Kontextuell reklam för nybörjare. Vi avlivar myter. Kontextuell reklam för nybörjare Kontextuell reklam för nybörjare

Hej kära läsare! Ämnet för den här artikeln är Yandex Direct kontextuell reklam för nybörjare. Jag ska prata om min personlig erfarenhet godkänd kurs på kontextuell reklam i onlineskolan "Netology". Kanske kommer det här materialet att ge dig möjligheten att bestämma om du funderar på var du ska gå för att studera Yandex Direct, eller om du försöker ta reda på hur mycket som krävs för att lära dig kontextuell reklam.

Det här materialet kommer också att vara användbart om du letar efter feedback på Netologys kurser om kontextuell annonsering i Direct och Adwords.

Jag tror att det kommer att bli en serie artiklar, en slags dokusåpa, där jag kommer att prata om mina framgångar och misslyckanden.. Jag planerar att skriva artiklar medan jag studerar - och kursen är utformad för tre månader. Jag kommer också att spela in videor för YouTube. Den första videon är nedan.

Kurs om kontextuell annonsering i Netology: min videoblogg på YouTube

En och en halv vecka har gått sedan träningsstarten och den här artikeln kommer att vara mer som en recension, jag kommer att dela mitt första intryck (vad jag gillar, vad jag inte gillar), berätta några intressanta punkter som jag lyckades med lära dig under utbildningen och berätta vilka färdigheter och kunskaper du behöver ha för att bli en framgångsrik regissör.

Specialist på internetmarknadsföring för nybörjare

Låt mig berätta lite om mig själv först.

Mitt namn är Denis Shabalin och jag är en internetmarknadsförare. Jag har gjort det här i ungefär tre år, kanske mer. Jag har tränat på att sätta upp reklamkampanjer i Yandex Direct och Google Adwords i ungefär ett år. Därför kan jag inte kalla mig en fullständig nybörjare inom området kontextuell reklam. Men det faktum att jag inte vet mycket, jag vet inte hur, eller att jag gör det fel, gav mig inte vila.

Så jag bestämde mig för att gå en specialiserad kurs för att så att säga uppgradera mina kunskaper. Dessutom är marknaden för kontextuell reklam nu helt enkelt gigantisk, det är inte svårt att få kunder inom detta område. Men du kan verkligen tjäna pengar på detta bara om du är expert. Det fanns många pseudo-direktologer, jag ville inte vara bland dem.

Varför jag gick för att studera Netologi

I detta utbildningsföretag har jag redan gått flera utbildningar, både gratis och betalda. Utbildningen håller hög kvalitet och ger sitt resultat. Åtminstone för pengarna de begär för sina kurser - flyger i allmänhet iväg. Om du har ett huvud på axlarna, så kan all träning återerövras på max en månad (som jag hade med programmet "Internet Marketer: From Beginner to Pro").

Det var faktiskt därför valet föll på detta företag: billigt och gladt =)

Titta först på kursen i sitt sammanhang

Lanseringen av programmet var så som så... trots att det första webbinariet var rent tekniskt, där vi fick förklarat kursens format, hur man använder sitt personliga konto, var man kan få tag på användbara material hur man laddar ner DZ, och vad som krävs för att få ett Diploma in Netology för att slutföra kursen.

Förresten, om man kliver åt sidan lite vill jag fästa särskild uppmärksamhet vid själva diplomet. Jag hoppas att det inte kommer som en uppenbarelse för dig att sådana papper är högt värderade i vårt (och inte bara) land. Och en certifierad specialist med stor entusiasm och självförtroende kommer att få arbeta, snarare än någon som inte har detta diplom. Plus, Netology har en statlig licens, så det kan utfärda officiella certifikat för avancerad utbildning - också en mycket värdefull sak.

Hur man använder allt detta kommer jag att berätta redan i.

Tillbaka till ämnet

Det fanns inget första webbseminarium. Det fanns vissa problem med Internet på Netology-kontoret, på grund av vilka sändningen ständigt hängde, avbröts och orsakade många negativa känslor. Alla deltagare, naturligtvis, bra gjort, höll allt detta för sig själva och det är tydligt att det alltid och överallt finns problem.

I allmänhet tittade jag på den första lektionen i inspelningen i personligt konto, det varade mindre än 20 minuter, allt är klart och enkelt.

Så, vad var intressant där...

Första webbinariet om kontextuell reklam

Den första föreläsningssessionen leddes av Konstantin Naichukov. Om du är lite inne på ämnet kontextuell reklam och försökte på något sätt lära dig på egen hand, då känner du förmodligen den här personen. Jag förstår förresten att detta är hans författarkurs, men jag är inte säker på exakt, det ska jag inte säga.

Tja, om du inte alls är inne på ämnet, så finns det en sådan rysk tjänst för att automatisera kontextuell reklam, den heter eLama och Konstantin är en av de första personerna där, han genomför ständigt utbildningswebinarier som en del av sitt projekt, och självklart har han erfarenhet av det här - mamma oroa dig inte...

Hans lektion var mycket intressant, ganska kort och informativ!

Jag fick till exempel reda på att jag är en humanist, även om jag fram till det ögonblicket tänkte tvärtom =)

Här är ett enkelt problem för dig. Lös det utan en miniräknare: 1000 / 10% = ? (Skriv dina svar i kommentarerna!)

När du bestämmer dig, kolla. Om korrekt, bra gjort och du är ett steg närmare att bli en bra direktolog. Om inte, gå öppna din lärobok i matematik i sjunde klass och komma ikapp. Enligt Konstantin kommer denna färdighet att behövas i arbetet. Hur kan jag inte säga det än, men så fort jag får reda på det så skriver jag om det =)

För ett framgångsrikt slutförande av kursen och arbetet i allmänhet behöver du också förmågan att behärska Excel-kalkylblad, eftersom det mesta av arbetet sker med Excel.

Jag tror att du redan förstod att den här lektionen var rent teoretisk och dess huvudsakliga mål var att förmedla till eleverna vad som krävs av oss för att lyckas med kursen, vad som generellt kan läras och förmedla den grundläggande logiken i kontextuell reklam.

Konstantin klarade det med råge! Fick det på en och en halv timme. Allt var väldigt livligt och rakt på sak. 5 av 5 för webbinariet.

Slutsatser efter det första webinariet i Netology

1. För att bli godkänd på kursen behöver du ett eget projekt. om det inte finns där, kommer Netology, naturligtvis, att tillhandahålla ett projekt för utbildning. Men ändå kommer ditt eget att bli bättre. Med min menar jag att du har tillgång till annonskampanjer, Metrics och Analytics, tillgång till sajten. Helst inte en webbutik (i alla fall med litet sortiment). För generellt goda läranderesultat behöver du en liten reklambudget i storleksordningen 3 000 rubel.

2. Det finns flera nivåer av kontextuell reklam, och de kan alla fungera. Det var en slags uppenbarelse för mig. För personligen ställer jag alltid in Direct för de nyckelfrågorna som gjorde det tydligt att en person direkt var väldigt intresserad av att köpa. Det är rätt sak att göra, men allt har sitt eget glastak. Om reklamkampanjer har nått det (taket), så är det värt att utöka den semantiska kärnan och arbeta med mindre riktade, det viktigaste är att göra det så tydligt som möjligt. Jag kommer med största sannolikhet att prata om detta i andra artiklar.

3. Annonsplattformen säljer inte klick, utan visningar. Ja, och jag pratar inte om riktad reklam eller bannerannonser. Jag pratar specifikt om kontextuell annonsering i Yandex och Google, som visas på Sök eller i YAN/KMS. Jag ska inte skriva för mycket här. Om du är intresserad, skriv om det i kommentarerna, om jag ser intresse för detta ämne kommer jag att avslöja det i detalj. Ämnet är faktiskt väldigt viktigt och intressant =)

4. Var inte rädd för att ställa dumma frågor i ett webinar.Åtminstone var några deltagare inte blyga för att fråga fullständigt nonsens, men i rättvisans namn ställde jag själv på fjärde lektionen en primitiv fråga som jag fick ett helt normalt svar på, både från tränaren och från deltagarna. Så stämningen under lektionerna är mycket vänlig.

Läxorna var för självstudier, och bestod av att svara på några frågor. Frågorna är enkla, och som jag förstår det är denna DZ enbart i syfte att jämföra förväntningar och verklighet senare.

Andra webbinariet — Yandex Metrica

Detta faktum gör mig lite ledsen, men vad kan man göra.

Den andra lektionen varade redan i cirka tre timmar och ägnades åt grunderna i Yandex Metrics.

Jag äger det här instrumentet på någon nivå och jag hade flest frågor till tränaren. I allmänhet, som det visade sig, av 14 deltagare som deltog i onlinelektionen var bara två bekanta med Metrics - jag och en annan kille. Därför kan jag föreställa mig belastningen på hjärnan som upplevdes av de människor som såg kontoret för första gången, lärde sig hur man skapar och konfigurerar mål (till och med visade hur man ställer in dem i webbplatskoden), förklarade för oss hur användare av din webbplats kan delas in i segment och att den är mycket användbar för regissörens arbete. Tja, och mycket mer när det gäller Metrics.

Och så fick vi vår första läxa.

För mig visade det sig vara ganska enkelt helt enkelt för att jag redan hade gjort allt detta. Det tog mig mindre än en timme att slutföra. Det enda jag väntar på nu är när layoutdesignern skriver ner målen på sajten (sajten är på WordPress, men jag vet inte hur jag ska jobba med den... om det bara vore en html-version, sedan en annan sak).

För en helt nybörjare i den här branschen skulle läxor ta två timmar ... tre, om allt är helt svårt =)) Och en vecka ges för att slutföra denna DZ!

I allmänhet laddas upp för verifiering. Jag väntar på resultatet.

Lektion 3 och 4: Yandex Direct-installation och övning

Varför slog jag ihop dem under en rubrik?

Eftersom lektionen leddes av en person och det första webbinariet ägnades åt den teoretiska delen av att skapa en sökkampanj i Yandex Direct, och det andra var praktiken.

Om tränaren: det är tydligt att han är en specialist på kontextuell reklam, men fan, presentationen av materialet är dålig. Allt är tydligt och tillgängligt, men eftersom en person med ett tekniskt tänk (nästan 7 timmar som han undervisade i 2 klasser, jag lyckades dra några slutsatser) börjar gå in helt i onödiga detaljer, rätta sig själv osv.

Jag kommer varken berömma eller skälla ut honom. Han gjorde sitt jobb - att berätta och visa alla inställningar för annonsering i Yandex Direct. Att det var sträckt och tråkigt på sina ställen är definitivt ett minus. Men jag kommer att upprepa en gång till om kostnaden för detta program ... för dessa pengar kan detta förlåtas =)

Tja, i ärlighetens namn är det värt att säga att jag personligen nästan inte lärde mig något nytt under dessa 2 klasser, kanske var det därför jag inte var särskilt intresserad.

Det var definitivt trevligt att veta att jag ställt in sökkampanjer korrekt =)

Men det finns fortfarande YAN framöver (här finns det många frågor och missförstånd – jag kommer att fråga och jag kommer att beskriva det mest intressanta vidare i artiklarna), retargeting, sätta upp annonsering i Googles sök- och displaynätverk, plus remarketing.

Om det nu fanns några obegripliga formuleringar för dig - skriv om det i kommentarerna så ska jag svara och i framtiden ska jag försöka skriva artiklar mer detaljerat =)

Att lära sig konsten att kontextuell reklam: resultat

Trots att jag på ställen talat negativt så gillar jag hittills träningen. Jag förstår att det här bara är början och att det finns många intressanta och nya saker framöver.

Se till att du vill veta hur mycket du kan tjäna på kontextuell annonsering och vad kostnaden för arbetet följer av. Tills möjligheten dök upp. Jag lovar att jag ska skriva om det snart.

Kortfattat tror jag att du har förstått att här kan du hitta mycket nytta och generellt förstå hur träning i Netology går till. Så prenumerera på dokusåpans nyhetsbrev och håll dig uppdaterad med de senaste händelserna, vi skickar ett mail när en ny artikel kommer ut.

Förresten, jag har också en trevlig bonus för mina läsare - om du ska studera på Netology, behåll kampanjkoden med en rabatt på 3000 rubel - SHABALIKURS.

Den måste infogas vid anmälan av valfri kurs så får du automatiskt din rabatt. Du kan läsa mer om detta i artikeln om hur du använder .

Något sådant. Jag hoppas att du tyckte att det var användbart och intressant med mig, ställ frågor i kommentarerna och dela dina intryck där.

Tja, släng länken till artikeln till dina vänner, som också är intresserade av ämnet, i synnerhet internetmarknadsföring och kontextuell reklam. Jag hoppas att vår idé att väcka en dokusåpa om en så känslig fråga som Yandex direkt kontextuell reklam för nybörjare kommer att vara användbar.

Om du vill gå en kurs om kontextuell annonsering i Netology - Klicka här och registrera dig

Tack för din uppmärksamhet och vi ses snart! Text - Denis Shabalin(speciellt för

Netologikurser recensioner:

I kontakt med

© Service 1ps.ru, 2016

© Arina Andreevna Blokhina, omslagsdesign, 2016

ISBN 978-5-4483-4716-0

Skapad med det intelligenta publiceringssystemet Ridero

Recension

Vi kommer att berätta allt om Yandex.Direct, från planering till utvärdering av resultat. Du kommer att lära dig hur du skriver säljande annonser, förstå hur auktionen fungerar, lära dig alla finesser med att ladda upp annonser till ditt konto och mycket mer.

Vi kommer också att svara på de viktigaste frågorna som intresserar alla annonsörer: vilka åtgärder som hjälper till att fördela budgeten korrekt och hur man utvärderar effektiviteten av annonsplacering.

Introduktion

Yandex. Direct har starkt brutit sig in på området onlineannonsering

Vi berättar allt om Yandex.Direct, från att planera en kampanj till att utvärdera resultat. Längs vägen kommer vi att introducera verktyg som Yandex. Wordstat och Yandex. Metrica, vi kommer att berätta om auktionen och strategierna. Du lär dig hur du skriver säljande annonser, arbetar med matchningstyper, lär dig alla alternativ när du laddar upp annonser till ditt konto.

Förstå hur viktigt det är att arbeta med optimering reklamkampanj och vilka indikatorer man bör vara uppmärksam på när man testar. Vi kommer också att svara på de viktigaste frågorna som intresserar alla annonsörer: vilka åtgärder som hjälper till att fördela budgeten korrekt, hur man utvärderar effekten av reklam.

En trevlig överraskning i slutet av boken kommer att vara våra case och ett cheat sheet som påminner dig om vad du behöver göra för att optimera din kampanj. Och det presenterade materialet kommer att vara tydligt för alla nybörjare.

Kontextbaserad reklam agerar selektivt: ett reklammeddelande visas endast för dem som vill se det. Användare visar intresse för vissa varor och tjänster och du erbjuder dem hjälp genom att prata om dina erbjudanden. Faktum är att användaren själv anstränger sig för att hitta ditt reklambudskap.

Särskilt boende- det här är tre annonser ovanför sökresultaten:

Garanterade visningar– 4 annonser under sökresultaten:

Yandex. Direkt - det här är ett av sätten att placera sökning och tematisk kontextuell reklam. Andra typer av kontextuell reklam är också tillgängliga på Yandex, till exempel en kontextuell mediabanner eller Yandex. Marknad som kan användas samtidigt med Yandex.Direct.

Snabbt svar. Kunder kommer direkt efter lanseringen av reklam. Din produkt eller tjänst söks igenom och beställs.

Mål endast användare. Din annons kommer att ses av personer som redan letar efter liknande produkter eller tjänster online.

Full kontroll. Förmågan att påverka din försäljning. Se statistik och rapporter.

Maximal täckning. Attrahera en stor publik till dina produkter eller tjänster.

Användaravgifter. Betala endast för användarövergångar till webbplatsen och bestäm hur mycket du ska betala.

Kontrollera om temat på din webbplats strider mot kraven i Yandex

1.1. använder svordomar, obscena och stötande bilder, jämförelser och uttryck i relation till kön, ras, nationalitet, yrke, sociala kategorier, ålder, religiösa symboler, officiella statssymboler;

1.2. är orättvis, opålitlig, vilseleder konsumenten, inklusive:

innehåller falsk information om produkten/tjänsten;

innehåller vanliga grafiska användargränssnittselement som inte har det lämpliga funktionalitet direkt i reklammaterialet och/eller designelementen på Yandex-sidor;

ger inte en tydlig uppfattning om vem som är källan till informationen i reklammeddelandet.

1.3. Parlamentet uppmuntrar till att begå olagliga handlingar och/eller uppmanar till våld och grymhet.

3.2. för det fall att sajten som länken som ingår i annonsen leder till ("annonslänk") är sammanställd på ett språk som skiljer sig från annonsens språk, är det nödvändigt att ha information om detta i annonstexten.

4. Kostnadsindikatorer måste anges i rubel och, om nödvändigt, dessutom i utländsk valuta.

5. Annonsering måste motsvara innehållet på sidan på webbplatsen som annonslänken leder till. Till exempel, om en annons innehåller information om en rabatt, bör reklamlänken leda till sidan på annonsörens webbplats där denna rabatt uttryckligen anges.

5.1. annonsering av nyhetsresurser som innehåller information om en nyhetsartikel publicerad på annonsörens webbplats måste leda till sidan på webbplatsen där denna artikel publiceras. Samtidigt ska annonstexten i betydelse motsvara rubriken och innehållet i nyhetsartikeln. I de fall där annonstexten innehåller provocerande uttalanden, har en tvetydig tolkning eller kan vilseleda användaren, har Yandex rätt att kräva att artikelns rubrik helt överensstämmer med annonstexten;

5.3. om rubrikerna på nyheter (artiklar) används i media banner, då ska en källans indikation placeras på samma bild som själva titeln, medan teckensnittsstorleken på denna text inte bör vara mindre än teckenstorleken på själva titeln.

6. Användningen av superlativa adjektiv och/eller information om fördelarna med den annonserade produkten jämfört med de varor som cirkulerar i reklam är tillåten om den specificerade informationen bekräftas av relevanta studier (slutsatser etc.) från tredje part.

7. Annonsmaterial måste uppfylla kraven tekniska krav, åläggs, beroende på typ av reklam, till [trasig länk] banner (inklusive [trasig länk] flash banners) och [bruten länk] textreklam.

Gör en prognos över populariteten för sajtens varor/tjänster i området av intresse.

Hej kära läsare av bloggsidan. Om du är företagare och har en webbplats (en webbutik, en tjänstwebbplats etc.) så måste du med största sannolikhet locka besökare till den, antingen med hjälp av SEO eller kontextuell annonsering. Och oftast använder båda dessa kanaler.

Vi kommer att prata om SEO mycket och i detalj inom detta avsnitt (i relation till en kommersiell webbplats), men allmänna problem vi kommer att överväga att arbeta med ett sammanhang just nu.

Tja, i framtida artiklar kommer vi kanske att beröra detaljerna för att skapa och ställa in kampanjer i Yandex Direct och Google Adwords.

Kontextuella reklammöjligheter och framgångshemligheter

Kontextbaserad annonsering i Google AdWords

Låt oss börja med de möjliga placeringarna för dina annonser när du använder detta kontextuella annonseringssystem:

Det finns flera annonsformat tillgängliga på Google Adwords:

Yandex Direct

Först och främst är Direct vald för sin enorma räckvidd. målgrupp(detta kommer att vara sant för de flesta kommersiella webbplatser). Om du behöver bli verklig stor tillströmning av riktade besökare, då finns det ofta helt enkelt inget alternativ till detta kontextuella reklamsystem (i Adwords kanske det helt enkelt inte finns så många användare som är intresserade av att köpa något).

Möjligheten att finjustera en kampanj i Direct är något sämre än hos en konkurrent från Google, och kostnaden för att attrahera en kund är något högre, men det får man stå ut med. Låt oss se var dina annonser som placeras via Yandex kontextuell annonsering kan visas:

Löpare

För att vara ärlig har jag inte ens hållit koll på var deras annonser visas på sistone (förmodligen fortfarande i Rambler blandat med Direct och i affiliate-nätverket). En marknadsandel för kontextuell reklam på 1,5 procent motiverar inte sådan forskning. Du kan prova själv och dra dina egna slutsatser.

Hej kära vänner. Idag kommer vi att prata om kontextuell reklam i form av en recension.

Från artikeln kommer du att lära dig vad är kontextuell reklam, dess typer, fördelar och nackdelar, vad är dess kostnad och effektivitet - låt oss titta på verkliga exempel.

Materialet nedan hjälper dig att förstå funktionerna i kontextuell reklam och visuellt se hur den placeras på Internet.

1. Vad är kontextuell reklam och vad är dess egenhet

Om du är en aktiv Internetanvändare har du troligen sett sådana annonser i sökresultat och på olika webbplatser. Allt oftare använder marknadsförare och entreprenörer det för att marknadsföra produkter och tjänster.

2. Typer av kontextuell reklam

2.1. Sökannonsering

Visas efter att en person klickar på "sök"-knappen genom att ange sin fråga i sökfältet.

Till exempel, « plastfönster i Moskva":

2.2. Tematisk reklam

Dessa annonser kan antingen vara liknande i ämnet (nära sidans sammanhang) eller skilja sig från dem.

Om den är inaktiverad kommer endast annonser som motsvarar dess innehåll att visas på webbplatsen.

(Bilden visar överensstämmelsen mellan innehållet på webbplatsen och annonsen)

Om beteendeinriktning är aktiverad kommer webbplatsbesökaren att se dessa annonser, vars ämnen han efterfrågade tidigare i sökmotorn.

Till exempel kommer en webbplats om kulinariska recept att sända annonser för kameror om en person nyligen sökte på nätverket var man kan köpa en kamera.

3. Dynamiken hos den kontextuella reklammarknaden

Under de senaste 5 åren har denna marknad vuxit i en gigantisk takt och varierar från 10 % till 60 % per år. PÅ monetära termer kontot går till tiotals miljarder rubel.

Företag som brukade spendera sina reklambudgetar på TV går över till Internet. Banners, SEO-artiklar, teaser-annonser har blivit populära verktyg för att locka kunder online.

Men även här har kraftfördelningen förändrats mot användningen av kontextuell reklam, och detta beror på dess uppenbara fördelar, som jag kommer att diskutera senare.

• Jag är index- Yandex.Direct-system
• Google- systemet Google Adwords
• Vandrare- Påbörjat system

Google och Yandex ligger nu märkbart före Begun på grund av deras popularitet och effektivitet.

Med ett antal funktioner och fördelar tillåter kontextuell annonsering idag tusentals människor att bedriva sin verksamhet var som helst i världen och arbetar på de marknader som ligger geografiskt långt från entreprenören själv.

Till exempel kan du befinna dig i Novosibirsk och samtidigt sälja cement i Moskva, samtidigt som du tjänar pengar baserat på Moskva-priser.

5. Vilka är fördelarna och nackdelarna med kontextuell reklam

Fördelarna med användningen är uppenbara både för annonsörer och för vanliga internetanvändare som letar efter varor och tjänster här.

Låt oss analysera dem mer i detalj.

Fördelar med kontextuell annonsering:

1. Exakt träff på målbesökaren. Användaren söker själv efter de varor och tjänster som visas i annonser (detta är fördelaktigt för både annonsörer och besökare på sökmotorer);
2. Snabb avkastning på annonser. Du lanserar en reklamkampanj och inom några timmar får du de första ansökningarna (försäljning);
3. Minsta annonsbudget. Du kan börja annonsera med en budget på 300 rubel. Kontextuell reklam kan användas både separat, genom att öka mängden medel för det, och i kombination med andra verktyg (banners, seo-artiklar, teaser-annonsering);
4. Flexibilitet i att sätta upp en reklamkampanj. Den stora fördelen här är flexibiliteten att anpassa annonser baserat på din budget, geografi, tid på dygnet och andra parametrar för att uppnå maximal effekt;
5. Kraftfull analys. Efter att ha genomfört en reklamkampanj kommer du att ha all nödvändig information om dess effektivitet och kommer att kunna "justera" alla inställningar för att få bättre resultat i framtiden;
6. Relevans (korrespondens) för användarens intressen. Som de säger, du ville festa - varsågod! :) Vi letade efter en iPhone, du kommer bara att se annonser med iPhones. Funderar du på att bygga ett hus och vill jämföra tegelpriser? Inga problem! Kontextbaserad annonsering hjälper dig att navigera i det enorma antalet förslag om detta ämne;
7. Bekvämt format för uppfattning. Inga popup-fönster, irriterande ljud och blinkande bilder i helskärm! Snyggt, lättläst, kortfattat annonser- allt detta gör denna typ av reklam både effektiv och diskret;
8. Informativitet. Trots sin kompakta storlek har kontextuella annonser alla nödvändiga komponenter för att förmedla nödvändig information: en bild (piktogram), en semantisk huvudrubrik, en förklaring och en länk som leder till annonsörens webbplats.

Men de är inte så betydande jämfört med fördelarna med användningen.

Nackdelar med kontextuell reklam:

1. Kort handlingstid. Den snabba effekten av sådan reklam varar inte länge, hela tiden det krävs för att fylla på reklambudgeten och justera inställningarna för reklamkampanjen. Detta är särskilt märkbart i jämförelse med SEO-kampanj, som gör att du kan ge ett stabilt trafikflöde över tid;
2. Risk för budgetöverskridanden om den konfigureras felaktigt. Om du ställer in din annonskampanj på ett felaktigt sätt, kommer sannolikheten att förlora pengar att vara mycket stor. Till exempel om du säljer Mobiltelefoner via Internet och det tar dig 500 rubel för att locka en kund, och vinsten är 2 000 - 3 000 rubel, då är den här typen av reklam en bra investering. Men om kostnaden för ett klick är orimligt hög på grund av felaktiga annonskampanjinställningar, kan en klient kosta dig 3 000 tusen rubel eller mer, vilket kommer att äta upp all din vinst;
3. Användningslöshet inom vissa affärsområden. Kontextuell reklam är ett bra marknadsföringsverktyg på Internet, men ibland visar det sig till och med vara värdelöst. Det finns nischer i näringslivet där sådan reklam inte fungerar. Det är stora livsmedelskedjor, olje- och gasmonopol samt alla andra affärsområden där kunder köper varor eller tjänster utifrån rekommendationer eller söker dem uteslutande offline.

Hur man använder fördelarna och hanterar nackdelarna med kontextuell reklam

När du har liten erfarenhet av att lansera kontextuell reklam, du inte känner dig säker eller bara vill prova att köra en kampanj på egen hand, föreslår vi att du använder automatiska annonseringsautomationstjänster utan att misslyckas.

De hjälper dig att undvika misstag när du skapar kampanjer, eliminerar kostnadsöverskridanden och låter dig utnyttja maximal potential för denna typ av attraktion. Sådana tjänster kan praktiskt taget ersätta en professionell kontextuell reklambyrå, och det är gratis.

6. Vad avgör kostnaden för kontextuell reklam

En av nyckelindikatorer när du använder kontextuell reklam är kostnaden per klick.

Kostnaden per klick påverkas direkt av:

1. En nisch där kontextuell reklam placeras. Till exempel är traditionellt dyra och konkurrenskraftiga nischer: affärer, finans, medicin, konstruktion. I dessa ämnen kan kostnaden per klick vara från 10 till 1 500 rubel ( 25 $ ). Nischer med lägre konkurrens är: fritidsintressen, underhållning, billiga varor (konsumtionsvaror) med genomsnittspris per enhet av varor från 100 till 1 000 rubel. Observera att kontextuella annonser i en viss nisch visas enligt auktionsprincipen. Det vill säga, den som betalat mer för sin annons kommer att marknadsföras av sökmotorn till de mest klickbara (effektiva platserna). Kostnaden för innehållsbaserad annonsering är i det här fallet summan av det totala priset för alla klick i din annonsbudget.
2. Hur man skapar en reklamkampanj. Vanligtvis erbjuder kontextuella reklamsystem dig att använda strategin när du skapar en reklamkampanj. "maximal effektivitet". Det betyder att dina annonser kommer att visas på de dyraste platserna i SERP:erna och visas där det är mest sannolikt att de klickas på. Följaktligen kommer kostnaden för ett klick att vara maximalt samtidigt. Detta är inte alltid motiverat, eftersom du för samma pengar kan få fler klick genom att helt enkelt optimera inställningarna för annonskampanjen när du skapar den. För att minska kostnaden för ett klick måste du veta hur du ställer in kontextuell annonsering på rätt sätt. Sedan i vilken som helst, även den dyraste nisch, kommer du att kunna få klick till din webbplats till lägsta möjliga pris. Samtidigt bevaras trafikens kvalitet och volym.

För att ta reda på kostnaden per klick för olika nyckelfrågor för Yandex rekommenderar jag att du använder tjänsten