно, казвам ви! Ако се преведе буквално, тогава цялото значение на стиха ще бъде загубено.

Освен това, като начинаещ, успях да преведа от английски на украински добре познатия хит на Бийтълс „Вчера“. Превеждайки тази песен, за пореден път се убедих, че е невъзможно стихът да се преведе буквално. Винаги трябва да търсите думи, които са сходни по значение. Представям си каква бъркотия ще стане, ако си наумя да преведа всичко буквално. Трудно е да се превежда проза, но още по-трудно е да се превежда поезия, защото трябва не само да се подбират думите, но и да се подбират така, че да се получи рима.

Сега, що се отнася до израза "Просто го направи".

Самата дума „просто“ се превежда като „проста“, тоест може да бъде и в контекста, например „просто ела тук“ или просто, в смисъл, че всичко е много просто, неусложнено, означава. За да обозначите израза „прост“, тоест прост пример или просто заключение, можете да използвате израза „Време на празен ход“.

Въпреки че поотделно тези думи от израза означават "чакане" и "време".

Така че „просто го направи“ може да се преведе като „лесно се прави“, можете също „лесно се прави“.

В съвременния език частицата простоизпълнява много различни функции и трудностите при превода му често са свързани с проблема за правилното идентифициране на функцията. Традиционно има три функции простокато частици - отделителна, ограничителна и емфатична, но както показва анализът, има и други, макар и по-рядко срещани функции; освен това в рамките на тези три могат да се намерят доста интересни вариации, които са интересни и от гледна точка на превода.
Особено визуално разнообразни възможности простосе вижда в примера емфатичен (усилващ)функция, на която бихме искали да се спрем по-подробно. Разгледайте следните примери:

„Разбирам мисълта ви, но хората тук простоне мога да си позволя такъв лукс..." ( DL : 65)

„Разбирам какво имаш предвид, но хората са тук простоне мога да си позволя този лукс."

„Съжалявам, Зигфрид, аз простонямам какво да кажа." ( DL : 95)

„Извинявай, Зигфрид, аз простонищо за казване."

"Това" е простотвърде рано." DT : 265)

"Простосега е твърде рано."

Както се вижда от примерите, простоподсилва (интензифицира) значението на семантичния блок, който го следва, което често е структура с отрицание, както изрично (първите два примера), така и имплицитно (последният пример). Предложената от нас за еквивалент руска частица простоможе да се използва като такъв в повечето случаи, въпреки че понякога са възможни и други средства:

„Не ти каза, че те извежда. Нали“?... И простослучайно остави портфейла си у дома." ( DT : 66)

„Каза ти, че ще те заведе на ресторант. И така?... И перфектно (чисто/просто)Случайно си забравих портфейла вкъщи."

Особен интерес за нас представляват случаите, когато при превод простов емфатичната функция е необходимо преструктуриране на цялата структура на изречението. Обмисли следващ пример:

„Не беше ли това простотипично?..." ( DL : 131)

"какВсичко това беше познато!"

В английския текст имаме работа с подчертано въпросително-отрицателно изречение, което, както беше показано в нашата работа върху превода на руски частици, доста често съответства на руски изречения с един и същ. Допълнително усилване на смисъла се осъществява с помощта на възклицателно изречение с усилвател как. От гледна точка на нормите на руския език използването простов тази структура едва ли е възможно.
Освен общите случаи на усилване на значението с помощта на просто, доста често може да се наблюдава интензификация на конкретни логически стойности, което представлява интерес от гледна точка на превода поради разликата в еквивалентите. Първо, можем да различим интензификацията (подчертаването) на незначителността на разстоянието или интервала от време:

„Седяхме в задната част на самолета, простозад крилото." ( DL : 68)

„Седнахме по-близо до опашката на самолета, незабавнозад покрива."

„Това беше жената, която простоняколко часа преди това каза, че ще направи всичко за тях." ( DL : 76)

„И това беше същата жена, която Обща суманяколко часа по-рано тя беше обещала да направи всичко за тях."

„От един мой приятел британски... Той ми го даде простовчера." ( DL : 119)

Както можете да видите, руският еквивалент е силно зависим от съвместимостта.
Кога простодейства като интензификация на достатъчността, неговите еквиваленти често са структури с прилагателното единили гореспоменатата частица просто:

Гадеше ми се простода ги дишам. ( DT : 531)

Писна ми единаромата им.

Накара те да се усмихнеш простода го гледаш. ( DL : 115)

Само видът му ме накара да се усмихна.

не се притеснявай простонаправи точно като мен." ( DL : 180)

„Не се притеснявай, простоповтаряй точно след мен."

Във връзка с каточастица простодейства като функция за усилване на сравнението:

„Прекрасно момиче. Винаги съм го казвал. изглежда простокато статуя на Даяна в клуба на баща ми. ( DT : 61)

„Прекрасно момиче. Винаги съм го казвал. Изглежда точно същотокато статуята на Даяна в клуба на баща ми."

И накрая, заслужава да се спомене, че в комбинация с модални глаголи може, биха могли, може, бих могъланализираната частица подчертава невероятността:

Казах, че съм доста вързан в училище през повечето уикенди; въпреки че полусрочната ваканция беше уикенда след следващия и може би простотогава ще съм в Атина - но не можах да съм сигурен. ( Е : 162)

Написах, че бях доста зает в училище през по-голямата част от уикенда, въпреки че учениците щяха да имат кратка ваканция през уикенда и аз може успявамидвам в Атина, но не мога Нищообещание.

Според нас комуникативното значение на английската частица ни позволява да предадем лексикални средстваРуски език, по-специално добавянето на думата успявамобикновено подчертава голяма зависимост от обстоятелствата, която допълнително се засилва от местоимението Нищос глагол обещание.
Особено внимание трябва да се обърне на онези случаи, когато частицата простосе използва за подсилване на въпросителни и относителни местоимения и в същото време често имплицитно изразява различни емоции. Разгледайте следния пример:

Не отговорих, чудех се простокак сме стигнали до този етап. ( JB : 53)

Не отговорих. Мислех си как един и същстигнахме до такава степен на интимност.

От контекста става ясно, че героят не може да обясни какво се е случило със самия него, то го предизвиква голяма изненада, което се подчертава от въвеждането на частицата просто. Според нас подобна емоция на руски се предава добре от частицата един и същ, което е видно и в другия пример:

"Простокакви са всички тези глупости?" КА : 74)

„Как един и същразбираш всичко това?"

Възможни са обаче и други преводи. простов тази функция:

знаех простокакво се случи с хората, които бяха уволнени от местната власт. ( JB : 200)

аз чудесензнаеше какво се случи с хора, уволнени от местната власт.

Нека сега се обърнем към разглеждането на частицата простовъв функция идентифициране. Неговият превод на руски обикновено не създава големи затруднения тук, тъй като на руски има доста частици, използвани в тази функция; като еквивалент простообикновено могат да се използват частици простои точно, което се вижда от следните примери:

„О, благодаря ти, Джеймс, така е простокакво искам." КА : 89)

„О, благодаря, Джеймс, това е точно / простотова е, което ми трябва."

И съм почти сигурен, че щеше да го направи просточе само ако бях успял да го видя. ( DT : 77)

И съм почти сигурен в това точнотой би исамо ако можех да го видя.

Почти затворих... но простослед това операторът се включи отново. ( DT : 160)

Почти затворих телефона... но простов този момент отново чух гласа на оператора.

Изразът на едновременност може да бъде признат за специален случай на идентификация, въпреки че в този случай английската частица обикновено се превежда с помощта на руски просто:

Той изтича леко нагоре по стълбите. Рони беше простоизлизайки от стаята на Джералд Уейд. ( AC1 : 24)

Той бързо се затича по стълбите. Рони простонапускайки стаята на Джералд Уейд.

Както вече беше отбелязано, друга обща функция на частицата простое ограничителенфункция, а тук неговите еквиваленти на руски обикновено са такива думи като само, само, само, просто:

Убедих се, че е така простосуеверие. ( DL : 76)

Убедих се, че това само / простосуеверие.

това е простовсъщност слух. ( DL : 120)

Всъщност това самослух.

„Не, Хауърд, ти каза, че това е изходът, аз простосъгласен." ( DL : 117)

„Не, Хауърд, ти каза, че това е изходът, аз само / простосъгласен."

И не беше простовъпрос на това, че си държах устата затворена. ( DT : 550)

И не беше самоче си държах устата затворена.

Особено внимание трябва да се обърне на случая, когато простов ограничителната функция е близък по стойност до руския едва. Разгледайте следния пример:

Абсолютен мир. Високо и много далеч на север бих могъл просточувам самолет. ( Е : 113)

Пълна тишина. Някъде високо и много далеч на север беше едвачува се шум от самолета.

Примерът е интересен преди всичко от гледна точка на определяне на функцията на английската частица. За това помага главно първото изречение, защото, тъй като героят казва, че е имало пълна тишина, той не може да чуе нищо или почти нищо, което означава, че частицата границиглаголна семантика чувам. В противен случай би било логично противоречие.
Важност правилно определениефункции простостава особено очевидно, когато се говори за следващото, макар и не много често прагматично значение на тази частица. Нека анализираме следния пример:

„Ужасно е", каза Чарлз. „Наистина мога простовижте го. Стоейки в двора, облечен в някаква глупава престилка." ( DT : 112)

Трудността при дефинирането на функцията тук е следната простосе използва в същата синтактична позиция, както в предишния пример, в комбинация с модален глагол може (може)и глагола на възприемане. Следователно може да ни помогне само общ контекст, чийто експресивен характер (изразът ужасно е, частица наистина ли), както и непосредствено предходното изречение, с голяма степен на вероятност изключват ограничителната функция и освен това ни навеждат на идеята, че частицата се използва по-скоро в изявителна функция и се доближава до наречието в неговото прагматично значение лесно, в резултат на това преводът на този пример може да изглежда така:

„Ужасно е“, каза Чарлз. „По дяволите, могапредставете си (за Бога, аз толкова живПредставям си го.) Как стои в двора, облечен в някаква глупава престилка.

Последна функция просто, за който бихме искали да говорим, е израз на учтивост. Всъщност имаме работа с вид емфатична функция, тъй като простотук винаги се използва в твърдения, които са учтива молба, а частицата често само засилва степента на учтивост:

„Изглежда, че в момента не разполагам с информацията си, може би вие бихте могли простоподкани ме." ( DT : 159)

От гледна точка на естествеността трябва да се отбележи, че използването на частици преди глагола в учтива молба не е много типично за руския език, следователно, по наше мнение, преводът само на най-учтивата молба е доста подходящ :

„Страхувам се, че нямам необходимата информация в момента; бихте ли ми помогнали?“

От друга страна, на руски е възможно да се засили учтивостта по други начини, по-специално:

... ако нямате нищо против, Кажи ми моля те.

Във всеки случай мислим така окончателно решениеотносно необходимостта и възможността за превод простов тази функция е много зависима от непосредствения контекст, както вербален, така и невербален. Бихме искали само да подчертаем, че в този случай неговият превод не е самоцел и че когато става въпрос за такава прагматична функция като засилване на степента на учтивост, трябва да се съсредоточите преди всичко върху нормите на целевия език и традиции на приемащата култура.