Yangi noan'anaviy shakllar va nostandart reklama vositalari. Ventilyatsiya tizimlari bozorida reklama Nostandart reklama vositalarining misollari va g'oyalari

19.12.2020

Reklama samaradorligini minimal xarajat bilan oshirish va "reklama shovqini" (reklama tirnash xususiyati beruvchi moddalarning ko'pligi) dan o'tish uchun noan'anaviy va nostandart reklama turlari sohasidagi ishlanmalarga murojaat qilish kerak. Ma'lumki, vaqt o'tishi bilan mutlaqo har qanday reklama "zerikib ketadi" va bezovta qila boshlaydi. Va biz bir vaqtning o'zida ikkita jihat haqida gapiramiz: birinchidan, doimo yangilanib turish, yangi echimlarni topish kerak bo'lgan reklama g'oyalari haqida; ikkinchidan, reklamani tarqatish usullari haqida. Ya'ni, reklama vositalari ham zerikib, samaradorligi pasaya boshlaydi. Albatta, bu bir kunda sodir bo'lmaydi, jarayon ko'p yillar davom etishi mumkin. Ammo natija har doim bir xil bo'ladi: bir xil ommaviy axborot vositalarida bir xil pul evaziga siz iste'molchiga kamroq ta'sir qiladigan reklama olasiz.

Katta reklama byudjetlari kafolat bermaydi muvaffaqiyatli kampaniya: amaliyot shuni ko'rsatadiki, keng ko'lamli harakatlarning ta'siri har safar sezilarli darajada kamayadi. Xulosa shuni ko'rsatadiki, endi yuqori sifatli va qiziqarli reklama qilish nisbatan oson, lekin uni joylashtirishning qiziqarli usulini topish qiyin.

So'nggi yillarda reklama beruvchilar ushbu muammoni hal qilishning ikkita usulini ko'proq qo'llamoqdalar: reklama beruvchiga iste'molchini "sonda" olish, o'z reklamasini ko'p sonli ommaviy axborot vositalarida joylashtirish yoki xaridorning e'tiborini original bilan jalb qilish taklif etiladi. fikr, ko'pincha janjal yoki g'azablangan.

Bundan tashqari, asl ommaviy axborot vositalarining o'ziga, hech bo'lmaganda, G'arb reklama agentliklari bilan solishtirganda, etarlicha e'tibor berilmagan, ular uchun yaqinda nostandart ommaviy axborot vositalarida reklama yaratish mutlaqo odatiy mashg'ulotdir.

Reklamaning barcha imkoniyatlari va kengligini tushunish uchun keling, ushbu misollardan ba'zilarini ko'rib chiqaylik.

An'anaviy bo'lmagan tashqi reklama

Masalan, agentlik eshigiga olib boradigan oyoq izlari asfaltga yorqin bo'yoq bilan chizilgan. Qanday bo'lmasin, bunday yo'l e'tibordan chetda qolmaydi va turli xil belgilar va reklamalarga to'la ko'chada u ajralib turishning eng yaxshi usuli hisoblanadi. E'tiborni jalb qilishning arzon va samarali usuli, chunki odamlar oyoqlariga qarashadi!

Va mashhur tozalash agenti "Janob Proper" hamma narsani qor-oq qilishini qanday ko'rsatish mumkin: yana bir bor oq ko'ylakni barcha kanallarda praym-taymda namoyish eting? Siz buni osonroq, arzonroq va samaraliroq qilishingiz mumkin. Buning uchun odatdagidan foydalanish kifoya Piyodalar o'tish joyi, uning chiziqlaridan birini qolganlariga qaraganda ancha oqroq qilib, unga oldindan tegishli matnni qo'llang.

Skameykalarda.

Yangi va qulay. To'xtash joylarida odamlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilish, bundan tashqari u transportdan ko'rinadi.

Daraxtlar ustida.

Axlat qutilari va qutilari.

"Axlatni" tanlagan reklama beruvchini "aylanmani kengaytirish" uchun nima undayotganini darhol tushunish qiyin. Axir, bunday mahsulot faqat chiqindilar bilan bog'liq bo'lib tuyuladi. Arzimaydi. Hozir shaharlarda axlat qutilari shunchalik kamki, konteyner topish uchun yarim soat, hatto undan ham ko‘proq vaqt ketadi. Bunday vaziyatda "qadrli chelak" dagi yorqin stiker emblemasi faqat ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqaradi.

Eng qiyin joylarda, odatda temir yo'llar bo'ylab joylashgan to'siqlar partiya rahbarlari va maishiy texnika sotuvchi firmalarni reklama qilish uchun eng sevimli joylardan biri hisoblanadi. Sayohatchilar nafaqat tabiat yoki sanoat landshaftini, balki korxonalar logotiplari yoki bo'lajak deputatlar va prezidentlarning ismlari tushirilgan graffitilarga ham qoyil qolishlari mumkin. Umumiy kulrang-yashil fondan ajralib turadigan bunday rasmlar uzoq vaqt davomida xotirada qoladi.

Balonlar, samolyotlar, havo kemalari.

Rossiyada allaqachon mashhur usul, ayniqsa bayramlarda. Tomoshabinlar go'yo sehrlangandek yuqoriga qaraydilar, osmonda harakatlanayotgan narsalarni kuzatadilar va tovarlar, firmalar va boshqalarning nomlarini eslab qolishadi. Effektni kuchaytirish uchun ba'zi reklama beruvchilar "osmondan manna kabi" minglab varaqalar tushiradilar.

· Dirijablning kelishi ko'plab odamlarni to'playdi.

· Dirijablning kelishi va hatto o'tishi ommaviy axborot vositalari tomonidan etakchi sahifalarda qayd etiladi.

Ko'rilgan narsa uzoq vaqt davomida xotirada qoladi va suhbat mavzusidir.

Hojatxonalarda.

2002 yil aprel oyida Moskvada Primedia ("Prime Media") tashkil etildi. O'zining mavjudligining boshidan to hozirgi kungacha kompaniya Rossiyada reklama bozorida o'ziga xos joyni rivojlantirmoqda, xususan: 2012 yilda joylashgan hojatxonalarda reklama. jamoat joylarida, sport klublari va majmualarining dush kabinalarida, shuningdek, savdo markazlarining jihozlash xonalarida markalash oynalari.

Bugungi kunga kelib kompaniyaning maqsadli dasturi Rossiyaning oltita shahrini qamrab olgan: Moskva, Sankt-Peterburg, Nijniy Novgorod, Yekaterinburg, Volgograd va Smolensk. Yuqorida qayd etilgan joylardan har oyda 10 milliondan ortiq kishi reklama vositalari joylashtirilgan.

Kompaniya reklama vositasi sifatida hojatxonaning afzalliklarini shu tarzda belgilaydi: siz iste'molchini jinsi va ijtimoiy-demografik xususiyatlariga ko'ra aniq farqlay olasiz; Sizning reklamangiz kimga qaratilganligini aniq bilasiz.

Qizig‘i shundaki, 2008-yilda mashhur “Romir Monitoring” agentligi odamlarning kino hojatxonalaridagi reklamaga munosabatini o‘rganib chiqqan edi. Respondentlar bilan chuqur suhbatlar natijasida ma'lum bo'lishicha, kinoteatrlarning hojatxonalarida reklama plakatlarini joylashtirish ular tomonidan, masalan, ayollar gigienasi vositalarini reklama qilishning eng "mos/muvaffaqiyatli" usullaridan biri sifatida e'tirof etilgan va umuman olganda qulaylik tug'diradi. reaktsiya. Reklama vositasi uchun joy tanlashga nostandart yondashuv odamlarda hayrat va qiziqish uyg'otadi va shunga mos ravishda ularning brendni tanlash motivatsiyasini oshiradi.

Nostandart odamlar.

Ommabop nostandart tashuvchilardan biri yaqinda odamlarning o'ziga aylandi. Chet elda aksiyalar bir yoki bir nechta fuqarolarning kal boshiga kompaniya nomi bilan tatuirovka qilingan paytda bir necha marta o'tkazilgan. Bu tendentsiya Rossiyaga ham etib keldi. Mamlakatimizda birinchilardan bo'lib odamlarning tanasini reklama maqsadida ishlatgan Peremeny.ru internet nashri bo'ldi. Bu ko'ngilochar saytning boshiga orqasiga o'rnatilgan reklamalari bo'lgan olti nafar yoshni ishga oldi.

"Biz aksiya natijalarini a'lo deb baholaymiz, - deydi sayt muharriri Gleb Davydov. "Yigitlar a'lo darajada ishladilar. Saytga tashriflar soni keskin oshdi. Oddiy ko'cha reklama taxtasi hech qachon bunday effekt bermaydi. Ayniqsa, jonli odamlardan reklama vositasi sifatida foydalanish bizga ancha arzonga tushadi”. Inson tanasining boshqa qismlari ham faol ishlatiladi. Isroilda tatuirovka salonlari shu tarzda reklama qilinadi. Ularning egalari o'z sevgililarining tender jismlarini yurish reklama taxtasi sifatida ishlatishadi. Qizlar yelkalariga salonning emblemasi bilan (ba'zan manzili bilan) tatuirovka qo'yishadi va (deyarli butun yil davomida) kalta ko'ylaklar bilan borishadi (xayriyatki, ob-havo imkon beradi). Tabiiyki, go'zal qizcha qo'llar va filigran ishi ko'zni qamashtiradi.

Tirik maneken.

Do‘konlar vitrinalari va zallarida harakatsiz manekenlarni ko‘rishga hamma o‘rganib qolgan, bu yerda tirik odam o‘zini manken qilib ko‘rsatib, vaqti-vaqti bilan o‘rnini o‘zgartirib turishi ancha qiziqroq.

bugungi bozor reklama juda to'yingan va har soniyada reklama agentliklari va marketologlar uchun raqobatchilarga qarshi kurashish, shuningdek, mustahkam immunitetga ega bo'lgan va reklama xabarlarini qabul qilishni istamaydigan potentsial mijozning e'tiborini jalb qilish tobora qiyinlashib bormoqda. Bu unga ta'sir qilish samaradorligining tez pasayishiga olib keladi.

Shuning uchun marketing bo'yicha mutaxassislar misli ko'rilmagan ijodkorlik, tasavvurni namoyon etishlari va iloji boricha iste'molchining e'tiborini tortadigan va shunga mos ravishda mijozning ehtiyojlarini qondiradigan g'oyalarni amalga oshirishlari kerak.
Har kuni tom ma'noda yangilar paydo bo'ladi reklama turlari: bu qimmat tashqi interaktiv formatmi yoki flesh-mob uslubidagi kam byudjetli (boshqacha aytganda, partizan). Bularning barchasi mijozning reklama byudjetiga bog'liq.
Darhaqiqat, yangi va ijodiy hamma narsa beixtiyor sizni ko'zni qamashtiradi va shunga mos ravishda potentsial mijozni ikkinchi bosqichga yaqinlashtiradi: brendga qiziqish yoki uning taklifi.
Quyida reklamaning nisbatan yangi va nostandart turlari keltirilgan:

Uzatuvchi

ochiq havoda bilbord reklama ko'p yillar davomida mavjud, ammo bu format nisbatan yaqinda paydo bo'ldi.
Uzatuvchi an'anaviy bilbordning interaktiv reklama bilan aralashmasidir. Boshqacha aytganda, bu qo'shimcha elementlardir reklama dizayni, standart o'lchamlar maydonlaridan tashqariga chiqadi, ya'ni. unga biriktirilgan qismlar tufayli reklama maydonining ko'payishi.
Ushbu elementlar turli shakl va o'lchamlarda, tekis va hajmli bo'lishi mumkin, qo'shimcha yoritish va LED ekranlarni o'z ichiga oladi. Umuman olganda, fantaziya parvozi cheklanmagan.
Ushbu turdagi reklama ko'plab muhim afzalliklarga ega:

Reklama tuzilmasi hajmini oshirish;
Ukrainada u nisbatan yaqinda paydo bo'ldi va faqat mashhurlikka erishmoqda;
G'ayrioddiy va nostandart;
Albatta, potentsial mijozlar e'tiborini tortadi.
Reklama ma'lumotlarini ko'rish vaqtini bir necha marta oshiradi;
Tasavvur va ijodkorlikning namoyon bo'lishi uchun haydalmagan maydon.

Batafsil ma'lumotni bu yerda topishingiz mumkin: http://www.2s-outdoor.com.ua/

Avtomobil yugurish liniyasi

Albatta, siz deyarli har kuni LED belgilari va ekanligini payqadingiz yugurish chiziqlari. Bu shunchalik tez va kutilmagan tarzda sodir bo'ladiki, ba'zida siz atrofingizdagi joylarni tanimay qolasiz. Va hatto tez-tez, masalan, siz ilgari sezmagan to'g'ri do'konni topasiz, lekin u sizning kaftingizda edi.
Ushbu turdagi reklama eng samarali va kam byudjetli reklamalardan biriga aylandi. Hozir LED ishlaydigan chiziq hatto eng kichik tadbirkor uchun ham mavjud va o'zini juda tez to'laydi.
Bu reklama Ukrainada tobora kuchayib bormoqda. Bunga G‘arb mamlakatlari va ayniqsa, deyarli har kvadrat metrida LED displey, tabel yoki yugurish chizig‘i o‘rnatilgan rivojlangan Osiyo shaharlariga qarab ishonch hosil qilish mumkin.
Ammo nima uchun o'zingizni potentsial mijozlarning ma'lum bir doirasi bilan cheklashingiz kerak, agar bunday belgini avtomobilning orqa oynasi ostida ishlatish va barcha yo'l foydalanuvchilariga xabar berish mumkin bo'lsa.

Mashinada yugurish chizig'i juda samarali reklama va kuchli aloqa usulidir. Undan kichik xususiy tadbirkor ham, tayyor mahsulotni yetkazib berish xizmati ham, reklama maydonini sotishdan qo‘shimcha daromad oladigan taksi ham foydalanishi mumkin.
Asosiy afzalliklari:

Dasturlash va biriktirish oson;
Potentsial mijozlarni taklif etilayotgan tovarlar, xizmatlar va aksiyalar haqida xabardor qilish imkonini beradi;
Ruxsatnomalar kerak emas va Ukrainaning yo'l harakati qoidalari taqiqlanmagan;
Bu reklamadagi eng yangi va nostandart vositadir.

Qo'shimcha ma'lumotni veb-saytda topishingiz mumkin: http://ledtablo4auto.com.ua

lazerli reklama

Lazerli tashqi reklama Bu mijozlarni jalb qilishning noan'anaviy usuli. Proyektor ko'rinishidagi maxsus jihozlar va 3D grafikalarni yozish uchun dasturiy ta'minot - bu turni tashkil qilish uchun minimal talablar targ'ibot tadbirlari.
Proyeksiya har qanday sirt bo'lishi mumkin: bino, tog' yoki shunchaki osmon.

U reklama roliklari uchun ham, keng ko'lamli lazerli ko'ngilochar shoularda ham qo'llanilishi mumkin. Hozirgacha tashqi reklama turi ruxsatnomalar talab qilinadi.
Uskunaning narxi ancha yuqori, ammo hozirda byudjet variantlari paydo bo'la boshladi.
Asosiy afzalliklari:
Shu bilan birga, minglab potentsial mijozlar sizning reklamangizni ko'rishlari mumkin;
Reklamada samarali va nostandart usul;
Tez qaytarish muddati;
Reklama xizmatlarini ko'rsatish uchun foydalanish mumkin;
Mobillik.

Batafsil ma'lumotni bu yerda topishingiz mumkin: http://vlt-laser.tiu.ru/

KIRISH

Shamollatish tizimlari har doim talabga ega bo'lgan va bo'ladi, chunki odamlar qurish va ta'mirlashni hech qachon to'xtatmaydi.

Ushbu tadqiqotning dolzarbligi quyidagi o'zaro bog'liq holatlar bilan belgilanadi:

1. Shamollatish tizimlari sohasi reklama biznesida kam e'tibor beradi.

2. Ushbu mavzu bo'yicha materialning nisbatan kamligi tufayli mavzuni o'rganishda turlicha yondashuvlar va bir-biridan butunlay boshqacha ijodiy g'oyalarni ishlab chiqish imkoniyati mavjud.

3. Zamonaviy dunyoda ushbu ishlab chiqarish sohasiga tobora ko'proq e'tibor berila boshlandi.

Tadqiqot ob'ekti "Formik" kompaniyasidir. Mavzu - Formik kompaniyasining reklama faoliyati.

Ushbu tadqiqotning maqsadi Formik uchun standart va nostandart reklama echimlarini ishlab chiqishdir. Ushbu maqsadga erishish bir qator vazifalarni hal qilishni talab qiladi:

1. Ventilyatsiya tizimlarining bozor tadqiqotlari;

3. «Formik» kompaniyasi tarixini tahlil qilish;

4. Marketing holati va sotish bozorlarini tahlil qilish va baholash;

5. Formik uchun standart va nostandart reklama yechimlarini ishlab chiqish.

Tadqiqotning tuzilishi uning mantig'i bilan belgilanadi.

Birinchi bob reklamada standart va nostandart yechimlarni o'rganadi. Ikkinchi bobda "ventilyatsiya tizimlari" mahsulot toifasi uchun reklamaning xususiyatlari va o'ziga xos xususiyatlari ko'rib chiqiladi. Bozor holati tahlili va "Formik" kompaniyasining xususiyatlari keltirilgan. Uchinchi bobda Formik kompaniyasi uchun standart va nostandart reklama xabarlarini ishlab chiqish mavjud.

Ventilyatsiya tizimlari bozorida reklama

Standart va nostandart reklama yechimlari

Ko'pgina zamonaviy bozorlar ko'plab segmentlarga bo'lingan. Ko'pgina tovar va xizmatlar tor joy va cheklangan iste'molchilar doirasiga ega, bu an'anaviy reklama bilan erishish qiyin va qimmat. Bu chumchuqlarni to‘p bilan urishga o‘xshaydi. Standart reklama haqida gapiradigan bo'lsak, uning turlarini sanab o'tishimiz mumkin. Televizion reklama, radio reklama, matbuot reklamasi, tashqi reklama, bosma mahsulotlar - ATL kontseptsiyasiga kiritilgan barcha narsalar. Ushbu turdagi reklamalar deyarli har doim bir xil ta'sirga ega, ba'zi foyda keltiradi, lekin har yili ular samarasiz bo'lib qoladi. Mutaxassislarning hisob-kitoblariga ko'ra, har kuni 3500 ta standart reklama xabarlari oqimi insonga tushadi. Agar siz 8 soatlik uyquni hisobga olmasangiz, har 60 daqiqada odamlar 200 dan ortiq reklama xabarlarini oladilar. Ma'lumotlarning aksariyati ko'zlar, ong orqali o'tadi. U qabul qilinmaydi. Va ko'pincha, kundalik reklamaning "yamoqlari" orasida odam bir nechta yorqin plakatlarga e'tibor qaratadi. Yoki g'ayrioddiy aksiyalar, televidenie va radiodagi dahshatli reklamalar. Bir so'z bilan aytganda - nostandart reklama bo'yicha. U ajralib turadi va shuning uchun o'ziga jalb qiladi.

Maxsus reklama uchun hech qanday ta'rif yo'q. Hech bo'lmaganda qat'iy ilmiy ta'rif. Har bir mutaxassis bu bilan boshqacha narsani tushunadi. Ma'lum bo'lishicha, kontseptsiya allaqachon mavjud, faol qo'llaniladi, ammo standart va nostandart reklama o'rtasida aniq farq yo'q. Bir reklama beruvchi oddiygina aytdi: "nostandart reklama - bu narxlar ro'yxatida bo'lmagan hamma narsa."

Shunga qaramay, nostandart reklamaning umumiy xususiyatlari ta'kidlangan. Ushbu targ'ib qilish usuli g'ayrioddiy ijodiy yechim yoki nostandart joylashtirishni o'z ichiga oladi. Yoki ikkalasi birga. Dahshatli reklama ham nostandart hisoblanadi.

Nostandart reklamaning afzalliklari iste'molchilarga yanada samarali ta'sir qiladi. U ajralib turadi va e'tiborni tortadi. Ko'pincha iste'molchi nostandart reklamani reklama sifatida qabul qilmaydi, shuning uchun bunday ma'lumotlarning ishonchliligi ortadi.

Nostandart reklamaning kamchiliklaridan biri - kelajakdagi kampaniyani puxta rejalashtirish va tayyorlash zarurati. Ssenariyni va uni amalga oshirishni batafsil ishlab chiqish talab etiladi. Ko'pincha nostandart reklama xavf bilan bog'liq. Haqiqatan ham, reklamaning an'anaviy usullaridan farqli o'laroq, yangi reklama harakatlari birinchi marta qo'llaniladi. Va iste'molchilarning ularga bo'lgan munosabatini baholash qiyin. Shu bilan birga, nostandart reklama kichik byudjetlar bilan ishlashda sezilarli natijalarga erishish imkonini beradi.

Nostandart reklama yordamida siz tovar mahsuloti uchun foydali bo'lgan tor auditoriyaga erishishingiz mumkin. Masalan, kamdan-kam televizor ko'radigan va matbuotni o'qiydigan boy odamlar. Ammo ularni aeroportlardagi reklamalar yordamida “qo‘lga olish” mumkin. Axir, badavlat odamlar ko'pincha samolyotlarda uchishadi: xizmat safarlarida, chet elda dam olishda. .

Partizan marketingi - bu umumiy qabul qilingan usullardan tashqariga chiqadigan noan'anaviy aloqa kanallaridan foydalanish:

WOM - og'zaki reklama - "og'izdan og'izga" yoki mish-mishlar. Virusli reklama misoli (virusli marketing misoli) - virusli videolar, provokatsion marketing, Internet-marketing. Virusli marketing - bu mahsulot haqidagi ma'lumotni tarqatish iste'molchilarning ko'p qismiga aylanganda, Internetda brend bilan iste'molchilarning aloqa zanjirini yaratish. Bu "og'izdan og'izga" rivojlanishining yangi bosqichidan boshqa narsa emas; Virusli video - virusli effektli reklama videosi; Virusli o'yin - virusli ta'sirga ega o'yin; Stelth SMS - yashirin reklama bilan SMS xabarlarni yuborish.

Pistirma marketingi - reklama beruvchining brendini muhim voqea (sport chempionati yoki kontsert) bilan birlashtirishga olib keladigan kampaniyani ishlab chiqish, bunda ijobiy assotsiatsiyalarning bir qismini o'ziga o'tkazish, lekin rasmiy homiy (partizan homiyligi) bo'lmaydi.

Harakatlar va chiqishlar. Hayotiy joylashtirish (soxta "baxtli" xaridorlar yordamida tovarlarni oddiy kundalik hayotga kiritish - Sirli xaridor - Sirli xaridor) - nafaqat xodimlarning ishini tekshirish, balki sun'iy talabni yaratish uchun ham qo'llaniladi. Soxta xaridorlar ma'lum bir mahsulotni talab qilib, do'konlarga qo'ng'iroq qilishadi yoki yurishadi. Btl aksiyalari va chiqishlari. Partizan marketingida btl - bu voqea marketingi (tadbirlar marketingi, voqealar marketingi, btl promosyonlari yoki partizan reklamalari, reklama (rag'batlantirish yoki reklama) - mahsulot yoki xizmatning kutilmagan reklamasi). Avto ko'rsatkich - shahar ko'chalarida avtomobil ishlashi; Illuziya - vizual aldash; Brend maydoni - iste'molchi bilan brend aloqasi uchun noyob joy; Ko'cha harakati - ko'chada ijro; Ish tashlash - ommaviy tadbirlarda yalang'och odamlar; Partizan proyeksiyasi - partizan video proyeksiyasi; Provokatsion - provokatsion marketing; Yovvoyi postlar - stiker kampaniyasi.

Ambient Media - tom ma'noda tashqi (atrofdagi) media deb tarjima qilingan. Bu atama birinchi marta 90-yillarning ikkinchi yarmida Buyuk Britaniyada ishlatilgan. Bugungi kunda uning an'anaviy ommaviy axborot vositalari bilan umumiyligi kam. Ambient Media eng yaxshi joylashtirishga qaratilgan nostandart reklama sifatida ta'riflanadi. U odamlarni hayratda qoldirish, ularning kundalik hayotiga kirib borish uchun mo'ljallangan. An'anaviy media shunchaki bora olmaydigan joyga.

Bugungi kunda Ambient Media juda ko'p mashhurlikni boshdan kechirmoqda, garchi u hali ham nostandart vosita bo'lsa ham, ko'plab sotuvchilar bundan ehtiyot bo'lishadi. Ambient Media-ning asosiy mohiyati shundaki, bu reklama umuman ko'rinmaydigan joylarga kirib boradi. Bu uning asosiy afzalligi. Axir, zamonaviy dunyoda odamlar klassik reklamaning ko'pchiligiga e'tibor bermaslikni o'rgandilar. Atrof-muhit o'ziga e'tiborni tortadi.

Atmosferaga kirib boradi maqsadli auditoriya(klubning hojatxonasida polda, supermarketda trolleybus dastagida, avtobusda dastagida reklama);

Nostandartda farqlanadi yuqori daraja ijodkorlik va yangilik, buning natijasida e'tiborni tortadi;

Rejalashtirish uchun yaxshi. Ambient Media katta auditoriyani qamrab olishga emas, balki potentsial mijozlar bilan yuqori sifatli aloqalarga e'tibor qaratadi;

Bugungi kunga kelib, Ambient Media reklamaning eng tez rivojlanayotgan sohalaridan biri hisoblanadi. Shu bilan birga, tahlilchilarning ta'kidlashicha, atrof-muhit Evropada ayniqsa mashhur. Albatta, AQShda unga jiddiy byudjetlar ajratiladi, ammo Eski Dunyodagi kabi faol emas.

Bugungi kunga kelib, Ambient Media-ning juda ko'p turli xil vositalari mavjud: supermarketlardagi aravalar, metrodagi eskalatorlar, olib ketish uchun idishlar, otkritkalar uchun stendlar, narx belgilari, chiptalar, sumkalar, plakatlar, avtomobil va bankomatlarni bezash, video ekranlar, chiqindi qutilari, skameykalar, kiyim-kechaklar, bar peshtaxtalari, hojatxonadagi pol va devorlar, pisuar, osmondagi yozuvlar, panjaralar, gulzorlar, sharlar, shahar ko'chalari. .

Ma'lumki, vaqt o'tishi bilan mutlaqo har qanday reklama "zerikib ketadi" va bezovta qila boshlaydi. Va biz bir vaqtning o'zida ikkita jihat haqida gapiramiz: birinchidan, doimo yangilanib turish, yangi echimlarni topish kerak bo'lgan reklama g'oyalari haqida; ikkinchidan, reklamani tarqatish usullari haqida. Ya'ni, reklama vositalari ham zerikib, samaradorligi pasaya boshlaydi. Albatta, bu bir kunda sodir bo'lmaydi, jarayon ko'p yillar davom etishi mumkin. Ammo natija har doim bir xil bo'ladi: bir xil ommaviy axborot vositalarida bir xil pul evaziga siz iste'molchiga kamroq ta'sir qiladigan reklama olasiz.

Reklama materiali samaradorligining bunday pasayishi odatda "yonib ketish" yoki "reklamaning yonishi" deb ataladi. Bugungi kunda, sizning murojaatingiz e'tiborga olinishi uchun, ba'zida siz bir xil ma'lumotga ega bo'lgan bir vaqtning o'zida bir nechta qalqonlarni qo'yishingiz kerak. Va bundan oldin bitta qalqon etarli edi.

Biroq, faqat sirt sonini ko'paytirish orqali siz har doim ham yuqori sifatli natijaga erisha olmaysiz. So'nggi paytlarda dunyoda va mamlakatimizda katta byudjetlar va ko'plab joylashtirishlar bilan ko'plab reklama kampaniyalari o'tkazilmoqda: televizorda, matbuotda, tashqi reklama e'lonlari. Va ta'sir minimal va, albatta, aktsiyalarga sarflangan pulga arzimaydi. Biz ushbu kampaniyalarning g'oyalari yomondan ko'ra ko'proq yaxshi ekanligini ta'kidlaymiz.

Asosiy sabablardan biri so'nggi yillarda Rossiya reklama bozorining tez o'sishidir. Natijada, standart sonining ko'payishi bilan reklama formatlari va an'anaviy reklama bozorida raqobat kuchayishi bilan an'anaviy reklama samaradorligi pasayib bormoqda.

Qo'nish bosqichlari

Ba'zida kashfiyotlar "yuzada yotadi" va atrofga diqqat bilan qarash kifoya. Bu Sankt-Peterburgning markazida Nevada bo'lgan holda, uzoq vaqt davomida e'tiborsiz qolgan qo'nish bosqichlari bilan sodir bo'ldi. Hamma oddiy binolarni payqamay, o'tib ketdi.

Ularda birinchi marta reklama uch yil oldin paydo bo'lgan - qo'nish bosqichlari yangi hayot topdi va ularga joylashtirilgan reklama qirg'oqning bezakiga aylandi. Qo'nish bosqichi - bu suzuvchi iskala bo'lib, undan daryo tramvaylari jo'naydi, Peterburgliklar va shahar mehmonlarini Sankt-Peterburg daryolari va kanallari bo'ylab ekskursiyalarga olib boradi. O'zining qulay joylashuvi tufayli (sohil bo'ylab, Ermitaj va Bronza chavandozlari qarshisida) aholining turli qatlamlari reklama ta'siri ostida qoladi va qo'nish bosqichlarining katta maydoni sizga osongina tasvirni yaratishga imkon beradi. eng foydali nuqtalardan va hatto Nevaning qarama-qarshi tomondan o'qing.

Osmondagi yodgorliklar va harflar

Biz yaqinda Sankt-Peterburgda paydo bo'lgan piyodalar zonasi - Malaya Konyushennaya ko'chasi haqida bormoqda. Bu yerda barcha ko‘cha jihozlarini nostandart holga keltirish rejalashtirilgan – chiroqlar, o‘rindiqlar, kafe-kiosklar, axlat qutilari va hattoki lyuklar. Loyiha reklama beruvchilarning mablag'larini jalb qilish orqali amalga oshiriladi. Sankt-Peterburgning yirik ishlab chiqaruvchisi, shahrimiz faxri, Malaya Konyushennaya pivo yodgorligini ochishni orzu qilayotgan Baltika pivo zavodi loyihaga faol qiziqish bildirgan.

Baltika ko'pincha reklama sohasida innovatorga aylanadi. Ko'pgina Peterburgliklar yozda samolyot Finlyandiya ko'rfazining plyajlari bo'ylab qanday qilib orqasida bayroqni tortib olganini ko'rdilar. G'oya yangi emas, lekin kichik nuance tufayli u g'ayrioddiy ko'rinardi. Gap shundaki, Baltika logotipi yopishtirilgan asos mutlaqo shaffof edi va ko'k osmon bo'ylab alohida harflar birin-ketin uchayotganga o'xshardi. .

Yaratish qulayligi tufayli afisha tashqi reklamada eng keng tarqalgan vositaga aylandi. Biroq, tashqi reklamaning tobora ommalashib borayotgani dizaynlar sonining tez o'sishiga olib keladi.

Bunday sharoitda nostandart echimlar alohida ahamiyatga ega bo'lib, bu iste'molchilarning reklama ma'lumotlariga bo'lgan e'tiborini keskin oshirishi mumkin.

Nostandart echimlar har doim ijodkorlardan qo'shimcha ijodiy harakatlarni talab qiladi. Lekin ulardan olinadigan daromad, albatta, ko'proq. Shunga qaramay, reklama tuzilmalari nafaqat maxsus "muhandislik" yondashuvini talab qiladigan, balki dizaynerlarning tasavvuriga ma'lum cheklovlar qo'yadigan murakkab texnik tuzilmalar ekanligini unutmaslik kerak. O'ylab topilgan narsani amalga oshirish uchun turli xil dizaynlar taqdim etadigan imkoniyatlarni yaxshi bilish va mavjud cheklovlarning konstruktiv mohiyatini aniq tushunish kerak. Dizaynerning ijodiy yechimi va qurilish imkoniyatlarining malakali kombinatsiyasi har doim kuchli ijodiy samara beradi.

Extender: tasavvur uchun xona.

Kengaytirgich reklama maydonining asosiy sirtdan tashqariga chiqadigan qo'shimcha qismidir. Kengaytirgichdan foydalanish bir vaqtning o'zida bir nechta muhim reklama vazifalarini hal qiladi. Birinchidan, standart sobit formatdagi umumiy reklama maydoni oshiriladi. Ikkinchidan, strukturaning nostandart silueti uni boshqalardan keskin ajratib turadi. Uchinchidan, qiziqarli ijodiy echimlarni yaratish uchun qo'shimcha imkoniyatlar beradi.

Kengaytirgichlar ham tekis, ham hajmli bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, shuni ta'kidlash kerakki, hajm, g'alati darajada, amalda afzallik bermaydi.

Kengaytirgichni ishlab chiqishda siz ba'zi texnik nozikliklarni yodda tutishingiz kerak. Misol uchun, kengaytirgichni harakatlanuvchi transport vositalarining yaqinligi tufayli strukturaning yon chetidan bir metrdan ko'proq harakatlantirish mumkin emas. Yoki, masalan, "superextender" yaratishga urinayotganda shamol yukini hisobga olishingiz kerak. Albatta, bu masalalarning barchasi muhandislar nazorati ostida va dizayn bilan bevosita bog'liq emas, lekin biz ularni ham unutmasligimiz kerak.

Umuman olganda, kengaytiruvchi katta ijodiy salohiyatga ega va uning barcha imkoniyatlari kashf etilmaydi yoki ishlatilmaydi. Shu munosabat bilan, har qanday formatdagi kengaytirgichlarning turli shakllarini keng va muvaffaqiyatli ishlatadigan xorijiy dizaynerlarning tajribasiga e'tibor qaratish lozim.

Roliklar: Möbius tasmasi.

Reklama maydonidan maksimal darajada foydalanish istagi muhandislarni yangi texnik echimlarni izlashga majbur qiladi. PrismaVision-dan so'ng, bir nechta reklama plakatlarini namoyish qilish uchun bir xil dizayndan foydalanishning yana bir imkoniyati paydo bo'ldi. Yangi texnologiya "rolik" deb nomlandi. Uning mohiyati shundaki, bir nechta afishalar bitta lentaga birlashtirilgan bo'lib, ular maxsus mexanizm orqali aylanadi va barcha tartiblarni ketma-ket namoyish etadi. Rossiyada ushbu texnologiya ikki turdagi tuzilmalarda qo'llaniladi - standart shahar formatlari va shahar taxtalari (2,7 × 3,7 m formatdagi tuzilmalar). Ikkala holatda ham plakatlar ichki yoritilgan. Prizma ko'rishdan farqli o'laroq, rollarda tasvirlarni o'zgartirish imkoniyatlari yo'q, afishalar birin-ketin, avval bir yo'nalishda, keyin esa teskari yo'nalishda aylanadi. Natijada, bu holda bir nechta maketlardan iborat hikoyalar seriyasidan foydalanish qiyinroq bo'ladi - hikoya har ikki yo'nalishda ham mantiqiy rivojlanishi kerak bo'ladi. Shu bilan birga, ijodiy kashfiyotlar uchun yangi ufqlar paydo bo'ladi. Masalan, siz bitta uzun plakat yasashingiz yoki himoya oynaning ichki qismidagi stikerlardan foydalanishingiz mumkin, shu bilan birga plakatlarning o'zi bir-birini almashtiradigan bezak sifatida ishlaydi.

Nur effektlari: butun mamlakatni elektrlashtirish.

Reklama ma'lumotlariga e'tiborni jalb qilishning yana bir usuli - bu afishaning mavjud yoritilishiga asoslangan turli xil yorug'lik effektlaridan foydalanish va qo'shimcha yoritish elementlaridan foydalanish.

Qo'shimcha yoritishdan eng keng tarqalgan foydalanish. Bu stroboskoplar, neon, duralight va boshqalar bo'lishi mumkin. Bu barcha "lampochkalar", albatta, butun reklama yuzasini yoritmaydi, lekin faqat iste'molchilar uchun qo'shimcha mayoq bo'lib xizmat qiladi. Ularning umuman ishlatilishi, xususan, joylashuvi afishaning mazmuni bilan bevosita bog'liq bo'lib, uning mantiqiy davomi hisoblanadi. Bunday "lampalar" dan foydalanishning maqsadlaridan biri animatsiya elementlarini maketga kiritishdir, bu esa tipografik tasvirda mumkin emas.

Yorug'lik dinamikasining eng oddiy versiyasi - bu butun so'zni asta-sekin yoritishga imkon beruvchi yozuv konturlarini yaratish. Ushbu uslub etarlicha katta harf o'lchami bilan samarali. Qo'shimcha yoritish uchun ko'plab variantlar mavjud va siz uni deyarli har qanday formatga o'rnatishingiz mumkin. E'tiborga olish kerak bo'lgan yagona narsa: reklama yuzasi kuzatuvchidan qanchalik uzoqda bo'lsa, yorug'lik dinamikasi shunchalik yaxshi qabul qilinadi.

Mavjud yoritishning xususiyatlari tez-tez ishlatilmaydi. Eng aniq misol - ichki yoritgichli tuzilmalar. Bu erda eng qiziqarli effektlardan biriga ikki tomonlama yoki ko'p qatlamli chop etish orqali erishish mumkin. Plakat tuvalining qarama-qarshi tomonlariga turli xil tasvirlar qo'llaniladi va kunduzi biz faqat oldingi tasvirni ko'ramiz va ichki yoritish yoqilganda, teskari tomonda chop etilgan tasvir paydo bo'ladi.

Taqlid: nostandart yondashuv.

Biz allaqachon bilganimizdek, tashqi reklama o'ziga xos xususiyatga ega. Buning sababi ham tuzilmalarning o'zi, ham ular joylashgan shahar muhitidir. Ijodkorlik nuqtai nazaridan, reklama vositasining xususiyatlari tashqi reklamada dizaynga boshqa nostandart yondashuv uchun yaxshi sababdir. Ushbu xususiyatlardan foydalanish reklama g'oyalarini amalga oshirish uchun qulay zamin yaratadi. Bundan tashqari, ijodiy foyda nafaqat tuzilmalardan, balki ularni o'rab turgan barcha narsalardan ham olinishi mumkin.

Taqlidni ishlab chiqishda haqiqat va uning o'xshashligi o'rtasidagi chegarani topish, kundalik hayotni takrorlash emas, balki uni engish juda muhimdir. Faqat bu holatda reklama effektiga ishonish mumkin bo'ladi. Taqlid sohasida tayyor echimlar yoki shablonlar mavjud emas. Bu boshidan oxirigacha ijodkorlik. Har bir yangi loyiha noldan boshlanishi kerak. Ammo muvaffaqiyatli bajarilishi bilan natija barcha sa'y-harakatlarni to'laydi. Ushbu mavzu bo'yicha hech qanday tavsiyalar berishning iloji yo'q, shuning uchun biz bir nechta misollarni ko'rib chiqamiz.

Taqlid mavzularidan biri bu afishalarning sifati yoki ularning sotuvdan keyingi xizmati. Masalan, yirtilgan plakatga taqlid qilish. Bir qarashda, bu turdagi reklama yuzasi reklama xabarini idrok etishga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan kamchilikdir, chunki bu xizmat sifati pastligini ko'rsatadi. Biroq, yaxshi tayyorlangan dizayn barcha kutilgan kamchiliklarni katta plyusga aylantirish imkonini beradi: reklama vositasi bilan bunday nostandart o'yin xabarni raqobatchilardan ajratib turadi va dizayn egalarining afzalliklarini kamsitmaydi. .

Ijodkorlik uchun yana bir mavzu - bu reklama strukturasining ichki tuzilishi. Bolaligimizda hammamiz sevimli o'yinchoqimizning ichida nima borligini bilishga qiziqardik. Bu qiziqish hajmini taqlid qilish, standart qalqonda samolyot bo'shlig'ini yo'q qilish odamlarni hatto balog'at yoshida ham tark etmaydi. Ushbu psixologik jihatni hisobga olgan holda, siz juda nostandart ijodkorlikni rivojlantirishingiz mumkin.

Hissiy jihatdan neytral, ammo juda samarali taqlid misollaridan biri bu sun'iy hajmni yaratishdir. Samolyotning odatiy idrokini buzgan holda, ushbu uslub vizual noqulaylikni keltirib chiqaradi, bu tabiiy ravishda e'tiborni tortadi.

Samolyotda kosmosga taqlid qilish juda qiyin texnikadir. Bu nafaqat uch o'lchamli narsalarni tasvirlash kerak, balki qalqonning chuqurligida yoki uning oldida yangi bo'shliqni yaratish kerak. Bundan tashqari, e'tiborga olish kerakki, odamlar afishaga turli burchaklardan qarashadi va nuqtai nazardan qat'i nazar, makon chuqurligining ta'siri saqlanib qolishi kerak. .

Siz o'zingizga super vazifani qo'yishingiz mumkin: siz o'qigan ma'lumot mushak xotirasi darajasida o'rganilishi kerak. (Psixologlarning ta'kidlashicha, odam mushak harakatini amalga oshirganda - masalan, kompaniya nomini yozadi, skanvord katakchalarini to'ldiradi - ma'lumot u mushak xotirasi darajasida ham eslab qoladi.)

Bundan tashqari, inson nafaqat ma'lumotni o'zi o'qishi, balki bu haqda do'stlari va tanishlariga (ikkilamchi reklama) aytib berishi ma'qul.

* mahsulot, xizmat yoki xaridorning do'koni haqidagi qo'shiqlar, she'rlar;

* biror narsadan foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar;

* yangiliklar, shu jumladan janjal;

* krossvord yoki skanvord;

* hazil;

* prognoz;

* mahsulot haqidagi ertaklar;

* munozara, munozara;

* o'quvchining savoliga javob berish;

* minnatdorchilik yoki aksincha, xaridorlar yoki o'quvchilarning g'azablangan fikrlari;

* eshitish, g'iybat;

* munajjimlar bashorati;

* mijoz sharafiga tost;

* komikslar, multfilmlar;

* foydali maslahat.

Bosh qotirma

Nostandart reklamaning ushbu shakli dayjestlarda ("Dushanba" va boshqalar), qiziqarli gazetalarda, skanvordlarda va krossvordlarda, masalan, "Sizning divan gazetangiz" da muvaffaqiyatli qo'llanilishi mumkin. Bunday nashrlarda krossvordlar yoki skanvordlarni joylashtirish maqsadga muvofiq, unda reklama beruvchilarning ismlari, ularning mahsulot nomlari, manzillari va hokazolar “yashirin”. Aytgancha, siz bunday krossvordni faqat butun reklamani diqqat bilan o'qib chiqqaningizda hal qilishingiz mumkin. Shuningdek, krossvord zonasida joylashtirilgan modulni sotish mumkin, bu esa sovrinni qo'lga kiritish uchun qiziqarli. Tahririyatga berilgan savollarga to‘g‘ri javob yo‘llagan o‘quvchilar orasida aynan shu korxona tomonidan taqdim etilgan sovrin o‘ynaladi. Krossvord kompaniyaning savdo belgisi yoki reklama qilingan mahsulot (masalan, pivo reklamasidagi shisha) shaklida bo'lishi mumkin.

Chastushka

O'yin va ko'ngilochar gazetalarda eng yaxshi "chastushka - reklama", she'rlar, reklama haqidagi anekdot va boshqalar uchun tanlovlar o'tkazilishi mumkin. Reklama beruvchilar uchun shartlar tavsiflanganidek bir xil: sovrinni taqdim eting va ditties yoki hazillar ustuni yonida joylashtirilgan reklama moduli uchun to'lang.

Axborot-tahliliy va ishbilarmonlik gazetalarida siz ommabop gazeta ustuni ko'rinishida reklama nashr etish usulidan foydalanishingiz mumkin. Foydali o'quvchini "Biznesda!" - va unda muayyan muammoni hal qilish yo'llari haqida gapiring.

Biz ofislarda yuzaga keladigan muammolarning 80 foizi, ularning profilidan qat'i nazar, bir xil ekanligidan kelib chiqamiz. Bu ofis jihozlarini sotib olish, ofis jihozlarini ta'mirlash, kartridjlarni almashtirish va boshqalar. Biz eng oddiy yechim zanjirini taklif qilamiz. Qanday qilib biror narsani sotib olish, ta'mirlash kerak? Masalan, X firmasi falon sotib olish usulini taklif qilgan. Uning reklamasi usulni tavsiflaydi, ushbu kompaniya tomonidan muammoni hal qilish qulayligini ta'kidlaydi. Nashrning maqsadi - yuzaga kelgan muammoni qanday hal qilish haqida ma'lumot olishni osonlashtirish. Tabiiyki, rubrika to'lanishi kerak va vaqt o'tishi bilan uni doimiy qilish mumkin.

O'quvchilarning xatlariga javoblar

“Sening sog‘liging” gazetasi tahririyatiga o‘quvchilardan savollar bilan ko‘plab xatlar kelib tushmoqda. Reklamachilar orasidan shifokorlar va kosmetologlar ularga kompaniyaning manzili va telefon raqami bilan javob berishadi. Aytgancha, bunday nashrlarda "ikkilamchi reklama" tamoyilidan foydalanish, ularni o'qimagan odamlarni reklama maqolalari muhokamasiga jalb qilish oson.

Qahramon maqolasi

Ayollar yoki butun oila uchun gazetada ma'lumot va reklama shartli belgini kiritish orqali birlashtirilishi mumkin. Rubrika reklama va shuning uchun pullik bo'lishidan oldin, tasvirni tirik, haqiqatan ham mavjud va turli shakllarda harakat qiluvchi sifatida targ'ib qilish kerak. hayotiy vaziyatlar odam.

O'quvchining minnatdorchilik maktubi

O'z o'quvchilariga reklama havodek kerakligini isbotlash uchun reklama haqiqiy odamlarga muammolarni hal qilishda qanday yordam bergani haqida ko'zga tashlanmaydigan tarzda yozilgan hikoyalar nashr etiladi. Jumladan, gazetaning birinchi sahifasida poliklinika xizmatidan mamnun bo‘lgan bemor – reklama beruvchining minnatdorchilik maktubi bor.

Shikoyat xati

Reklama maqsadlarida iste'molchilarning noroziligidan foydalanishning ajoyib namunasini Rey Ovak ko'rsatdi. Amerikalik uy bekasi Barbara Friman elektr akkumulyatorlari ishlab chiqaruvchi kompaniya rahbariyatiga g'azablangan xat yo'lladi. Ma'lum bo'lishicha, Barbaraning o'g'li o'yinchoq robotlar va mashinalarni yaxshi ko'radi va batareyalar bir soat o'rniga sakkiz soat davom etadi (yo'riqnomada ko'rsatilganidek). "Shuning uchun, - deb shikoyat qildi uy bekasi, - uyda doimiy shovqin va shovqin bor". Korxona rahbariyati gazetalarda “asabiy xat” joylashtirganini aytishga hojat yo‘q. Siz haqiqatan ham yaxshiroq reklamani tasavvur qila olmaysiz!

nikoh to'g'risidagi e'lon

"Allaqachon tajribali, ammo baribir baquvvat reklama agentligi aqlli, mustahkam mijoz bilan uchrashishni xohlaydi. Jiddiy niyatlar! Agentlikning sevimli mashg'ulotlari: reklama g'oyalari (ijodiy), to'g'ridan-to'g'ri pochta va e'lonlar, ishonarli matnlar, yuqori sifatli dizayn ... va umuman - sotadigan har qanday reklama Biz mijoz haqida orzu qilamiz: yelkasida bosh, cho'ntagida pul, professionallarga ishonch.

O‘zaro tushunish, hurmat va balki... “Oltin kalit” agentligi (Reklama dizayni o‘rinli: o‘q bilan teshilgan yuraksiz bo‘lmasdi).

"Qirollik dorisi" sensatsiyasi

Rossiyalik olimlar qadimgi rus sirlaridan birini ochib berishdi. XII-XIII asrlarda bu vosita "qirollik dorisi" deb nomlangan. Qadimgi slavyanlar, uni olib, janglarda g'alaba qozonishdi, qizlar uzoq vaqt davomida yoshlik va sog'lig'ini saqlab qolishdi va uchinchi avlodda, qadimgi yilnomalarga ko'ra, haqiqiy qahramonlar tug'ildi. Rus olimlari tomonidan tiklangan qadimiy preparatning zamonaviy versiyasi "qirollik tabletkalari" deb ataladi. O'tkazilgan sinovlar ularning yuqori samaradorligini tasdiqladi.

E'lon dayjest ko'rinishida diqqatga sazovor sarlavha bilan yozilgan - "Yeltsinga yangi muzlatgich beriladimi?". Unda "Stinol" muzlatgichlarini ishlab chiqaruvchi mahalliy ishlab chiqaruvchi Rossiya hukumati tomonidan qo'llab-quvvatlanayotgani haqida so'z boradi. Shu maqsadda Lipetsk muzlatgichlari yuqori mansabdor shaxslarning ofislarida o'rnatildi. Eslatma shunday tugaydi: "... Muzlatgichlar amaldorlar uchun yaxshi sovg'adir. Ularning yordami bilan yig'ilishlar orasidagi ehtiroslarni sovutish yaxshidir, ayniqsa issiqda. Siz sovuq boshga qarasangiz, qonunlar yanada o'ylangan bo'ladi .. .".

Pepsi yangiliklari "Bilasizmi?"

Air France Concorde samolyotini o'ziga xos "pepsin" rangiga bo'yash uchun 2000 kishi-soat va 300 litr bo'yoq kerak bo'ldi.

Pepsi kompaniyasining jahon bozoridagi qiyofasini o‘zgartirish kampaniyasiga 500 million dollardan ortiq mablag‘ yo‘naltiriladi.

Pepsi-dan farqlari "Bilasizmi?"

Pepsi idishidagi eng katta pufakchani o‘tgan yili Vologda shahridagi maktab o‘quvchilari qayd etgan. Pufak shunchalik katta ediki, u butun bankani egalladi, shuning uchun u butunlay bo'sh edi.

Katta oyoq izlarining siri hal qilindi - bu uning qo'llarining izlari. .

1. Bir g'arbiy shaharning barcha panjaralarida kuldonlar yoniga zajigalkalar qo'yilgan bo'lib, ular ularni olgan har bir kishining bir oz tok kuchi bilan urdi. Zajigalkada shunday yozilgan edi: "Bu og'riyapti deb o'ylaysizmi? Saratonni tasavvur qiling." Deyarli hamma joyda zajigalka tashrif buyuruvchilar orasida muhokama mavzusi bo'lib, ko'pchilikni sog'lig'iga beparvo munosabat haqida o'ylashga majbur qildi.

2. “Haydash vaqtida spirtli ichimliklarni iste'mol qilganlar uchun qopqoq” - G'arb pivo ishlab chiqaruvchi kompaniya tomonidan amalga oshirilgan ijtimoiy aksiyani shunday deyish mumkin. Pivo idishlarining tepasiga u mashinaning rasmini qo'ydi. Har safar shishani ochganingizda, mashinaning tasviri mast holda haydash oqibatlarini aniq ko'rsatib, deformatsiyalanadi.

3. Yana bir yaxshi misol: yo'lakka chizilgan palma daraxtining soyasi telegraf ustunidan cho'zilgan bo'lib, unda "Daraxtning o'rnini hech narsa egallamaydi. Ularni ko'proq eking".

4. Bir paytlar AQSh yo'llarida Mr.Proper tozalash vositalarining reklamalari paydo bo'lgan. Xulosa shuki, o'tishdagi ba'zi chiziqlar atrofdagilarga qaraganda ancha oqroq edi. Ularning yonida tozalovchi mahsulot logotipi bor edi. O'tkinchilar bu harakatga bir oddiy sababga ko'ra e'tibor berishgan - mahsulot logotipi tushirilgan chiziqlar atrofdagilar fonida rangi bilan ajralib turardi. .

Guruch. 1.1

5. Bosch yana o'z reklamalarida kanalizatsiya quduqlaridan foydalangan. To'g'ri, bu safar biz bir chashka qahva haqida emas, balki Boschning yangi temir modelining stilize qilingan tasviri haqida gapiramiz. Bu etarlicha ta'sirli ko'rindi va e'tiborni tortdi. Lekin eng muhimi, reklama tegishli edi. Joylashtirish va yaratilgan tasvir aniq mahsulot bilan bog'liq edi.

Guruch. 1.2 Bosch

6. Starbucks qahvaxonalar tarmog'i o'z vaqtida Wrigleyning saqichlarini juda muvaffaqiyatli targ'ib qilgan.Bu oddiy. Starbucks kubogi shaxsning yuzini to'ldira boshladi. Bu reklama birinchi navbatda Starbucksga yolg'iz bormaydigan odamlarga qaratilgan edi. U suhbatdoshlarni hayratda qoldirdi va beparvolik bilan bu saqich tishlarni oqartirishini eslatdi.

Guruch. 1.3

7. IWC o'z soatlarini maxsus stilize qilingan tutqichlar bilan avtobusda reklama qiladi. Ulardan birini ushlab turgan kishi, qo'lida soat taqilgan holatda o'zini topadi. Bu kulgili ko'rinadi va eng muhimi, tutqichni ushlab turgan har bir kishi, albatta, soatni payqagan.

Guruch. 1.4 IWC

8. Yamaha qiziqarli harakat qildi. Har bir savatning dastasi mototsikl sifatida stilize qilingan, bu esa har bir tashrif buyuruvchini yaponiyalik ikki g'ildirakli yirtqich hayvonning egasidek his qilgan.

9. Rimmel Quick Dry tirnoq lakining reklamasi. Bu aksiya Londonda, yirik savdo markazlaridan uncha uzoq boʻlmagan joyda boʻlib oʻtdi. Reklama metaforasining o'zi oddiy - Rimmel Quick Dry tirnoq bo'yog'i juda tez quriydi. Shu qadar tezki, hatto fotosuratdagi kabi vaziyatlar ham mumkin bo'ldi. Umuman olganda, bu munosabat ayollarning e'tibori bilan ta'minlandi. Ko'pchilik to'xtab, strukturani tekshirishdi. Bundan tashqari, ushbu voqea fotosuratlari butun dunyo bo'ylab Internetda tarqatildi.

Guruch. 1.5

10. Yana bir e'tiborga molik loyiha - bu Kventin Tarantinoning "Kill Bill" promosi. E'tiborni jalb qilish nuqtai nazaridan, u bir nechta bosh tomonidan oldingi ishni chetlab o'tadi. Shu bilan birga, shahar hokimiyati bunday joylashtirishga qanday ruxsat bergani haqida savollar tug'iladi. Ammo bu ta'sirli ko'rinadi.

Guruch. 1.6 "Billni o'ldir"

11. Bu Ikea avtobus bekatlarini birinchi marta jihozlayotgani emas. Biz hatto bir marta Yaponiya metrosida barcha mebellar IKEA-dan bo'lgan mashinalar paydo bo'lishi haqida yozgan edik. Bu safar misol oddiyroq. IKEA mebellari bilan jihozlangan oddiy avtobus bekati.

Guruch. 1.7 IKEA

12. "Supermen Qaytadi" filmi (muvaffaqiyatsiz) liftlarda juda mohirona reklama qilingan.

Guruch. 1.8 "Supermen qaytib keladi"

13. Duracell Malayziyada juda aqlli reklama qildi. Hatto doimiy ishlaydigan eskalator ham juda uzoq davom etishi mumkin, chunki u ichida Duracell batareyalaridan foydalanadi.

Guruch. 1.9

14. DHL Express o'zining metroga yetkazib berish xizmatini mohirlik bilan reklama qiladi. Buning uchun bizga siqib bo'lmaydigan avtoulovlarning katta tirbandligi va DHL avtomobillari erkin harakatlanadigan maxsus marshrut ko'rsatiladi. Sizning mahsulotingiz o'z vaqtida yetkazib berilishini va hech qayerda kechiktirilmasligini ko'rsatadigan qiziqarli g'oya.

Guruch. 1.12

"Nostandart reklama" liniyasi ko'pchilik rus reklama agentliklarining narxlari ro'yxatida o'n yil davomida paydo bo'lgan. Biroq, faqat partizan marketingi bilan shug'ullanadigan tor mutaxassislar guruhlari atigi 2-3 yil oldin paydo bo'lgan. Bozor mutlaqo yangi, shakllanmagan va uning hajmini hali hech kim aniq hisoblay olmaydi. Hatto eng optimistik hisob-kitoblarga ko'ra, partizan marketingi butun mahalliy reklama sanoati aylanmasining 1-2% dan ko'p emas.

"Partizan marketingi" atamasi 1980-yillarning o'rtalarida amerikalik iqtisodchi Jey Levinson tomonidan kiritilgan bo'lib, u kichik biznes samaradorligini oshirish muammolari bilan shug'ullangan. Boshqa narsalar qatorida, u kichik tadbirkorlarga o'z mahsulotlarini kam byudjetli, ammo samarali usullar bilan ilgari surish bo'yicha maslahat berdi.

Rossiyada bu atama biroz mutatsiyaga uchragan va har qanday g'ayrioddiy targ'ibot usulini anglatadi - bu provokatsiyalar, mish-mishlarni tarqatish yoki kompaniya logotipi bilan devorlarni graffiti bilan bo'yash. “Muqobil marketing haqida gapirish to‘g‘riroq”, deydi R&I Group bosh direktori Yuniy Davydov. Suhbatga olingan bozor ishtirokchilari muqobil vositalar qatoriga nostandart "tashqi havo" kiradi, virusli marketing, yashirin ta'sir agentlari ishtirokida targ'ibot. Barcha holatlarda asosiy e'tibor yangi mahsulot yoki xizmat haqidagi yangiliklarni asosan o'zlari tarqatadigan iste'molchilarga qaratiladi (shuning uchun, aytmoqchi, "virusli" atamasi odamlar bir-birlarini ma'lumot bilan "yuqtiradilar").

Ruslarning ko'p yoki kamroq katta partizan harakatlari barmoqlar bilan sanash mumkin. Sitronics kompaniyasi Moskva, Sankt-Peterburg va boshqa millionlab shaharlar ko'chalari bo'ylab kompaniya logotipi tushirilgan qutilarni sudrab yurgan bir necha o'nlab yoshlarni yollash orqali o'z uskunalarini reklama qildi. Aksiyani “Komsomolskaya pravda” gazetasida chop etilgan maqola qo‘llab-quvvatladi, uning mualliflari ko‘chalarda qanday jihozlar paydo bo‘lganini “aniqlashdi”.

2007 yilning yozida "Rosinter Restaurants Holding" restoran xoldingi o'z saytiga tashrif buyuruvchilarga "kotletoidlar" va "gurmanoidlar" ni ko'paytirish uchun onlayn o'yin o'ynash imkoniyatini berdi. Do'stlar va tanishlarni hayvonlarni birgalikda boqishga jalb qilish taklif qilindi, hayvonlar semizroq bo'lgan musobaqalar o'tkazildi. Ovqatlanish jarayonida foydalanuvchilar Rosinter restoranlarining reklamalarini ko'rdilar. G‘oya muallifi Xan internet agentligi saytga 25 ming o‘yinchi jalb qilinganini da’vo qilmoqda. Butun loyiha Rosinterga 70 ming dollarga tushdi.

Quyidagi asarlar ruscha nostandartlarga misol bo'la oladi:

1. Ism: chanqoqni favqulodda to'xtatish. Agentlik: Rodnaya Rech. Reklama beruvchi: The Coca-Cola Company. Biznes sektori: Alkogolsiz ichimliklar. Chiqarilgan yili: 2009. Reklama turi: Nostandart reklama.

Mukofotlar: 19 Moskva xalqaro festival reklama RedApple, 2009 (Qisqa ro'yxat) Media loyihalari (nostandart media yechimlari) .

1.13-rasm.

2. Nomi: Megafon uchun zaryadlovchi. Agentlik: M-Liner. Reklama beruvchi: Megafon. Biznes sohasi: Telekommunikatsiya xizmatlari. Chiqarilgan yili: 2009. Reklama turi: Nostandart reklama.

Mukofotlar: 19-chi RedApple Moskva xalqaro reklama festivali, 2009 yil (Qisqa ro'yxat) Nostandart reklama vositalari.

Guruch. 1.14.

3. Ism: Sochni qaytarish mumkin. Agentlik: BBDO Moskva. Biznes sektori: Tibbiy xizmatlar. Chiqarilgan yili: 2009. Reklama turi: Nostandart reklama.

Mukofotlar: RedApple 19-Moskva xalqaro reklama festivali, 2009 yil (2-o'rin) Nostandart reklama vositalari.

1.15-rasm. R.T.H.

4. Ismi: Oriq. Agentlik: BBDO Moskva. Biznes sohasi: Farmatsevtika mahsulotlari. Chiqarilgan yili: 2008. Reklama turi: Nostandart reklama. Mukofotlar: 18-chi RedApple Moskva xalqaro reklama festivali, 2008 yil (3-o'rin) Nostandart reklama vositalari.

Guruch. 1.16

5. Nomi: Ovozni boshqarish. Agentlik: P.A.Sh.T.E.T Tadbirkorlik sohasi: Bezatish materiallari. Chiqarilgan yili: 2008. Reklama turi: Nostandart reklama.

Mukofotlar: RedApple 18-Moskva xalqaro reklama festivali, 2008 yil (2-o'rin) Nostandart reklama vositalari.

1.17-rasm

6. Ism: Tugma. Agentlik: Grey Worldwide Russia. Biznes sohasi: Farmatsevtika mahsulotlari. Chiqarilgan yili: 2007. Reklama turi: Nostandart reklama.

Mukofotlar: Kiev 8-xalqaro reklama festivali, 2007 yil (3-o'rin) Muqobil reklama va ambient media (noan'anaviy reklama vositalari, yangi media).

1.18-rasm.

7. Ism: Xatcho‘p. Agentlik: Leo Burnett Moskva. Reklama beruvchi: Procter & Gamble. Brend: Tide. Biznes sohasi: maishiy kimyo. Chiqarilgan yili: 2007. Reklama turi: Nostandart reklama.

Mukofotlar: 17-RedApple Moskva xalqaro reklama festivali, 2007 yil (1-o'rin) Tashqi va bosma reklama (Uy va ofis uchun mahsulotlar, pardozlash materiallari)

1.18-rasm. To'lqin

8. Erkaklar dezodorantlari Axe

Irkutsk davlat texnika universiteti

Huquq, sotsiologiya va media fakulteti

Kurs ishi

Tugallagan: 3-kurs talabasi,

gr. REC-07-2 Bityutskikh S.A.

Tekshirildi: kafedra dotsenti” Jahon iqtisodiyoti»

Batsyun N.V.

Irkutsk 2009 yil

Kirish 3

1-bob. Nazariy asos noan'anaviy reklama vositalarini rivojlantirish zamonaviy sharoitlar

1.1 Noan'anaviy tashuvchilarning paydo bo'lishi uchun zarur shartlar zamonaviy reklama 4

1.2 Zamonaviy reklamaning noan'anaviy ommaviy axborot vositalarining turlari va qo'llanilishi 9

2-bob Zamonaviy reklamaning noan'anaviy ommaviy axborot vositalarining rivojlanishini o'rganish

2.1 Tadqiqot metodologiyasi 23

2.2 Tadqiqot natijalari 24

Xulosa 33

Adabiyotlar ro'yxati 35

Ilova  37

Kirish:

Muammoning dolzarbligi. Hozirgi vaqtda "Noan'anaviy reklama vositalari" mavzusi dolzarbdir, chunki yuqori sifatli va qiziqarli reklama qilish oson, lekin uni joylashtirishning qiziqarli usulini topish qiyin. Bugungi kunda iste'molchilar reklamaning aksariyat qismini shunchaki sezmaydilar, ular har kuni ko'radigan reklama turlari va tarqatish kanallarining oddiyligi va "keksaligi" dan charchagan. Va bu reklama tarqatish vositalarining o'zi allaqachon Rossiya reklama bozorida o'z samaradorligini yo'qotmoqda. Shu va boshqa ko'plab omillarga ko'ra, olim-mutaxassislar va shunchaki ijodkor odamlar o'z turidagi nisbatan yangi va noodatiy reklama texnologiyalarini ishlab chiqmoqdalar.

Muammoning rivojlanish darajasi. Buni yozayotganda muddatli ish Oleg Feofanovning “Reklama. Rossiyada yangi texnologiyalar". Bu kitob muallifning reklama sohasidagi o‘ttiz yildan ortiq faoliyati, amaliy reklama faoliyatidagi bevosita ishtiroki – turli reklama, tijorat, siyosiy va jamoat tashkilotlariga maslahat berish natijasidir.

Shuningdek, ambient-media.livejournal.com reklama portalidan faqat noan'anaviy reklama vositalarini muhokama qilishga bag'ishlangan materiallar ishlatilgan. Ushbu sayt yordamida biz noan'anaviy reklama vositalarining ayrim turlarini tahlil qilish imkoniga ega bo'ldik, reklamada yangi texnologiyalarni idrok etish mavzusidagi turli maqolalarni o'rgandik. Va www.marketing-guide.org/info/shablony.htm sayti yordamida biz reklama vositalarining qaysi turlari iste’molchilar uchun yanada jozibador ekanligini aniqlash uchun bozor tadqiqotini o‘tkazishga muvaffaq bo‘ldik.

O'rganish ob'ekti – Rossiyada zamonaviy reklama vositalari

O'rganish mavzusi- Rossiyada noan'anaviy reklama vositalaridan foydalanish

Tadqiqot maqsadi:

Rossiya bozorida mavjud bo'lgan nostandart reklama vositalarini tahlil qilish.

Vazifalar:

1. Yangi reklama texnologiyalarining paydo bo'lishi uchun qanday ehtiyoj borligini aniqlang.

3. Noan'anaviy reklama vositalaridan foydalanish qanchalik samarali ekanligini aniqlang.

Gipoteza: Standart reklama formatlari sonining ko'payishi va an'anaviy reklama bozorida raqobatning kuchayishi bilan an'anaviy reklama samaradorligi pasayib bormoqda. Shu munosabat bilan, keyinchalik an'anaviy bo'ladigan noan'anaviy reklama vositalari paydo bo'ladi.

Asosiy tushunchalar:

Reklama - bu ommaviy axborot vositalari va boshqa aloqa turlari orqali amalga oshiriladigan, har qanday mahsulot, brend, kompaniya (ba'zi biznes, nomzod, hukumat) foydasiga tashviqot olib boradigan pulli, bir tomonlama va shaxsiy bo'lmagan murojaatdir.

Noan'anaviy ommaviy axborot vositalari - yangi aloqa kanallari, ular orqali reklama eng kutilmagan joylarda bizning ongimizga etib boradi, reklama xabarlarining umumiy oqimini yorib o'tadi.

1-BOB

Zamonaviy sharoitda noan'anaviy reklama vositalarini rivojlantirishning nazariy asoslari.

1.1. Noan'anaviy reklama vositalarining paydo bo'lishining zaruriy shartlari

Reklama hayotimizda katta ahamiyatga ega. Bu ko'p jihatdan bizning imidjimiz va hayot tarzimizni belgilaydi, muqarrar ravishda bizning qarashlarimizga, o'zimizga va atrofimizdagi dunyoga bo'lgan munosabatimizga ta'sir qiladi. U bizga ma'lum bir vaziyatda xatti-harakatlarning tayyor shakllarini ko'rsatadi. Nima yaxshi va nima yomon ekanligini aniqlaydi.

Reklama texnologiyalari olami bizni har yili o'zining rivojlanish sur'atlari bilan hayratda qoldiradi. O'tgan 5 yil ichida reklama bozorida ko'plab original g'oyalar va reklama vositalari paydo bo'ldi, bu bizga tovar va xizmatlarni ilgari surish uchun yangi imkoniyatlar ochadi. Shuni ham ta'kidlash joizki, barcha yangiliklar bozorda muvaffaqiyatli ildiz otib, "noan'anaviy" toifasidan chiqib, umume'tirof etilgan samarali reklama vositalariga aylanmaydi.

Biz ushbu mavzuni tanladik, chunki biz ushbu muammoga qiziqdik va bundan tashqari bu daqiqa bu masala juda dolzarb.

So'nggi paytlarda noan'anaviy ommaviy axborot vositalari (ambient media) reklama beruvchilar orasida tobora ommalashib bormoqda va Rossiya reklama bozorida mijozlarga o'z mahsulotlari haqida ma'lumotni mobil reklama taxtalarida, sousli qoplarda, non mahsulotlari va boshqalarda joylashtirishni taklif qiluvchi agentliklar soni sezilarli darajada oshdi. hatto promouterlarning yuzlarida ham. Taxmin qilish kerakki, Oy qandaydir taniqli korporatsiya logotipi bilan bezatilgan, Quyoshdagi dog'lar esa mashhur yuvish vositasi yordamida olib tashlanadigan kun unchalik uzoq emas.

Ma'lumki, mutlaqo har qanday reklama oxir-oqibat tomoshabinlarni bezovta qila boshlaydi. Va bu erda biz bir vaqtning o'zida ikkita jihat haqida gapiramiz: doimiy ravishda yangilanishi kerak bo'lgan reklama g'oyalari, yangi echimlarni topish va reklama tarqatish usullari. Ya'ni, vaqt o'tishi bilan reklama vositalarining samaradorligi ham pasayishni boshlaydi, bunga ommaviy axborot vositalarining inflyatsiyasi tufayli an'anaviy reklama vositalari narxining doimiy o'sishini qo'shing. Bundan tashqari, barcha turdagi qonuniy cheklovlar tufayli reklama beruvchilar an'anaviy ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda ma'lum bir brendni joylashtirish va ilgari surish imkoniyati kamroq va kamroq bo'ladi.

So'nggi paytlarda ushbu muammoni hal qilishda ikkita yondashuv ko'pincha qo'llaniladi: reklama beruvchiga iste'molchini "sonda" olish, o'z reklamasini ko'plab ommaviy axborot vositalarida joylashtirish yoki xaridorning e'tiborini o'ziga xos g'oya bilan jalb qilish taklif etiladi. janjal yoki dahshatli. Shuning uchun bugungi kunda potentsial auditoriyaga e'tiboringizni jalb qilish uchun siz noan'anaviy reklama vositalarini o'ylab topishingiz kerak.

Nostandart ommaviy axborot vositalarining paydo bo'lishining asosiy sababi, asosan, asosiy ommaviy axborot vositalarining imkoniyatlarining tugashidir. Xususan, BTL reklamasidan foydalanish uzoq vaqtdan beri oddiy moda hiylasi bo'lishni to'xtatdi va Rossiya kompaniyalari uchun haqiqiy marketing vositasiga aylandi. Reklama vositalarining biznes yodgorliklari, qalam va kalendarlarga logotiplarni joylashtirish kabi turlari kompaniya imidjining ajralmas qismiga, korporativ madaniyat darajasining ko‘rsatkichiga aylandi. RACAR (Rossiya aloqa agentliklari assotsiatsiyasi) va RAMU (Rossiya marketing xizmatlari assotsiatsiyasi) prognozlariga ko'ra, 2010 yilda BTL bozori hajmi 1,7 milliard dollarni tashkil qiladi va keyingi besh yil ichida BTL sanoati jadal o'sishni ko'rsatadi - Yiliga 27-30%. Va RACA tahlilchilarining fikriga ko'ra, 2011 yilga kelib Rossiyaning BTL reklama bozorining hajmi 4,5 milliard dollarga yetishi mumkin.

Shunday qilib, bugungi kunda har qanday narsa reklama vositasiga aylanishi mumkin: inson tanasi, bolaning ismi, aholi punktlarining nomi. Hamma narsa reklama bilan to'ldirilgan: uylarning devorlari, jamoat hojatxonalari, axlat qutilari. Reklamalar asfaltga, cheklar va kredit kartalarning bo'sh tomonlariga yozilgan.

Nostandart reklama vositalari yuqori sifatli aloqani olish imkonini beradi: yangi ommaviy axborot vositalari mutlaqo shovqinli va ulardan foydalanish iste'molchi uchun yangilik va ajablantiradigan effektga erishishga imkon beradi. Noan'anaviy reklama iste'molchilarni to'g'ri xabardor qilish va ularga tanlab ta'sir o'tkazish qobiliyatiga ega, masalan, televideniedagi tomoshabinlar ob'ektiv omillar tufayli ancha loyqa va turli xil iste'molchilar guruhlari to'plamidir.

Ambient atamasi (ingliz tilidan tarjima qilingan "atrof-muhit") birinchi marta XX asrning 90-yillari o'rtalarida Buyuk Britaniyada reklama va ommaviy axborot vositalariga nisbatan ishlatilgan. Bu so'z eng kutilmagan joylarda iste'molchining e'tiborini tortadigan reklama degan ma'noni anglatadi: to'xtash chiptasining orqa tomonida, golf uchun teshikning pastki qismida, metro vagonidagi xavfsizlik kamarida, trolleybus tutqichida. supermarket, tuxum tepsisi yon tomonida (ba'zi texnologiyalar hatto tuxumlarga ham xabarlar joylashtirish imkonini beradi).

Nostandartning asosiy kamchiligi joylashtirish - tayyorgarlikning davomiyligi va jarayonning barcha tafsilotlarini diqqat bilan o'rganish talablari. Va siz hech qachon loyihaning samaradorligini oldindan aniq hisoblay olmaysiz. Ammo agar hamma narsa oqilona qilingan bo'lsa, unda siz albatta muvaffaqiyat kutishingiz kerak!

Afsuski, ko'pchilik Rossiya kompaniyalari noan'anaviy reklamani deyarli idrok etmaydi, ehtimol, stereotiplar ustunlik qiladi. Ishbilarmon doiralarda an'anaviy reklama vositalari brendni ilgari surishda ancha samaraliroq degan fikr kuchli. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, to'g'ri tuzilgan reklama kampaniyasi bilan noan'anaviy reklama maqsadli auditoriyani tezroq qamrab olsa va bundan kam ahamiyatli bo'lmasa-da, g'ayrioddiy reklama harakati odamlar xotirasida televizordagi oddiy reklama yoki bir qatorga qaraganda ancha uzoqroq qoladi. gazeta reklamasi.

Nostandart reklamaning asosiy vazifasi an'anaviy ommaviy axborot vositalarining (televidenie, matbuot, tashqi reklama) reklama oqimi zaiflashgan joylarda va shu daqiqalarda iste'molchi e'tiborini jalb qilishdir. Reklama ma'lumotlarini kutilmagan yoki majburiy ko'rish holatlarini yaratish reklama xabarini iste'molchilar ongida yanada aniqroq qamrab oladi. Masalan: aviachiptalarda, go'zallik salonlarida, hojatxonalarda, samolyotlarda, skameykalarda reklama.

Custom Line Media Group agentligiga ko'ra, so'nggi paytlarda Rossiyada juda ko'p yangi reklama vositalari paydo bo'ldi. Hozirda ushbu kompaniya mutaxassislari noan'anaviy media sanoatining 30 dan ortiq turli segmentlarini tahlil qilmoqda.

Bugungi kunda reklama bozori yangi echimlarni talab qiladi, reklama beruvchi mutlaqo barcha taklif qilingan yangi g'oyalar va maqsadli auditoriya bilan o'zaro munosabatlarning samarali usullari bilan faol qiziqadi. Televizion reklama joylashtirish qoidalarining qattiqlashishi va tashqi reklama bilan bog'liq hal qilinmagan vaziyat noan'anaviy ommaviy axborot vositalarining paydo bo'lishiga yordam beradi.

Nostandart ommaviy axborot vositalaridan foydalanish ko'pincha kichik byudjetlardan foydalanish imkoniyati, shuningdek, potentsial iste'molchi bilan aloqaning yuqori sifati bilan oqlanadi.

Maxsus reklama imkoniyatlari raqobatchilar tomonidan kam yoki foydalanilmaydigan minimal ichki media shovqiniga ega "o'ynatilmagan" reklama vositalaridir. Bular umumiy bo'lmagan reklama imkoniyatlari bo'lib, ularga reklama bozori umumiy ma'lumotlarga ega emas yoki umuman mavjud emas (masalan, bozor tadqiqotlari natijalari ma'lumotlar bazasi). Buning oqibati, etkazib beruvchilarning takliflarini solishtirish mumkin bo'lgan standartlar, umumiy g'oyalarning yo'qligi.

Agar maxsus reklama imkoniyati standartni ijodiy qayta ko'rib chiqish bo'lmasa, uni amalga oshirish uchun yangi texnologiyalar, ommaviy axborot vositalari va platformalar qo'llaniladi, ya'ni reklama byudjetlarining doimiy oqimining muqarrar etishmasligi bilan birga katta investitsiyalar sabab bo'ladi. mingta kontaktga nisbatan yuqori narx uchun. Agar reklama beruvchining maqsadli auditoriyasi vositaning maqsadli auditoriyasi bilan kesishsa, vositaning yuqori aloqa samaradorligi, tegishli pudratchi va ushbu vositadan umumiy va umumiy reklama doirasida foydalanishning aniq strategiyasi bo'lsa, bunday reklama imkoniyatlaridan foydalanish tavsiya etiladi. kampaniyasi, xususan.

Ushbu shartlarning superpozitsiyasi reklama beruvchiga o'z reklama xabarini potentsial iste'molchiga yuqori samaradorlik bilan va natijada standart ommaviy axborot vositalariga qaraganda kamroq umumiy xarajatlar bilan etkazish imkoniyatini beradi. Agentliklar uchun, qoida tariqasida, nostandart ommaviy axborot vositalaridan foydalanish rentabellikning oshishi bilan tavsiflanadi.

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, so'nggi yillarda etarlicha "targ'ib qilingan" brendlarga ega kompaniyalar tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun nostandart reklamadan foydalanishni boshladilar.

So'nggi paytlarda an'anaviy ommaviy axborot vositalarida reklama miqdori juda katta bo'ldi. Vaqt o'tishi bilan cheksiz reklama oqimi tomoshabinlarning g'azablanishiga sabab bo'ladi va buning natijasida hatto qimmat reklama kampaniyalarining samaradorligi sezilarli darajada kamayadi. An'anaviy ommaviy axborot vositalarining o'zi asta-sekin o'ziga xos reklama foniga aylanib bormoqda, unga iste'molchi kuchsizroq va zaifroq munosabatda bo'ladi. Maqsadli auditoriyaning e'tiborini jalb qilish faqat tegishli reklama byudjetiga ega bo'lgan reklama beruvchilar sotib olishi mumkin bo'lgan ommaviy axborot vositalarining vaznini oshirish orqali mumkin. Ammo bu strategiya ham panatseya bo'la olmaydi, chunki har bir media tashuvchining o'z "shifti" bor, bundan tashqari, joylashtirish chastotasi va hajmini cheksiz ravishda oshirish mumkin emas. Shu sabablarga ko'ra, reklama beruvchi mahsulotlarni targ'ib qilish uchun noan'anaviy ommaviy axborot vositalariga murojaat qila boshlaydi. Tajriba shuni ko'rsatadiki, an'anaviy va noan'anaviy tashuvchilarni birlashtirish orqali eng katta ta'sirga erishiladi. Albatta, foizlarda an'anaviy tashuvchi hali ham g'alaba qozonadi, ammo bu vaqt masalasi deb taxmin qilish kerak.

Bugungi kunda ekspertlar Rossiyani rivojlanayotgan reklama bozori sifatida tasniflaydilar, ammo an'anaviy reklama vositalari hozirgi ko'rinishida ertami-kechmi o'z faoliyatini to'xtatadi.

1.2. Noan'anaviy reklama vositalarining turlari va qo'llanilishi

Reklamani tarqatish kanallarining noan'anaviy turlari bu faqat cheklangan hollarda qo'llaniladigan, ommaviy foydalanish xususiyatiga ega bo'lmagan kanallardir. .

Reklamaning shakllari va turlari hayotning o'zi kabi xilma-xildir. Reklama xabarining tashuvchisi har qanday narsa bo'lishi mumkin. Asl va kutilmagan reklama vositalarining aksariyati bizga boshqa mamlakatlardan keladi. Gugurt qutisidan kosmik raketaga qadar. World Wide Web - Internetdan prezervativgacha. E'tiborlisi, so'nggi yillarda reklama osmonni zabt eta boshladi. Gazetalarning xabar berishicha, reklama birinchi marta koinotga uchirilgan raketa bortiga joylashtiriladi. Shvetsiya kosmik korporatsiyasi o‘zining Maxus kosmik kemasi reklamalari uchun tanlov e’lon qildi. Ushbu noodatiy buyurtmaning minimal qiymati 1 million dollarni tashkil etadi.Raketa bortidagi reklama belgisi 26 m2 maydonni egallaydi, balandligi besh qavatli binoga teng bo'ladi va juda qisqa vaqt ichida "yashaydi". - taxminan 10 soniya uchirish va yana 15 soniya kosmosda, raketa tashuvchisi o'z faoliyatini to'xtatmaydi. Ushbu reklamaning haqiqiy ta'siri fotosuratlarning tarqalishiga bog'liq bo'ladi.

Originallik har doim jozibali. Bu erda, masalan, Proctor & Gamble tomonidan asosan erkaklar uchun mo'ljallangan va 1998 yilda mashhurligini yo'qota boshlagan "Pert Plus" shampun-konditsionerini ommalashtirish uchun qo'llaniladigan qiziqarli usul. Televizion reklama ko'chada yangi shampun va lavabo bilan qurollangan kompaniya vakili o'tkinchilarni sochlarini yuvishga taklif qilishini va buni qanday qilib mohirlik bilan bajarishini ko'rsatadi. Tabiiyki, bu "yuvishlar"siz to'liq bo'lmaydi kulgili vaziyatlar bu reklamani ham ommabop, ham samarali qiladi.

Reklama oynalari reklama - tasvir ma'lumotlarini tashuvchilar bo'lib, o'rnatilgan TFT monitorida slayd-shou, skanerlash chizig'i va video reklama imkoniyatiga ega. Oynada reklama - muvaffaqiyatli, boy va ma'lumotli maqsadli auditoriya uchun global iste'mol davridagi yangi reklama texnologiyalari.

Bundan tashqari, reklama oynalari mavjud bo'lib, ularda slaydlar to'plami va ishlaydigan chiziqdan tashqari, taqdimot filmlari, boshqa har qanday video reklama va shunchaki videolarni ko'rsatishga imkon beruvchi raqamli audio-video tizimiga ega o'rnatilgan suyuq kristall monitor mavjud. filmlar.

Slaydlar bir zumda va navbatma-navbat shunday ko'rsatiladiki, bir vaqtning o'zida faqat bitta slayd reklama oynasi yuzasiga proyeksiyalanadi. Bunday holda, oyna tekisligining muhim qismi bo'sh qoladi va oynaning asosiy funktsiyasini bajaradi.

Slaydlarni ishlab chiqarish va almashtirishning qulayligi reklama strategiyasini tezda o'zgartirishga imkon beradi, shunda ko'zgudagi reklama moslashuvchan va tezkor bo'ladi.

Reklama oynasida multimediya variantlari muxlisi tufayli tasvirlar-harakatlar quriladi va dunyoni xayoliy birlikka ko'paytiruvchi oyna yuzasi bizni tasvir-vaqtning sirli makoniga kiritadi. Ushbu kombinatsiya bizga ko'zgudagi reklama XX asrda intellektual, ijodiy va iqtisodiy elitaning ongi evolyutsiyasining butun tarixini yuqori texnologiyali reklama tuzilmasida birlashtirgan va kontseptsiyalashgan deb aytishga imkon beradi.

Reklama skameykalarining asosiy afzalliklari - zamonaviy va yorqin dizayn, joylashtirishning ancha arzonligi va mahsulotning mutlaq yangiligi. Shunisi e'tiborga loyiqki, skameykalar nafaqat reklama, balki amalga oshiradi ijtimoiy funktsiya. Ular ham shahar makonini obodonlashtirish, ham jamoat transporti kutish joylarini jihozlash uchun mo'ljallangan.

Reklama skameykalarini joylashtirish kontseptsiyasi shaharning eng gavjum joylarini qamrab oldi: sayyohlik zonalari, markaziy ko'chalarning piyodalar o'tish joylari, metro bekatlari yonidagi maydonlar va jamoat transporti kutish joylari, bog'lar va boshqalar.

Ushbu loyiha muvaffaqiyat uchun mo'ljallangan, ayniqsa bahorgi jazirama mavsumida, ko'plab shahar aholisi va mehmonlari poytaxt ko'chalari bo'ylab sayr qilish uchun. Reklama o‘rindiqlari fuqarolarning asosiy dam olish maskaniga, shuningdek, shahar manzarasiga ajoyib qo‘shimcha bo‘ladi. Shuni ta'kidlash kerakki, reklama o'rindiqlarini joylashtirishning mavsumiyligi muhim ahamiyatga ega emas, chunki sovuq va issiq mavsumda ularga har kuni xizmat ko'rsatish guruhlari tomonidan xizmat ko'rsatiladi va har doim toza, toza ko'rinishga ega.

MGA Interaktiv

MGA Interactive asosi polga tasvirni beruvchi proyektor hisoblanadi. Maxsus kuzatuv tizimi ekran hududida yurgan yoki turgan odamlarga munosabat bildiradi va ko'plab dasturiy effektlar yordamida tasvirni darhol o'zgartiradi. MGA Interactive platformalari savdo va ko'ngilochar markazlarda joylashgan.

Ushbu reklama vositasi - MGA Interactive - bugungi kunda tomoshabinga reklama ma'lumotlari bilan interaktiv munosabatda bo'lish, uning bir qismi bo'lish va reklama xabari muhitiga kirish imkonini beradigan yagona vositadir. Axborot vositalarining xususiyatlaridan kelib chiqqan holda, tomoshabin MGA Interactive-ni emas, balki o'yin-kulgi sifatida qabul qiladi. intruziv reklama, shuning uchun - media tashuvchisiga va unda ko'rsatilgan narsalarga faqat ijobiy his-tuyg'ular. Tadqiqotga ko'ra, MGA Interactive mediasiga e'tibor qaratadigan o'rtacha tomoshabin tizimda 2,6 daqiqa vaqt sarflaydi va 15% uchun bu vaqt 4 daqiqadan ko'proqni tashkil qiladi. Odamlarga ko'rgan narsa yoqadi: 60% dan ortig'i do'stlari, qarindoshlari, hamkasblariga ko'rganlari haqida aytib berishdi va shu bilan "og'izdan og'izga" effekti tufayli tizimning potentsial auditoriyasini oshiradilar.

MGA Interactive - bu juda shaffof vosita bo'lib, dastlab har bir alohida joylashtirish nuqtasida auditoriya hajmi va sifati haqida maksimal ma'lumot olishga imkon beradi. Bunday ma'lumotlar dastlab joylashtirish uchun taqdim etilgan media tarmog'ining maqsadli dasturida allaqachon aks ettirilgan va tadqiqot davomida olingan ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda, reklama beruvchi uchun etarlicha to'liq tasavvur berishi mumkin.

MGA Interactive mamlakatimiz uchun yangi reklama vositasi bo‘lib, tarmoq 2007-yil 1-mayda tijorat foydalanishga topshirilgan va bugungi kunda tizimlardagi reklama daromadini tavsiflovchi aniq faktlarni keltirishning iloji yo‘q. Biroq, ko'plab kompaniyalar AQShda shunga o'xshash tarmoqlardan muvaffaqiyatli foydalanadilar. Janubiy Koreya va boshqa mamlakatlar yaqin oylarda joylashtirishni bajonidil rejalashtirmoqda, bu esa MGA Interactive platformalarining reklama vositasi sifatidagi ish sifatini tashqi baholashdir.

"Gaplashuvchi" reklama

Sensor ta'sirning yangi texnologiyalari (eshitish, teginish va boshqalarga qo'shimcha ta'sir) G'arbda keng qo'llaniladi va u erda allaqachon o'zini isbotlagan. Nega, masalan, Coca-Cola bo'limiga kirayotganda muz bilan to'ldirilgan stakanga quyiladigan Coca-Cola shitirlashining tanish ovozi? O'ziga xos ovoz - mijozlarning his-tuyg'ularini jalb qilish va brend xabarining ta'sirini oshirishning arzon, ammo samarali usuli. Ovoz xotiralar va hissiyotlarni uyg'otadi. Qushning tanish trili uy haqidagi xotiralar to'lqinlarini ko'taradi, ko'p yillar oldingi musiqiy xit bir lahzaga o'sha davrdagi hayajon va tashvishlarni qaytaradi. America On Line (AOL) interaktiv dasturlashda ko'plab tarmoq foydalanuvchilariga tanish bo'lgan ovozlardan foydalanadi.

Rossiyada bu hali juda keng tarqalgan emasligi sababli, biz kashshof bo'lishimiz mumkin, ya'ni original bo'lishimiz va iste'molchilar nazarida qo'shimcha "plyus" yutib olishimiz mumkin. Masalan, Whiscas allaqachon uni ishlatmoqda, uning baquvvat mushuklari Moskvadagi tashqi reklamada miyovlaydi. Quloq ko'zga qaraganda tezroq reaksiyaga kirishadi. Takroriy testlar shuni ko'rsatadiki, miya aytilgan so'zni 140 millisekundda idrok eta oladi va bosma so'zni tushunish uchun 180 millisekund kerak bo'ladi. Psixologlarning fikricha, 40 millisekundlik farq miya tomonidan vizual tasvirni miya idrok eta oladigan eshitish tasviriga aylantirish uchun sarflanadi.

Siz faqat so'zlar bilan ajoyib reklama qilishingiz mumkin, lekin biz so'zlar va tovushlarsiz bitta video ketma-ketligidan iborat qancha muvaffaqiyatli reklamalarni ko'rdik. Inson ovozining tembri so'zlarga hech qanday tasvir erishib bo'lmaydigan hissiylikni beradi. Inson ovozining iliqligi ko'pincha tinglovchiga reklama xabarining mohiyatini samarali etkazish uchun etarli.

reklama qutisi

Promobox - bu o'z samaradorligini darhol ko'rsatgan yangi, innovatsion tashuvchi. Avtotransport bo'ylab tutqichlarda joylashganligi sababli, u odatdagi stiker va plakatlardan farqli o'laroq, tomoshabinlarning reklama bilan bevosita aloqasini ta'minlaydi. Haddan tashqari gavjum transport yo'lovchilarining e'tibori promoboksdan o'tmaydi. Ayniqsa, bitta rasm butun salondagi barcha ommaviy axborot vositalariga joylashtirilganda.

Tatuirovka qilingan yuzlar va tanalar ko'pchilikka ma'lum va hatto aytish mumkinki, tamaki, kosmetika, avtomobil va alkogol brendlari uchun reklama kampaniyalarida an'anaviy tasvirlar. Agar reklama beruvchiga ekstremizm, marginallik, mustaqillik va qochishga nisbatan ma'lum bir moyillikni yaratish kerak bo'lsa, bu tasvirlar ishlatiladi va chizmalar nafaqat tanaga, balki yuzga, ko'z atrofiga va hokazolarga ham qo'llaniladi.

Transfer tatuirovkasi (shu jumladan, albatta, reklama) - tanaga nam mato bilan osongina o'tkaziladi - oddiy qattiq bosish va namlash bilan. Ehtimol, bu mening taxminlarim, lekin - reklama tatuirovkasidan tashqari hech qanday tashuvchi tana bilan bunday yaqin aloqani taklif qilmaydi.

Agar biz bunday noan'anaviy ommaviy axborot vositalarida reklama kampaniyasining muvaffaqiyatiga nima bog'liqligini ko'rib chiqsak? Faqat grafikadan. Insonning xohish-istaklaridan qat'i nazar, uni o'ziga yopishtirishni xohlaydimi yoki yo'qmi, chunki shartnoma imzolangan va kompaniya nima joylashtiradi - o'ziga bog'liq.

Tatuirovkaning o'zi ko'pincha norasmiy hodisa bo'lib, bu uni yanada jozibali va jozibali o'zini namoyon qilish vositalariga aylantiradi. Tatuirovka barcha xalqlarning eng qadimgi san'at turlaridan biri bo'lib, tarixdan oldingi davrlarga borib taqaladi. U nafaqat bezak sifatida, balki qabila, urug', totemning belgisi sifatida ham xizmat qilgan, uning egasining ijtimoiy mansubligini ko'rsatgan va qo'shimcha ravishda ma'lum bir sehrli kuchga ega edi. Tatuirovka har doim va barcha qit'alarda, deyarli barcha xalqlarda, turli madaniyat va dinlarda insoniyatning ajralmas hamrohi bo'lgan. Va bugungi kunda bu g'ayrioddiy va ko'zni qamashtiradigan narsa bo'lib qolmoqda.

Ichki televizor texnologiyasi

Rossiyada va xorijda noan'anaviy reklamaning eng istiqbolli va allaqachon tasdiqlangan turlaridan biri bu odamlar gavjum joylarda video reklama. Bu InDoor TV texnologiyasi deb ataladi. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, potentsial xaridorlarning 90% dan ortig'i bunga e'tibor beradi.

So'nggi yillarda ushbu reklama texnologiyasi sezilarli darajada yaxshilandi. 2005 yilda Rossiya InDoor reklama bozorida X3D Technologies korporatsiyasi tomonidan ishlab chiqilgan va birinchi marta 2002 yilda AQShda yuqori texnologiyali konferentsiyada ommaga taqdim etilgan yangi X3D video texnologiyasi paydo bo'ldi. Bundan buyon iste'molchi e'tiborini kvartira emas, balki reklama ma'lumotlarini o'z ichiga olgan uch o'lchamli tasvir jalb qiladi. Endi rasm osongina ekrandan chiqib ketishi mumkin, keyin esa xuddi shunday osonlik bilan qaytib, o'tib ketayotgan odamlarning ongida o'chmas taassurot qoldiradi. Va uning asosiy kozi, oddiy 3D texnologiyalaridan farqli o'laroq, maxsus dubulg'alar yoki stereo ko'zoynaklar kabi qo'shimcha vositalardan foydalanmasdan uch o'lchamli tasvirlarni idrok etishdir. Bundan tashqari, realizmni qadrlash uchun to'g'ridan-to'g'ri monitorda bo'lish shart emas. Katta ko'rish burchagi va fazoviy ko'paytirish texnologiyasi tufayli effekt 100 metrgacha bo'lgan masofada sezilarli bo'ladi, bu esa ushbu texnologiyani savdo nuqtasida tovar va xizmatlarni taqdim etish uchun qulay qiladi.

Bugungi kunga kelib, Yaponiya, Xitoy, Fransiya, Germaniya, AQSh kabi davlatlar yirik supermarketlar, klublar, ko'ngilochar savdo markazlarida ushbu turdagi reklamadan faol foydalanmoqda. Reklama kompyuter texnologiyalari, shuningdek, bank va oziq-ovqat mahsulotlari sohasida keng tarqaldi. Mamlakatimizda X3D texnologiyasiga qiziqqan birinchi reklama beruvchi 2005 yil fevral oyida ushbu reklamaning barcha afzalliklarini yuqori baholagan Rossiya Taraqqiyot banki edi.

Videolarni namoyish qilish uchun ushbu texnologiyadan foydalanish iste'molchiga ajoyib va esda qolarli ta'sir ko'rsatish uchun ajoyib imkoniyatdir, chunki kreativlik reklama aloqasining har bir bosqichida - g'oyadan tortib, uni vizual tarzda amalga oshirishgacha bo'lgan davrda muhim ahamiyatga ega.

Faqat Touch interaktiv texnologiyasi

Reklamaning yana bir innovatsion va samarali turi bu 21-asrning boshida AQShda paydo bo'lgan Just Touch interaktiv o'zaro ta'sir texnologiyasidir. Sensorli ekran tizimi asosida ishlagan holda, u iste'molchi qo'llarining harakatini kuzatish va ulardan maxsus displeyda joylashgan menyu funksiyalarini boshqarishda foydalanish imkonini beradi. Tizim har qanday, hatto eng engil teginishga ham javob beradi. Bu axborot taxtasi yuzasini qoplaydigan o'ta sezgir sensorli plyonka bilan bog'liq. Iste’molchi o‘zini qiziqtirgan ma’lumotni topishi, tovar mavjudligini tekshirishi, muassasa dasturi bilan tanishishi mumkin bo‘ladi. Shu bilan birga, e'lon qilingan brendning logotipi doimo xaridorning ko'rish maydoniga tushadi, lekin bezovta qilmaydi, balki xotirada saqlanadi. Bu tizim avtosalon, bank yoki yogurt ishlab chiqaruvchi stendi bo‘ladimi, har qanday vitrinani to‘laqonli savdo kanaliga aylantirishga qodir.

Ishlab chiqaruvchilar ushbu texnologiyadan o'z mahsulotini "tashviqot qilish"da foydalanish haqida jiddiy o'ylashlari kerak. Chunki, birinchidan, iste’molchi ishlab chiqaruvchining mahsulot reklamasiga innovatsion yondashuvini albatta qadrlaydi. Ikkinchidan, u ma'lumotni bemalol taqdim etish va vaqtni tejash uchun minnatdor bo'ladi. Uchinchidan, u juda ko'p ijobiy his-tuyg'ularni oladi. Yaponiya, AQSh, Koreya, Evropa va Rossiyada bu texnologiya bugungi kunda tobora keng tarqalganligi ajablanarli emas. Masalan, AQShda u deyarli har uchinchi savdo yoki xizmat ko'rsatish nuqtasida mavjud.

Ground FX texnologiyasi

Bu GestureTek tomonidan ishlab chiqilgan o'ta zamonaviy interaktiv proyeksiya bo'lib, u iste'molchiga nafaqat reklama hikoyasini tomosha qilish, balki unda ishtirok etish imkonini beradi.

Maxsus texnik qurilmalar yordamida uch o'lchamli tasvir tekis yuzaga chiqariladi. E'tiborsiz o'tib bo'lmaydi: tizim o'tkinchi tomonidan qilingan eng kichik harakatga darhol javob beradi. Misol uchun, virtual suvda doiralar paydo bo'ladi, qushlar galasi uchishadi va virtual janob mehr bilan bosh irg'adi. Ushbu texnologiyadan foydalanib, hatto virtual darvozaga ham gol urish mumkin!

Reklama texnologiyasi birinchi marta xuddi shu 2005 yilda AQSh va Puerto-Riko reklama beruvchilari tomonidan American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center kabi taniqli joylarda sinovdan o'tkazildi. Ushbu texnologiyadan birinchilardan bo'lib Manxettendagi kitob do'koni va Gollivuddagi bir nechta yirik supermarketlar derazalar orasidagi polni virtual dengiz tubiga aylantirgan.

Bugungi kunda ushbu turdagi reklama o'zining yuqori samaradorligi tufayli Evropa, Amerika, Rossiya va ba'zi MDH mamlakatlaridagi ishlab chiqaruvchilar va yirik savdo markazlari tomonidan BTL aktsiyalari uchun, shuningdek, iste'molchilar oqimini oshirish va tez-tez tashrif buyurishni ta'minlash uchun tobora ko'proq foydalanilmoqda. Turli tadbirlar, ko'rgazmalar, yarmarkalar, mahsulot taqdimotlari - bularning barchasi Ground FX reklama texnologiyasidan faol foydalaniladigan sohalardir.

yapon texnologiya Erkin formatda proyeksiya

Reklama innovatsiyalari bo'yicha mutaxassislarning yana bir topilmasi - bu Yaponiyaning Free Format Projection texnologiyasi bo'lib, u har qanday odamning, hatto qalbining barcha tolalari bilan reklamadan nafratlanadiganlarning ham tasavvurini o'ziga jalb qila oladi va e'tiborini tortadi. Ushbu texnologiya tasvirni maxsus qayta ishlash orqali real o'lchamdagi belgilar yoki ob'ektlar mavjudligi hissini yaratadi, keyin esa sirtga proyeksiya qilinadi. Bu erda fantaziya cheksizdir: do'kon oynasida kiyim kiyishga urinayotgan virtual qiz, kirishda raqsga tushadigan ulkan shisha. O'yin-kulgi markazi, yoki supermarketda qatorlar orasiga qalay konserva.... Bunday tomosha iste'molchi xotirasida uzoq vaqt saqlanib qoladi, ya'ni reklama qilingan mahsulot yoki xizmat muvaffaqiyati kafolatlangan bo'ladi.

2005-yilgi MTV Europe Music Awards marosimida mashhur guruhlardan birining virtual multfilm qahramonlari boshlovchi sifatida tomoshabinlarni qanday xursand qilganini ko‘pchiligingiz eslaysiz. Ushbu tadbirni ushbu reklama texnologiyasining birinchi ulug'vor taqdimoti deb hisoblash mumkin.

Bugungi kunga kelib, u allaqachon kompyuter ishlab chiqaruvchilari tomonidan ishlatilgan va maishiy texnika, yuqori darajadagi kiyimlar, asosan Yaponiya, AQSh, Xitoyda.

Rossiyada Free Format Proyeksiyasi yuqori narxi tufayli hali keng tarqalmagan, ammo keyingi bir necha yil ichida bizning reklamachilarimiz undan faol foydalanishlari mumkin, ayniqsa rus reklamasida innovatsiyalar tendentsiyasi mavjud bo'lganligi sababli.

Bu nom inglizcha "Clean Advertising" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, birinchi marta xorijiy jurnalistlar tomonidan 2006 yilda qo'llanilgan.

2009 yil may oyida ekologik toza reklamaga ixtisoslashgan birinchi rus agentligi ochildi.

Ushbu texnologiya asfalt, yulka, yulka va boshqalar kabi tabiiy shahar muhitidan nostandart media tashuvchi sifatida foydalanish imkonini beradi. Asfalt yillar davomida ko‘cha changlarini o‘ziga singdirib, noaniq kulrang rangga ega bo‘ldi, maxsus texnologiya va suv yordamida ifloslangan sirt kerakli joylarda tozalanadi va bu joylar umumiy fondan farqli ravishda ajralib turadi. Natijada chiroyli tasvir yoki yozuv paydo bo'ladi. Bunday loyihaning narxi 5-10 ming rublni tashkil qiladi, chizmaning murakkabligiga qarab, bu miqdor stencil ishlab chiqarishni o'z ichiga oladi (1-3 ming rubl), xorijiy analog esa taxminan 40 ming rublni tashkil qiladi. Qayta murojaat qilish reklama beruvchiga kamroq xarajat qiladi, chunki trafaret allaqachon tayyor bo'ladi.

Chizma bu joyning joylashuvi va o'tkazuvchanligiga qarab 2 dan 8 haftagacha sirtda qoladi.

Flogos - geliy tufayli havoga ko'tariladigan sovun ko'pikidan tayyorlangan kompaniya logotiplarining nomi. Ekzotik reklama vositalarining hajmi nisbatan kichik.

"Qor" reklamasi har qanday qor bilan qoplangan sirtlarda - to'xtab turgan mashinalar, devorlar, pochta qutilarida joylashgan. Faqat tabiiy materiallardan foydalanish bunday reklama texnikasini o'tkazishda tasdiqlangan samaradorlikdir.

Bular So'ngi yangiliklar bugungi kunda innovatsion reklama texnologiyalari dunyosida. Albatta, reklamadagi innovatsiyalar an'anani butunlay o'zgartirishi dargumon. Biroq, monotonlikdan charchagan iste'molchilarning kayfiyatini va reklama maydonining etishmasligini inobatga olgan holda, an'anaviy reklama jiddiy ravishda joy ochishi kerak bo'ladi. Chunki innovatsion reklama texnologiyalari yanada chuqurroq, hazm bo‘ladigan va samaraliroq. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, ulardan foydalanish taqdim etilgan mahsulotlarni sotishni 20-45% ga oshirishi mumkin! Ishlab chiqaruvchilar bu innovatsion reklama foydasiga kuchli dalil ekanligiga rozi bo'lishadi.

Axborot ijtimoiy reklama bizning hayotimizdagi muhim reklama turidir. Jamiyatning juda muhim muammolariga e'tiborni qaratadi ijtimoiy dasturlar va ularni hal qilish imkoniyatlari. Ushbu reklamada asosiy narsa - bu mavjudligi fikr-mulohaza. Agar muammo to'g'ri, keskin va yorqin tarzda ochib berilgan bo'lsa, unda bunday reklamaning ijtimoiy mas'uliyati tomoshabinlarga ushbu muammoni qanday hal qilishni yoki unga qanday munosabatda bo'lishni tanlash imkoniyatini berishdir. Bunday reklama telefon raqamlari, veb-saytlar va boshqa aloqalar bilan imzolanishi kerak, shunda tomoshabinlar unga munosabat bildirishi va tasvirlangan vaziyatga o'z munosabatini bildirishi mumkin. Shunday qilib, etimlar haqidagi reklamada video ko'pincha skameykada qolgan ayiqda tugaydi. Bunday reklama tomoshabinlarni aybdorlik hissi va bolani qabul qilish istagi bilan to'ldiradi. Ushbu impuls asrab olishlarning aksariyati odamlar asrab olingan bolani ko'tara olmagani uchun qilgan ishidan pushaymon bo'lishlari bilan yakunlanadi.

Avvalo, "ijtimoiy reklama" atamasi faqat Rossiyada qo'llanilishini hisobga olish kerak. Butun dunyoda u "notijorat" va "ommaviy" reklama tushunchalariga mos keladi.

Ehtimol, noan'anaviy reklamadan foydalanishning eng ko'p misollarini ijtimoiy reklamada topish mumkin. Bu odamlar, asosan, ijtimoiy reklama xabarlarini yomon qabul qilishlari bilan izohlanadi, shuning uchun ularga bunday ma'lumotlarni etkazish ancha qiyinroq.

Necha marta gazeta sahifalari, reklama taxtalari va televizor ekrani odamlarni chekishni tashlashga yoki haydash paytida spirtli ichimliklarni iste'mol qilmaslikka chaqirdi! Ammo bunday murojaatlar endi ish bermayapti, iste’molchining ko‘zi xuddi sigaret qutisidagi “Chekish sog‘lig‘ingizga zarar yetkazadi” degan yozuv kabi tanish plakatlar ustida befarq qarab yuradi – ular buni shunchaki sezmaydilar.

Noan'anaviy reklama vositalari e'tiborni jalb qilishi mumkin. Xullas, bir paytlar Germaniya Xalqaro Inson Huquqlari Jamiyati (Inson Huquqlari Xalqaro Jamiyati) Berlinning markaziy ko‘chalarida tosh otgan odam tasvirlangan plakatlarni osib qo‘ygan edi. Shu tariqa jamiyat “toshbo‘ron qilish” hamon qonuniy jazo bo‘lib qolayotgan uchinchi dunyo mamlakatlaridagi vaziyat haqida o‘ylantirmoqchi bo‘ldi. Xalqaro Amnistiya tashkiloti ham xuddi shunday taktikani qo‘llagan bo‘lib, u binolar devorlariga o‘tkinchilarni nishonga olgan askarlar suratlari va yo‘laklarga “Soliq firibgarligi Xitoyda sizni qatl qilgan 68 ta jinoyatdan biri” deb yozilgan stikerlarni joylashtirgan. "

Noan'anaviy ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda yaratilgan davlat xizmatlarini reklama qilishning boshqa ko'plab misollari mavjud: Hindistonda haydovchining ichishiga qarshi kurash (odamlarning yuzlari ko'rinmas siyoh tufayli ularga pivo stakan qo'yilgandan keyin "qon keta boshlaydi") , Avstraliyada chekish bilan kurash (kattalashtirilgan sigaret modeli dala oʻrtasida chiqib turgan temir pinga oʻrnatilgan boʻlib, bu oʻchirilgan sigareta effektini yaratadi) va hokazo. Bu yechimlarning barchasida umumiy jihat shundaki. ular odamlarni befarq qoldirmaydi va shuning uchun ularni o'ylashga majbur qiladi.

Agar biz ijtimoiy reklamani umuman tahlil qilsak, Rossiyada va G'arbda uni yaratish va joylashtirish bo'yicha noan'anaviy qarorlar uchun juda ko'p. kamroq pul tijorat reklamasini yaratish va joylashtirishdan ko'ra. Ijtimoiy reklamaning eng yirik mijozi davlat yoki turli fondlar va jamoat tashkilotlari shuning uchun o'tkinchilarning e'tiborini tortadigan munosib noan'anaviy reklama yaratish juda qimmatga tushadi. Shuning uchun, bunday ijtimoiy reklamani yaratishda, odatda ijtimoiy reklama uchun ajratiladigan kichik byudjetlardan to'liq foydalanishga harakat qilish kerak.

asosiy maqsad noan'anaviy ijtimoiy reklama- respondentning kuchli hissiy reaktsiyasini keltirib chiqarishi mumkin bo'lgan bunday xabarni yaratish va amalga oshirish.

Tamaki chekish

Dunyo qarama-qarshiliklar muhitidir. Ijtimoiy reklama chekuvchilarni ushbu qoidadan xabardor bo'lishga undashi kerak. Tanlov bering, lekin o'lim bilan qo'rqitmang, garchi bunday reklamalarning aksariyati bir to'da - "chekish-o'lim" ustiga qurilgan bo'lsa ham.

Ko'pchilik xayriya qanchalik muhimligini tushunmaydi. Ijtimoiy reklama ko'pchilik fuqarolarga ushbu masala bo'yicha ma'lumotlarni etkazishi kerak. Xayriya - bu hayotni saqlab qolish yo'lidagi qadam. Donorlik donorning tanasi uchun foydalidir. Donorlik - bu hozirgi paytda muhtoj odamlarning taqdiri va potentsial bemorlar haqida o'ylaydigan har bir kishi uchun shaxsiy tanlovdir. Aholi o'rtasida donorlik haqida juda ko'p savollar mavjud, ammo sog'lom odam uchun bitta yechim bo'lishi kerak - muhtoj bolalar va kattalarga qon topshirish. Odamlarning donorlikka munosabatini o‘zgartirish kerak. Qon topshirish amaliyoti barcha rivojlangan mamlakatlarda mavjudligini ko'rsating.

Mast holda haydash

Haydovchi va mashina bir-birini to'ldiruvchi ikkita tizimdir. Agar mashina noto'g'ri ishlasa, haydovchi va yo'llardagi boshqa odamlar azoblanadi. Haydovchiga biror narsa bo‘lsa, yo uxlab qolsa, yo mast bo‘lsa, yoki qoidasiz haydasa, mashinani ham, uning atrofidagi odamlarni ham qiynaladi. Avtomobil zarur va zarur transportdir, lekin u o'limga sabab bo'lishi mumkin. Haydash - bu davlat madaniyati va har bir fuqaroning madaniyati. Reklama odamlarni qo'shnilarini va o'zlarini o'ldirmasdan, to'g'ri haydashga undashi kerak. Bunday reklama g'ozlargacha kirib borishi kerak, ammo qon va dahshatsiz. Haydovchi bilan aqlli odam kabi suhbat bo'lishi kerak.

Mast haydovchilar muammosi. Xarid qilingan huquqlar muammosi va oddiy yo'l harakati qoidalarini bilmaslik va boshqalar. Bu erda ijtimoiy reklama nima qilishi mumkin? Ba'zi agentliklar harakatga tushib, haydash, xavfsizlik kamarlari, qizil chiroqlar va boshqalar haqida dahshatli videolarni tarqatmoqda. Va ular bir vaqtning o'zida bunday dahshatli sahnalar nimanidir o'zgartirishi mumkin deb o'ylashadi. Ijtimoiy reklamaning mazmuni birinchi navbatda zarar ko'radi. Aynan noan’anaviy reklama vositalari esa bunday kontent muammolarini yetkazish orqali reklamaning iste’molchiga salbiy ta’sirini kamaytirishi mumkin.

Zo'ravonlikka qarshi kurash

Zo'ravonlik - o'z xohish-irodasini yuklash yoki raqiblarini yo'q qilish uchun shaxs yoki ijtimoiy tabaqaga nisbatan jismoniy kuch ishlatish yoki turli xil ta'sir ko'rsatishdir. Bular tahdidlar, terrorizm, tovlamachilik, bolalarga zo'ravonlik, jinsiy zo'ravonlik... Ko'pincha bolalar va ayollar bu toifaga kiradi. Zo'ravonlik - bu kuchning yo'qligi.

O'z navbatida, inson kuchi - bu o'z his-tuyg'ularini, istaklarini, xatti-harakatlarini nazorat qilish qobiliyati; ularning harakatlarini tahlil qilish orqali yaxshiroq bo'lish.

Ruhiy zo'ravonlik - zo'ravonlik, jabrlanuvchining qarshilik ko'rsatish, huquq va manfaatlarini himoya qilish irodasini sindirish uchun qo'rqitish, tahdid qilish orqali inson ruhiyatiga ta'sir qilishdan iborat.

Zo'rlash - Rossiya Federatsiyasining jinoyat qonunchiligida - jabrlanuvchiga yoki boshqa shaxslarga nisbatan zo'ravonlik qo'llash yoki uni qo'llash tahdidi bilan yoki jabrlanuvchining nochor holatidan foydalangan holda jinsiy aloqa qilishdan iborat bo'lgan shaxsga qarshi jinoyat.

Noan’anaviy ommaviy axborot vositalari fuqarolarga zo‘ravonlik muammosini shunday yetkazishga harakat qilmoqdaki, tomoshabin ko‘rgan narsasidan qo‘rqmay, mavjud muammo haqida o‘ylasin. Ushbu reklama fikr-mulohaza uchun koordinatalarni o'z ichiga olishi muhim.

Ekologiyani muhofaza qilish

Noan'anaviy reklama va ekologiya = muvaffaqiyatli o'zaro ta'sir. Agar siz o'simliklar kam, daraxtlar yo'qligini ko'rsatsangiz, odamlar o'ylaydilar, chunki u bir xildagi rasm emas, g'ayrioddiy ranglarda ko'rsatiladi, ikkinchidan, shahar yanada go'zallashadi, "konseptualroq", "ko'proq" mulohazali". Agar noan'anaviy reklama to'g'ri bajarilgan bo'lsa, u atrofdagi makonni bezatadi va tonlaydi. An'anaviy reklama juda ko'p, axborot bilan to'yinganlik bor, odamlar buni sezmaydilar. Va albatta e'tiborni tortadigan yangi nafas sifatida noan'anaviy.

Ekologiyaning ta'riflaridan biri bu atrof-muhit, tirik organizmlar va odamlarning o'zaro munosabatlari haqidagi fandir. Ekologiya bilan shug'ullanish, jarayonlarni tushunish, odamlarni tozalikka undash, chiqindilarni minimallashtirish: qog'oz, suv, oziq-ovqat va boshqalar. Bolalarga bolalikdan sigaret qoldig‘i va qog‘ozlarni ko‘chaga tashlab bo‘lmasligini, shaharni, havoni, o‘zingizni toza saqlash muhimligini tushuntirish muhimdir. Ushbu sohadagi noan'anaviy echimlar juda muvaffaqiyatli bo'lishi mumkin, chunki atrof-muhit va ekologiya bir butunning qismlari.

OIV infektsiyasi

OIV infektsiyasi hayotning oxiri emas, bu jismoniy kuchdan tortib hissiygacha bo'lgan barcha kuch manbalarini safarbar qilishdir. Yuqtirilgan odam har doim ham aybdor emas. Boshqalarning beparvoligi ko'pincha qo'shnisining infektsiyasiga olib keladi. Bunday holda, noan'anaviy reklama bunday hodisa haqida gapirib berish, odamlarni, agar bu reklamada ko'rsatilmagan bo'lsa, OIV / OITS haqida ma'lumot izlashga undash uchun mo'ljallangan.

Agar biror kishi "OIV infektsiyasi" tashxisi haqida bilib qolsa, unda uning hayotida biror narsa o'zgarishi kerak: OIV infektsiyasi bilan o'zini nochor qurbon emas, balki vaziyatning ustasi kabi his qilish muhimdir. Bilim - bu kuch, shuning uchun OIV infektsiyasining rivojlanishi, turli testlarning ma'nosi, sog'lig'ingizni saqlash yo'llari, yangi dorilar va davolash usullari haqida ko'proq bilishga harakat qilish muhimdir.

Noan'anaviy ijtimoiy reklama insoniyatning ana shunday murakkab, muhim muammosiga e'tibor qaratishi kerak. Ba'zilar bu masalada jaholatdan yuqadi. Bu erda profilaktika usullari muhim ahamiyatga ega. Shundagina biz yoshlarga kattalarcha ta’lim bersak, ularga foydalanish uchun ma’lumot bersak, infektsiyadan qutulamiz.

Odamlarga yuqtirganlardan qochishning iloji yo'qligini tushuntiring, chunki bu har doim ham uning irodasi bilan emas, balki boshqa odamlarning tartibsizligi bilan sodir bo'ladi;

Siz shunday yaqin, do'stingizga yordam berishingiz kerak;

OIV, oldini olish va davolash haqida savollarga javob topishingiz mumkin bo'lgan ma'lumotlarni, saytlarni taqdim etish muhimdir.

Onkologik kasalliklar

Yoshlik, haydash, tungi klublar, do'stlar, sigaretalar, spirtli ichimliklar, quyosh ko'plab hayotning tarkibiy qismlari. Ammo bularning barchasidan keyin faqat kimdir saraton kasalligi bilan yolg'iz qoladi ... miya saratoni, teri saratoni, o'pka saratoni .... masalan. Noan'anaviy reklama aholiga saraton borligi, profilaktikasi borligi, baxtli hayot... hayot borligi haqida tushuntirishlar olib borishi kerak, faqat ayrim cheklovlar bilan.

Noan’anaviy ijtimoiy reklama odamlarni o‘z sog‘lig‘i haqida qayg‘urishga, bu haqda o‘ylashga, izlanishga, kasalliklarning oldini olishga, keyin ularni davolamaslikka undaydi. Odamlar doim imkoniyatdan umidvor, lekin inson aqlli mavjudot bo'lishi kerak, nega uning harakatlari ko'pincha mantiqsiz bo'ladi?!

"Gigiena sohasi"

Gigiena - bu hayot va mehnat sharoitlari inson salomatligiga qanday ta'sir qilishini o'rganadigan alohida fan. Gigiena kasallikning oldini olish uchun ushbu sharoitlarni yaxshilash choralarini ishlab chiqadi. Ijtimoiy reklama esa ma'lum bir muammoning oldini olishda nima o'tkazib yuborilganligini aniq ko'rsatadi.

Gigiena - qadimgi yunoncha poklik ma'budasi. Inson va uning harakatlari muvozanatiga erishish uchun esa - e'tibordan chetda qolgan muammolarni, beparvolik yoki ilmsizlik orqali fosh qilish kerak. Gigiena (yunoncha "hygiaino" - men sog'lomman) - ta'limoti sog'lom yo'l hayot va sog'liq sharoitlari; salomatlikni saqlash va mustahkamlashni ta'minlovchi amaliy chora-tadbirlar majmui.

Gigiena kasalliklarning oldini olishga va salomatlikni saqlashni ta'minlaydigan shart-sharoitlarni yaratishga qaratilgan chora-tadbirlarni ishlab chiqadi. An'anaviy bo'lmagan gigiena reklamasi esa aynan bir xil maqsadlarga ega.

Giyohvandlik

Iste'mol qilish sabablari har xil, oqibatlari deyarli bir xil - o'lim, birinchi navbatda ommaviy, keyin o'lim. Ijtimoiy reklamaning vazifasi bu muammoni tashqarida ko'rsatish, ayniqsa giyohvandlik yo'liga kirmagan yoki erta bosqichda bo'lganlarning e'tiborini jalb qilishdir. Ya'ni, asosiy vazifa, biz ko'rib turganimizdek, bu hodisaning omma orasida oldini olishdir. Nega davolanmaydi? Giyohvandlar, afsuski, amalda davolab bo'lmaydi. Ushbu muammoning murakkabligi: u shunchalik nozikki, uni qattiq kontekstdan foydalanmasdan etkazish qiyin. Bu to'g'ri joyda va to'g'ri vaqtda gapirish muhim kasallik. Va bu vaqt va joy dunyo, har kuni, har soniya.

2-BOB

Zamonaviy reklamaning noan'anaviy ommaviy axborot vositalarining rivojlanishini amaliy o'rganish

2.1 Tadqiqot dasturi

An'anaviy bo'lmagan reklama vositalari an'anaviylarni almashtiradimi yoki yo'qligini aniqlash uchun reklama iste'molchilarining fikrini olish kerak.

Har qanday so'rovning markazida so'rovnomaga asoslangan maxsus texnologiya mavjud. Anketa - respondent javob beradigan o'zaro bog'liq savollar to'plami. Biz ushbu usulni tanladik, chunki biz uni amalga oshirish uchun eng qulay deb hisobladik. Qabul qilingan barcha ma'lumotlar umumiy qayta ishlanadi, ushbu muammo bo'yicha tegishli xulosalar chiqariladi.

Maqsad: odamlarning bozorda noan'anaviy reklama paydo bo'lishiga munosabatini tahlil qilish

Vazifalar:

1. Noan'anaviy reklama vositalari hozir qay darajada rivojlanganligini aniqlang.

2. Noan'anaviy reklama vositalarining rivojlanishiga nima ta'sir qilishini aniqlang.

3. Reklama bozorida iste'molchilarning yangi texnologiyalarga tayyorligini baholash.

Gipoteza:

Iste'molchilar yangi texnologiyalarga jalb qilinadi

Harakat rejasi :

1) anketani ishlab chiqish

2) tadqiqot olib borish

3) natijalarni qayta ishlash

4) o'rganish bo'yicha xulosalar va xulosalar

2.2 Tadqiqot natijalari

Iste'molchining reklamaga ishtiyoqi yo'qligi hech birimizga sir emas. Har kuni u g'ishtdan ulkan devor g'ishtini quradi, uning orqasida u zerikarli reklamachilar, kompaniyalar va ularning brendlaridan abadiy yashirinishi mumkin. Standart reklama yordamida bu devorni buzish juda qiyin va bundan tashqari, juda qimmat. Bugungi kunda iste'molchiga boshqa, nostandart usullar bilan erishish ancha samarali.

Nostandart reklama, birinchi navbatda, yaxshi, chunki u mutlaqo kutilmagan joylarda paydo bo'ladi, bizni hayratda qoldiradi, bizni quvontiradi va eng muhimi, bu haqda do'stlar va tanishlarimizga aytishga majbur qiladi. Mutlaqo bepul. Shuning uchun ko'proq kompaniyalar o'zlarining reklama byudjetlarining asosiy qismini nostandart reklama kommunikatsiyalariga o'tkazmoqdalar.

Bundan kelib chiqadiki, hozirgi vaqtda reklama bozori ishtirokchilari uchun quyidagi savollar eng katta qiziqish uyg'otmoqda: noan'anaviy media tashuvchilar qanchalik samarali va ular taniqli ommaviy axborot vositalaridan qanday afzalliklarga ega, reklama beruvchilar va ommaviy axborot vositalari sotuvchilari uchun qanday istiqbollar mavjud? mahsulotlar va xizmatlar to'g'risidagi ma'lumotlarni joylashtirishning noan'anaviy usullari.

Bugungi kunda yangi media bozori ma'lum bir investitsiya bosqichida: tashabbuskor kompaniyalar nostandart media kommunikatsiyalarini rivojlantirishga sarmoya kiritmoqda, reklama beruvchilar esa kutish bosqichida va hozircha moliyaviy tomondan ko'proq ma'naviy jihatdan o'z byudjetlarini investitsiya qilishga tayyor emaslar. yangi ommaviy axborot vositalarida.

Hozirgi vaqtda an'anaviy ommaviy axborot vositalari reklama kampaniyalarining turli muammolarini muvaffaqiyatli hal qilmoqdalar - bu savdo o'sishi yoki brend xabardorligi. Shu ma'noda, standart aloqa kanallari reklama beruvchilar uchun tasdiqlangan va ishonchli vositadir. Nostandart media bozorining qulay rivojlanishi bilan an'anaviy ommaviy axborot vositalaridan mablag'larning yangilariga oqib ketishi ehtimoli mavjud - va bu, birinchi navbatda, sotishga qaratilgan byudjetlarga ta'sir qiladi.

Rossiyada nostandart ommaviy axborot vositalari bozori G'arb hamkasblari bilan solishtirganda hali etarlicha rivojlangan emas. Shunday ekan, hozircha an'anaviy OAV bilan raqobat haqida gapirishning hojati yo'q. Biroq, yosh bo'lishiga qaramay, noan'anaviy ommaviy axborot vositalari an'anaviy ommaviy axborot vositalariga nisbatan bir qator afzalliklarga ega - bu birinchi navbatda auditoriyaga qaratilgan (kichik va mahalliy maqsadli guruhlarga ta'sir o'tkazish qobiliyati), kichik byudjetlar, shuningdek tez boshlash reklama kampaniyalari.

Nostandart media bozori eskalatorga o'xshaydi. Eskalator qadamlari - bu abadiy qolish uchun mo'ljallangan reklama imkoniyatlari. Vaqti-vaqti bilan boshqa nostandart ommaviy axborot vositalari eskalatorga sakrab o'tib, unga o'tishadi va keyin pastga tushib, standart bo'lib qoladilar.

Nostandart ommaviy axborot vositalari har doim hayratlanarli bo'lib, qiziqish uyg'otadi va, qoida tariqasida, bir zumda reaktsiyaga sabab bo'ladi. Bu holda ta'sir uzoq muddatli emas, lekin etarlicha kuchli. Bunday ommaviy axborot vositalaridan foydalanishning maqsadga muvofiqligi kampaniyaning maqsadlaridan kelib chiqqan holda alohida ko'rib chiqilishi kerak. Agar standart reklama tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan katta qiziqish uyg'otish yoki ma'lum bir imidjni saqlab qolish zarur bo'lsa, bunday ommaviy axborot vositalaridan foydalanish juda samarali.

So'rovni tahlil qilish

Anketa: Siz "noan'anaviy reklama vositalari" tushunchasi bilan tanishmisiz?

Barcha respondentlar "noan'anaviy reklama vositalari" tushunchasi bilan 100% tanish, shubhasiz.

So'rov savoli: Sizningcha, Rossiya bozoridagi zamonaviy reklama o'z samarasini yo'qotyaptimi?

Anketa: Sizningcha, rus reklamasida nima etishmayapti?

Rossiya bozori global reklama bozori bilan tobora integratsiyalashgan. Uning o'sib borayotgan hajmi va hali ham yuqori o'sish sur'ati dunyoda tobora ko'proq namoyon bo'lmoqda va xalqaro o'yinchilar uchun jozibador bo'lib bormoqda. Bozor raqobatdosh bo'lib bormoqda.

Mahalliy reklamada hali nima etishmayotgani haqidagi savolga respondentlar o‘z fikrlarini quyidagicha taqsimladilar: aslida ko‘pchilikning fikricha, birinchi navbatda, yangi texnologiyalarni joriy etish yetishmayapti. Respondentlarning fikricha, reklamaga yuqori ixtisoslashgan mutaxassislar bilan bir qatorda foizlarda ham ijodkorlar kerak.

Shunday qilib, respondentlar bugungi kunda turli xil reklama vositalarining samaradorligini baholaydilar.

Biz faqat reklama tarqatishning o'ziga xos vositalari haqida gapira olmaymiz. Bugungi kunda kelajakdagi potentsial iste'molchi ko'rishi mumkin bo'lgan oddiy narsalar - ro'molchalar, ustaralar, prezervativlar paketlari, skameykalar, plyajdagi kiyinish xonalari, bezak materiallari, pizza qutilari, ko'priklar, bankomatlar va bizni o'rab turgan boshqa ko'plab narsalar kundalik hayotda reklama vositasiga aylandi. hayot.

So‘rovnoma: Sizningcha, noan’anaviy reklama vositalarining shakllanishiga nima sabab bo‘ldi?

Ta'kidlanishicha, noan'anaviy reklama vositalarining shakllanishi, birinchi navbatda, iste'molchilar tomonidan an'anaviy reklamaning barcha turlariga "e'tibor bermaslik" bo'lgan.

Iste'molchi an'anaviy aloqalardan qochishni boshladi, u o'chadi va javob berishni xohlamaydi.

Anketa savoli: Noan'anaviy reklama vositalariga munosabatingiz qanday?

An'anaviy bo'lmagan tashuvchilar zamonaviy rus reklama kelajagi. So'nggi paytlarda noan'anaviy joylarda reklama qilishning ko'plab misollari mavjud. Reklama iste'molchini kutmagan joyda kutadi. Ijodiy yondashuv bilan kundalik hayotda bizni o'rab turgan va to'satdan tovar belgisi paydo bo'ladigan juda oddiy ob'ektlar va materiallar reklama vositasi sifatida harakat qilishi mumkin.

So‘rov savoli: Sizningcha, noan’anaviy OAV reklama bozori rivojiga ta’sir qiladimi?

Respondentlarning aksariyati noan'anaviy ommaviy axborot vositalari, albatta, mamlakat reklama bozori rivojiga ta'sir qilishini aniqladi.

Bugungi kunda yangi media bozori ma'lum bir investitsiya bosqichida: tashabbuskor kompaniyalar nostandart media kommunikatsiyalarini rivojlantirishga sarmoya kiritmoqdalar, reklama beruvchilar esa kutish bosqichida va hozircha moliyaviy tomondan ko'proq ma'naviy jihatdan yangi media-ga sarmoya kiritishga tayyor emaslar. ommaviy axborot vositalari.

Anketa: Sizningcha, noan'anaviy ommaviy axborot vositalarida reklama berish samaralimi?

Mutaxassislar yangi reklama vositalariga boshqacha munosabatda bo'lishadi. Ba'zilar ularni samarali va zarur deb bilishadi, chunki reklama eng kutilmagan joylarda iste'molchilarni uchratadi, boshqalari reklama vositalarini tanlashda konservativ va yangi ommaviy axborot vositalarini tan olmaydilar. Shunga qaramay, hamma joyda reklamaning yangi turlarini izlash tendentsiyasi kuzatilmoqda. Avvalo, buni an'anaviy reklama vositalarining tiqilib qolishi reklama beruvchilarning e'tiborini yangi narsaga qaratishi bilan izohlash mumkin. Bugungi kunda yangi ommaviy axborot vositalarining paydo bo'lishiga nafaqat reklama beruvchilar, balki, bir qarashda, reklama sohasiga hech qanday aloqasi bo'lmagan kompaniyalar ham yordam bermoqda.

Muayyan reklama vositalaridan foydalanish samaradorligini hisoblash bilan bog'liq ko'plab nuanslar mavjud.

So'nggi paytlarda Rossiyada reklamaning auditoriyaga ta'siri kuchli o'sdi. Reklama xabarlarining bunday ko'payishi munosabati bilan ularning samaradorligi muqarrar ravishda pasayadi, chunki bu xabarlarning aksariyati bir-biridan farq qilmaydi. Shubhasiz, xabar mazmuni va ommaviy axborot vositalarining turiga noan'anaviy yondashuvlar potentsial mijozlarni jalb qilish va shunchaki reklamaga e'tibor berish imkoniyatini beradi.

G‘arbda nostandart ommaviy axborot vositalari yorqin va arzon kampaniya o‘tkazish imkoniyati sifatida qaraladi. Rossiyada yirik mijozlar noan'anaviy ommaviy axborot vositalaridan milliy yoritishni talab qiladilar va ular reklama byudjetlarining 5-10 foizidan ko'p bo'lmagan miqdorda sarmoya kiritishga tayyor.

Qoida tariqasida, to'g'ridan-to'g'ri reklama uzoq vaqt davomida iste'molchilarga ta'sir qilish imkoniyatidan mahrum. Shunday qilib, ba'zida faqat to'g'ridan-to'g'ri reklamaga sarmoya kiritish istalgan effektni bermaydi. Atrof-muhitga uyg'un tarzda kiritilgan va potentsial xaridorlarga doimiy, maqsadli ta'sir ko'rsatadigan noan'anaviy reklama vositalari yordamga keladi. Reklama vositalari tovar belgisi kutilmaganda joylashtirilgan oddiy buyumlar va materiallar bo'lishi mumkin. Dunyoda yangi ommaviy axborot vositalaridan foydalanish ancha keng tarqalgan. G'arblik hamkasblari bilan solishtirganda Rossiyada bunday misollar hali ham kam. Asl va kutilmagan reklama vositalarining aksariyati bizga boshqa mamlakatlardan keladi. Biroq, oddiy ob'ektlarga reklama joylashtirish an'anasi Rossiyada Sovet davridan beri paydo bo'lgan.

Iste'molchilar noan'anaviy ommaviy axborot vositalaridagi reklama samarasiz bo'lgandan ko'ra samaraliroq deb hisoblashadi. Reklamachilar nostandart ommaviy axborot vositalarini yuqori samaradorligi uchun yaxshi ko'radilar - bunday reklama iste'molchi e'tiborini jalb qilish uchun barcha imkoniyatlarga ega. Tushunmagan tomoshabinga original yoki kulgili yechim shunchalik yoqadiki, u bu reklama haqida do'stlariga aytib beradi.

So‘rovnoma: Sizningcha, ijtimoiy reklamada noan’anaviy usullardan foydalanish kerakmi?

Ijtimoiy reklamada nostandart yondashuv katta muammodir, chunki u qo'shimcha resurslarni sarflashni talab qiladi. Agar ijtimoiy reklamani standart ommaviy axborot vositalarida joylashtirish qonun bilan ko'zda tutilgan bo'lsa, nostandart ommaviy axborot vositalari bilan bog'liq vaziyat ancha yomonroq va maqsadli mablag'siz amalga oshirib bo'lmaydi.

Bizning fikrimizcha, ijtimoiy reklamada noan’anaviy axborot vositalaridan foydalanish an’anaviy OAVga qaraganda ancha samarali. Shunchaki devorga afisha yopishtirish ham, shubhasiz, odamlar muammoning muhimligini tushunishga qaratilgan qadamdir, ammo bunday reklamaning noan'anaviyligi uni yanada aniqroq va chuqurroq qiladi. Syujet atrofdagi hayotdan olingan va aynan shu hayotga qurilgan. Bunday reklama boshqalarga muammo haqida aniqroq tasavvur beradi.

Asosiy xulosalar

Bizning reklama bozorimiz yosh, uning axborot maydonining zichligi nisbatan kichik va bu bizga standart usullardan foydalangan holda reklama xabarlarini iste'molchi ongiga etarlicha samarali etkazish imkonini beradi. Rossiyada reklamaning noan'anaviy usullari hali ham "qoldiq asosida", ya'ni muntazam kampaniya reklama byudjetini tugatmasagina qo'llaniladi.

Reklama sohasidagi mutaxassislarning ta'kidlashicha, Rossiyada noan'anaviy g'oyalar bilan reklama bozoriga kirish uchun qulay vaziyat mavjud. Birinchidan, iste'molchi an'anaviy ommaviy axborot vositalaridan shunchalik to'yganki, u hatto reklama qo'ng'iroqlarida ham ijodiy zavqlarni sezmay qoladi. Ikkinchidan, atrof-muhit media bozori butunlay band emas va endigina paydo bo'lmoqda. Kashshoflar qayerda? Axir, Al Rays aytganidek, bozorda hatto birinchi bo'lish emas, balki xotirada birinchi bo'lish muhim.

Mutaxassislarning fikricha, nostandart reklama 18-24 yoshdagi iste’molchilarga eng katta ta’sir ko‘rsatadi. Boshqa yosh guruhlari ijodkor haqiqatan ham zo'r bo'lsagina "ushlaydi". Shuning uchun noan'anaviy reklama vositalaridan innovatorlar auditoriyasining e'tiborini jalb qilish orqali yangi mahsulot yoki loyiha haqidagi ma'lumotlarni tezda tarqatish uchun foydalanish tavsiya etiladi.

Nostandart ommaviy axborot vositalarining samaradorligi ancha yuqori, chunki ular mavjud ommaviy axborot vositalarining asosiy muammosini hal qilishadi - ular ko'pchilikning ongida mavjud bo'lgan ma'lumotlardan himoyani "yorib o'tadilar". zamonaviy odamlar. Shu tufayli reklama e'tiborni tortadi va yaxshiroq eslab qoladi. Masalan, auditoriya e'tiborini reklama kampaniyasining o'ziga qaratish va shu bilan qo'shimcha PR olish kerak bo'lganda, yangi mediadan foydalanish mantiqan. Bunday ommaviy axborot vositalari ma'lum bir maqsadli auditoriyaga murojaat qilish zarur bo'lganda samarali bo'ladi, uni boshqa yo'llar bilan "ushlash" qiyin. Bundan tashqari, reklama beruvchi ko'p sonli aloqa kanallari, shu jumladan maqsadli auditoriyaga ham reklama xabarini etkaza olmasa, cheklangan byudjetga ega yangi ommaviy axborot vositalaridan foydalanish mantiqan to'g'ri keladi, lekin "nuqta" kanallari bilan ishlash kerak - chumchuqlarga to'pdan o'q otmaslik va snayper miltig'idan foydalanish deyiladi.

Nostandart joylashtirishning asosiy afzalligi - maqsadli auditoriya orasida e'tibor va esda qolishning yuqori darajasi (Reklamani eslab qolish). Afsuski, nostandart joylashtirishning samaradorligi Rossiyada etarlicha o'rganilmagan, ammo bizning g'arblik hamkasblarimizning tajribasi shuni ko'rsatadiki, joylashtirish samaradorligi ko'rsatkichlari 15% ga oshadi.

Bizning nuqtai nazarimizdan, Rossiyada noan'anaviy ommaviy axborot vositalaridan foydalanishga oid misollar hali ham juda kam ekanligining ikkita sababi bor. Birinchisi, agentliklar ushbu vositani to'liq o'zlashtirmaydilar va mijozlar ushbu vositaning samaradorligini qanday baholashni bilmaydilar (kampaniyaning umumiy samaradorligida atrof-muhit mediasi samaradorligining ulushini o'lchash uchun maxsus o'rganish kerak bo'ladi. aloqaning o'zidan ko'ra ko'proq).

Rossiyada noan'anaviy reklamaning kam tarqalganligining ikkinchi sababi - tavakkal qilish va kampaniya uchun yangi ommaviy axborot vositalaridan foydalanish uchun jasorat yo'qligi. Rossiya media bozori hali ham an'anaviy.

Rossiya reklamasining kelajagi oldindan aytib bo'lmaydigan bo'lsa ham, ko'pchilik reklama yangi texnologiyalar tufayli rivojlanadi, deb hisoblaydi. Yosh va ijodiy reklama beruvchilarning ta'siri ostida reklama qaysi vositada joylashtirilishidan qat'i nazar, qiziqarli bo'ladi.

Yo'q, biz sizni an'anaviy reklama vositalaridan voz kechishga va mos ustunlarni qidirish uchun reklama agentliklariga murojaat qilishga chaqirmaymiz. Brendning butun mamlakat bozorida keng tarqalishi bilan televizorsiz qilish qiyin. Faqat bu potentsial auditoriyani kerakli yoritishni ta'minlaydi. Ko'pgina brendlarning reklama strategiyasini odatdagi formatda yoki porloq jurnallardagi fotosuratlar ko'rinishida tashqi reklamadan foydalanmasdan tasavvur qilish ham qiyin.

Shunga qaramay, nostandart ommaviy axborot vositalari reklama kampaniyasini samarali ravishda to'ldirishga, unga o'zlarining "lazzatlarini" qo'shishga va shu bilan unga qiziqishni oshirishga qodir.

Nostandart ommaviy axborot vositalarida siz doimo xavf ostida qolasiz. Axir, agar bu haqiqatan ham nostandart yondashuv bo'lsa, unda u odatda birinchi marta qo'llaniladi. Va sizdan oldin hech kim qilmagan narsani qanday hisoblash mumkin?

Ammo shuni yodda tutish kerakki, noan'anaviy ommaviy axborot vositalari hech qachon an'anaviy reklama turlarini almashtirmaydi. Ularni reklama tarqatishning boshqa kanallari bilan birgalikda qo'llash, hatto to'yingan reklama muhitida ham iste'molchining e'tiborini mahsulotga qaratishi va reklama beruvchi kutgan effektni kuchaytirishi mumkin.

Xulosa

Rossiyada noan'anaviy reklama vositalari sovet davrida paydo bo'lgan - konfetlar, pochta markalari, gugurt yorliqlari, iplar uchun yorliqlar, o'yinchoqlarga aylanadigan konfet qutilari uchun karton qo'shimchalar, rekord qoplar va boshqalar. - bu vositalarning barchasi savdo belgisini yoki Sovet hokimiyatini targ'ib qildi.

Rossiyaning noan'anaviy reklama ommaviy axborot vositalari G'arb bozorlari 90-yillarda bosib o'tgan rivojlanish bosqichidan o'tmoqda. Ammo rus reklama beruvchilarining asosiy qismi hali ham o'z brendlarini iloji boricha kengroq auditoriyaga ma'lum qilishga qaratilgan. Va hozircha faqat an'anaviy OAV tomoshabinlarni keng yoritishni ta'minlay oladi. Biroq poytaxtda tarmoq qurishga muvaffaq bo'lgan noan'anaviy OAV operatorlari allaqachon milliy brendlar byudjetlarini jalb qilish va ularning hisobidan hududlarda rivojlanish imkoniyatiga ega. Hozir Rossiyada noan'anaviy tashuvchilarning 100 ga yaqin turlari mavjud.

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, nostandart ommaviy axborot vositalari asosan yirik mijozlar tomonidan qo'llaniladi - an'anaviy ommaviy axborot vositalarida reklama kampaniyasi elementlaridan biri sifatida. Nostandart ommaviy axborot vositalari uchun mijozlar taxminan 5% - kamdan-kam hollarda byudjetning 10% sarflashga tayyor. Yangi reklama tarqatish kanallaridan foydalanish hanuzgacha xavfli eksperiment sifatida qabul qilinmoqda va bu mamlakatimiz uchun juda katta minus. Rossiyada G'arb bilan solishtirganda, an'anaviy ommaviy axborot vositalari hali ham arzon, shuning uchun mijozlarning aksariyati hali ham shubhali loyihalardan kafolatlangan muvaffaqiyatni afzal ko'rishadi. G'arbda an'anaviy ommaviy axborot vositalari juda qimmat va brendlar shunchalik tor maqsadli bo'lib, nostandart joylashtirishning samaradorligi sezilarli bo'ladi. Lekin nima bo'lishidan qat'iy nazar, Rossiya bozori reklama o'sib bormoqda va yangi nostandart reklama vositalari uchun ko'proq takliflar mavjud. Ushbu mablag'lar ko'proq maqsadli auditoriyaga, chuqur kirib borishga va shuning uchun samarali ta'sirga qaratilgan. Bunday reklama vositalari qo'shimcha yordam yoki reklama kampaniyasining "ta'kidlashi" sifatida qiziqarli va yaxshi.

Hozircha noan'anaviy reklama vositalari kichik mahalliy reklama beruvchilar uchun zavq emas. Misol uchun, bitta skameykada bir mavsum uchun reklama 700 dollar turadi. Parkda mavjudligini ta'minlash uchun sizga 30 ga yaqin skameyka kerak. Kichik reklama beruvchilar pul uchun ancha samarali an'anaviy media kampaniyasini o'tkazishlari mumkin. Moskvada mijoz muz maydonchalari, park skameykalari va hatto Rojdestvo daraxtlarini markalashi mumkin. 2003 yilda Nestle o'z reklamalarini Moskva bog'laridagi skameykalarga joylashtirgan birinchi yirik reklama beruvchi bo'ldi. Keyin bunday reklama texnikasi Multon (Dobry sharbati), Unilever (Calve) tomonidan ishlatilgan. Endi Moskva bog'laridagi skameykalarda MTS va Moskva kartoshkasining reklamalari bor.

Va bu barcha misollar emas. Ba'zi aviakompaniyalar o'z samolyotlarining korpusidan reklama uchun foydalanishni taklif qilishadi. Masalan, S7 aviakompaniyasi (kompaniya Aeroflotdan keyin aviachiptalarida ham reklama sotmoqchi). Samolyotda reklama joylashtirishda ijara muddati bir yildan uch yilgacha - aviakompaniya samolyotni yiliga ikki marta bo'yashmaydi. Bir sirtni ijaraga olish narxi yiliga taxminan 300 000 dollarni tashkil qiladi. “Samolyot imidjli reklama vositasi boʻlib, undan asosiy reklama kampaniyasini qoʻllab-quvvatlash sifatida foydalanish mumkin. yirik brendlar banklar kabi.

Noan'anaviy ommaviy axborot vositalarining eng jozibadori bu reklama xabarini to'g'ri kontekstda, iste'molchi ushbu toifadagi tovarlarni eng ko'p idrok etishga moyil bo'lgan paytda etkazish imkonini beradigan vositalardir. To'g'ri, bunday tuzilmalarning deyarli barcha egalari iste'molchiga o'z vaqtida, yaxshi kayfiyatda va sotib olishga moyil bo'lgan paytda ta'sir qiladigan ularning tashuvchisi ekanligini e'lon qiladi.

Skeptiklarning fikricha, siz har qanday joyga joylashtirishingiz mumkin, ko'p narsa pudratchining tasavvuriga va uning u yoki bu ob'ekt yoki joyni reklama vositasiga aylantirish va sotish qobiliyatiga bog'liq.

Va nihoyat, monitoringning yo'qligi (yangi media) bozorning rivojlanishiga to'sqinlik qiladi. “Nima uchun mijozlar televidenie, radio yoki bosma nashrlarda reklama uchun ko'p pul sarflashadi? Chunki standart sifatida qabul qilingan sindikatlangan mahsulot - o'lchov paneli mavjud. Yangi reklama media texnologiyalari bilan samaradorlikni hisoblash va narxlarni tushunish juda qiyin. An'anaviy bo'lmagan reklama vositalaridan foydalangan holda, mijoz bu ishlamasligi mumkinligini tushunib, tavakkal qiladi. Bundan tashqari, nostandart g'oyalar hammasi auditoriyaning tor qismiga qaratilgan bo'lib, umumiy kampaniyada ular odatda yagona aloqa kanali emas. Shunga qaramay, nostandart ommaviy axborot vositalari an'anaviylarga qaraganda ancha yuqori samaradorlikka erishadi.

Zamonaviy reklamaning noan'anaviy ommaviy axborot vositalarining rivojlanish darajasi past bo'lsa-da, yirik reklama beruvchilar "standart ommaviy axborot vositalaridan nostandart usulda" foydalanishga harakat qilmoqdalar (tashqi reklamada bular kengaytirgichlar, 3D tuzilmalar, yoritish). Ular ko'pincha reklamaning tubdan yangi vositalari bilan emas, balki an'anaviy ommaviy axborot vositalarini ijodiy o'qish bilan shug'ullanadilar. Hozircha keng ko‘lamli aksiya o‘tkazishning imkoni yo‘q, lekin, ayniqsa, mintaqaviy bozorlardagi muammolarni samarali hal qilish mumkin.

Xulosa qilib shuni ta'kidlashni istardimki, noan'anaviy reklama vositalari shunchaki reklama targ'iboti vositasidan ham ko'proq narsadir. Avvalo, bu reklama sohasi rivojlanishining yangi bosqichi bo‘lib, reklamada noan’anaviy yondashuvlardan to‘g‘ri foydalanishni boshlasak, yuqori samaradorlikka erishamiz va bu, o‘z navbatida, reklama sohasini rivojlantirishda muhim rol o‘ynaydi. eng muhim rol.

Adabiyotlar ro'yxati

1. O.Feofanov “Reklamadagi yangi texnologiyalar”; 2000

11. www.ambient-media.livejournal.com - noan'anaviy reklama vositalari.

Ilova

Anketa shakli

SAVOL

Hurmatli respondent

“Reklama va jurnalistika” kafedrasi “Zamonaviy reklamaning noan’anaviy OAVlari” mavzusida so‘rovnoma o‘tkazmoqda. Iltimos, bir nechta savollarga javob bering, bu ko'p vaqt talab qilmaydi, har bir savolga tavsiya etilgan javoblar ro'yxatidan sizga mos keladiganini tanlang yoki javobingizni kiriting.

*Savol*	*Javob variantlari*

	□ Yo'q, birinchi marta eshitishim
	□ Yo'qdan ko'ra ha
	□ Ha o'rniga yo'q




Sizningcha, rus reklamasida nima etishmayapti?	□ Ijodiy g'oyalar


Sizningcha, noan'anaviy reklama vositalarining shakllanishiga nima sabab bo'ldi?

	□ Yangi texnologiyalar
Noan'anaviy reklama vositalariga munosabatingiz qanday?
Noan'anaviy reklama vositalariga munosabatingiz qanday?	□ salbiy. Men ularga ehtiyoj sezmayapman.
Noan'anaviy reklama sizda qanday assotsiatsiyalarni uyg'otadi?
Sizningcha, noan'anaviy ommaviy axborot vositalari reklama bozori rivojiga ta'sir qiladimi?	□ Ha, albatta
	□ Yo'q, men ularga ehtiyoj sezmayapman
	□ Yo'qdan ko'ra ha
	□ Ha o'rniga yo'q
	□ Ha, albatta!
	□ Yo'q, men bunga ehtiyoj sezmayapman
	□ Bu munozarali masala
Sizning kasbingiz	□ Talaba
	□ Talaba
	□ Mehnatga layoqatli aholi
	□ Ishsizlar
Yoshingiz


	□ 50 dan ortiq
	□ Erkak
	□ Ayol

Ishtirok etganingiz uchun tashakkur!

Sizning fikringiz men uchun juda muhim!

Quyidagi ma'lumotlar o'tgan yilgi shtatlarga berilgan javoblardan olingan:

Reklama biznesini yig'ish jarayonida u ommaviy axborot vositalari (ommaviy axborot vositalari) va boshqalarga bo'lingan. Chunki 19-asrda - XX asrning yarmi. reklama, birinchi navbatda, mavjud auditoriyani kengaytirish uchun talab qilingan, keyin u ustun (an'anaviy) deb hisoblangan. Dastlab an'anaviy reklama (chiziq ustida - chiziq ustida) besh turdagi ommaviy axborot vositalarida xabarlarni joylashtirishni o'z ichiga olgan: matbuot, kino, radio, televidenie, tashqi reklama. Endi Internet qo'shildi. Ilgari, reklama bozori natijalari sarhisob qilinganida, ayrim xizmatlar bepul taqdim etilgan va ularning hisob-kitoblari yuqoridagidan farqli o'laroq, yakuniy satr ostida - chiziq ostida - chiziq ostida (BTL) e'lon qilingan, to'langan ma'lumotlar qaerda joylashtirilgan. ommaviy axborot vositalarida reklama. Endi BTL bepul xizmat turi bo'lishdan yiroq, lekin reklama bozorida alohida daromad keltiradigan sanoatdir.

Shaklida BTL xizmatlari, A.N.ga ko'ra. Nazoikin, o'z ichiga oladi: 1 sotishni rag'batlantirish va yakuniy iste'molchi uchun mo'ljallangan tovarlarni ilgari surish (ijodiy ishlanmalar, reklama materiallarini ishlab chiqarish, aksiyalar, sovg'alar); 2 tarqatishni rivojlantirish maqsadida tarqatish tarmog'ini rag'batlantirish, aylanmani tezlashtirish va sotish hajmini oshirish; 3. to'g'ridan-to'g'ri pochta va elektron pochta reklamasi, kataloglar, telemarketing (telefon), teledo'kon, SMS va javob berish yoki to'g'ridan-to'g'ri sotish uchun mo'ljallangan boshqa aloqa vositalari; 4 homiylik; 5 brending.

BTL xizmatlari nostandart reklama vositalari yordamida amalga oshiriladi. Reklama bo‘yicha ekspertlarning fikricha, so‘nggi paytlarda an’anaviy ommaviy axborot vositalari o‘z samarasini yo‘qotmoqda.

An'anaviy ommaviy axborot vositalarining kamchiliklari:

1. Tiqilib qolgan reklama chalkashliklari- reklama shovqini darajasi raqobatchilardan ajralib turish uchun qo'shimcha byudjet talab qiladi. Yuqorida ta'kidlanganidek, iste'molchi bir xil turdagi tovarlarni bir-biridan farqlay olmay qoldi. 2. Reklamaga bo'lgan ishonch darajasi kamaydi. Iste'molchini qiziqtirishi kerak, hozirgi vaqtda standart reklama, agar iste'molchi uni identifikatsiya qilsa, qabul qilinmaydi. Istisno - iste'molchining o'zi aloqaga tayyor.

3.Ommaviy axborot vositalarining etishmasligi (ko'pincha sun'iy) reklama beruvchini ortiqcha to'lashga majbur qiladi.

4. Kambag'al auditoriyani yo'naltirish qobiliyati(tashqi reklama, televizorda reklama).

5Ko'p sonli auditoriyaning mavjudligi standart vositalar bilan jismoniy va hissiy jihatdan erishib bo'lmaydigan.

Rossiyalik tadqiqotchilar va amaliyotchilar bugungi kunda reklamani an'anaviy va noan'anaviyga ajratadilar.

Nomedia kommunikatsiyalarining asosiy turlari: sotishni rag'batlantirish; to'g'ridan-to'g'ri marketing; ijtimoiy munosabatlar; homiylik; ma'lumot olish imkoniyati; savdo yarmarkalari; salonlar; homiylik.

A.Mudrov nomedia vositalarini uch turga ajratadi , noan'anaviy reklama vositalariga alohida joy ajratish: Bosma reklama; esdalik sovg'alari reklamasi; Ko'rgazmalar, yarmarkalar.

An'anaviy bo'lmagan turlarga havo reklamasi va "havo" reklamasi, ko'chada joylashtirilgan katta hajmdagi puflama mahsulot maketlari, 250-300 m balandlikda osmonda suzuvchi reklama bannerlari, kabellarda "samolyot-traktor" yoki vertolyot tomonidan tortiladi. . Yo'lovchi samolyotlarining fyuzelyajlarida reklama. "kosmik" reklama (Pepsi-Cola misoli, astronavtlar kema ichidagi konserva ko'rsatdi), sport musobaqalariga homiylik.

Ko'pincha, reklama beruvchilar nostandart echimlarga borishga majbur bo'lishadi, chunki an'anaviy usullar bilan maqsadli auditoriyaga erishish har doim ham mumkin emas. Misol uchun, televizor ekrani oldida daromadi yuqori bo'lgan odamlarni ushlash nihoyatda qiyin. Ularning dam olish usuli - restoran, kafe. Ularning ish maqsadi - maqom va martabaga 100% e'tibor. Hojatxonalardagi plakatlar, hangoutsdagi plazma ekranlar, bepul FreeCard otkritkalari, bepul porloq jurnallar ko'pincha ushbu segmentga erishishning yagona ishonchli yo'lidir.

Shakllar orasida marketing kommunikatsiyalari alohida o'rin Ambient Media - BTL-vositalari tegishli bo'lgan reklama uchun nostandart ommaviy axborot vositalari egallaydi. Ular noan'anaviy reklama vositalarining butun mohiyatini o'zida mujassam etgan. Bu atama birinchi marta 90-yillarning ikkinchi yarmida Buyuk Britaniyada ishlatilgan.

Ambient media (atrof-muhitdagi reklama) reklama xabarining shahar makoniga integratsiyalashuvidir. Bu reklama mexanizmlari to'plami bo'lib, iste'molchi bilan yangi, kutilmagan, o'ziga xos va qiziqarli tarzda aloqa qilish imkonini beradi, atrof-muhitga kirib boradi va shuning uchun u uchun tabiiydir. Bugungi kunga kelib, juda ko'p turli xil muhit vositalari mavjud: supermarketlardagi aravachalar; metroda eskalatorlar; olib ketiladigan idishlar; narx belgilari, chiptalar, paketlar, plakatlar; avtomobillar va bankomatlarni ro'yxatdan o'tkazish; video ekranlar; skameykalar; kiyim; hojatxonadagi zamin va devorlar; osmondagi yozuvlar, sharlar; shahar ko'chalari barcha jihozlari bilan (masalan, yo'laklar, lyuklar, chiroqlar) va boshqalar.

Ambient media boshqa reklamalardan quyidagilar bilan ajralib turadi: maqsadli auditoriya atmosferasiga kirib boradi. Iste'molchi ko'pincha buni hatto reklama sifatida ham tan olmaydi, u nimani o'ziga jalb qilishi mumkin bo'lgan o'yin sifatida ko'radi va uni jalb qilishni xohlaydi; u nostandart, yuqori darajadagi ijodkorlik va yangilik bilan ajralib turadi, buning natijasida u e'tiborni tortadi; rejalashtirish uchun yaxshi. Atrof muhitdagi ommaviy axborot vositalarida asosiy e'tibor katta auditoriyani qamrab olishga emas, balki potentsial mijozlar bilan yuqori sifatli aloqalarga qaratilgan; "og'izdan og'izga" - ma'lumotni og'izdan og'izga o'tkazish effektini yaratadi. Men sizga kanalizatsiya qudug'i o'rniga hozirgina ko'rgan ulkan bug'langan kofe haqida gapirib bermoqchiman; nusxa ko'chirish yoki takrorlash mumkin emas.

Ambient media sizga quyidagilarga imkon beradi: iste'molchilar e'tiborini brendga qaratish; sodiqlik darajasini oshirish; brendni raqobat muhitidan farqlash; tinglovchilarga maqsadli ta'sir ko'rsatish; ajablanish effektini yaratish; aloqaning yuqori chastotasini ta'minlash.

Professor Vanuelning tadqiqotiga ko'ra, atrof-muhitdagi ommaviy axborot vositalari iste'molchiga uchta usulda ta'sir qiladi : yangi brendni "haqiqiy" qiladi; assotsiativ aloqani o'rnatish orqali brendlarning tasvirlarini qaytadan uyg'otadi; umuman reklama ma'lumotlarini idrok etishga ijobiy ta'sir qiladi. Reklamachilarning noan'anaviy reklama tarqatish kanallariga munosabatini va Ambient Mediani tanlashning mumkin bo'lgan sabablarini ko'rsatadigan tasnifi: Konservatorlar Bu kompaniyalar hech qanday yangilikni sezmaydilar. Biz an'anaviy reklama vositalariga - asosan televidenie, radio, tashqi reklamaga sodiqmiz. Ular tavakkal qilmaydilar. Bu kompaniyalar uchun raqamlar va samaradorlik muhim ahamiyatga ega. Ular uchun Ambient Media hali mavjud emas.

tadbirkorlar Ushbu toifadagi kompaniyalar vakillari uchun ularning mahsulotini sotish muhim tarkibiy qism hisoblanadi. Ular an'anaviy ommaviy axborot vositalari orqali ham, BTL vositalaridan foydalangan holda ham reklama yordamiga ko'p pul sarflashadi. Shuning uchun ular uchun noan'anaviy reklama vositalari o'z mahsulotlarini ilgari surish uchun yana bir imkoniyatdir.

Zamonaviy "Zorro" Ular har doim qiyin paytlarda yordam berishga tayyor, lekin ayni paytda ular hamma joyda o'z belgilarini qoldiradilar. Va ko'pincha funktsional narsalar nafaqat reklama qiluvchi, balki jamiyatga foyda keltiradigan Ambient Media vazifasini bajaradi, noan'anaviy reklama vositalaridan foydalanish ularga darhol "bir tosh bilan ikkita qushni ushlash" imkonini beradi.

Innovatorlar. Ular yangi narsaga qiziqishadi, ular noan'anaviy reklama vositalarining kashshoflari va tendentsiyalari.

Ommaviy sevimlilar Ushbu kompaniyalar o'zlariga e'tiborni jalb qilish uchun yangi reklama vositalaridan foydalanadilar.

So'nggi yillarda butun dunyoda yangi reklama vositalarini izlash va faol savdoni rag'batlantirish tendentsiyasi kuzatilmoqda. Shunday qilib, biz ommaviy axborot vositalaridan tashqari reklamaning, xususan, Rossiyada rivojlanish istiqbollari haqida ishonch bilan aytishimiz mumkin. BTL agentliklari sonining o'sishi bugungi kunda noan'anaviy reklama vositalarining rentabelligining shubhasiz dalilidir.

Zamonaviy aloqa amaliyotida tovarlarni ATL va BTLga ilgari surish bo'yicha faoliyat va usullarning bo'linishi mavjud.

ATL(inglizchadan yuqorida - chiziq ustida) - bu an'anaviy ommaviy axborot vositalarida to'g'ridan-to'g'ri reklama tadbirlari. An'anaviy ommaviy axborot vositalariga bosma ommaviy axborot vositalari, televidenie, radio, tashqi reklama (tashqi), transportdagi reklama, Internetdagi reklama, kinoteatrlardagi reklama kiradi.

BTL-reklama (Below the Line, inglizcha - under the line) - to'g'ridan-to'g'ri reklamadan farq qiluvchi nostandart harakatlar bilan iste'molchiga ta'sir qiluvchi nostandart marketing kommunikatsiyalari turlari majmuasiga yo'naltirilgan bilvosita reklama.

I. Diqqatni tomoshabinlarga qaratish: 1) iste'mol tovarlari reklamasi (B dan C gacha - ingliz BusinesstoConsumers); 2) biznes reklama (V dan V - inglizcha Business to Business) - ishlab chiqarish sohasidagi uskunalar, xizmatlar reklamasi; 3) ulgurji sotuvchilar uchun savdo reklamasi; 4) reklama qilingan uskunani sotib olish zarurligiga mutaxassislarni ishontirish uchun professional guruhlarga reklama.

II. Tomoshabinlar doirasi: 1) tashqi bozorlarga yo'naltirilgan xalqaro reklama; 2) ichki iste'mol bozori bilan chegaralangan milliy reklama; 3) muayyan hududga, mintaqaga qaratilgan hududiy reklama; 4) ma'lum bir shahar yoki mintaqada yashovchi iste'molchilar uchun mo'ljallangan mahalliy ahamiyatga ega bo'lgan reklama.

III. Tarqatish kanali: 1) bosma reklama (reklama va tijorat varaqalari, kataloglar, broshyuralar, bukletlar, broshyuralar, tashrif qog'ozlari va boshqalar); 2) gazeta va jurnallardagi reklama; 3) radio reklama; 4) televidenie reklamasi; 5) kino reklamasi; 6) tashqi reklama (belgilar, belgilar, bilbordlar); 7) transportda reklama; 8) bevosita pochta reklamasi (inglizcha Direct mail); 9) ko'rgazmalar; 10) Internetda reklama; 11) reklamaning maxsus turlari (pochta buyurtmasi uchun reklama, do'kon reklamasi, moliyaviy reklama);

IV. Maxsus maqsad: 1) tovarlar yoki xizmatlarni reklama qilish, sotishni yaxshilash, tijorat reklamasi; 2) FMCG reklama - Tez harakatlanuvchi iste'mol tovarlari va uzoq muddat foydalaniladigan tovarlar reklamasi - sanoat tovarlari: reklama g'oyalari; 3) foyda olishni maqsad qilmaydigan notijorat reklama, masalan: xayriya fondlari, diniy va siyosiy tashkilotlarning reklamasi; 4) reklama-aksiya, ya'ni. tovar sotib olishda chegirma olish huquqini beruvchi maxsus kuponlar orqali mijozni muayyan xatti-harakat qilishga undaydigan reklama.

ATL aloqalari. ATL xarajatlari ommaviy axborot vositalarida reklama bilan bog'liq barcha xarajatlarni o'z ichiga oladi. ATL bilan bog'liq ommaviy axborot vositalari bilan aloqa ma'lumot bozorida mavjud narxlarga muvofiq ma'lum miqdordagi mablag'larni ajratishni o'z ichiga oladi.

Turlari: Televizion reklama - reklamaning eng ajoyib turlaridan biri. Televizion reklamaning afzalligi ushbu ommaviy axborot vositalariga xos bo'lgan bir qator fazilatlar bilan belgilanadi. Televizion reklama janrlari : 1) televizorda to'g'ridan-to'g'ri reklama - reklama videosini maxsus taqdim etilgan reklama blokiga joylashtirish. 2) homiylik - reklama ekrani, logotipni joylashtirish va boshqalar ko'rinishidagi dasturga birlashtirilgan telereklama. 3) kompaniya nomidan murojaat. 4.mutaxassislar, ekspertlar, taniqli shaxslarning tavsiyalari. 5. Xaridor bilan suhbat, 6. Namoyish, 7. To'g'ridan-to'g'ri mahsulotni taqqoslash. 8. Dramatizatsiya. 9. Musiqa reklamalari. 10 animatsiya.

Tomoshabinlarni o'lchashda televideniye odatda quyidagi ko'rsatkichlardan foydalanadi: 1.faol oilalar soni, 2.dasturni baholash koeffitsienti (reytingi), 3.tomoshabinlar ulushi, 4.taxminiy auditoriya, 5.tomoshabinlar tarkibi.

televizor- mijozlarning keng doirasiga ma'lumot tarqatish uchun ideal kanal, sizga eng ifodali vositalardan foydalanish va mahsulotning "yuzini" ko'rsatish imkonini beradi. Tasvir paydo bo'lgan joyda juda operativ ko'rinish. - reklama, reklama e'lonlar, e'lonlar Televizion reportajlar, ekran pardasi va boshqalar.

Afzalliklari:- reklama ma'lumotlarini (harakat, matn, tasvir, ovoz) uzatish uchun ulkan imkoniyatlar, - iste'molchi auditoriyasini keng qamrab olish, - kuchli psixologik ta'sir. Kamchiliklar: - video joyni yaratish va joylashtirishning yuqori xarajati, - reklama xabarini uzatish uchun kam vaqt, - hissiy jihatdan to'yingan, bu eng yaxshi effekt ta'sir, -dasturlarning uzilishiga tomoshabinlarning salbiy munosabati

Televizion auditoriyaning zaif farqlanishi bilan bog'liq muammo muntazam ravishda hal qilinadi panel tadqiqotlari tomoshabinlar. Birinchi panel tadqiqotlari 60-yillarda G'arbda ishlab chiqilgan kundan keyingi eslash texnikasiga asoslangan edi. U shaxsiy (yuzma-yuz) suhbatlar usuli yoki telefon so'rovi CATI - Computer Assisted Telephone Interview orqali so'rov o'tkazishda qo'llaniladi. Respondent kechagi qaysi dasturlarni yarmidan ko'pini tomosha qilganini eslashi kerak. Ushbu texnikaning asosiy kamchiliklari, siz bilganingizdek, nomukammal bo'lgan inson xotirasiga murojaat qilishdir.

Kundalik tadqiqoti- televidenie kanallari ro'yxatini va 15 daqiqalik intervallarga bo'linishni o'z ichiga olgan maxsus kundaliklarni to'ldirish, respondent tomonidan ma'lum bir doimiy vaqt oralig'ida to'ldiriladi - odatda bir yoki ikki to'liq hafta.

So'nggi yillarda dunyo televizion auditoriya haqida ma'lumot to'plashning apparat usuliga ustunlik bera boshladi. Televizorga ulangan odamlar hisoblagichi (so'zma-so'z "man-meter") deb nomlanuvchi elektron qayd etish moslamasi qaysi kanal va qancha vaqt ko'rilganini yozib olishi mumkin, shuningdek, tomoshabinlarga ularning demografik xususiyatlarini kiritish, sifatini baholash imkonini beradi. dasturlar - buning uchun pultda maxsus tugmalar mavjud. Shunday qilib, texnologiyaga qat'iy rioya qilgan holda odamlar hisoblagich panelini yaratish yuqori sifatli auditoriya ma'lumotlarini kafolatlaydi.

Radio reklamasi quyidagilarga ega Foyda boshqa ommaviy axborot vositalaridan oldin: 1) penetratsiya; 2) samaradorlik; 3) selektivlik; 4) eskort; 5) interaktivlik; 6) chastota; 7) rentabellik; 8) ko'zga tashlanmaslik; 9) shaxsiy murojaat.

Kamchiliklar: - vizuallikning etishmasligi, - o'zgaruvchan auditoriya (radio tinglovchilar ko'pincha boshqa kanalga o'tishadi), - reklama ta'sirini tahlil qilish qiyin

Efir vaqtiasosiy vaqt, ertalab peshin va kechqurun; Ovoz davomiyligi: to'g'ri miqdorda so'zlar bo'lishi kerak - juda ko'p emas va juda kam emas. 25 so'z uchun 10 soniya, 45 uchun 20, 65 uchun 30, 125 uchun 60; dog'ning davomiyligi 60-70 soniyadan oshmasligi kerak, aks holda odam uni oxirigacha tinglamaydi. Mashhur rassomning ohangdor, "chiroyli" kompozitsiyasidan so'ng, aytaylik, ayollar taytlarini va peyjer reklamalari - yangiliklar chiqqandan keyin reklama qilish foydaliroq. Reklama tuzilishi bo'yicha qat'iy qoidalar yo'q.

Spot radio xususiyatlari: Odatda, radio reklamalar kirish yoki diqqatni tortuvchi elementni, mahsulot yoki xizmatning afzalliklari haqidagi asosiy qismni va g'ayratli yakunni o'z ichiga oladi. Kirish e'lonni oxirigacha tinglashga majburlovchi shovqin effekti, bayonot, savol, va'da ko'rinishida bo'lishi mumkin. Musiqa reklama reklama beruvchining mahsulotlarini barcha o'xshashlari orasidan ajratib turadi, quloqqa yoqimli va esda qolishi oson. Diktorning manzilini takrorlash qiyin, lekin reklama qo'shiqlari - jingl - ko'pchilik tomonidan kuylanadi. Hazil- bu tinglovchida ishonchni uyg'otishning universal usuli; Ammo reklama beruvchi tomonidan qo'llaniladigan barcha nayranglar va nayranglar qondirishi kerak radioreklamaning asosiy talablari: taqdimotning soddaligi va ravshanligi, ishonchliligi, qiziqish uyg'otish va aloqa o'rnatish qobiliyati, o'xshashlik.

Internetda reklama - hozirgi vaqtda eng tez rivojlanayotgan to'g'ridan-to'g'ri reklama turi. Internetdagi reklama auditoriyasi miqdoriy va sifat jihatidan eksponent ravishda o'sib bormoqda. Internet reklamaning boshqa zamonaviy shakllarida mavjud bo'lmagan ko'plab reklama imkoniyatlarini taqdim etadi. Bugungi kunda internet va internet-reklamaning rivojlanish darajasi har qanday mahsulot yoki xizmatning taqdimoti yoki reklamasini boshqa ommaviy axborot vositalari va reklama uchun erishib bo'lmaydigan darajada yaratish imkonini beradi.

Banner reklama Internetda reklama qilishning eng mashhur usullaridan biri. U o'z nomini bu holatda ishlatiladigan reklama vositalaridan - bannerlardan oldi. Bu o'zini veb-saytlar trafigini oshirish vositasi, shuningdek, kompaniya imidjini yaratish / yaxshilash uchun kuchli vosita - mahsulotlar - xizmatlar va boshqalar sifatida isbotlangan.

Yangi avlod bannerlari (Reach media bannerlari) Bunday reklama vositalariga odatiy misol flash va java bannerlaridir. Ular foydalanuvchiga yanada samarali ta'sir qilish imkonini beradi. Ularning arsenalida ajoyib animatsiya (nafaqat rastr, balki fayl hajmini minimallashtirishga imkon beruvchi vektor), ovozli, to'g'ridan-to'g'ri nashriyot veb-saytida foydalanuvchi bilan o'zaro aloqa qilishning interaktiv vositalari (yangiliklarga obuna bo'lish, anketa, anketa yaratishgacha) mavjud. buyurtma).

Afzalliklari: 1. Maqsadli auditoriyaning o'ziga xos tarkibi. (geografiya, foydalanuvchi turi, foydalanish vaqti, reklamalarni ko'rsatish chastotasi, bannerlarni ma'lum bir ketma-ketlikda ko'rsatish, har xil turdagi foydalanuvchilar bilan shaxsiylashtirilgan aloqalar. 2. Maqsadli. Ko'rsatish vaqti chegarasi, tanlab. 3. Siz bannerlarning butun ketma-ketligini yaratishingiz mumkin. ko'rsatish (ketma-ketlik), kampaniyaga ma'lum bir syujet berish yoki har bir foydalanuvchi uchun bitta bannerning taassurotlari sonini cheklash 4. Tor maqsadli auditoriya bilan reklama kampaniyalarini o'tkazish (b2b) 5. Oflayn muhitda yuqori iqtibos 6. Samarali Internet muhiti va reklama ob'ektini to'liq taqdim etish (matn, grafik, animatsiya, audio, video, interaktiv modullar (ikki tomonlama aloqa)). 8. Boshqa ommaviy axborot vositalariga nisbatan pastroq aloqa narxi.

Kamchiliklari: 1. Maqsadli auditoriyani nisbatan kam qamrab olish. 2. Internetda har qanday ma'lumotni joylashtirish juda oson, garchi u ishonchli bo'lmasa yoki mahsulot yoki shaxsga zarar etkazmasa ham. Kamroq ishonch.

Gazetalarda joylashtirilgan reklama maqolalari, e'lonlar yoki modullar (Nazaikin). asosiy xususiyat press - aniq segmentatsiyasida. qadr-qimmat Javob: 1. O'quvchilarning radio yoki televidenie reklamalariga qaraganda e'lon mazmunini tushunish uchun ko'proq vaqti bor. O'tkazib yuborilgan reklamaga qaytishingiz mumkin, uni kesib olishingiz, reklama beruvchining manzili va telefon raqamini saqlashingiz mumkin.2. Reklamani joylashtirish samaradorligi, e'lon taqdim etilganidan 1-3 kun o'tgach nashrda paydo bo'ladi 3. Katta hajmdagi ma'lumotlarni, shu jumladan kompaniyaga qanday borishni ko'rsatadigan xarita yoki rejani, boshqa do'konlar manzillarini, shuningdek, joylashtirish imkoniyati. sotish shartlari 4. Bitta kontakt uchun nisbatan arzon xarajat 5. Katta auditoriya: sezilarli tiraj reklama xabarini ko‘proq o‘quvchilarga yetkazish imkonini beradi 6. Mahalliy gazetalar ma’lum bir hududni mahalliy miqyosda yoritish imkoniyatiga ega bo‘lib, u uchun qulaydir. ma'lum bir bozorda reklama tarqatish. 7.gazetalar auditoriyaning doimiyligi bilan ajralib turadi. Ko'p odamlar o'nlab yillar davomida bir xil gazetalarga obuna bo'lishadi yoki sotib olishadi. 8.Asl maketdan bir necha marta foydalanish.

Kamchiliklari: 1. Gazetalar reklama beruvchiga geografik jihatdan tanlash imkonini bersa-da, ular ijtimoiy-iqtisodiy guruhlarni ajratmaydi. 2. Xuddi shu gazetani butunlay boshqacha xususiyat va qiziqishdagi odamlar o‘qishi mumkin. Qolaversa, aksariyat gazetalar yoshlarni yoritmaydi. 3. Nisbatan qisqa umr gazetaning o'zi. 4. Reklama xabari odatda gazetada ma'lum sahifalarda yoki bloklarda joylashtiriladi. Shu bilan birga, ularning har biri o'quvchi e'tiborini jalb qilish uchun qo'shnisi bilan raqobatlashadi. 5. Gazetalar qog'oz va bosma sifati bo'yicha jurnallarga yutqazadi. Shuning uchun gazeta reklamasida mahsulot tasviri jurnallarga qaraganda kamroq jozibali ko'rinadi.

Jurnallarda reklama . Tasnifi: tarqatish geografiyasi (umumrossiya, shahar), nashr qilish chastotasi (haftalik, oylik), tiraji, tarqatish usuli (obuna, chakana, bepul va murakkab), format va hajm (A4, A8), mavzular (biznes va ijtimoiy -siyosiy, ayollar va oila, bolalar va salomatlik, moda haqida, telegidlar, yoshlar, erkaklar, avtomobilsozlik, kompyuter, sayohat va turizm, ta'lim va ko'ngilochar, ixtisoslashtirilgan).

Afzalliklar 1. Aholi toifalarini demografik, kasbiy yoki boshqa belgilari bo‘yicha aniq belgilash va ularga ma’lumotlarni yetkazish qobiliyati. Bu eng tanlangan ommaviy axborot vositalari, chunki. ixtisoslashtirilgan jurnallar aholining deyarli barcha qatlamlari va jamoalari uchun mavjud. 2. Jurnalning yo'nalishi o'quvchilarni oldindan belgilab beradi va reklama beruvchilarga maqsadli reklama kampaniyasini o'tkazish imkonini beradi. 3. Alohida raqamning mavjudligi davomiyligi. 4. Ixtisoslashgan jurnallar o'quvchilarining aql-zakovat darajasi uchun mo'ljallangan, yanada murakkabroq reklama materiallarini joylashtirish qobiliyati. 5. Ikkilamchi o'quvchilarning ko'p sonli auditoriyasi. 6. Yuqori sifatli ijro etish. 7. Katta hajmdagi ma'lumotlarni uzatish imkoniyati (sizning pozitsiyangiz va sotilayotgan mahsulot haqida batafsil aytib bering).

Kamchiliklar 1. Reklamaning paydo bo'lish muddati, e'lon jurnalga topshirilgan paytdan e'lon qilingan vaqtgacha, ko'p vaqt o'tishi mumkin. 2. Tez o'zgartirishlar kiritish mumkin emas. 3. Reklama xabarlarini qabul qilish intensivligini oshirish mumkin emas e niya. 4. Katta formatdagi reklamalar. Narxi juda yuqori. 5. Jurnallarda nashr etish uchun reklama materiallarini ishlab chiqarishning yuqori narxi (rangli slaydlarni sahnalashtirish).

tashqi reklama - cf-va r-we, asosan vizual idrok etish uchun mo'ljallangan, tashrif buyurilgan joylarda r-ra tasviri. tashqi reklama(ommaviy axborot vositasi emas) - topilgan ma'lumotni tarqatish uchun kanal. ko'cha makonidan faol foydalanishni o'z ichiga olgan iste'molchilarning tabiiy yashash joylariga yaqin joyda. (Maslov "Marketing"). Tashqi reklama orqali tarqatiladigan alkogolli ichimliklar, tamaki, tamaki mahsulotlari reklamasi: bolalar, ta’lim, tibbiyot, sport, madaniyat muassasalarida, shuningdek ulardan 100 metrdan yaqinroqda tarqatilmasligi kerak. Tamaki reklamasini tarqatish, tab. mahsulotlar barcha holatlarda chekish xavfi haqida ogohlantirish bilan birga bo'lishi kerak. ogohlantirish umumiy reklama maydonining kamida 5% ni egallashi kerak. Tashqi reklama o'xshash bo'lmasligi kerak yo'l belgilari va ko'rsatkichlar, ularning ko'rinishini yomonlashtiradi, shuningdek, harakat xavfsizligini kamaytiradi. (Rossiya Federatsiyasining "Reklama to'g'risida" gi qonuni 14-modda, 16-modda 1-band).

xarakterli xususiyat tashqi reklama - bu televidenie kabi ko'p millionli auditoriyaga ega va bu unga yuklangan vazifalarni hal qilishni soddalashtiradi - reklama iste'molchilari bilan ommaviy aloqa. Shu bilan birga, tashqi reklama foydalanuvchilarning aniq maqsadli auditoriyasining yo'qligi va ularning reklamaga bo'lgan munosabatini darhol kuzatib borishning imkoni yo'qligi bilan tavsiflanadi. Tashqi reklama uchun "ko'rish nuqtasi" va "ko'rish burchagi" kabi parametrlar juda muhimdir. Qalqon uchun joy tanlashda nuqtai nazarlarni hisobga olish kerak. Eng yaxshi joy ko'rish nuqtalari maksimal bo'lgan joy hisoblanadi. Rulda o'tirgan odam va piyodaning ko'rish burchagi boshqacha (bu erda ko'rish burchagi jismoniy ma'noda tushuniladi). Olomon ichida yurgan piyoda va yolg'iz piyodaning ko'rish burchagi ham boshqacha bo'ladi. Haydovchi va yo'lovchining ko'rish burchagi ham avtomobildagi joylashuvidagi farq tufayli har xil bo'ladi. Doskalarga joylashtirilgan ma'lumotni idrok etish uchun eng qulay joylar avtomobil tezligi odatdagidan pastroq bo'lgan joylar - tezlikni cheklash joylarida, o'tish joylari, svetoforlar, yo'l politsiyasi postlari oldidan ko'rib chiqilishi kerak. Tashqi reklama aholining qariyb 70 foizini qamrab oladi. Transportda reklama - jamoat transporti taxtalarida reklama - yer usti jamoat transporti - avtobuslar, trolleybuslar, qatnovchi taksilar, tramvaylar, elektropoyezdlar, samolyotlar (tasvir harakati) taxtalarida tasvirni chizish. Afzalliklar: bunday reklama reklama taxtasidan ko'ra ko'proq e'tiborni tortadi, chunki u harakatlanuvchi ob'ektga joylashtiriladi, ham yo'lovchilar, ham haydovchilar ko'rish maydonida bo'ladi. Jamoat transporti bekatlaridan reklama maqsadida ham foydalanish mumkin. Minuslar: qonuniy cheklovlar, avtomobilning bir tomoni faqat bitta mahsulotni reklama qilish uchun ishlatilishi mumkin, yuqori narx, ko'plab "bo'sh" kontaktlar.

Kinoteatrlarda reklama (Evstafiev) maqsadli auditoriyaning ko'p qismini qamrab oladi, shuning uchun kino zalida bo'lgan har bir kishi uni tomosha qiladi. Bundan tashqari, kinoda ular ko'proq chalg'itadigan narsalar bo'lgan televizorga qaraganda reklamalarni diqqat bilan tomosha qilishadi. Televizion reklamalardan farqli o'laroq, kino reklamalari filmning harakatini to'xtatmaydi va shuning uchun tirnash xususiyati keltirmaydi. Qolaversa, hatto eng katta kino ishqibozlari ham har kuni kinoteatrga bormaydi, demak ular reklamalardan zerikmaydi. Reklamalarda keraksiz ma'lumotlar bo'lmasligi kerak - dam olishga kelgan tomoshabinlar qorong'uda manzil va telefon raqamlarini yozmaydi, shuning uchun chiroyli tasvirli reklama eng mos keladi.

ATL bugungi kunda eng ommabop va eng qimmat reklama turi hisoblanadi. Takroriy takrorlash orqali ATL reklamasi ommaviy auditoriyaga ijobiy ta'sir ko'rsatadi va to'g'ridan-to'g'ri reklama orqali mahsulotni reklama qiladigan korxonalarning rentabelligini oshiradi. ATL kabi xabarlarni "halol" deb atash mumkin, chunki bu potentsial mijozlarni afzalliklari bilan tanishtiradigan aniq reklama. turli xil tovarlar va xizmatlar. Bu odamlarda ma'lum bir mahsulotni sotib olish uchun motivatsiya yaratadi, lekin ayni paytda ongsiz darajada minimal ta'sir ko'rsatadi.

1. Varaqa - bir yoki ikki tomonida reklama xabari bo'lgan kichik formatdagi varaq. Bu reklama tarixidagi birinchi bosma reklama vositalaridan biri bo'lib, matbaa paydo bo'lishidan oldin qo'lda yozilgan shaklda mavjud edi.

2. Buklet - bu reklama xabari va illyustratsiyalar bo'lgan bir necha marta buklangan qog'oz varag'i. Buklet bilan solishtirganda, buklet ko'proq ma'lumotni o'z ichiga oladi va tashqi ko'rinishida yanada jozibali.

3. Prospekt - ko'p sahifali nashr, uning varaqlari bog'langan, kompaniya, uning tarixi va xodimlari haqida batafsil ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Qoidaga ko'ra, prospektlar nufuzli reklama uchun ishlatiladi.

4. Katalog - kompaniyaning tovarlari yoki xizmatlari ro'yxati, illyustratsiyalar, shuningdek narxlarni o'z ichiga olgan ko'p sahifali nashr. Ushbu turdagi kataloglarning tarqalishi 19-asrning oxirida sodir bo'lgan va to'g'ridan-to'g'ri pochta ixtirosi bilan bog'liq edi.

7. Broadsite - buklangan va konvertsiz pochta orqali yuboriladigan reklama ma'lumotlarini o'z ichiga olgan katta formatdagi varaq.

Eng so'nggi maqolalar

2022-03-20 06:19:03
Korxona ishlab chiqarish rejasi: bu nima?
2022-03-14 22:16:45
Tatuirovka saloni litsenziyasi
2022-03-09 19:16:05
Yangi boshlanuvchilar uchun: uyda broyler etishtirish Broylerlar uchun qaynatilgan suv

Mashhur maqolalar

Muharrir tanlovi

2022-01-23 12:56:25

brigantinning rasmlari (nomi yo'q)
Yaxtaning asosiy ma'lumotlari Umumiy uzunligi (kamon bilan), m 10,00 Korpusning umumiy uzunligi, m 8,65 DWL uzunligi, m 7,00 Umumiy kengligi (...
2022-01-18 11:39:17

Faoliyatni litsenziyalash
Rossiyada tadbirkorlik faoliyatining ayrim turlari uchun ruxsat yoki litsenziya olish talab etiladi. Ro'yxatda hammasi ...
2022-01-13 15:41:32

O'z uy biznesi Webmaster uchun kontekstli reklama
Bugun men saytni monetizatsiya qilish usullari haqida gapirmoqchiman, ya'ni. Internetda pul ishlashning barcha mumkin bo'lgan variantlarini ko'rib chiqmang (men ular haqida allaqachon yozganman), ya'ni ...
2022-01-03 14:59:18

Broylerlarda diareya: sabablari va nima qilish kerak?
Broyler tovuqlarining sog‘lom, mahsuldor nasllarini yetishtirish har bir fermerning qo‘lida. Ammo buning uchun katta chorva moliga ega bo'lishning o'zi etarli emas, siz ...
2021-12-29 20:06:11

Rossiya Fanlar akademiyasining Jahon adabiyoti institutining elektron kutubxonasi
Birinchi va eng mashhur rus tilidagi elektron kutubxonalardan biri 1994 yilda ochilgan. Mualliflar va kitobxonlar har kuni kutubxonani to'ldiradilar ...