الإعلان الفعال في Yandex مباشرة. الإدارة الفعالة للإعلان السياقي - على سبيل المثال من Yandex Direct. فهم ما يؤثر على تكلفة النقرة

باختصار ، عملية الإدارة بأكملها الإعلانات السياقيةلا يمكنك الوصف. هناك كتب ومواقع ومنتديات خاصة بهذا الموضوع. نظرًا لأنني أكتب لأصحاب المواقع الذين ليسوا خبراء في تقنيات الويب ، فسأقدم هنا فقط تلك النقاط التي يجب أن تعطى الأولوية في الاهتمام.

بشكل عام ، يجب أن نتذكر أن الإدارة الفعالة للإعلانات السياقية تتطلب خبرة وقدرًا لائقًا من الوقت ، وفي الحالات الصعبة ، تتطلب أيضًا برامج خاصة. ليس كل صاحب موقع لديه الوقت الكافي لإتقان كل هذه الحرفة. لذلك ، من المنطقي إشراك المتخصصين ، إن لم يكن للإدارة اليومية للسياق ، فعلى الأقل للتدقيق والتصحيح من وقت لآخر. تكلفة المتخصصين ستؤتي ثمارها مع زيادة في سعر حركة المرور المستهدفة. في الواقع ، هذه المقالة تدور حول ما يفعله هؤلاء المتخصصون.

أذكرك أن فعالية الإعلان السياقي ، بالإضافة إلى الأنواع الأخرى من الترويج لموقع الويب ، يتم تقييمها من خلال مؤشرات رقمية ، أبسطها هو تكلفة زائر مهتم واحد. في الإعلان السياقي ، يسمى هذا المؤشر بتكلفة نقرة (تكلفة النقرةتكلفة النقرة). من المهم أن نتذكر هنا أن الموقع يحتاج إلى زوار مستهدفين ، وليس كلهم ​​على التوالي ، أي من الضروري مراقبة جودة حركة المرور ، على الأقل لعمق مشاهدة الموقع ونسبة الأعطال.

للتبسيط ، سنفترض أننا نطلق إعلانات سياقية في Yandex Direct ، يتم تنفيذ عمل مماثل في أنظمة سياقية أخرى ، على الرغم من أن تفاصيل هذه العملية تختلف قليلاً بالنسبة لـ Google Adwords و Begun. ضع في اعتبارك العمل على مثال حملة إعلانية سياقية في Direct بميزانية تتراوح من 10 إلى 20 تريليون طن. كل شهر.

إطلاق الإعلانات السياقية

ولكن بالنسبة للطلبات غير الواضحة ، لا يوجد مثل هذا التخفيض في الأسعار. السعر بالنسبة لهم آخذ في الازدياد ، حيث لا يتم عرض الإعلان. هذه الإعلانات تحتاج إلى توضيح. الكلمات الدالةباستخدام كلمات التوقف. على سبيل المثال ، لا ينبغي عرض إعلاننا عن طلب البحث "نقل البضائع" في طلب بحث بالكلمة "إلى المنزل الريفي" وكلمة "سيارات" ، لأن نحن نقدم نقل الحاويات البحرية. نحتاج إلى دراسة الطلبات التي يذهب إليها الزائرون إلى الموقع وحظر ظهور الكلمات التي لا نحتاج إليها.

في الموضوعات التنافسية ، لا يكفي استخدام كلمات التوقف للحصول على تكلفة نقرة جيدة. ثم من الضروري استخدام الاستعلامات المكررة - للتخلي عن الاستعلام "نقل البضائع" واستبداله بالعديد من الاستعلامات المكررة "نقل البضائع في حاوية" ، " نقل الحاوياتالبضائع "،" الشحن البحري "، إلخ. تتم كتابة الاستعلامات الدقيقة في Yandex Direct بين علامات اقتباس. في هذه المرحلة ، تنمو قائمة الكلمات أحيانًا أكثر من عشر مرات. أذكرك أنه لكل طلب تم توضيحه ، يجب عليك كتابة إعلانك الخاص. يمكن أن تزيد قائمة الإعلانات بمقدار عشرة أضعاف أو أكثر وتصل إلى آلاف الإعلانات.

محاربة المنافسين في الإعلانات السياقية على Yandex

افترض أننا حققنا أسعار جيدةوتؤدي إعلاناتنا إلى توجيه زوار مستهدفين إلى موقعنا. ثم اتضح أن منافسينا قرروا أيضًا عرض الإعلانات السياقية لنفس الاستعلامات. لقد حددوا السعر أعلى من سعرنا ودفعونا للخروج من الموضع الخاص إلى منطقة يقل فيها احتمال النقرة. إذا كان الموضوع تنافسيًا ، فسيحدث هذا على الفور - حتى أن المنافسين لن يسمحوا لنا بجمع الإحصاءات.

في مثل هذه المواقف ، عليك أن تبحث عن تكتيكات للالتفاف حول المنافسين. تعمل طريقة "الدعائم" أحيانًا في Yandex.Direct. في شكل مبسط ، تبدو هذه الطريقة على النحو التالي. في بعض الأحيان ، يضع أحد منافسينا تكلفة باهظة للنقرة. يعتمد على وسيط تلقائي لخفض السعر تلقائيًا إلى سعر القائمة التالية.

دعنا نحلل الموقف في مثال واقعي (في الشكل ، لقطة من حملة حقيقية): حدد أحد المنافسين سعرًا قدره 10.00 دولارات ، وفي هذه الحالة يُعرض علينا الحصول على أول موضع خاص عند 10.01 دولار. إذا طرح أقرب منافس 1.03 فقط ، يقوم الوسيط الآلي بخفض سعره إلى 1.04. قد يرغب الشخص الذي يراهن بـ 10 دولارات في أن يكون في المركز الأول بضمان ، بغض النظر عن رهانات باقي المشاركين. هذا متهور إلى حد ما من جانبه. في مثل هذه الحالة ، يمكننا تحديد سعر 9.99 - نحن "ندعم" أحد المنافسين. يواصل وسيط السيارات لدينا عرض إعلاناتنا بسعر منخفض ، لكن إعلانات المنافس تبدأ في الظهور بسعر 10.00 دولارات لكل نقرة. عدد قليل من هذه النقرات يوميًا - وقريبًا ستنفد ميزانيته ، وسنظل في وضع أفضل.

الآن فقط ، إذا قمنا بعمل نسخة احتياطية ، فسنحتاج إلى مراقبتها عن كثب ، لأن. يمكنهم دعمنا. أولئك. يجب فحص الدعائم باستمرار ، كل ساعة حرفيًا. بميزانية 15 طن متري. لمدة شهر ، لدينا 50 دولارًا فقط في اليوم ، لذلك لا نحتاج إلى 9.99 نقرة على الإطلاق.

إذا كان منافسنا من ذوي الخبرة والقوة ، فمن الأفضل عدم فرض حرب الميزانية عليه. يجب استخدام التكتيكات الحزبية ضد الأقوياء. من الضروري التحقيق في أي مناطق وفي أي وقت يتم عرض إعلاناتها. و خذ أفضل الأماكنفي تلك المناطق وفي وقت غيابها.

لان لا يسمح لك Direct بتعيين أسعار مختلفة لحملة واحدة في مناطق مختلفة ، لذلك للتمييز بين الأسعار حسب المنطقة ، سيتعين عليك إنشاء نسخ منفصلة من الحملة الإعلانية. نفعل الشيء نفسه مع المناطق الزمنية ، إذا عملنا في عدة مناطق زمنية ، فإننا ننشئ نسخًا إضافية من الإعلانات.

يُنصح أيضًا بجمع حركة المرور على مواقع شبكة الإعلان السياقية Yandex. في شبكة الإعلانات ، يمكن تعيين تكلفة الانتقال أقل بكثير - هذه هي الميزة الإضافية. لا يتمتع الزوار من شبكة الإعلانات بجودة عالية ، ونادرًا ما تأتي حركة المرور "الساخنة" من هناك ، ولكن من الممكن جدًا الحصول على حركة المرور "الدافئة" إذا قمت بضبط نصوص الإعلانات السياقية بشكل صحيح ومراجعة قوائم الكلمات الرئيسية. لذلك ، بالنسبة لشبكة السياق ، سيتعين عليك إنشاء ملف حملة إعلانيةبنصوص إعلانات "دافئة" وأسعار مخفضة.

نمو الحملات الإعلانية السياقية

تؤدي الأساليب المذكورة هنا إلى حقيقة أن الحملات الإعلانية السياقية في الموضوعات التنافسية أصبحت ضخمة جدًا. إذا احتوت حملتنا الأولية على قائمة من الكلمات (والإعلانات) من واحد إلى مائتين ، فبعد تنقيح الاستعلامات ، حصلنا على حملة من ألف إعلان ، وبعد إنشاء نسخها المتماثلة للمناطق أو المناطق الزمنية ، تم مضاعفة قائمة الكلمات حسب عدد المناطق. بالإضافة إلى ذلك ، حملة إعلانية لمواقع الشبكة السياقية. عليك إدارة عدة آلاف من الإعلانات. من حيث المبدأ ، هذا أمر طبيعي حتى بالنسبة لميزانيات السياق الصغيرة التي تتراوح من 10 إلى 20 تريليون طن. كل شهر. وتميل الميزانيات الأكبر إلى تخصيصها لقوائم أكبر من استعلامات البحث والإعلانات.

نرى أن مدير PPC يحتاج إلى إدارة عدة آلاف من العطاءات ، ويجب فحص هذه الأسعار يوميًا ، إن لم يكن بشكل متكرر. من الضروري تحليل سلوك المنافسين باستمرار ، والقضاء على الضعفاء ، والتهرب من الأقوياء والبحث عن منافذ حرة.

كم مرة يجب عليك مراجعة قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟

أولاً، تحتاج إلى تنظيف الحملات الإعلانية باستمرار من الكلمات التي يوجد لها نسبة نقر إلى ظهور منخفضة جدًا - تؤدي هذه الكلمات إلى زيادة معدلات جميع الإعلانات.

ثانيًا، تحتاج إلى تحديد نصوص أكثر جاذبية تسمح لك بزيادة نسبة النقر إلى الظهور. لتسهيل هذه العملية ، يتم استخدام تقنيات مختلفة ، مثل تقسيم الإعلانات.

ثالثا، يجب أن تتبع الحملة الإعلانية التغييرات في التسويق. عندما نفد مخزون المنتج مؤقتًا ، فمن المنطقي إيقاف إعلاناته مؤقتًا. ناهيك عن العروض الترويجية والمبيعات ، التي يتم إجراؤها باستمرار في جميع الشركات التجارية ، والتي يجب أن تنعكس في الإعلانات السياقية.

تعرض المناطق زيادة مضاعفة على الأقل في نشاط البحث خلال عام. بعد المستخدمين ، يأتي المعلنون أيضًا إلى الإنترنت ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة في الإعلانات السياقية. يوضح الشكل إحصائيات Yandex. يمكن ملاحظة أن وتيرة طلب "شراء سيارة" في سيبيريا في عام 2010 زادت بمقدار 2.5 مرة. الطلبات التجارية الأخرى لها نفس النمو.

الرابعة، الإنترنت يتطور بشكل ديناميكي للغاية ، لا سيما في المناطق. الآن يُظهر الجمهور في المناطق زيادة مضاعفة في السنة. بطبيعة الحال ، بعد أن يذهب المستهلكون إلى الإنترنت والمعلنين. لذلك ، تتزايد المنافسة في الإعلان السياقي باستمرار. في المناطق ، تزداد المنافسة مرتين إلى ثلاث مرات في السنة. إذا لم تتم مراجعة قوائم الكلمات لمدة عام كامل ، فقد تنزعج جدًا من نتائج هذا الإعلان. لذلك ، من المعقول مراجعة جميع الحملات الإعلانية في Yandex.Direct مرة واحدة كل ثلاثة أشهر ، وإعادة تشغيلها تمامًا مرة واحدة كل نصف عام.

بالمناسبة ، في المناطق الوسطى (موسكو وسانت بطرسبرغ) ، حيث انتهى الآن نمو الجمهور ، أصبحت المنافسة في الإعلانات السياقية قوية جدًا بالفعل. بالنسبة لبعض الطلبات في Yandex في هذه المناطق ، يتم عرض أكثر من مائة ونصف إعلان في وقت واحد. لذلك ، فإن إدارة الإعلانات السياقية في مثل هذه الحالات تكون صعبة بشكل خاص بسبب النشاط المستمر للمنافسين.

تحليل فعالية الإعلان السياقي

لقد كتبت بالفعل الاعتبارات الرئيسية حول هذا في القسم الخاص بقياس فعالية الترويج - تحتاج إلى تتبع زوار الموقع في سياق مصادر الإحالة. من الضروري تحليل أفعالهم على الموقع ، في أبسط إصدار - لمراقبة عمق المشاهدة والوقت الذي يقضيه الموقع.

سيتم تقديم مزيد من المعلومات من خلال احتساب التحويلات على الموقع ، ولكن يصعب فهمها وإدارتها. يعد حساب التحويلات أمرًا صعبًا في قطاع الخدمات ، وفي مواقع المنتجات المتميزة ، وفي المواقع المصحوبة بالتداول خارج الإنترنت ، وفي عدد من الحالات الأخرى. لذلك يمكن أن يؤدي هذا التعقيد في المحاسبة المزيد من المشاكلمن الفوائد. لذلك ، لا أعتقد أن حساب التحويلات سيكون مفيدًا لأي عميل.

لإدارة الإعلانات السياقية ، ستكون المعلومات في سياق الإعلانات السياقية واستعلامات البحث الفردية مفيدة لمقارنة الإعلانات المختلفة مع بعضها البعض. هناك تقنيات خاصة لهذا: يمكنك استخدام علامات cgi في عناوين url للإعلانات السياقية ، ويمكنك استخدام عدادات من الشبكة السياقية نفسها. جنبًا إلى جنب مع إعلانات Yandex Direct السياقية ، من المعقول استخدام Yandex Metrica ، ومن الأفضل دراسة إحصائيات Google Adwords باستخدام جوجلتحليلات.

عند الإعلان في العديد من أنظمة الإعلان السياقية ، يجب إحضار التقارير من أنظمة مختلفة إلى نفس التنسيق لتلقي بيانات قابلة للمقارنة. على سبيل المثال ، يتتبع Direct النفقات بالدولار مع ضريبة القيمة المضافة ، بينما يتتبع Adwords النفقات بالروبل بدون ضريبة القيمة المضافة. للحصول على تقرير موجز ، يجب تخفيض جميع التكاليف إلى قاسم مشترك.

كم تكلفة إدارة الإعلانات السياقية؟

حسنًا ، راجعنا بإيجاز ما يجب على مدير الإعلانات السياقية فعله عند إدارة الإعلانات بميزانية تتراوح من 10 إلى 20 تريليون تريليون. كل شهر. نرى أنه يتم تزويده بالتنزيل اليومي حتى مع الميزانية المتواضعة المشار إليها. للحصول على كفاءة عالية ، يجب أن تعمل باستمرار في حملة إعلانية.

كيفية اختيار مؤدي لهذا العمل ، يمكنك أن تقرر بنفسك. لقد أوجزت أفكاري حول هذا في مقال حول اختيار مزود خدمة ترويج الموقع.

أصبح من الشائع الآن إشراك وكالات الإعلان لإدارة الإعلانات السياقية. عند العمل مع Direct ، يتلقون 10-12٪ من نفقات العميل من Yandex ، لذا فإن هذه الخدمات مجانية للعميل.

لكن لا ينبغي أن يكون لدى المرء أي أوهام حول هذا. من الواضح أن جميع الأعمال المذكورة في هذه الصفحة وكالة إعلاناتلن تتعهد بالقيام بـ 10٪ -12٪ من 20 طنًا. من المستحيل ببساطة إدارة مئات أو حتى آلاف الطلبات كل يوم مقابل مبلغ صغير من المال لمدة شهر كامل ، وتجميع تقارير تحليلية ، وتتبع المنافسين ، والعمل على نصوص إعلانية ومراجعة كل شيء بانتظام. نصوص إعلانيةوطلبات.

إذا كنت ، كعميل ، تريد عملًا جيدًا ، فناقش مع الوكالة (أو مقاول آخر) القائمة بأكملها الخدمات الضروريةودفع لهم ، على سبيل المثال ، نسبة إضافية من ميزانية الإعلان. رأيي هو أنه لا يمكن القيام بعمل فعال إلا إذا دفعت 30-40٪ من ميزانية الإعلان. صدقني ، الأمر يستحق ذلك ، سيوفر لك أحد المتخصصين ذوي الخبرة أكثر عن طريق تقليل سعر كل زائر للموقع.

كاتب المقال

مرحبا صديقي العزيز! إنه ليس سرًا لأي شخص من أجل بيع منتجات المعلومات الخاصة به وإعادة بيعها ، وكذلك لكسب المال بنجاح البرامج التابعةالإنترنت ، يعد الاستخدام الفعال للإعلان السياقي أمرًا مهمًا للغاية. فمثلا، Google AdWordsأو Yandex.Direct. ومع ذلك ، فإن المبتدئين الذين ليسوا على دراية بتعقيدات إعداد الحملات الإعلانية يمكنهم بسهولة استنزاف ميزانية الإعلان بالكامل دون بيع أي شيء. هناك استنتاج واحد فقط - قبل أن تبدأ العمل مع الإعلانات السياقية ، تحتاج إلى معرفة كيفية إعداد العرض الفعال لإعلاناتك بشكل صحيح.

هل ترغب في معرفة الأسرار المتقدمة لـ Yandex.Direct؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فأنا أدعوك لقراءة هذا المقال. سأقول على الفور أنه مخصص في المقام الأول لأولئك الذين هم بالفعل على الأقل ضليعًا في الإعلانات السياقية ويرغبون في تحسين معرفتهم.

نظرًا لأنني لست خبيرًا في الإعلانات السياقية ، أود أن ألفت انتباهك إلى منشور ضيف كتبه صديقي القديم في المدونات تيمور باغونوف. يوجد رابط تنزيل في نهاية المقال. خطة خطوة بخطوةإطلاق إعلانات سياقية مربحة على Yandex.Direct.

أسرار الإعلان الفعال في Yandex.Direct

ستوفر هذه المقالة إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها معظم المبتدئين حول إعداد الإعلانات السياقية في Yandex.Direct. لذا ، هل أنت مستعد لمعرفة أسرار Yandex.Direct وإنشاء حملة إعلانية فعالة؟ إذا دعنا نذهب.

ما هي أفضل طريقة لتحديد الكلمات في Yandex.Direct؟

أوصي بالبدء بأعلى طلب تردد. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن حقائب يد للسيدات ، فإن الكلمة الأكثر شيوعًا ستكون "حقيبة". لكن لا تنس المرادفات الأخرى. في التدريبات على الإعلانات السياقية ، أوصى إيليا تسيمباليست بكتابة استعلام البحث "ما هي الحقيبة التي يجب شراؤها". وفي المقالات التي تم عرضها لهذا الاستعلام ، من الأفضل البحث عن مرادفات لكلمتك الرئيسية.

بعد ذلك ، نذهب إلى Yandex Wordstat ونقود طلبنا بأعلى تردد. على سبيل المثال ، قمت بالإعلان عن دورة لشاحنة البيك أب وكانت إحدى هذه الكلمات "فتاة". في الوقت نفسه ، أفتح مفكرة (لدي شخصيًا برنامج Notepad ++) وأنسخ استعلامات أقل تكرارا هناك ، ولكن بالتأكيد تلك التي تستهدفها. على سبيل المثال ، حصلت عليه مثل هذا:

كما ترى ، قائمة الكلمات الخاصة بي ليست كاملة ، لكن أتمنى أن تفهم الجوهر. بعد ذلك ، ننتقل إلى قسم "تقدير الميزانية الشهرية للحملة الإعلانية" ونقوم بإدخال إحدى العبارات الرئيسية التي اخترناها. لماذا واحد فقط؟ نعم ، لأن العديد من المفاتيح الأخرى ستشتت انتباهنا فقط. ثم انقر فوق "تحديد".

الآن نختار فقط تلك الطلبات التي سنعلن عنها. لا أرى فائدة من اختيار الكلمات الرئيسية التي يقل عدد مرات ظهورها عن 100 مرة. ثم انقر فوق "إضافة".

والآن ، بجوار كل طلب مضاف ، انقر فوق الزر "تحسين".

ثم نقوم بتمييز جميع الكلمات الرئيسية التي يزيد عدد مرات ظهورها عن 100 مرة. انقر فوق "تطبيق". لماذا فوق 100؟ منذ أن اخترناها بالفعل من قبل.

بعد ذلك فقط نحصل على مفتاح لا يتداخل مع الكلمات الرئيسية الأخرى.

والآن في الجزء السفلي نضغط على "قائمة العبارات" ، وبعد ذلك نحصل على قائمة جاهزة بالكلمات الرئيسية المختارة بكل الكلمات السلبية.

الصقها في مستند نصي. ونتيجة لذلك ، حصلنا على قائمة من الكلمات. ولاحظ أننا قمنا بهذه العملية فقط لطلب واحد عالي التردد مختار. يجب على الجميع!

بالمناسبة ، في "تقدير الميزانية" يمكنك أن ترى على الفور تكلفة النقرة. هذا ملائم للغاية ، لأنه يساعد على الفور في تقييم المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية.

كيف تعلن عن منتج إذا كان شخص ما يعلن بالفعل في Yandex؟

تنص قواعد Yandex Direct على أنه لا يمكن الإعلان عن مجالين متطابقين لكلمة رئيسية واحدة. لذلك ، عندما تعلن عن نفس المنتج ، لا يُسمح لك بالدخول ، لأن منافسك قد أنشأ بالفعل حملة إعلانية. في هذه الحالة ، لديك خياران:

1. قم بزيادة الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك بحيث تكون CTR * Max CPC الخاصة بك أعلى من منافسيك.
2. قم بإنشاء صفحة إطار أو نسخة.

لإكمال الخطوة 2 ، تحتاج إلى المجال الخاص بك والاستضافة. صفحة الإطار ، إذا تم شرحها لغة بسيطة، فهذا يتم تحميله ، كما كان ، صفحة شخص آخر. أي أنه يوجد على صفحتك رمز خاص تشير فيه إلى رابط الإحالة الخاص بك. عندما يزور زائر صفحتك ، يفتح الموقع الذي حددته.

فوائد هذه الصفحات:

• سهولة التركيب. أنت فقط تحدد رابط الإحالة وهذا كل شيء.
• الزائر لك. لا يجوز له الشراء على الفور ، ولكن على أي حال يبقى معك.

من بين السلبيات ، يمكنني القول أنه لا يمكنك تغيير أي شيء في محتوى الموقع ، لأنه يخص شخص آخر. أو ، إذا توقف موقع الشريك فجأة عن العمل ، فلن يفتح لك أي شيء ، على التوالي.

قم بإنشاء صفحة إطار

لإنشاء صفحة إطار ، تحتاج إلى فتح صفحتك باستخدام بعض المحرر (أستخدم Notepad ++ للبساطة) ولصق الكود التالي:

فقط لا تنس تضمين رابط الإحالة الخاص بك!

نسخ الصفحة

هنا تقوم بتحميل موقع الشريك بالكامل (أي جميع الملفات) إلى استضافتك. هنا فقط تحتاج إلى تعيين رابط الإحالة الخاص بك في زر "الطلب".

من بين الإيجابيات ، يمكنني القول أنه يمكنك هنا تغيير محتوى الموقع بالكامل. مفيد إذا كنت تقوم باختبار الانقسام. ومع ذلك ، لا يعرف الجميع كيفية تحميل موقع شخص آخر بشكل صحيح على مضيفهم ، وبالتالي فإن صفحات الإطارات مثالية للمبتدئين.

نعم ، لقد نسيت أن أقول شيئًا مهمًا للغاية ، لا تنس تثبيت Yandex Metrica وتحديد الأهداف الصحيحة. ثم يمكنك تتبع الكلمات الرئيسية التي قمت بشرائها.

ما هي أفضل استراتيجية لاستخدام؟

بالطبع ، لا توجد إجابة مثالية هنا ، لأنك تحتاج دائمًا إلى الاختبار. لكن بالنسبة للمبتدئين ، أوصي باستراتيجية "العرض بأقل سعر" (خاص وضمانات) حتى لا تدفع أموالاً إضافية. هذه هي الإستراتيجية الأكثر اقتصادا. بالمناسبة ، لاحظ أنه يمكنك فقط تحديد المربع "خاص" ، ثم في خانة "مرات الظهور المضمونة" ستحصل على إستراتيجية "الظهور حسب أعلى موضع متاح".

كما قلت سابقًا ، هنا تحتاج إلى الاختبار. على سبيل المثال ، مثل هذا: قم بتشغيل إستراتيجية واحدة لمدة 7 أيام ، ثم قم بالتغيير إلى أخرى. وفي نهاية الاختبار ، قم بالحساب.

على سبيل المثال ، العرض بأقل سعر (ضمانات وعروض خاصة):

• أتى: 10 مشتركين.
• أنفق: 5 دولارات
• إجمالي الدخل: 10 * 20 (الدخل من مشترك واحد) - 150 (30 * 5) = 50 روبل.

العرض بالحد الأدنى للسعر (خاص):

• واردة: 13 مشتركًا.
• أنفق: 6 دولارات
• إجمالي الدخل: 13 * 20-180 = 80 روبل.

كما ترى ، الإستراتيجية 2 هي الأكثر ربحية. يجب عليك حساب سعر المشترك بنفسك. يحدث شيء من هذا القبيل: تكلفة المشتركين = إجمالي الإيرادات / إجمالي المشتركين. ولكن ، على أي حال ، يجب أن تعرف بوضوح سعر المشترك أو الزائر حتى تفهم في النهاية المبلغ الذي ربحته بالفعل.

كيفية اجتياز الاعتدال في Yandex.Direct؟

إذا تم رفض إعلاناتك ، فهناك ثلاث طرق للخروج:

1. استيفاء متطلباتهم.
2. أنشئ إعلانًا يسارًا تمامًا يتخطاه Yandex. وعندما يمر بالاعتدال ، قم بتحريره. أي تغيير العنوان والنص والارتباط بالموقع. بالطبع ، لا تعمل هذه التقنية دائمًا ، لكنها تعمل في بعض الأحيان.
3. قم بتحميل جميع إعلاناتك إلى Excel ، وقم بتغيير كل المعرفات والمزيد. ثم قم بتحميله على حملة Yandex.Direct الإعلانية الجديدة. كما أنه يعمل في بعض الأحيان.

بالطبع ، هناك العديد من الأسئلة الأخرى الإعلان الفعالعلى Yandex وأود تقديم المزيد من الإجابات. لكن في الوقت الحالي ، هذه "الأسرار" الخاصة بـ Yandex.Direct كافية لك. إذا كان لديك أي أسئلة حول المادة المعروضة في المقالة ، فاطرحها في التعليقات. سأكون سعيدا للتحدث!

كان هذا مقالًا بقلم Timur Bagunov حول إعداد Yandex.Direct Contextual Advertising. هذا كل شيء لهذا اليوم. أرك لاحقًا!

ياندكس دايركت متقدم

يتوافق برنامج الدورة مع المعيار المهني "متخصص في التسويق عبر الإنترنت".

هل تريد معرفة كيفية تشغيل الحملات الإعلانية في Yandex.Direct بأكبر قدر ممكن من الكفاءة؟ التحدي هو تحسين الجاذبية الجمهور المستهدف؟ هل تهدف إلى تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية؟ سنعلمك كيفية حل هذه المشاكل.

مبلغ الأموال التي تم إنفاقها على الإعلان عبر الإنترنت في 2018 لأول مرة في التاريخ الروسيتجاوز الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية. تزداد ميزانيات الترويج عبر الإنترنت بمعدل 15٪ سنويًا ، ويستمر هذا الاتجاه في الظهور. هذا يفرض المزيد والمزيد من المسؤولية على المتخصصين المشاركين في الإعلان على الشبكة ، حيث يطالب أرباب العمل بمزيد والمزيد من المطالب ، باتباع الميزانيات.

ستكون هذه الدورة مفيدة للغاية لك إذا كنت تفهم بالفعل مبادئ عامةالحملات الإعلانية في Yandex.Directولكنك ترغب في توسيع وتعميق معرفتك ومهاراتك وقدراتك. خلال الفصول ، ستتعلم كيفية إدارة ميزانياتك الإعلانية بأقصى قدر من الكفاءة. سيتم تخصيص إحدى وحدات الدورة التدريبية لمراجعة فعالية الحملات الإعلانية. بعد الانتهاء من التدريب ، ستتمكن من إجراء تحليل مفصل لحملاتك ومعرفة النسبة المثلى بين الأموال التي يتم إنفاقها والعائد على الإعلانات.

سوف تتعلم كيفية تحسين تكلفة النقرة ، واستخدام خدمات احترافية خاصة لتقييم تكلفة النقرة ، وتعلم كيفية الترميز الإعلاناتتعمل علامات UTM و yclid على تطوير إستراتيجية لاستهداف مرات ظهور الإعلان وإتقان الهيكل الفعال والمفصل لحساب Yandex.Direct.

تم تخصيص كتلة تعليمية خاصة لتطوير النصوص الأكثر فاعلية ، وزيادة CTP للإعلانات ، الاختيار الصحيحالكلمات الدالة. سيتم تخصيص وقت منفصل للتقارير في Yandex.Direct و Yandex.Metrica ، وإدارة الحملات باستخدام Exel و Yandex.Commander.

نحن سوف منوي للمتخصصين في الإعلانات السياقية وموظفي الوكالات والمسوقين والمعلنين الخاصين.

تعلم من أفضل الممارسين المحترفين. تعال إلى المتخصص.

ديمتري سكالوبو

ستكون هذه المواد مفيدة للمعلنين الذين يستخدمون نظام الإعلان السياقي Yandex Direct والإعلان على بحث Yandex. إذا قمت بتفويض إدارة الإعلانات ، فستتمكن من التحقق مما إذا كنت تنفق الكثير بسبب أخطاء المقاول. إذا كنت تدير ذلك بنفسك ، فستتمكن من معرفة ما إذا كنت تستخدم جميع ميزات Direct.

لا توجد وصفة عالمية تسمح لك بإعداد الإعلانات وإطلاقها في أي موضوع. لكن الأخطاء الموجودة في كل معلن تقريبًا تتكرر. لذلك ، فإن الغرض الرئيسي من المقالة هو تعريفك بالطرق الرئيسية لحفظ ميزانيتك الإعلانية ، وذلك بفضل الفهم الصحيح لإعدادات الحملة وأساسيات تجميع الإعلانات.

أخطاء تسجيل الحساب

النوعان الأكثر شيوعًا هما:

1. تسجيل حساب إعلاني لمقاول دون تحديد مالكه في العقد. حالة مهملة تمامًا - لا توجد عقود ، ويتم الإعلان عن طريق الاتفاق مع المؤدي ، الذي "يفعل كل شيء بنفسه ، ولا يتعين عليك حتى التسجيل في Yandex Direct."

لماذا هذا سيء؟

في الواقع ، عندما تدفع مقابل عمل فنان الأداء لإعداد الإعلانات ، لا يمكنك الوصول الكامل إلى الأداة التي يتم إجراؤها من خلالها. إذا اضطررت إلى الانفصال عن المؤدي لسبب ما ، فإنك تخاطر بالحصول على فرصة مثيرة لبدء كل شيء من الصفر.

أيضًا ، لا تخفي "Yandex" حقيقة أن الوكالات تتلقى عمولة من الأموال التي تنفق على حسابات الوكالة. في نهاية عام 2016 ، بعد خصم ضريبة القيمة المضافة ، بلغ المبلغ حوالي 7٪ من الأموال التي أنفقت على الحساب. خمن كيف يمكنك زيادة أرباح الوكالة على نفقتك؟

إذا كان حساب "Direct" و "Metrica" ​​موجودًا في عمليات تسجيل دخول مختلفة ، فقد ينسى القائم بالأداء الإشارة إلى رقم العداد في إعدادات الحملة. وهذا يعني أن البحث عن غير فعال العبارات الرئيسيةوستكون الصفحات المقصودة أكثر صعوبة.

من أجل الإنصاف ، سأقول إن العديد من المعلنين أنفسهم يتعاملون مع الإعلان "بطريقة زائفة" ، مما يضرب بهذا الأداء عديمي الضمير. أتذكر أكثر ما حدث عندما حصل التدقيق على إعلان أدى إلى موقع من صفحة واحدة تم إنشاؤه خصيصًا للخدمات العقارية. الطلبات من خلال الاستمارة استجابةسهل التتبع ، لكن معظم التطبيقات مرت عبر الهاتف. أبسط وأرخص حل للتتبع هو شراء بطاقة SIM منفصلة وتغيير الرقم في الصفحة الواحدة. لا أستطيع أن أنسى إجابة المعلن - "نشعر عندما يطلبون الإعلان".

كيف تتجنب الأخطاء:

• في حالة العمل مع مترجم مستقل ، يجب تسجيل حساب الإعلان للمعلن.
• إذا كنت تعمل بموجب اتفاقية مع وكالة / مقاول ، حدد - في حالة إنهاء التعاون ، كيف ستتلقى جميع الحملات الإعلانية ، وإعدادها وصيانتها التي دفعت مقابلها.
• تحقق مما إذا كان "Yandex Metrica" ​​و "Yandex Direct" على نفس الحساب ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فتأكد من تحديد عداد "Metrica" ​​في إعدادات الحملة.

فهم ما يؤثر على تكلفة النقرة

من مساعدة Yandex:

معدل النقر (CTR)- نسبة عدد النقرات على إعلان إلى عدد مرات الظهور ، محسوبة كنسبة مئوية. يمكننا القول أن هذا المؤشر يحدد فعالية الإعلان. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، زاد تطابق الإعلان مع الطلب وانخفض سعر الدخول لمرات الظهور المضمونة أو الموضع الخاص الذي يناسبك

• قلل عدد مرات الظهور غير المستهدفة.
• قم بزيادة عدد النقرات على مرات الظهور المستهدفة.
• اكتب إعلانًا حاصل على نقاط جودة عالية (يتوافق مع الاستعلام المستهدف).

ببساطة ، لا حاجة للإعلان شركة بناءتم عرضه للعبارة الرئيسية "كيفية صب ذراع التسوية بيديك" (تقليل مرات الظهور غير المستهدفة). وتحتاج إلى جعل الإعلان جذابًا قدر الإمكان ، والذي سيتم عرضه للعبارة الرئيسية "إصلاح تسليم المفتاح بسعر N-sk" (زيادة عدد النقرات على الإعلان).

دعنا نلقي نظرة على مثال:

يتم تمييز الإعلان غير الناجح تمامًا باللون الأحمر ، مما يعني أن منشئي الحملة لم يعملوا على الكلمات الرئيسية السلبية. لنكون صادقين ، فإن الإعلان الأول (عن الانتقال إلى المنزل) ليس ساخنًا أيضًا ، لأنه. المعلومات الضرورية موجودة فقط على الصفحة الثانية من الموقع ، كان من الممكن أن يكون الإعلان أفضل. ألق نظرة على الإعلان الثالث:

• يتم تضمين العبارة الرئيسية في العنوان (وبالتالي يتم تمييزها ، أي غامقة)
• يشار إلى السعر (أي لن يتم حرق الأموال بسبب نقرات أولئك الذين لا يرضون عن السعر)
• يشار إلى المزايا (العمل على التحويل البنكي ، الموعد النهائي لتقديم السيارة).

في الواقع ، سيكون الإعلان الثالث هو الأكثر قابلية للنقر ، على التوالي ، سيكون له أيضًا أكبر عدد من النقرات سعر منخفضلكل نقرة.

انتقل إلى إعدادات الحملة

عند إنشاء حملة إعلانية جديدة ، هناك فرصة كبيرة لقضاء ساعتين في إنجازها بالشكل الصحيح ، ثم توفير المال لأسابيع وشهور. بالنسبة لأولئك الذين يعتقدون الآن "Pfft ، ما يمكن تعيينه هناك لمدة ساعتين ، والأشياء لمدة 5 دقائق" - يرجى القراءة والتحقق من كل خطوة والكتابة في التعليقات إذا وجدت شيئًا مفيدًا لنفسك.

بداية

مع بدء عرض الإعلانات ، يبدو كل شيء واضحًا - يمكنك إعداد الإعلانات مسبقًا للعطلة - العام الجديد ، 8 آذار (مارس) ، عطلات أيار (مايو) ، إلخ. الشيء الرئيسي هو عدم نسيان إيقافه ، مع الإشارة إلى تاريخ الانتهاء. لا يحتاج كل معلن إلى هذا ، ولكن إذا كان لديك إعلان ترويجي للعام الجديد (على سبيل المثال ، خصومات في ديسمبر) ، فسيكون من المنطقي إضافة تاريخ انتهاء حتى لا تنسى التوقف عن الإعلان في صخب العام الجديد. وسيظهر على النحو التالي (تم التقاط لقطة الشاشة في 21 يناير):

عندما تنقر على عنصر إعلان بخصم جذاب ، فإن الموقع يحتوي على صفحة فارغة مع خصومات الشهر الماضي.

الإخطارات والإخطارات SMS ليست للجميع. رسائل نصية قصيرة للإعلام عن حالات الإشراف على الحملة والحاجة إلى تجديد الحساب. في الإخطارات لـ البريد الإلكترونيالميزة الأكثر فائدة هي "تلقي تنبيه تغيير الموقف". يعد هذا ضروريًا عند وضع الإعلانات في مجالات حيث يكون الإلحاح أولوية. في الأساس ، تبدو الإعلانات على شبكة البحث في أول صفحتين على النحو التالي:

1) الإقامة الخاصة

2) انطباعات مضمونة

3) الإعلانات التي لم يكن عرض التسعير لها كافياً ليتم عرضها سواء في موضع خاص أو في الضمان - مرات الظهور الديناميكية.

إذا كان العميل المحتمل يبحث عن شيء "يحترق" ، على سبيل المثال:

• من سيساعد في إصدار جواز سفر بشكل عاجل ؛
• فحص دم عاجل
• الإنتاج العاجل لبطاقات العمل والأختام والطوابع والمفاتيح ؛
• حالة طوارئ فتح القفل في الشقة أو السيارة.

من غير المحتمل أن يقوم بالتمرير إلى الكتلة المميزة بالرقم "3" دون العثور على عرض مناسب على 20 موقعًا ووحدات إعلانية سابقة لـ SERP.

لذلك ، تعد إشعارات تغيير الموضع إعدادًا إلزاميًا للموضوعات التي يكونون فيها على استعداد لدفع مبالغ زائدة للإلحاح.

اختيار الاستراتيجية

سننظر في إستراتيجية واحدة فقط - "إدارة عروض التسعير اليدوية" ، مع خيارات "فقط في البحث" ، على الحد الأدنى للموضع في موضع خاص وضمان.

تتيح لك إدارة العطاءات اليدوية العمل بكفاءة أكبر في الموضوعات المعقدة. بالإضافة إلى ذلك ، بدون فهم مكان ولماذا يتم استخدام الاستراتيجيات التلقائية ، فإن استخدامها غالبًا ما يكون بمثابة "استنزاف" لميزانية الإعلان. في وقت سابق من المقالة ، أشرت إلى أمثلة لموضوعات ملحة - هناك ما تحتاج إلى التأكد من أن الإعلانات الخاصة بالكلمات الرئيسية الصحيحة تظهر على الأقل في الصفحة الأولى ، من الناحية المثالية في موضع خاص. يعد التحكم في هذا باستخدام الاستراتيجيات التلقائية أكثر صعوبة.

الشيء التالي هو بالضرورة فصل الإعلان على البحث والإعلان في YAN (شبكة إعلانات Yandex). هناك عدة أسباب لذلك:

• مبدأ مختلف لاختيار العبارات الرئيسية (يتم استخدام عبارات أكثر عمومية للعرض في YAN ، واختيار الكلمات الرئيسية السلبية ليس بالغ الأهمية كما هو الحال عند الإعلان على البحث) ؛
• القدرة على تحديد معدلات مختلفة ؛
• مبادئ مختلفة لكتابة الإعلانات ؛
• من الأسهل عرض إحصائيات الحملات الإعلانية - لست بحاجة للذهاب إلى "معالج التقارير" لمعرفة أي جزء من الأموال تم إنفاقه على "البحث" وما هو الجزء - على YAN.

نظرًا لأن الغرض من هذه المقالة هو إخبارك بكيفية الحفظ في الإعلانات ، فإنني أوصيك بتحديد الخيار "العرض على الأقل موقف ممكن". لقد رأيت بالفعل في مثال نقل البضائع أن التنسيب في الموضعين الأول والثاني لموضع خاص لا يوفر مزايا كبيرة إذا تمت كتابة الإعلان بشكل غير صحيح. وفي العديد من الموضوعات (خاصةً تلك الباهظة الثمن) ، يمكن أن تختلف تكلفة الدخول في موضع خاص (أي الظهور في المركز الثالث في المجموعة) عدة مرات. فمثلا:

يبلغ الفرق بين سعر الشطب المتوقع في المركزين الأول والثالث حوالي 20٪. في الوقت نفسه ، من غير المحتمل أن مشتري الجملةلن تفتح جميع المواقع المعلن عنها الثلاثة. علاوة على ذلك ، سيعتمد القرار هنا بشكل أساسي على الشروط المقترحة ، وليس على الموقع الذي تم افتتاحه أولاً.

إذا انتبهت إلى تكلفة توقعات سعر الشطب في مرات الظهور المضمونة ، فسترى أنه يمكنك الحصول على زوار من خلال توفير ليس 20 ٪ ، ولكن أكثر من مرتين. بالطبع ، سيكون هناك عدد أقل من الزوار - ولكن هناك العديد من الموضوعات حيث لا يستطيع المعلن نفسه معالجة تدفق كبير من الطلبات.

تعديل السعر

يسمح لك Direct بتعيين معاملات متناقصة أو متزايدة للجمهور المستهدف ، للإعلان على الأجهزة المحمولة ، وكذلك حسب الجنس والعمر. الجماهير المستهدفة هي مادة لمقال منفصل ؛ باختصار ، ليس من المنطقي حتى كتابة شيء ما.

لكن تعديل عروض الأسعار لمرات الظهور على الجوال ، وكذلك حسب العمر والجنس ، أمر إلزامي لمعظم الموضوعات. لفهم ما يجب زيادته وخفضه من هذا ، ما عليك سوى الانتقال إلى Yandex Metrica ، لتقرير التقارير القياسية - الزوار - العمر أو الجنس. فمثلا:

أعلى معدل ارتداد بين الجمهور الذي تقل أعمارهم عن 24 عامًا. إذا انتقلنا خلال نفس الفترة إلى التقرير ، والذي يظهر فقط الزوار الذين زاروا الصفحات المقصودة (لكل منها صفحته الخاصة ، على سبيل المثال ، صفحة "شكرًا لك على الطلب") ، فسنرى ما يلي:

لا يوجد زائر مستهدف يقل عمره عن 25 عامًا. هذا يعني أنه بالنسبة للإعلان ، يمكنك تعيين الحد الأقصى لعامل التخفيض بأمان حسب العمر. بشكل غير مباشر ، قد نفقد جزءًا من الجمهور الذي لا تستطيع Yandex تحديد عمره. ولكن إذا نظرت إلى الأرقام الخاصة باللقطتين الأخيرتين ، فسنوفر 15٪ من ميزانية الإعلان. إليك بعض المواد الغذائية للتفكير:

• من المرجح أن يبحث عن قطع غيار السيارات ويشتريها؟
• الجمهور المستهدف من المتجر عبر الإنترنت ملابس نسائية?
• هل يشتري الأعمام البالغون من العمر 40 عامًا حقائب مضحكة مختلفة للهواتف الذكية؟

يمكن أن تستمر القائمة لفترة طويلة.

استهداف الوقت

هناك عدة طرق لتوفير المال باستخدام الاستهداف الزمني:

• إذا كانت العبارات الرئيسية تحتوي على مرات ظهور كافية ، فيمكنك تقسيمها إلى 2-4 حملات (قبل الغداء وبعده ، وفي أيام الأسبوع وفي عطلات نهاية الأسبوع) ومقارنة التكاليف وعدد الإجراءات المستهدفة.
• لا تعرض إعلانات في وقت لا يمكنك فيه تقديم خدمة (على سبيل المثال ، نادرًا ما تكون هناك حاجة لتوصيل البيتزا أو السوشي في صباح اليوم التالي - إذا لم تستقبل الطلبات من الساعة 23:00 إلى 7:00 صباحًا - فما الهدف من ذلك؟ عرض الإعلانات في هذا الوقت؟)
• استخدام عوامل الضرب خلال ساعات "الحرارة". إذا قمت بتوصيل الغداء إلى المكتب ، فسيتم تقديم الجزء الأكبر من الطلبات قبل الغداء ، وستعمل الإعلانات بشكل أكثر كفاءة في ذلك الوقت.
• تم تعيين المنطقة الزمنية هنا أيضًا. إذا كانت القناة الرئيسية للطلبات هي الهاتف ، وكان الإعلان ينتشر في جميع أنحاء البلاد (وهذا أمر شائع في العديد من موضوعات B2B) ، فأنت بحاجة إلى مقارنة ساعات عمل المشغلين بالمناطق الزمنية حتى لا تتفاجأ عدد كبيرمكالمات لم يرد عليها.

عنوان واحد وهاتف

في أغلب الأحيان ، يتم استخدام نفس معلومات الاتصال لجميع الإعلانات في الحملة.

لماذا هذا مطلوب؟ يجب عليك استخدام أي طريقة يمكن أن تجعل إعلانك بارزًا. تجعل معلومات الاتصال سطر الإعلان الأول أكبر ، وهو ما يُلاحظ بشكل خاص إذا كان المنافسون لا يشيرون إلى معلومات الاتصال ، ولا يعينون روابط سريعة وليس لديهم متجر في سوق Yandex (ثم يكون للإعلان تصنيف 5 نجوم ، ورابط إلى المتجر في YaMarket). لنلقي نظرة على مثال:

هنا يمكنك أن ترى بوضوح أن الإعلان يحتل 7 أسطر في المقام الأول ، وفي الثاني - 5 ، وفي الثالث - 4. أي. الإعلان الأول أكبر حجمًا بمرتين تقريبًا ، وبالتالي يكون ملحوظًا بشكل أكبر. يبدو أن الإعلانات - في المكانين الأول والثاني من الموضع الخاص يجب أن تجمع كل الانتقالات إلى مواقعها. لو لم يكونوا من موسكو ، ولم أكن أبحث عن تحرك في روستوف. لأن ما يجب استخدامه بشكل صحيح؟

كلمات رئيسية سلبية واحدة

لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، يلزمك اختيار الكلمات والعبارات الصحيحة ، فلن يتم عرض إعلانك عند إدخالها بواسطة المستخدم. كيف يوفر هذا المال؟ تتذكر أن نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة مرات الظهور إلى النقرات مضروبة في 100. اتضح

1000 ظهور و 50 نقرة - نسبة النقر إلى الظهور = 5.

500 ظهور و 50 نقرة - نسبة النقر إلى الظهور = 10.

لذلك ، من أجل زيادة نسبة النقر إلى الظهور مع عدد متساوٍ من النقرات (وبالتالي تقليل تكلفة النقرة) ، يكفي إزالة مرات الظهور لتلك العبارات التي بالتأكيد لن تجلب العملاء.

لديك أيضًا فرصة لإزالة حتى نصف مرات الظهور غير الفعالة ، بل أكثر من ذلك. لنأخذ مثالاً - لنأخذ متجرًا للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت يريد الإعلان عن فئة بها قبعات نسائية:

عند جمع طلبات الإعلان ، يجب ألا تستخدم طلبًا أو طلبين ، بل عدة عشرات أو مئات (الترجمة الصوتية ، والمرادفات ، والعلامات التجارية ، وما إلى ذلك) ، واستخدم كلمات رئيسية سلبية للمكان ككل. بالنسبة للشركات المحلية ، من الأفضل أيضًا جمع البيانات في روسيا أو دون تحديد المنطقة على الإطلاق ، ثم تطبيق الكلمات الرئيسية السلبية على المنطقة المرغوبة. لنرى كيف تبدو النتيجة بعد اختيار مدته ثلاث دقائق وإضافة كلمات سلبية:

أدى ما مجموعه أكثر من 20 كلمة رئيسية سلبية إلى تقليل عدد مرات الظهور أكثر من مرتين. في بعض المواضيع ، تصل نسبة الظهور "المهملة" إلى 70-80٪.

هل تعتقد أن حقل الكلمات الرئيسية السلبية في الحملة يمكن أن يتسع لـ 20000 حرف بدون سبب؟ يتم تخصيص 4000 حرف أخرى لكل مجموعة إعلانية. وفي منافذ واسعة مثل قطع غيار السيارات ، هذا لا يكفي.

إعدادات الشبكة ومرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة

بالنسبة لعرض العبارات الإضافية ذات الصلة ، أعتقد أنه من الأفضل تعطيل هذا الخيار. من الأفضل تخصيص المزيد من الوقت لاختيار العبارات الرئيسية ومسار الدعم بدلاً من الأمل في أن تقوم خوارزمية Yandex بذلك نيابة عنك. مما كان علي التعامل معه:

• استبدال مدينة أخرى بموضوع سياحي ؛
• مرات الظهور لعلامة تجارية أخرى من السيارات (لقطع غيار السيارات) ؛
• الانطباعات على طلبات المعلومات.

بشكل عام ، توضح لقطة الشاشة التالية ما يمكنك رؤيته عادةً في Yandex.Metrica إذا قمت بتحليل مرات الظهور للكلمات الرئيسية المضافة تلقائيًا:

معدل الارتداد أعلى ، وعمق عرض الموقع أقل.

مراقبة الموقع

يجب تمكين هذا الخيار. سواء كان إعداد استقبال الرسائل القصيرة أم لا إذا كان الموقع "معطلاً" هو أمر شخصي للجميع ، ولكن يحتاج الجميع إلى التوقف عن الإعلان في حالة حدوث مشاكل مع الموقع. لقد كنت محظوظًا - في حصري الشخصي من القصص ، لا توجد قصص رعب مثل "نسي أحد المعلنين دفع ثمن الاستضافة وحرق مائة ألف روبل في الأسبوع أثناء تعطل الموقع." وكانت هذه القصص:

• محرك الموقع لا يدعم الأحرف الخاصة في عنوان URL ، أي عند الإعداد علامات UTMأو ترميز الروابط (التي تحتوي على الأحرف "؟" أو "&") ، بينما عرض الخادم رمز الاستجابة الصحيح "200" بدلاً من الرمز "404" (أي تم الإشراف على الإعلانات وعرضها) ، ولكن تم عرض الرقم 404 صفحة.
• قام المعلن بتغيير بنية الروابط على الموقع دون موافقة - أدى الإعلان إلى صفحات فئة فارغة بدون منتجات.

لا ترتبط هذه النقاط بشكل مباشر بالرصد ، ولكن يجب التفكير فيها جيدًا. عادة ، تظهر مثل هذه الأشياء بسرعة في Metrica (معدل الارتداد يخرج عن النطاق) ، ولكن لهذا عليك أن تبحث هناك. هل تشاهد أنت أو المقاول الخاص بك كل يوم؟ حسنًا ، ربما كل أسبوع؟

لم يقوموا بتمكين هذا الخيار ، وأنت الآن تفكر "ماذا لو أهدرت أموالي؟". لا تقلق. إذا تم تثبيت "Metrica" ​​على الموقع ، يمكنك معرفة وقت عدم توفر موقعك. للقيام بذلك ، انتقل إلى "التقارير القياسية" - "المراقبة" - "الشيكات".

إعدادات متقدمة

إذا كنت تريد توفير المال ، فقم بإيقاف:

• توسيع العبارة التلقائي ؛
• ضبط تلقائي للصورة.

وحدد هذا المربع:

إذا كنت تأخذ في الاعتبار الإعلانات التي تم إيقافها تلقائيًا للمنافسين ، فإنك تدفع مبالغ زائدة ، وتتنافس مع أولئك الذين يحددون معدلات تضخم.

8 حيل صغيرة

1. لجمع أكبر عدد ممكن من الطلبات في مكان معقد ، حيث يظهر wordstat.yandex.ru حتى في الصفحة الأربعين ترددًا عاليًا ، على سبيل المثال:

استخدم تكرار الاقتباس من العبارات. إذا أدخلت "استعلام بحث" - فسيتم عرض جميع العبارات الرئيسية المكونة من كلمتين والتي تحتوي على كلمة "استعلام". في مثال نفس التذاكر:

كلما زادت الطلبات ، كلما زاد عدد الطلبات التي تختارها "ساخنة" و "دافئة". هذا لا ينطبق فقط على Direct. هل تعتقد أنه من المنطقي أن يقدم متجر إلكتروني لمعدات التدفئة إجابات على الأسئلة التالية على موقعه على الإنترنت:

عند تحديد الاستعلامات ، استخدم عوامل التشغيل:

"+" - يتم وضعها قبل حروف الجر "في" ، "في" ، "من أجل" ، إلخ.

"-" - تستخدم لتصفية الكلمات السلبية.

"!" - يصلح شكل الكلمة. على سبيل المثال ، في موضوعات b2b ، يمكنك إصلاحها على الفور

الجمع. أنت لا تبحث عن خزانة مع الاستعلام "شراء الخزانات"؟

"" - يحدد ترتيب الكلمات في العبارة الرئيسية. "تذاكر موسكو سانت بطرسبرغ" و "تذاكر سانت بطرسبرغ موسكو" طلبات مختلفة.

وفي الواقع ، علامات الاقتباس. يتم عرض العبارة المحاطة بعلامات اقتباس بدون ذيول:

لا يتم استخدام نفس عوامل التشغيل فقط في اختيار العبارات الرئيسية. يجب استخدامها أيضًا عند تجميع الإعلانات.

2. بالإضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية التي تم تجميعها في البداية ، من الضروري تحليل الإعلانات بانتظام لمعرفة مرات الظهور "غير المرغوب فيها" وإضافة كلمات رئيسية سلبية إلى الحملة والإعلانات الفردية. يؤدي هذا إلى توفير المال بشكل مباشر (الزائرون "الخطأ" الذين تدفع مقابلهم في Direct لا يأتون إليك) ، وبشكل غير مباشر ، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تقليل مرات الظهور غير المستهدفة.

3. تجميع الطلبات حسب الصفحات المقصودة. الأوقات التي كان يوجد فيها موقع أو موقعان محسوبان في أي مكان مناسب قد ولت منذ زمن طويل. إذا كان لدى أحد المنافسين صورة ، وسعر ، ووقت تسليم ، عند البحث عن قطعة غيار سيارات معينة ، ولديك فقط صفحة "جميع أجزاء السيارات ذات العلامة التجارية N - اتصل!" ، فأنت تنفق المال على الإعلان بشكل هدر للغاية. يظهر هذا بوضوح شديد في المنافذ "الفاسدة" ذات الفحوصات العالية إلى حد ما:

4. كل مكان له أهم الاستفسارات. الطلبات الرئيسية لـ SEO و "Direct" وكل ذلك. إذا تعمقت في مكانة معينة واتبعت مبدأ "طلب واحد - إعلان واحد" ، يمكنك "طحن" حملتك الإعلانية لدرجة أنه بالنسبة للعديد من الطلبات ، لن تتراكم إحصاءات كافية لجعل عملك الشاق يؤتي ثماره.

على سبيل المثال ، بالنسبة لطلبات البحث ذات التردد 10 و 7 ، قد لا تتراكم نسبة النقر إلى الظهور حتى لمدة شهر ، وستدفع أكثر من المنافس الذي قدم إعلانًا واحدًا قابلاً للنقر لجميع الاستعلامات في المجموعة.

5. قم بتضمين استعلامات في عنوان الإعلان ونصه - فهذا يقلل التكلفة المتوقعة (والحقيقية) للنقرة. انظر بنفسك:

إلى جانب الأسعار ، أين ستكون نسبة النقر إلى الظهور أعلى؟ من سيوفر أكثر؟

6. استخدم جميع العناصر لجعل إعلانك مميزًا:

• روابط سريعة؛
• كتابة جزء من الطلب في الرابط المعروض ، إذا كان ذلك مناسبًا ؛
• تسوق في "سوق ياندكس" مع تقييم جيدسيضيف النجوم إلى قوائمك.

7. المزايدة على أساس شيء آخر غير نسبة النقر إلى الظهور ، وتوقع النقرات ، والمواقف ، وما إلى ذلك. التركيز على مؤشرات الأعمال: ما هو الزائر / تحويل الطلب ، فحص متوسط، متوسط ​​مدفوعات العميل لجميع الأوقات ، أي معدل يمكنك تحمله. ما هو الهدف نسبة النقر إلى الظهور جيدة، إذا كان الإعلان لا يؤتي ثماره؟

8. استخدم إعادة الاستهداف. في المنافذ التي تتطلب وقتًا طويلاً لاتخاذ القرار ، يكون من الأسهل (والأرخص) إعادة عميل محتمل سبق له زيارة الموقع بدلاً من جذب عميل جديد.

قائمة تدقيق

في الختام ، قائمة مرجعية صغيرة بالأشياء التي يجب التحقق منها:

• تحقق من صاحب حساب الإعلان ؛
• إذا كان الإعلان "لحدث" - تحقق من تواريخ البدء والانتهاء لمرات الظهور ؛
• إعداد الإخطارات.
• اختيار الاستراتيجية وإعداداتها الإضافية ؛
• تعديل عروض الأسعار للجمهور المستهدف ؛
• استهداف الوقت الصحيح ؛
• ما إذا كان العنوان ورقم الهاتف مبينين ؛
• يجب أن يكون هناك الكثير من الكلمات ناقص ؛
• إيقاف الانطباعات في الشبكات ؛
• ما إذا كانت مراقبة الموقع ممكّنة ؛
• ما إذا كانت شاشات العرض التلقائية والتوسعات التلقائية معطلة ؛
• هل من الممكن جمع المزيد من الطلبات في مكانة معينة ؛
• ما إذا كنت تستخدم عوامل التشغيل في الإعلانات ، إذا كان ذلك مناسبًا ؛
• ما إذا كنت تقوم بتجديد قائمة الكلمات السلبية ؛
• الإعلانات تؤدي إلى صفحات مقصودة ؛ يرجى تمكين JavaScript لعرض ملف

في هذه المقالة ، ستتعلم جميع الحيل المعروفة حول كيفية إنشاء إعلان فعال في Yandex.Direct ، وكيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، بالإضافة إلى طريقة القراصنة لتحليل عروض البيع الفريدة USP (عروض البيع الفريدة) للمنافسين في جميع أنحاء روسيا. المسوق يشارك تجربته.

ملاءمة

هذا هو الامتثال للقاعدة 1 الاستعلام الرئيسي = 1 العنوان.

لنفترض أن شخصًا ما يبحث عن "إصلاح سعر شقة من غرفة واحدة" - نعرض عليه الإعلان "إصلاح شقة من غرفة واحدة. أسعار من ... »ما هو جاذبية مثل هذا الإعلان؟ يبرز Yandex (يبرز بالخط العريض) الاستعلام الرئيسي في العنوان. يرى المستخدم بوضوح: "أوه ، هذا ما أبحث عنه."

بالإضافة إلى ذلك ، الإعلانات ذات الصلة "تكلفة" أقل - تكلفة النقرة عليها أقل من البداية.

إليك جميع المحترفين:

• يجد الشخص في الإعلان ما كان يبحث عنه ؛
• العنوان عريض ويصبح ملحوظًا بشكل أكبر ؛
• تكلفة أقل للنقرة منذ البداية ؛
• زيادة في نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض إضافي في تكلفة النقرة.

نقطة مهمة:لا تطارد المطابقة المزدوجة للكلمة الرئيسية في كل من العنوان والنص. يكفي إدخال مباشر في عنوان الإعلان وفي النص - استخدام مكان مفيدللفوائد.

كما في المثال أدناه - يحتوي نص الإعلان الأول على كلمة واحدة "إصلاح" ، وهي الكلمة الأكثر شيوعًا للموضوع.

الآن حول تأثير حدوث كلمة رئيسية في الإعلان على نسبة النقر إلى الظهور.

تقدم Yandex نفسها في مدونتها الإحصاءات التالية:

تعني الصلة أيضًا العمل مع الدلالات العميقة ، حتى استعلامات التردد الجزئي.

في المثال أدناه ، يكون الإعلان الثاني أكثر صلة. مع تساوي العناصر الأخرى (باستثناء العنوان) ، ستكون نسبة النقر إلى الظهور أعلى:

الأيقونة المفضلة

في الحرب ، كل الوسائل جيدة. يمكن أن يساعد Favicon في زيادة نسبة النقر إلى الظهور في Yandex Direct.

لتعيين رمز للإعلانات - ما عليك سوى إضافة ملف بتنسيق .ico إلى موقعك.

ملحوظة:لا تضمن Direct عرض الأيقونة المفضلة (حتى لو تم ضبطها بشكل صحيح).

من الناحية النظرية ، يعمل رمز السهم المفضل بشكل أفضل من الرمز العادي. من الناحية العملية ، يكاد يكون من المستحيل مقارنة الخيارين.

خدمة إنشاء الرموز: Favicon.ru.

عرض الارتباط

لذلك ، حاول تكرار الاستعلام الرئيسي في الارتباط المعروض.

يمكن استخدام الارتباط المعروض مع القوالب (سيتم إدراج الكلمة الرئيسية فيه). يجب أن يقتصر المكان الذي تريد استبدال العبارات الرئيسية فيه على اليمين واليسار بعلامة "#".

على سبيل المثال - "# Repair-Apartments #".

روابط سريعة

من الناحية المثالية ، هذه هي مزاياك ، وليست مجرد روابط قياسية مثل "جهات الاتصال" أو "نبذة عنا".

بطاقة عمل Yandex

كما أنه يجعل الإعلان أكثر وضوحًا ويوفر "على الشاطئ" هاتفًا لمشتري محتمل ، ويبلغ ساعات عملك ، ويشير إلى المدينة (وهو أمر مهم أيضًا).

نقطة مهمة - كانت هناك طريقة لطريقة تشغيل موسعة ، لكنها الآن ذات صلة بموسكو وسانت بطرسبرغ. أي ، إذا كنت في تومسك وحددت طريقة تشغيل موسعة ، فسيقوم Yandex بإزالة المدينة من معلومات التواصلوسيعرض فقط وضع التشغيل.

بالنسبة لسانت بطرسبرغ وموسكو ، من الضروري الإشارة إلى محطة المترو - وهذا سيسمح لك بركوب خط إضافي.

توضيحات

يتم عرض التوضيحات إذا كان الإعلان في المقام الأول في قالب المواضع الخاصة. غير مميز بالخط العريض. أضف الرؤية.

يجب ألا يزيد طول التوضيح عن 25 حرفًا ، بما في ذلك المسافات. سيعرض إعلان واحد أكبر عدد ممكن من المؤهلات في سطر واحد (66 حرفًا).

جزء من الكلمة الأساسية في اسم المجال

إذا كان المجال يحتوي على جزء من الطلب ، فيمكن تمييز هذا الجزء بالخط العريض - مرة أخرى إضافة للرؤية.

نقطة مهمة:يتعرف Yandex على السيريلية جيدًا. قد تكون هناك مشاكل في النسخ اللاتيني.

يجب وصل الكلمات في المجال. من غير المرجح أن يتم تسليط الضوء على مجال remontkvartir.

التصنيف في سوق Yandex

بادئ ذي بدء ، إنه مناسب للمتاجر عبر الإنترنت.

التقييم في الإعلانات على Yandex Market هو ما تحتاجه للسعي لتحقيقه. ستضيف سطرًا واحدًا إلى إعلانك ، حتى لو كنت في المركز الثالث في الموضع الخاص (أو حتى تحت نتائج البحث ، في كتلة مرات الظهور المضمونة).

تدعي شركة Yandex نفسها أن نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات ذات التصنيف أعلى بنسبة 1.5٪.

نقطة مهمة:إذا كان هناك عدد قليل من النجوم (3 أو أقل) ، فقد يؤدي ذلك ، على العكس من ذلك ، إلى تقليل جاذبية الإعلان و "انخفاض" نسبة النقر إلى الظهور.

قارن بين هذين الخيارين:

إضافة وظائف

يمكن أن يكون لاستخدام الفلاتر في نص الإعلان / العنوان تأثير إيجابي على توفير الميزانية. ضع في اعتبارك 5 أنواع من المرشحات:

1) السعر - كل شيء بسيط هنا. إذا كان لدى الشخص مليون روبل ، وعرضت عليه شراء شقة مقابل مليوني روبل ، فلن يشتريها. يساعد مرشح السعر في التخلص من الجمهور الخطأ.

2) كمية البضائع - لنفترض أنك تبيع القمصان بكميات كبيرة. يحتاج الشخص إلى شراء 5 قمصان ، وأنت تبيع من 100 قطعة.

3) مرشح جيو - أنت تستأجر شققًا في موسكو. نظرًا لأن سكان المنطقة من المحتمل أن يكونوا أيضًا عملاء لك ، فمن غير المرغوب فيه إيقاف تشغيل مرات الظهور لهم.

أيضًا ، يمكن مشاهدة الإعلانات من قِبل الأشخاص الذين لديهم مدينة محددة بشكل غير صحيح بواسطة IP (هذه ليست حالة نادرة ، كما قد تبدو). ومن ثم فإن الإشارة إلى المدينة سوف تقضي على الأشخاص غير المهتمين.

4) مرشح Ultra GEO - الطلب الرئيسي هو "الأطفال حديقة خاصةسان بطرسبرج. إن إشارة المدينة في هذه الحالة منطقية تمامًا ، لكنها لم تكن موجودة. غالبًا ما يبحث الوالد عن روضة أطفال قريبة من منزله أو في منطقته.

يمكن أن تكون الرحلات لأطفال المدارس والأطفال الصغار والكبار. يمكن أن يساعد هنا إشارة إلى الجمهور المحتمل أو حدود العمر.

يمكنك أيضًا استخدام عوامل تصفية مثل "مالك ، تاجر جملة ، للكيانات القانونية ، للأفراد".

اسم الشركة

اسم الشركة في الإعلان وسيلة غير قياسية للغاية.

• الرسمية ، أقل بكثير من خطر التعرض للخداع ؛
• لست متداولًا خاصًا ، يمكنك العمل بسهولة بموجب عقد ؛
• إذا كان العميل المحتمل كيانًا قانونيًا ، فليس هناك مشكلة في الدفع غير النقدي ، وتقديم المستندات الختامية.

رأس ممتد

وفقًا لـ Yandex ، فإن الإعلانات التي يتم فيها استبدال جزء من النص في العنوان لها متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 2.5-3٪.

القواعد بسيطة: يجب ألا يحتوي العنوان والجزء الأول من النص على أكثر من 56 حرفًا. خلاف ذلك ، يتم استبدال عنوان الصفحة في العنوان.

معرفة القراءة والكتابة

في الإعلانات التي تم تجميعها وفقًا لقواعد اللغة الروسية ، تكون نسبة النقر إلى الظهور أعلى - وهذا أمر منطقي. لذلك ، قم بتحسين المفاتيح "الملتوية" في العناوين في شكل يمكن للبشر قراءته.

على سبيل المثال ، نسبة النقر إلى الظهور "تجديد الشقق في نوفوسيبيرسك" أعلى بنسبة 2-5٪ من إعلان مثل "إصلاح الشقق في نوفوسيبيرسك".

الأرقام في النص

تجذب الأرقام انتباه الناس. ما هي الخيارات:

يمكن استخدام بيان سعر المنتج على أنه "من 1000 روبل". في هذا الإعلان ، تعتبر علامة السعر أيضًا مرشحًا لاستبعاد الجمهور غير المستهدف الذي يهتم.

ضمان المدى:

نسبة الخصم أو مدخرات العملاء:

هذا ليس فقط "التثبيت" ، ولكن "التثبيت في يومين".

ليس مجرد خصم ، ولكن "خصم يصل إلى 20٪".

عرض المبيعات الحصري

لذلك وصلنا إلى العامل رقم 1 في كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور في Direct.

ربما يكون USP هو الجزء الأكثر أهمية في الإعلان. إنه ما يميزك عن المنافسين ، وعليه:

• يزيد نسبة النقر إلى الظهور ؛
• يقلل من تكلفة النقرة ؛
• يزيد من تحويل زوار الصفحة المقصودة إلى تطبيقات ومكالمات وأوامر.

قارن جملتين:

الخيار رقم 1: تجديد شقة بنظام تسليم المفتاح. دعوة الماجستير - مجانا! رخيص! مخزون!

الخيار رقم 2: تجديد المطبخ كهدية! ضمان 5 سنوات! اتفاق! مكالمة!

سيكون الخيار 2 أكثر قابلية للنقر. وهذا هو السبب.

الأول لا يحتوي على USP. نداء السيد مجاني - الجميع لديه. الرخيص لا يعني شيئا. العمل هو نفسه.

الخيار الثاني "الترويج" هو تجديد المطبخ كهدية. ملموس أكثر بقليل.

يبدأ تكوين USP أولاً وقبل كل شيء بدراسة المنافسين ودراسة الجمهور المستهدف.

يمكنك ببساطة إلقاء نظرة على المنافسين من خلال النظر إلى الإعلانات الموجودة في Yandex.Direct.

هذا له ثلاثة جوانب سلبية:

• سنغطي مدينتنا فقط - وليس حقيقة وجود منافسين أقوياء في مدينتك ؛
• من الصعب ابتكار شيء فريد ؛
• إذا كنت تبحث يدويًا عن الإعلانات حسب المنطقة ، فسيستغرق الأمر وقتًا طويلاً.

هل هناك حل.

ماذا أفعل:

1) قم بتنزيل قاعدة البيانات وفك ضغطها وتثبيت البرنامج للعمل مع قاعدة البيانات.

2) شغّل البرنامج وانطلق إلى العمل:

3) انتقل إلى "ملف" -> "فتح قاعدة البيانات ..." -> ابحث عن ملفنا "YandexAds.db" ، وافتحه.

4) انتقل إلى علامة التبويب "تنفيذ التعليمات البرمجية لـ SQL".

الآن يمكننا تنفيذ الكود والاختيار. الرمز أدناه:

حدد * من الإعلانات حيث تتطابق الإعلانات مع "احتفال *" ؛

ستحتوي نتائج العينة على إعلانات كاملة تحتوي على الكلمتين "عطلة" و "عطلة" في صيغ كلمات مختلفة.

حدد * من الإعلانات حيث تتطابق الإعلانات مع "طفل * عطلة *" ؛

ستحتوي نتائج العينة على إعلانات كاملة تحتوي في الوقت نفسه على أشكال مختلفة من الكلمات "عطلة" أو "عطلة" وأشكال الكلمات "الأطفال" أو "الأطفال". بالقياس ، يمكنك إضافة المزيد من الكلمات أو أشكالها إلى الاستعلام ، على سبيل المثال ، ... "أطفال * عطلات * رياضات *".

افتقد هاتين الميزتين هناك المزيد على الموقع.

أرغب في الاختيار لتجديد الشقة ، ثم أدخل الوظيفة:

حدد * من الإعلانات حيث تتطابق الإعلانات "rem * qt *" ؛

نضغط على الزر.

انقر فوق رمز القرص المرن ، وحدد الخيارات التي أشرت إليها على الشاشة.

تظل المسألة صغيرة - افتح الملف المحفوظ باستخدام المفكرة أو محرر نصوص آخر ، واحفظ الملف بتنسيق .csv مع ترميز Unicode - وهذا أمر مهم.

افتح ملف .csv في Excel. الآن لدينا اختيار للموضوع المطلوب.

هناك العديد من التكرارات في الجدول. يمكنك القيام بذلك بطريقتين:

1) اترك كل شيء كما هو. ثم عليك قضاء الكثير من الوقت في المشاهدة.

2) إزالة التكرارات من العمود B ومن العمود C (يحدث أن تحتوي إعلانات نفس المجال معلومات مفيدة). أنا شخصياً أقوم فقط بإزالة التكرارات في العمود B.

حدد العمود B ، وانتقل إلى Excel في "البيانات" - \ u003e "حذف التكرارات".

يبقى مراجعة العناوين وكتابة الأجزاء ذات القيمة المحتملة من USP.

قضيت حوالي 20 دقيقة ، ونظرت بعيدًا عن الطاولة بأكملها ، وحصلت على هذه القائمة:

نعم ، هناك عروض ترويجية مشكوك فيها هنا ، ولكن هناك أيضًا ميزات جيدة جدًا - على سبيل المثال ، "سقف ممتد كهدية / تأمين شقة كهدية".

بناءً على ذلك ، يمكنك تقديم عرضك ، واستخدام بعض الفوائد للروابط والتوضيحات السريعة. والأهم من ذلك - هناك فكرة عن العروض التي تقدمها الشركات الأخرى ، وبعد ذلك - الأفكار الترابطية لـ USP:

المكنسة الكهربائية كهدية -> جاكوزي كهدية -> كابينة الاستحمام كهدية ، إلخ.

نقطة مهمة:يجب ألا تقتصر المعلومات المتعلقة بالمزايا والفوائد على الإعلان فحسب ، بل على الصفحة المقصودة أيضًا. يفضل أن يظهر على الشاشة الأولى في العنوان / العنوان الفرعي.

بدلا من الاستنتاج

ما يعمل بشكل أفضل - سيكشف الاختبار فقط. إذا كان لا يزال لديك أي حيل صعبة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وإنشاء إعلان فعال في Yandex Direct ، فشاركه في التعليقات.