Etichete utm dinamice pentru google adwords. Șablon de urmărire Google AdWords (2018)

A face publicitate contextuală fără etichete UTM echivalează cu căutarea într-o cameră întunecată. Chiar dacă ai o mulțime de solicitări din publicitate, tot trebuie să știi mai detaliat cum anume ai fost găsit pentru a-ți optimiza munca și a primi și mai multe solicitări. Dacă publicitatea nu funcționează bine, atunci este absolut necesar să aveți cunoștințe detaliate. În acest articol, vă vom spune cum să marcați traficul de la publicitate contextuală Google.

Am vorbit deja despre și. In caz de Google AdWords, acest proces pare puțin mai complicat, dar, desigur, nu este nimic nerealist.

Mai întâi, să decidem ce etichete din Google AdWords ar trebui utilizate în general.

1. utm_source- sursa de publicitate; pentru publicitate de la Google este suficient să vă înregistrați pur și simplu pe google;
2. utm_medium- tip de publicitate, sunt posibile diferite optiuni: cpc, cpm, banner, email, dar ne intereseaza publicitatea contextuala cpc;
3. utm_campaign– numărul campaniei de publicitate sau denumirea acesteia;
4. utm_content– această etichetă informează despre ce reclamă a fost urmată de tranziție (puteți introduce numărul reclamei aici);
5. utm_term– cererea cheie asupra căreia s-a făcut tranziția.

Adăugarea de etichete la Google AdWords la nivel de campanie se poate face accesând setări ( Setări - Editare - Opțiuni URL).

În setările etichetei există parametrii dinamici, care va fi inserat în etichetă automat, în funcție de cuvântul cheie sau campanie din care a fost efectuată tranziția. Parametrii dinamici sunt afișați în acolade și pentru ca datele necesare să fie înlocuite în ei, trebuie să utilizați șablon de urmărire.

Este necesar să introduceți o valoare în câmpul corespunzător cu toate etichetele de care avem nevoie. Având în vedere lista de etichete pe care am furnizat-o mai sus, șablonul de urmărire ar putea arăta astfel:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Când completați șablonul de urmărire în acest mod, cuvintele cheie, anunțul și campania vor fi completate automat. Cu toate acestea, le puteți scrie manual. De exemplu, pentru RK puteți scrie după „ utm_campaign=" numele campaniei în latină.

Dacă lucrați la , încărcați campania într-un fișier csv și inserați șablonul de urmărire în coloană Șabloane de urmărire.

Emiterea de etichete UTM pentru rețelele de afișare

Pentru publicitate pe site-urile partenere Google, nu are sens să folosiți eticheta utm_term, deoarece reprezintă cuvânt cheie, iar la trecerea de la CMS, acestea nu contează. Va fi mult mai util să se determine de pe ce site s-a făcut tranziția. Prin urmare, în loc de utm_term=(cuvânt cheie) are sens să pui o etichetă ca aceasta:

plasare=(plasare)

Datorită acesteia, puteți afla pe ce pagini sunt plasate anunțuri.

Generatoare de etichete UTM pentru Google AdWords

Desigur, pe lângă etichetarea manuală, există și una automată. Serviciile care creează etichete includ:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• instrumente.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Cu toate acestea, utilizarea unor astfel de servicii este mai potrivită doar pentru campanii mici.

Nu ratați:

Etichete Utm este un instrument care ajută la transferul parametrilor suplimentari despre sursa de trafic către sistemul de analiză.

Despre etichetele utm am vorbit deja în articolul etichete utm pentru direct , acum vom vorbi despre etichetele utm pentru google adwords și .

Tabel cu parametrii dinamici pentru Google AdWords

Parametru	Descriere	Sens
(reţea)	Tipul site-ului: căutare sau context	g(cautare Google), s(parteneri de căutare) sau d(KMS)
(plasare)	Loc de joacă, doar pentru KMS	Adresa locului
(adpoziție)	Poziția anunțului	1t2(pagina 1, sus, spațiu 2), 1s3(pagina 1, dreapta, scaunul 3) sau nici unul(KMS)
(creativ)	ID unic de anunț	16541940833 (pentru a vedea identificatorul în AdWords, adăugați coloana corespunzătoare în filă)
(tip de potrivire)	Tipul de potrivire a cuvintelor cheie	e(potrivire perfecta), p(frazală) sau b(larg)
(cuvânt cheie)	Cuvânt cheie	Cuvânt cheie
(dispozitiv)	Tip de dispozitiv	m (telefon mobil), t(tablet PC) sau c(calculator, laptop)
(modelul dispozitivului)	Marca și modelul dispozitivului	Apple+iPhone
(copie: link suplimentar)	Textul link-urilor suplimentare sau informații despre produs. În loc de un cuvânt după două puncte, puteți scrie orice valoare pe care doriți să o afișați dacă condiția este îndeplinită.	Link suplimentar
(ifmobile:mobile)	Afișare pe un dispozitiv mobil. În loc de un cuvânt după două puncte, puteți scrie orice valoare pe care doriți să o afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, tastarea (ifmobile:1111) va afișa 1111 în link.	mobil
(ifnotmobile:notmobile)	Afișajul nu este pe un dispozitiv mobil. În loc de un cuvânt după două puncte, puteți scrie orice valoare pe care doriți să o afișați dacă condiția este îndeplinită. De exemplu, tastarea (ifnotmobile:2222) va afișa 2222 în link.	notmobile dacă clicul a provenit dintr-un anunț contextual
(Aleatoriu)	Număr aleatoriu de anunț (număr pe 64 de biți nu mai mult de 18446744073709551615)	18446744073709551611
(ţintă)	Categoria de plasare (numai pentru direcționarea către destinații de plasare)	Categoria de plasare (de exemplu, gătit)
(aceid)	Identificatorul grupului de control sau experimental	1S587
(param1)	Primul parametru configurabil	Valoarea primului parametru pentru fraza cheie
(ifsearch:search)	Afișare la căutare	căutare
(ifcontent:conținut)	Afișare în GMS	conţinut
(adwords_producttargetid)	ID unic de produs vizat (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	1bf2351c6473
(tip de anunț)	Tip de unitate de anunțuri (numai campanii direcționate pe produse)	pla(anunț de vânzare), pe(extensie „informații suplimentare despre produs”)

Pagina de conectare a anunțurilor Google AdWords va arăta cam așa:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Folosind utm_nooverride

Uneori există sarcini în care este necesar să se ignore ultima sursă de tranziție a utilizatorului pe site.

De exemplu, utilizatorul a accesat inițial site-ul prin motor de căutare, dar la una dintre etapele plasării unei comenzi, trebuie să vă confirmați e-mailul. După confirmare, utilizatorul este redirecționat înapoi către site, unde finalizează cu succes comanda.

În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia în spatele ultimei surse, adică canalul „e-mail”, chiar dacă traficul de căutare a dus la conversie.

Pentru a remedia astfel de erori, puteți utiliza eticheta utm „utm_nooverride”, care vă permite să ignorați tranziția inițiată de o legătură cu acest parametru.

Astfel, dacă utilizatorul a venit inițial din rezultatele căutării, iar după confirmarea e-mailului, a urmat un link care arăta astfel:

site-ul web/?utm_nooverride=1

și a făcut o conversie, apoi conversia va fi creditată la sursa anterioară, adică. ultima sursă de tranziție ar fi ignorată.

Crearea de etichete în încărcări pe piață și pe Google pentru magazinele online

Nu uitați să adăugați etichete utm atunci când creați fișiere de încărcare xml pentru aceste servicii. Acest lucru vă va permite să nu pierdeți aceste informații în sistemele de analiză.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator de prețuri
• utm_campaign - numele campaniei
• utm_medium - sursa de trafic (cpc (cost pe clic) - plata pe clic)
• utm_term - cuvânt cheie

  Folosind aceste etichete, trimitem către Google Analytics informații despre sursa de trafic (utm_source, utm_medium), categoria de produs (utm_campaign), numele produsului (utm_term).

Etichete UTM în adresele URL finale, personalizând șablonul de urmărire

Probabil cea mai convenabilă diferență dintre Yandex direct și google adwords este că în cel din urmă puteți prescrie imediat un șablon pentru etichetele utm pentru contul dvs.

Pentru a face acest lucru, AdWords folosește șablon de urmărire.

Ce este un șablon de urmărire?

Șablonul de urmărire este folosit pentru a introduce datele necesare în parametrii dinamici ai campaniilor publicitare.

adresa URL a paginii de destinație: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(exemplu) - pagina de destinație

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie) – parametru de urmărire

Pentru a obține șablonul de urmărire, adăugați { lpurl}

În consecință, obținem un șablon de urmărire care arată astfel:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie)

(lpurl) – acesta este parametrul pentru care pagina țintă este înlocuită.

Pentru a face acest lucru, accesați Biblioteci partajate -> Variante URL

Adăugarea la un nivelcampanii, acesta este și nivelul superior

Facem clic pe campanie, mergem la fila Setări și în partea de jos „Opțiuni URL campanie (avansate)” putem adăuga parametrul nostru

În mod similar, am configurat la nivel de grupuri de anunțuri și cuvinte cheie.

Cum să personalizați UTM și să setați șablonul de urmărire în google AdWords folosind editor?

Voi descrie cea mai simplă metodă și cea pe care eu o folosesc tot timpul - folosind programul Editor AdWords.

Selectăm fișierul terminat cu punctele pentru Republica Kazahstan pe care dorim să îl descărcam din fișierul exel. În cazul meu, acestea sunt reclame pentru AdWords. Observați coloana Șabloane de urmărire Acesta este șablonul nostru de urmărire la nivel de anunț.

Astfel, trebuie remarcat faptul că etichetele UTM ar trebui puse în toate sursele de publicitate.

Iată un exemplu:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=m_term)&placement=m_term cuvânt cheie)

De exemplu, la nivel de cont, trebuie să etichetați toate campaniile la fel, dar una sau două trebuie să fie evidențiate diferit sau să fie adăugat un alt parametru de urmărire.

De asemenea, este convenabil să configurați un parametru special prin Editorul Adwords la nivel de campanie, grup de anunțuri, anunț în sine și cuvinte cheie.

Să luăm exemplul setării opțiunilor personalizate la nivel de cuvinte cheie.
În Editorul Google Adwords, accesați fila Cuvinte cheie - Variante URLși introduceți parametrii speciali.

Este posibil să aveți proprii parametri pe care doriți să îi adăugați la parametrii speciali de urmărire.

Cum să setați corect etichetele UTM în CCM?

Pentru KMS, nu indicăm utm_term și introduceți în schimb o etichetă plasare=(plasare) la sfârșitul etichetei , deoarece nu există cuvinte cheie acolo, dar vă puteți face propriul parametru și puneți plasare=(plasare)

Care este scopul?

În GCM, dacă ne plasăm reclama (bannerul) pe site-urile partenere, atunci nu există cuvinte cheie acolo, deoarece reclama este plasată pur și simplu pe unele pagini. Prin urmare inserăm (plasare) pentru a ști unde se află aceste pagini.

Etichetele UTM sunt parametri arbitrari

Aș dori să vă reamintesc încă o dată că valorile acestor etichete pot fi absolut orice. Totul depinde de ceea ce este important pentru tine, de ceea ce vrei să analizezi. Principalul lucru de înțeles este că există doar 5 tipuri de ele, dar puteți pune orice informație de care aveți nevoie în ele.

Acest instrument vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți urmări campaniile personalizate în Google Analytics.

Introduceți adresa URL a site-ului web și informațiile despre campanie

Completați câmpurile obligatorii (marcate cu *) în formularul de mai jos, iar odată ce completați, adresa URL a campaniei va fi generată pentru dvs. Notă: adresa URL generată este actualizată automat pe măsură ce faceți modificări.

Mai multe informații și exemple pentru fiecare parametru

Următorul tabel oferă o explicație detaliată și un exemplu pentru fiecare dintre parametrii campaniei. Pentru a afla mai multe, consultați linkurile din secțiunea de mai jos.

Sursa campaniei	necesar. Utilizați utm_source pentru a identifica un motor de căutare, un nume de buletin informativ sau o altă sursă. Exemplu: Google
Mediu de campanie	necesar. Utilizați utm_medium pentru a identifica un mediu, cum ar fi e-mailul sau cost-pe-clic. Exemplu: cpc
Denumirea campaniei	necesar. Folosit pentru analiza cuvintelor cheie. Utilizați utm_campaign pentru a identifica o anumită promovare a unui produs sau o campanie strategică. Exemplu: utm_campaign=spring_sale
Termenul campaniei	Folosit pentru căutare plătită. Utilizați utm_term pentru a nota cuvintele cheie pentru acest anunț. Exemplu: alergare+pantofi
Conținutul campaniei	Folosit pentru testarea A/B și anunțurile direcționate pe conținut. Utilizați utm_content pentru a diferenția anunțurile sau linkurile care indică aceeași adresă URL. Exemple: link pentru logo sau link text

Eticheta utm este partea URL-ului care urmează să fie transmisă Informații suplimentare despre sursa traficului către sistemul de analiză. Instrumentul ajută la analiza unei campanii de publicitate prin segmentarea utilizatorilor după sursa de trafic, cuvinte cheie, anunțuri și alți parametri.

Să aruncăm o privire la cum să folosiți acest instrument, cum să etichetați corect Google Adwords și să le integrăm între diferite sisteme de analiză.

Din ce este făcută o etichetă utm?

Etichetele sunt formate din variabile și valori _utm. Valoarea sortează informațiile transmise, iar variabila este afișată în sistemul de analiză. Utm, sau cum sunt numite și etichetele utm / utm, sunt obligatorii și opționale. Primul tip este întotdeauna folosit, iar al doilea numai atunci când este necesar. În linia browserului, etichetele yutm arată astfel:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Unde „example.ru” este numele domeniului, iar „coada” linkului după semnul întrebării este eticheta utm. Parametrii etichetei sunt delimitați de caracterul „&”.

De ce să puneți etichete utm în Google Adwords

Dacă nu puneți etichete utm, Google AdWords va folosi parametri dinamici care sunt înlocuiți automat. Dezavantajul etichetării automate este că funcționează numai în Google Analytics. Ele nu pot fi remediate folosind Yandex.Metrica. Situația este similară cu Yandex.Direct. Dacă nu puneți etichete acolo, Metrica va putea înțelege tranzițiile din Direct, dar nu va putea să din Adwords. Prin urmare, acestea trebuie să fie plasate atât în ​​Google Adwords, cât și în Yandex.Direct.

parametrii etichetei utm

Etichetele UTM au cinci parametri. Acestea vă permit să surprindeți sursa tranziției, cuvântul cheie, numele campaniei de publicitate și anunțul care a interesat utilizatorul.

Parametri necesari:

Parametri optionali:

• utm_content- identificatorul bannerului sau reclamei pe care s-a făcut clic;
• utm_term- cuvânt cheie.

În AdWords, puteți adăuga propriile parametri la adresa URL folosind funcția ValueTrack. Fiecare parametru este cuprins între acolade: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (rețea), (plasare) si altii. Când are loc tranziția publicitate, o valoare specială este înlocuită pentru cuvântul din paranteză. De exemplu, pentru parametru (tip de potrivire) caracterul poate fi înlocuit e(potrivire exactă a cuvintelor cheie), p(potrivire de expresie) sau b(potrivire largă). Dacă parametrul nu are valoare, nu este adăugat la link.

Cum să adăugați o etichetă UTM la Google Adwords

Pentru a adăuga etichete utm la Google Adwords pentru toate anunțurile dintr-o anumită campanie de publicitate, deschideți secțiunea "Biblioteca generala"și urmează calea „Setări > Editare > Opțiuni URL”. Aici puteți seta o valoare pentru șablonul de urmărire, puteți adăuga parametri personalizați și puteți modifica opțiunile URL.

Setările pot fi configurate manual sau puteți specifica următorul șablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Dacă doriți să utilizați utm-tags numai pentru a transmite statistici către Google Analytics din AdWords, puteți utiliza o metodă mai simplă. Este suficient să legați aceste două sisteme în setările Google Adwords din secțiunea Conturi conectate. Avantajele acestei integrări sunt transferul automat al datelor de cost din Google AdWords și calcularea convenabilă a conversiilor chiar în interfața Google Analytics.

Când utilizați parametrii de link pentru publicitate pe site-urile partenere Google în GCM, trebuie să utilizați eticheta „placement” (determinând de pe ce site a avut loc tranziția) în loc de „utm_term”, deoarece ultimul parametru indică cuvântul cheie.

Integrarea diverselor sisteme analitice și automatizarea publicității contextuale

Etichetele Utm sunt un instrument eficient, dar nu autosuficient pentru monitorizarea reclamelor. Pentru a vedea imaginea completă, trebuie să utilizați sisteme analitice. Platforma Alytics se integrează cu sistemul CRM, urmărirea apelurilor, platformele de publicitate, contorul Google Analytics și rezumă statisticile pe două duzini de indicatori: vânzări, obiective, trafic, apeluri, implicare și alții. Informațiile sunt prezentate într-o formă convenabilă și într-un singur loc. Utilizatorul nu trebuie să monitorizeze statisticile de pe diferite site-uri. Datele sunt descărcate și sincronizate automat.

Etichetele Utm în Alytics

Pentru ca Alytics să urmărească corect statisticile pentru Google AdWords privind apelurile de la și este necesar ca toate anunțurile, inclusiv sitelinkurile, să aibă etichete utm. Serviciul oferă integrare bidirecțională cu Google AdWords și Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că costurile, obiectivele, campanii de publicitate sincronizat automat. Dacă este necesar, serviciul stabilește parametrii URL pe cont propriu la fiecare 30 de minute. Există posibilitatea de a utiliza etichete de serviciu și personalizate în același timp.

Sistemul poate fi încercat în modul de testare. Alytics oferă gratuit 7 zile pentru urmărirea apelurilor și 14 zile pentru un sistem de analiză end-to-end și automatizarea publicității contextuale.

Etichetele UTM în Google Adwords - pentru ce sunt acestea? În acest articol, nu voi descrie în detaliu semnificația utilizării etichetelor UTM, s-au scris deja multe despre asta. Cel mai adesea, folosesc etichete UTM în AdWords, în primul rând pentru a analiza traficul din acest sistem în Yandex Metrica, ceea ce îmi oferă posibilitatea de a compara eficiența AdWords și a cuvintelor cheie directe într-un singur loc. Cu toate acestea, există multe alte motive pentru a utiliza etichetele UTM, de exemplu, traficul de etichete UTM este, de asemenea, convenabil de analizat în Google Analytics, în plus, statisticile etichetelor UTM sunt adesea folosite în diferite servicii de publicitate contextuală, cum ar fi sistemele de statistici externe sau urmărirea conversiilor .
Sau, de exemplu, puteți configura înlocuirea dinamică a conținutului de pe site, în funcție de eticheta UTM din link, de exemplu, înlocuirea titlului paginii în funcție de textul cuvântului cheie pe care vizitatorul a venit pe site-ul dvs.

Eticheta mea UTM pentru AdWords arată astfel:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
Unde
utm_sursa=Google indică sursa tranziției,
utm_mediu=cpc- faptul că tranziția este plătită, cpc este prescurtarea cost pe clic (pay per click)
utm_termen=(cuvânt cheie)– în loc (cuvânt cheie) AdWords va înlocui cuvântul cheie pe care a făcut clic vizitatorul
utm_continut=(creativ)– în loc (creativ) Adwords va înlocui numărul de anunț, linkul de la care a venit vizitatorul.

În primele două etichete, avem valorile prescrise - Googleși cpc. Aceste valori sunt statistice, adică nu se modifică, ci sunt transmise așa cum le-am scris noi. Etichete { cuvânt cheie)și { creativ) sunt parametri dinamici, adică valorile dintre paranteze vor fi înlocuite cu valorile generate de Adwords. Este demn de remarcat aici că în eticheta mea yutm sunt departe de toți parametrii care pot fi trecuți de Google, printre aceștia pot exista încă precum (reţea)– care indică tipul de site din care a sosit vizitatorul, (plasare)– numele site-ului de la care a venit utilizatorul (relevant pentru CCM), (adpoziție)- unde în căutare a fost anunțul pe care au dat clic utilizatorul și mulți alții.

Practic, există doar două moduri de a adăuga etichete UTM la AdWords: 1. Adăugați-le printr-un șablon de urmărire. 2. Înregistrați-le manual în fiecare link din anunțurile dvs. În acest caz, se recomandă utilizarea șablonului de urmărire, deoarece opțiunea cu adăugarea manuală a etichetelor UTM la linkuri are o serie de dezavantaje:

1. Când modificați eticheta UTM din linkul anunțului, AdWords va presupune că ați schimbat întregul anunț, ceea ce înseamnă în primul rând resetarea tuturor statisticilor acumulate pentru acest anunț și, în al doilea rând, remoderarea acestuia.
2. Prezența fiecărui anunț, deși aceleași, dar etichete UTM separate, crește probabilitatea de erori în timpul editării în masă a acestor anunțuri. În plus, va trebui să setați etichete UTM nu numai pentru linkurile din anunțuri, ci și pentru toate celelalte extensii care au URL-uri, cum ar fi sitelinkuri, ceea ce crește și probabilitatea de erori.

ProstavkaUTMetichete folosind un șablon de urmărire

Un șablon de urmărire AdWords este un câmp special pentru text care va fi adăugat la un link de la anunțul dvs. Astfel, dacă scriem eticheta noastră UTM în șablonul de urmărire din setările unei companii, ne asigurăm că este prezentă în toate linkurile tuturor anunțurilor care sunt incluse în această companie. Șablonul de urmărire în AdWords poate fi setat la nivelul:

- întregul cont

– firme

- grupuri de anunțuri

- reclame

- cuvânt cheie

Adică, dacă setăm un șablon de urmărire la nivel de cont, aceasta va însemna că conținutul șablonului va fi adăugat la toate linkurile din reclamele contului nostru, reclame companie - companie, linkuri reclame - grup și așa mai departe . În acest caz, prioritatea este de la mai jos la mai mare, de exemplu, într-o situație în care avem setat un șablon atât la nivelul anunțului, cât și al companiei căreia îi aparține acest anunț, în timp ce șabloanele sunt diferite, șablonul de anunț va fi pus în link-ul anunțului.

Aici voi descrie două moduri de a aplica etichete UTM prin șablonul de urmărire:

Introducerea etichetelor UTM prin interfața web Adwords

Spre deosebire de Yandex Direct, multe operațiuni de editare în bloc sunt efectuate convenabil și rapid prin interfața web Adwords. Inclusiv introducerea etichetelor UTM prin șablonul de urmărire.

Etichetarea UTM la nivel de cont

În meniul din stânga găsim linkul „Biblioteca partajată”, apoi în dreapta găsim linkul „Opțiuni URL”. Faceți clic pe modificare vizavi de „Șablon de urmărire” și scrieți acolo (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), structura, care constă din (lpurl)– adresa paginii către care se duce linkul din anunțul nostru și eticheta UTM. De acum înainte, tuturor link-urilor din compania noastră li se va atribui această combinație de etichete.

Aici puteți verifica suplimentar performanța etichetelor: faceți clic pe butonul „verificare” și obțineți o listă de adrese URL gata făcute cu etichete.

Etichetarea UTM la nivel de companie

Etichetarea UTM la nivel de anunț

Când creați un anunț nou, faceți clic pe plus de lângă articol Opțiuni pentru adresa URL a anunțului (opțional) sub linia de descriere. Se vor deschide o serie de câmpuri suplimentare, printre care se vor număra familiarul Șablon de urmărire, unde trebuie să ne înregistrăm eticheta UTM.

Introducerea etichetelor UTM în șablonul de urmărire prinAdWords Editor

Etichetarea UTM este și mai ușoară cu Editorul AdWords. Deschide editorul, selectează compania de care avem nevoie în fereastra din stânga sus Companii(trebuie încărcat în prealabil în editor din contul nostru), apoi în fereastra din stânga jos Control selectați elementul căruia îi vom atribui șablonul - poate fi o companie, un grup de anunțuri, un anunț, un cuvânt cheie sau extensii de anunțuri. Apoi, în fereastra din dreapta jos găsim fila OpțiuniURL, și scrieți acolo eticheta UTM deja cunoscută de noi

Setare manualăUTMetichete în fiecare link

Dacă, dintr-un motiv tehnic, nu puteți utiliza șablonul de urmărire sau aveți nevoie de prezența inițială a etichetelor UTM în link-urile anunțurilor dvs., atunci această sarcină poate fi rezolvată cu ușurință folosind instrumente standard Adwords.

AddendumUTMetichete pentru link-uri prin interfața webGoogle AdWords.

În coloana din stânga, selectați compania ale cărei link-uri dorim să îi atribuim o etichetă UTM, apoi fila Anunțuri, bifați toate sau mai multe anunțuri, faceți clic pe butonul drop-down „editați”. După aceea, se va deschide un meniu în care trebuie să selectăm elementul „Editați reclame”

Apoi, în fereastra care se deschide, selectați „Înlocuiți”, selectați elementul de care avem nevoie, unde adăugăm eticheta - „Adresa URL finală”, și, de asemenea, rețineți că dorim să adăugăm eticheta noastră UTM după textul link-ului existent. De data aceasta, eticheta noastră va arăta puțin diferit: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), pentru că ne-am îndepărtat de ea (lpurl).

AddendumUTMetichete către link-uri prin intermediulAdWords Editor.

În ferestrele din stânga selectăm compania și nivelul de anunțuri de care avem nevoie, apoi în fereastra principală selectăm anunțuri la link-urile cărora le vom adăuga etichete. Deasupra reclamelor, faceți clic pe butonul „Editați”, în acesta selectați elementul „Editați adresa URL”.

În fereastra care se deschide, selectați partea anunțului în care facem modificarea, în cazul nostru aceasta este adresa URL finală, selectați fila "Adăuga"și introduceți eticheta UTM deja familiară