الإعلانات السياقية للمبتدئين. نحن نفضح الخرافات. الإعلانات السياقية للمبتدئين. الإعلانات السياقية للمبتدئين

مرحبا عزيزي القارئ! موضوع هذه المقالة هو إعلان Yandex Direct السياقي للمبتدئين. سأتحدث عن بلدي خبرة شخصيةعابرة بالطبع على الإعلان السياقي في مدرسة "نتولوجي" على الإنترنت. ربما ستمنحك هذه المادة الفرصة لتقرير ما إذا كنت تفكر في المكان الذي ستذهب إليه لدراسة Yandex Direct ، أو إذا كنت تحاول معرفة مقدار ما يلزم لتعلم الإعلان السياقي.

أيضًا ، ستكون هذه المادة مفيدة إذا كنت تبحث عن تعليقات على دورات Netology حول الإعلان السياقي في Direct و Adwords.

أعتقد أنها ستكون سلسلة من المقالات ، نوع من برامج الواقع ، سأتحدث فيها عن نجاحاتي وإخفاقاتي .. أخطط لكتابة مقالات أثناء دراستي - والدورة مصممة لمدة ثلاثة أشهر. سأقوم أيضًا بتسجيل مقاطع فيديو على YouTube. الفيديو الأول أدناه.

دورة حول الإعلان السياقي في Netology: مدونة الفيديو الخاصة بي على YouTube

مر أسبوع ونصف منذ بداية التدريب وستكون هذه المقالة أشبه بالمراجعة ، سأشارك انطباعي الأول (ما أحبه ، ما لا أحبه) ، أخبر بعض النقاط المثيرة للاهتمام التي تمكنت من تحقيقها تعلم أثناء التدريب وأخبرك بالمهارات والمعرفة التي تحتاجها لتكون مخرجًا ناجحًا.

اخصائي تسويق الكتروني مبتدئ

دعني أخبرك قليلا عن نفسي أولا.

اسمي دينيس شبالين وأنا مسوق إنترنت. لقد كنت أفعل هذا منذ حوالي ثلاث سنوات ، وربما أكثر. لقد كنت أمارس إعداد حملات إعلانية في Yandex Direct و Google Adwords لمدة عام تقريبًا. لذلك ، لا يمكنني أن أطلق على نفسي مبتدئًا كاملاً في مجال الإعلانات السياقية. لكن حقيقة أنني لا أعرف الكثير ، لا أعرف كيف ، أو أخطأت ، لم يمنحني الراحة.

لذلك قررت أن أذهب إلى دورة متخصصة لكي أرتقي بمهاراتي إذا جاز التعبير. علاوة على ذلك ، أصبح سوق الإعلانات السياقية الآن عملاقًا ، وليس من الصعب الحصول على عملاء في هذا المجال. لكن لا يمكنك جني الأموال من هذا إلا إذا كنت خبيرًا. كان هناك الكثير من المخرجين الزائفين ، ولم أرغب في أن أكون بينهم.

لماذا ذهبت للدراسة في النتولوجي

في شركة التدريب هذه ، تلقيت بالفعل العديد من الدورات التدريبية ، المجانية والمدفوعة. التدريب عالي الجودة ويعطي نتائجه. على الأقل مقابل المال الذي يطلبونه من دوراتهم - بشكل عام يطير بعيدًا. إذا كان لديك رأس على كتفيك ، فيمكن استعادة أي تدريب في مدة أقصاها شهر (كما فعلت مع برنامج "Internet Marketer: From Beginner to Pro").

في الواقع ، لهذا السبب وقع الاختيار على هذه الشركة: رخيصة ومبهجة =)

أول نظرة على الدورة في السياق

كان إطلاق البرنامج كافيًا ... على الرغم من حقيقة أن الندوة الأولى كانت تقنية بحتة ، حيث أوضحنا شكل الدورة ، وكيفية استخدام حسابك الشخصي ، ومن أين تحصل مواد مفيدةكيفية تنزيل DZ ، وما يتطلبه الأمر للحصول على دبلوم في علم الإنترنت لإكمال الدورة.

بالمناسبة ، إذا تنحيت قليلاً ، فأنا أريد أن أهتم بشكل خاص بالشهادة نفسها. آمل ألا يكون ذلك بمثابة كشف لك أن مثل هذه الأوراق تحظى بتقدير كبير في بلدنا (وليس فقط). وسيُسمح للمتخصص المعتمد الذي يتمتع بحماس وثقة كبيرين بالعمل ، بدلاً من شخص لا يحمل هذه الشهادة. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك Netology ترخيصًا حكوميًا ، لذا يمكنها إصدار شهادات رسمية للتدريب المتقدم - وهو أيضًا شيء ذو قيمة كبيرة.

كيف تستخدم كل هذا ، سأخبرك بالفعل في.

العودة إلى الموضوع

لم يكن هناك أول ندوة عبر الإنترنت. كانت هناك بعض المشاكل مع الإنترنت في مكتب Netology ، والتي بسببها توقف البث باستمرار ، وتسبب في الكثير من المشاعر السلبية. كل المشاركين ، أحسنت بالطبع ، احتفظوا بكل هذا لأنفسهم ومن الواضح أن هناك مشاكل دائمًا وفي كل مكان.

بشكل عام ، نظرت إلى الدرس الأول في التسجيل بتنسيق حساب شخصي، استمرت أقل من 20 دقيقة ، كل شيء واضح وبسيط.

لذا ، ما الذي كان مثيرًا للاهتمام هناك ...

أول ندوة عبر الإنترنت حول الإعلان السياقي

عقد المحاضرة الأولى كونستانتين نايتشوكوف. إذا كنت قليلاً في موضوع الإعلان السياقي وحاولت التعلم بنفسك بطريقة ما ، فمن المحتمل أنك تعرف هذا الشخص. بالمناسبة ، أفهم أن هذه هي الدورة التدريبية لمؤلفه ، لكنني لست متأكدًا تمامًا ، لن أقول.

حسنًا ، إذا لم تكن مهتمًا بالموضوع على الإطلاق ، فهناك خدمة روسية لأتمتة الإعلانات السياقية ، تسمى eLama و Konstantin هو أحد الأشخاص الأوائل هناك ، فهو يجري باستمرار ندوات تدريبية عبر الإنترنت كجزء من مشروعه ، و بالطبع لديه خبرة في هذا الأمر - ماما لا تقلقي ...

كان درسه ممتعًا جدًا وقصيرًا وغنيًا بالمعلومات!

على سبيل المثال ، اكتشفت أنني إنساني ، على الرغم من أنني حتى تلك اللحظة اعتقدت أن العكس =)

إليك مشكلة بسيطة بالنسبة لك. حلها بدون آلة حاسبة: 1000/10٪ =؟ (ضع إجاباتك في التعليقات!)

عندما تقرر ، تحقق. إذا كان هذا صحيحًا ، فقد أحسنت صنعًا وأنت على بعد خطوة واحدة من أن تصبح خبيرًا جيدًا في التوجيه. إذا لم يكن كذلك ، فانتقل إلى كتاب الرياضيات للصف السابع الخاص بك وألحق به. وفقًا لكونستانتين ، ستكون هذه المهارة مطلوبة في العمل. كيف لا أستطيع أن أقول حتى الآن ، ولكن بمجرد أن أكتشف ، سأكتب عنها =)

أيضًا ، من أجل إكمال الدورة بنجاح والعمل بشكل عام ، تحتاج إلى مهارة إتقان جداول بيانات Excel ، لأن معظم العمل يتم باستخدام Excel.

أعتقد أنك فهمت بالفعل أن هذا الدرس كان نظريًا بحتًا وأن هدفه الرئيسي هو أن ننقل للطلاب ما هو مطلوب منا لإكمال الدورة التدريبية بنجاح ، وما يمكن تعلمه عمومًا ونقل المنطق الأساسي للإعلان السياقي.

تعامل قسطنطين معها بانفجار! حصلت عليه في ساعة ونصف. كان كل شيء مفعمًا بالحيوية والدقة. 5 من 5 للندوة عبر الويب.

الاستنتاجات بعد الندوة الأولى عبر الإنترنت في النتولوجي

1. لاجتياز الدورة التدريبية ، فأنت بحاجة إلى مشروعك الخاص.إذا لم يكن هناك ، فإن Netology ، بالطبع ، ستوفر مشروعًا للتدريب. لكن مع ذلك ، ستكون أفضل. من وجهة نظري ، أعني أن لديك حق الوصول إلى الحملات الإعلانية والمقاييس والتحليلات والوصول إلى الموقع. يفضل ألا يكون متجرًا عبر الإنترنت (على الأقل بتشكيلة صغيرة). للحصول على نتائج تعليمية جيدة بشكل عام ، تحتاج إلى ميزانية إعلانية صغيرة في المنطقة تبلغ 3000 روبل.

2. هناك عدة مستويات من الإعلان السياقي ،ويمكنهم جميعًا العمل. لقد كان نوعًا من عيد الغطاس بالنسبة لي. لأنني شخصيًا أقوم دائمًا بإعداد Direct للاستعلامات الرئيسية التي أوضحت أن الشخص كان مهتمًا جدًا بالشراء بشكل مباشر. إنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله ، لكن كل شيء له سقف زجاجي خاص به. إذا وصلت الحملات الإعلانية (الحد الأقصى) ، فإن الأمر يستحق توسيع الجوهر الدلالي والعمل مع الحملات الأقل استهدافًا ، والشيء الرئيسي هو القيام بذلك بأكبر قدر ممكن من الوضوح. على الأرجح سأتحدث عن هذا في مقالات أخرى.

3. منصة الإعلان لا تبيع النقرات ، ولكن الانطباعات.نعم ، وأنا لا أتحدث عن الإعلانات المستهدفة أو إعلانات البانر. أنا أتحدث بشكل خاص عن الإعلانات السياقية في Yandex و Google ، والتي يتم عرضها على البحث أو في YAN / KMS. لن أكتب هنا كثيرًا. إذا كنت مهتمًا ، فاكتب عنه في التعليقات ، إذا رأيت اهتمامًا بهذا الموضوع ، فسأكشف عنه بالتفصيل. الموضوع مهم جدا ومثير للاهتمام =)

4. لا تخف من طرح أسئلة غبية في ندوة عبر الإنترنت.على الأقل بعض المشاركين لم يخجلوا من طرح هراء كامل ، ولكن من باب الإنصاف ، سألت بنفسي في الدرس الرابع سؤالًا بدائيًا ، تلقيت إجابة طبيعية تمامًا ، سواء من المدرب أو من المشاركين. لذا فإن الجو خلال الفصول الدراسية ودود للغاية.

كان الواجب المنزلي للدراسة الذاتية ، ويتألف من الإجابة على بعض الأسئلة. الأسئلة بسيطة ، وكما أفهمها ، فإن DZ هذا مخصص فقط لغرض مقارنة التوقعات والواقع لاحقًا.

الندوة الثانية عبر الويب - Yandex Metrica

هذه الحقيقة تحزنني قليلاً ، لكن ماذا يمكنك أن تفعل.

استمر الدرس الثاني بالفعل حوالي ثلاث ساعات وخصص لأساسيات مقاييس Yandex.

أنا أمتلك هذه الآلة الموسيقية على مستوى ما وكان لدي معظم الأسئلة للمدرب. بشكل عام ، كما اتضح ، من بين 14 مشاركًا حضروا الدرس عبر الإنترنت ، كان اثنان فقط على دراية بـ Metrics - أنا وشاب آخر. لذلك ، يمكنني أن أتخيل العبء على الدماغ الذي عانى منه هؤلاء الأشخاص الذين رأوا المكتب لأول مرة ، وتعلموا كيفية إنشاء الأهداف وتكوينها (حتى أوضحوا كيفية تعيينها في كود الموقع) ، وأوضح لنا كيف أن مستخدمي موقعك يمكن تقسيم الموقع الى اجزاء وهذا مفيد جدا لعمل المخرج. حسنًا ، وأكثر من ذلك بكثير فيما يتعلق بالمقاييس.

وبعد ذلك تم تكليفنا بأول واجب منزلي.

بالنسبة لي ، اتضح أنه بسيط للغاية لمجرد أنني قمت بالفعل بكل هذا. استغرق الأمر مني أقل من ساعة لإكمالها. الشيء الوحيد الذي أنتظره الآن هو عندما يكتب مصمم التخطيط الأهداف على الموقع (الموقع موجود على WordPress ، لكنني لا أعرف كيفية التعامل معه ... إذا كان مجرد إصدار html ، ثم مسألة أخرى).

بالنسبة للمبتدئين تمامًا في هذا العمل ، سيستغرق الواجب المنزلي ساعتين ... ثلاث ساعات ، إذا كان كل شيء صعبًا تمامًا =)) ويتم منح أسبوع لإكمال DZ!

بشكل عام ، تم تحميلها للتحقق. أنا في انتظار النتائج.

الدرسين 3 و 4: إعداد Yandex Direct والممارسة

لماذا جمعتهم تحت عنوان واحد؟

لأن الدرس تم إجراؤه بواسطة شخص واحد وتم تخصيص ندوة الويب الأولى للجزء النظري من إعداد حملة بحث في Yandex Direct ، وكان الثاني هو الممارسة.

عن المدرب: من الواضح أنه متخصص في الإعلانات السياقية ، لكن تبا له ، عرض المادة سيء. كل شيء واضح ويمكن الوصول إليه ، ولكن نظرًا لأن الشخص الذي يتمتع بعقلية تقنية (حوالي 7 ساعات قام بتدريسها في فصلين ، تمكنت من استخلاص بعض الاستنتاجات) يبدأ في الخوض تمامًا في التفاصيل غير الضرورية ، وتصحيح نفسه ، وما إلى ذلك.

لن أمدحه ولا أنبّه. لقد قام بعمله - لإخبار وعرض جميع الإعدادات للإعلان في Yandex Direct. حقيقة أنها كانت مملة ومملة في بعض الأماكن هي بالتأكيد ناقص. لكنني سأكرر مرة أخرى عن تكلفة هذا البرنامج ... يمكن أن يغفر هذا المال مقابل هذا المال =)

حسنًا ، من أجل الإنصاف ، من الجدير بالذكر أنه خلال هذين الفصلين لم أتعلم شخصيًا أي شيء جديد ، ربما لهذا السبب لم أكن مهتمًا بشكل خاص.

كان من الجيد بالتأكيد معرفة أنني أعددت الحملات على شبكة البحث بشكل صحيح =)

ولكن لا يزال هناك YAN أمامنا (هنا يوجد الكثير من الأسئلة وسوء الفهم - سأطرح وسأصف أكثرها إثارة للاهتمام في المقالات) ، وإعادة الاستهداف ، وإعداد الإعلانات في شبكات البحث والعرض في Google ، بالإضافة إلى تجديد النشاط التسويقي.

إذا كان هناك الآن بعض الصيغ غير المفهومة بالنسبة لك - اكتب عنها في التعليقات ، وسأجيب عليها وفي المستقبل سأحاول كتابة مقالات بمزيد من التفصيل =)

تعلم فن الإعلان السياقي: النتائج

على الرغم من أنني تحدثت بشكل سلبي في بعض الأماكن ، إلا أنني أحب التدريب حتى الآن. أفهم أن هذه مجرد البداية وهناك العديد من الأشياء المثيرة والجديدة في المستقبل.

تأكد من رغبتك في معرفة مقدار ما يمكنك كسبه من الإعلانات السياقية ، وما الذي تتبعه تكلفة العمل. حتى سنحت الفرصة. أعدك بأنني سأكتب عنها قريبًا.

باختصار ، أعتقد أنك قد فهمت أنه يمكنك هنا أن تجد الكثير من الفائدة وأن تفهم بشكل عام كيف يسير التدريب في مجال النتولوجيا. لذا اشترك في النشرة الإخبارية لبرنامج الواقع وابق على اطلاع بأحدث الأحداث ، وسنرسل بريدًا إلكترونيًا عند ظهور مقال جديد.

بالمناسبة أيضًا ، لدي مكافأة لطيفة لقرائي - إذا كنت ستدرس في Netology ، فاحتفظ بالرمز الترويجي بخصم 3000 روبل - شبلينكورس.

يجب إدخاله عند التسجيل في أي دورة وستحصل تلقائيًا على الخصم الخاص بك. يمكنك قراءة المزيد حول هذا الموضوع في المقالة حول كيفية الاستخدام.

شئ مثل هذا. آمل أن تكون قد وجدتها مفيدة ومثيرة للاهتمام معي ، اطرح الأسئلة في التعليقات وشارك انطباعاتك هناك.

حسنًا ، تخلص من رابط المقالة إلى أصدقائك المهتمين أيضًا بالموضوع والتسويق عبر الإنترنت والإعلانات السياقية على وجه الخصوص. آمل أن تكون فكرتنا في إثارة عرض واقعي حول قضية حساسة مثل الإعلان السياقي المباشر من Yandex للمبتدئين مفيدًا.

إذا كنت ترغب في الحصول على دورة حول الإعلان السياقي في نتولوجي - انقر هناوالتسجيل

شكرا لاهتمامكم ونراكم قريبا! نص - دينيس شبالين(خصيصا ل

مراجعات دورات علم النتولوجيا:

في تواصل مع

© Service 1ps.ru، 2016

© Arina Andreevna Blokhina ، تصميم الغلاف ، 2016

ردمك 978-5-4483-4716-0

تم إنشاؤه باستخدام نظام النشر الذكي Ridero

إعادة النظر

سنخبرك بكل شيء عن Yandex.Direct ، من التخطيط إلى تقييم النتائج. سوف تتعلم كيفية كتابة إعلانات البيع ، وفهم كيفية عمل المزاد ، ومعرفة كل التفاصيل الدقيقة لتحميل الإعلانات على حسابك ، وأكثر من ذلك بكثير.

سنجيب أيضًا على الأسئلة الرئيسية التي تهم أي معلن: ما هي الإجراءات التي ستساعد في توزيع الميزانية بشكل صحيح وكيفية تقييم فعالية موضع الإعلان.

مقدمة

ياندكس. اخترق Direct بشدة مجال الإعلان عبر الإنترنت

سنخبرك بكل شيء عن Yandex.Direct ، من التخطيط لحملة إلى تقييم النتائج. على طول الطريق ، سوف نقدم أدوات مثل Yandex. Wordstat و Yandex. Metrica ، سنخبرك بالمزاد والاستراتيجيات. سوف تتعلم كيفية كتابة إعلانات البيع ، والعمل مع أنواع المطابقة ، ومعرفة جميع الخيارات عند تحميل الإعلانات على حسابك.

افهم مدى أهمية العمل على التحسين حملة إعلانيةوما هي المؤشرات التي يجب الانتباه إليها عند الاختبار. سنجيب أيضًا على الأسئلة الرئيسية التي تهم أي معلن: ما هي الإجراءات التي ستساعد في توزيع الميزانية بشكل صحيح ، وكيفية تقييم تأثير الإعلان.

ستكون المفاجأة السارة في نهاية الكتاب هي حالاتنا وورقة الغش التي ستذكرك بما عليك القيام به لتحسين حملتك. وستكون المادة المقدمة واضحة لأي مبتدئ.

يعمل الإعلان السياقي بشكل انتقائي: يتم عرض رسالة إعلانية فقط لأولئك الذين يريدون رؤيتها. يُظهر المستخدمون اهتمامًا بسلع وخدمات معينة ، وأنت تقدم لهم المساعدة بالحديث عن عروضك. في الواقع ، يبذل المستخدم نفسه جهدًا للعثور على رسالتك الإعلانية.

سكن خاص- هذه 3 إعلانات أعلى نتائج البحث:

انطباعات مضمونة- 4 إعلانات تحت نتائج البحث:

ياندكس. مباشر - هذه إحدى طرق وضع البحث والإعلانات السياقية الموضوعية. تتوفر أيضًا أنواع أخرى من الإعلانات السياقية على Yandex ، مثل لافتة وسائط سياقية أو Yandex. سوق يمكن استخدامه في وقت واحد مع Yandex.Direct.

ردفعل سريع. يأتي العملاء فور إطلاق الإعلان. تم البحث عن منتجك أو خدمتك وطلبها.

المستخدمين المستهدفين فقط. سيشاهد إعلانك الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجات أو خدمات مماثلة عبر الإنترنت.

تحكم كامل. القدرة على التأثير في مبيعاتك. عرض الإحصائيات والتقارير.

تغطية قصوى. جذب جمهور كبير لمنتجاتك أو خدماتك.

رسوم المستخدم. ادفع فقط مقابل انتقالات المستخدم إلى الموقع وحدد المبلغ الذي يجب دفعه.

تحقق مما إذا كان موضوع موقعك يتعارض مع متطلبات Yandex

1.1 يستخدم كلمات بذيئة ، وصور بذيئة ومسيئة ، ومقارنات وتعبيرات فيما يتعلق بالجنس ، والعرق ، والجنسية ، والمهنة ، والفئات الاجتماعية ، والعمر ، والرموز الدينية ، والرموز الرسمية للدولة ؛

1.2 غير عادل وغير موثوق به ويضلل المستهلك ، بما في ذلك:

يحتوي على معلومات خاطئة عن المنتج / الخدمة ؛

يحتوي على عناصر واجهة مستخدم رسومية قياسية لا تحتوي على عناصر وظائفمباشرة في المواد الإعلانية ، و / أو عناصر التصميم لصفحات Yandex ؛

لا يعطي فكرة واضحة عن مصدر المعلومات الواردة في الرسالة الإعلانية.

1.3 يشجع على ارتكاب أعمال غير قانونية و / أو يدعو إلى العنف والقسوة ؛

3.2 في حالة تجميع الموقع الذي يؤدي إليه الرابط المضمن في الإعلان ("رابط الإعلان") بلغة تختلف عن لغة الإعلان ، فمن الضروري الحصول على معلومات حول ذلك في نص الإعلان.

4. يجب الإشارة إلى مؤشرات التكلفة بالروبل ، وإذا لزم الأمر بالعملة الأجنبية.

5. يجب أن يتوافق الإعلان مع محتوى صفحة الموقع التي يؤدي إليها الرابط الإعلاني. على سبيل المثال ، إذا كان الإعلان يحتوي على معلومات حول الخصم ، فيجب أن يؤدي الارتباط الإعلاني إلى صفحة موقع المعلن حيث يشار صراحة إلى هذا الخصم.

5.1 يجب أن يؤدي الإعلان عن مصادر الأخبار التي تحتوي على معلومات حول مقال إخباري منشور على موقع المعلن على الويب إلى صفحة موقع الويب التي تم نشر هذه المقالة فيها. في الوقت نفسه ، يجب أن يتوافق نص الإعلان في المعنى مع عنوان المقالة الإخبارية ومحتواها. في الحالات التي يحتوي فيها نص الإعلان على عبارات استفزازية ، أو يحتوي على تفسير غامض ، أو قد يضلل المستخدم ، يحق لشركة Yandex المطالبة بأن يتوافق عنوان المقالة تمامًا مع نص الإعلان ؛

5.3 إذا تم استخدام عناوين الأخبار (المقالات) في لافتة وسائل الإعلام، ثم يجب وضع إشارة إلى المصدر على نفس شريحة العنوان نفسه ، بينما يجب ألا يكون حجم خط هذا النص أصغر من حجم خط العنوان نفسه.

6. يُسمح باستخدام الصفات التفضيلية و / أو المعلومات حول مزايا المنتج المعلن عنه على البضائع المتداولة في الإعلان إذا تم تأكيد المعلومات المحددة من خلال الدراسات ذات الصلة (الاستنتاجات ، إلخ) لأطراف ثالثة.

7. يجب أن تمتثل المواد الإعلانية متطلبات تقنية، اعتمادًا على نوع الإعلان ، على إعلان [رابط معطل] (بما في ذلك [رابط معطل] لافتات فلاش) و [رابط معطل] إعلان نصي.

قم بعمل توقع لشعبية سلع / خدمات الموقع في المنطقة محل الاهتمام.

مرحبا عزيزي قراء موقع المدونة. إذا كنت صاحب عمل ولديك موقع على شبكة الإنترنت (متجر على الإنترنت ، موقع خدمة على شبكة الإنترنت ، وما إلى ذلك) ، فمن المرجح أن تضطر إلى جذب الزوار إليه ، إما بمساعدة مُحسنات محركات البحث أو الإعلانات السياقية. وغالبًا باستخدام كلتا القناتين.

سنتحدث عن تحسين محركات البحث كثيرًا وبالتفصيل في هذا القسم (فيما يتعلق بالموقع التجاري) ، ولكن القضايا العامةسننظر في العمل مع سياق في الوقت الحالي.

حسنًا ، في المقالات المستقبلية ، ربما سنتطرق إلى تفاصيل إنشاء الحملات وإعدادها في Yandex Direct و Google Adwords.

فرص الإعلان السياقي وأسرار النجاح

الإعلان حسب المحتوى في Google AdWords

لنبدأ بالمواضع المحتملة لإعلاناتك عند استخدام نظام الإعلان السياقي هذا:

هناك العديد من أشكال الإعلانات المتوفرة على Google Adwords:

ياندكس دايركت

بادئ ذي بدء ، تم اختيار Direct لمدى وصولها الهائل. الجمهور المستهدف(سيكون هذا صحيحًا بالنسبة لمعظم المواقع التجارية). إذا كنت بحاجة إلى أن تصبح حقيقيًا التدفق الكبير للزوار المستهدفين، فغالبًا لا يوجد بديل لنظام الإعلان السياقي هذا (في Adwords ، ببساطة قد لا يكون هناك مثل هذا العدد من المستخدمين المهتمين بشراء شيء ما).

تعد القدرة على ضبط حملة في Direct أضعف إلى حد ما من قدرة منافس من Google ، كما أن تكلفة جذب العميل أعلى إلى حد ما ، ولكن يجب تحمل ذلك. دعنا نرى المكان الذي يمكن أن تظهر فيه إعلاناتك من خلال إعلانات Yandex السياقية:

عداء

لأكون صادقًا ، لم أتابع حتى مكان عرض إعلاناتهم مؤخرًا (ربما لا يزال في Rambler مختلطًا مع Direct وفي الشبكة التابعة). إن حصة سوق الإعلانات السياقية البالغة 1.5 في المائة لا تحفز مثل هذا البحث. يمكنك تجربتها بنفسك واستخلاص استنتاجاتك الخاصة.

مرحبا صديقي العزيز. اليوم سنتحدث عن الإعلان السياقي في شكل مراجعة.

من المقال سوف تتعلم ما هو الإعلان السياقيأنواعها ومزاياها وعيوبها ، ما هي تكلفتها وفعاليتها - لنلق نظرة على أمثلة حقيقية.

ستساعدك المواد أدناه على فهم ميزات الإعلانات السياقية ومعرفة كيفية وضعها على الإنترنت بصريًا.

1. ما هو الإعلان السياقي وما هي خصوصيته

إذا كنت مستخدمًا نشطًا للإنترنت ، فمن المرجح أنك شاهدت مثل هذه الإعلانات في نتائج البحث وعلى مواقع مختلفة. يستخدمه المسوقون ورجال الأعمال بشكل متزايد للترويج للمنتجات والخدمات.

2. أنواع الإعلانات السياقية

2.1. إعلانات البحث

يظهر بعد أن ينقر الشخص على زر "بحث" عن طريق إدخال استعلامه في شريط البحث.

فمثلا، « نوافذ بلاستيكيةفي موسكو":

2.2. الدعاية المواضيعية

يمكن أن تكون هذه الإعلانات متشابهة في الموضوع (قريبة من سياق الصفحة) أو مختلفة عنها.

إذا تم تعطيله ، فسيتم عرض الإعلانات المتوافقة مع محتواه فقط على الموقع.

(الشكل يوضح التطابق بين محتوى الموقع والاعلان)

إذا تم تمكين الاستهداف السلوكي ، فسيرى زائر الموقع تلك الإعلانات ، التي طلب موضوعاتها مسبقًا في محرك البحث.

على سبيل المثال ، يقوم موقع حول وصفات الطهي ببث إعلانات للكاميرات إذا قام شخص ما بالبحث في الشبكة مؤخرًا من أين تشتري الكاميرا.

3. ديناميات سوق الإعلان السياقي

على مدى السنوات الخمس الماضية ، كان هذا السوق ينمو بوتيرة هائلة ويتراوح من 10٪ إلى 60٪ سنويًا. في حيث النقديةيذهب الحساب إلى عشرات المليارات من الروبلات.

تنتقل الشركات التي اعتادت إنفاق ميزانياتها الإعلانية على التلفزيون إلى الإنترنت. أصبحت اللافتات ومقالات تحسين محركات البحث والإعلانات التشويقية أدوات شائعة لجذب العملاء عبر الإنترنت.

ولكن هنا ، أيضًا ، تغيرت مواءمة القوى تجاه استخدام الإعلانات السياقية ، وهذا يرجع إلى مزاياها الواضحة ، والتي سأناقشها لاحقًا.

• أنا الفهرس- نظام Yandex.Direct
• جوجل- النظام جوجل ادووردس
• متسكع- بدأ النظام

يتقدم كل من Google و Yandex الآن بشكل ملحوظ على Begun نظرًا لشعبيتهما وكفاءتهما.

بفضل امتلاكه لعدد من الميزات والمزايا ، يتيح الإعلان السياقي اليوم لآلاف الأشخاص إدارة أعمالهم من أي مكان في العالم ، والعمل في تلك الأسواق البعيدة جغرافيًا عن رجل الأعمال نفسه.

على سبيل المثال ، يمكنك أن تكون موجودًا في نوفوسيبيرسك وفي نفس الوقت تبيع الأسمنت في موسكو ، بينما تكسب المال بناءً على أسعار موسكو.

5. ما هي مزايا وعيوب الإعلان السياقي

فوائد استخدامه واضحة لكل من المعلنين ومستخدمي الإنترنت العاديين الذين يبحثون عن سلع وخدمات هنا.

دعونا نحللها بمزيد من التفصيل.

فوائد الإعلان السياقي:

1. ضرب دقيق على الزائر المستهدف.يبحث المستخدم نفسه عن تلك السلع والخدمات التي تظهر في الإعلانات (وهذا مفيد لكل من المعلنين وزوار محركات البحث) ؛
2. عائد سريع على الإعلانات.تقوم بإطلاق حملة إعلانية وفي غضون ساعات قليلة تتلقى الطلبات الأولى (المبيعات) ؛
3. الحد الأدنى من ميزانية الإعلان.يمكنك البدء في الإعلان بميزانية 300 روبل. يمكن استخدام الإعلانات السياقية بشكل منفصل ، عن طريق زيادة الأموال المخصصة لها ، وبالاقتران مع الأدوات الأخرى (لافتات ، ومقالات SEO ، وإعلانات تشويقية) ؛
4. المرونة في إقامة حملة إعلانية.الميزة الكبيرة هنا هي المرونة في تخصيص الإعلانات بناءً على ميزانيتك وجغرافيتك ووقت اليوم والمعلمات الأخرى لتحقيق أقصى تأثير ؛
5. تحليلات قوية.بعد إجراء حملة إعلانية ، سيكون لديك جميع البيانات اللازمة حول فعاليتها وستكون قادرًا على "تعديل" أي إعدادات من أجل الحصول على نتائج أفضل في المستقبل ؛
6. الصلة (المراسلات) بمصالح المستخدم.كما يقولون ، أردت الاحتفال - ها أنت ذا! :) كنا نبحث عن iPhone ، لن تشاهد سوى الإعلانات مع أجهزة iPhone. هل تفكر في بناء منزل وترغب في مقارنة أسعار الطوب؟ لا مشكلة! سيساعدك الإعلان السياقي على التنقل في العدد الهائل من المقترحات حول هذا الموضوع ؛
7. شكل مناسب للإدراك.لا النوافذ المنبثقة والأصوات المزعجة والصور الوامضة في وضع ملء الشاشة! أنيق ، سهل القراءة ، موجز الإعلانات- كل هذا يجعل هذا النوع من الإعلانات فعالاً وغير مزعج ؛
8. المعلوماتية.على الرغم من حجمها الصغير ، تحتوي الإعلانات السياقية على جميع المكونات اللازمة لنقل المعلومات الضرورية: صورة (رسم توضيحي) ، وعنوان دلالي رئيسي ، وشرح ، ورابط يؤدي إلى موقع المعلن على الويب.

ومع ذلك ، فهي ليست كبيرة مقارنة بفوائد استخدامها.

عيوب الإعلان السياقي:

1. مدة قصيرة للعمل.لا يدوم التأثير السريع لمثل هذه الإعلانات طويلاً ، فطوال الوقت المطلوب لتجديد الميزانية الإعلانية وضبط إعدادات الحملة الإعلانية. هذا ملحوظ بشكل خاص بالمقارنة مع ترويج تحسين محركات البحث ، والذي يسمح لك بتوفير تدفق ثابت لحركة المرور بمرور الوقت ؛
2. خطر تجاوز الميزانية إذا تم تكوينه بشكل غير صحيح.إذا قمت بإعداد حملتك الإعلانية بشكل غير صحيح ، فسيكون احتمال خسارة المال مرتفعًا جدًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع هاتف خليويمن خلال الإنترنت ويأخذ منك 500 روبل لجذب عميل واحد ، والربح من 2000 - 3000 روبل ، فهذا النوع من الإعلانات هو استثمار جيد. ولكن إذا كانت تكلفة النقرة مرتفعة بشكل غير معقول بسبب إعدادات الحملة الإعلانية غير الصحيحة ، فيمكن أن يكلفك عميل واحد 3000 ألف روبل أو أكثر ، الأمر الذي سوف يلتهم كل أرباحك ؛
3. عدم جدوى الاستخدام في بعض مجالات العمل.يُعد الإعلان بحسب المحتوى أداة تسويقية جيدة على الإنترنت ، ولكن في بعض الأحيان يتبين أنه غير مجدي. هناك مجالات عمل لا تعمل فيها مثل هذه الإعلانات. هذه هي سلاسل البقالة الكبيرة ، واحتكارات النفط والغاز ، بالإضافة إلى جميع مجالات العمل الأخرى حيث يشتري العملاء السلع أو الخدمات بناءً على التوصيات أو يبحثون عنها بشكل حصري في وضع عدم الاتصال.

كيفية استخدام المزايا والتعامل مع عيوب الإعلان السياقي

عندما تكون لديك خبرة قليلة في إطلاق الإعلانات السياقية ، فأنت لا تشعر بالثقة أو ترغب فقط في محاولة تشغيل حملة بمفردك ، فنحن نقترح استخدام خدمات أتمتة الإعلانات السياقية دون إخفاق.

سوف يساعدونك على تجنب الأخطاء في إعداد الحملات ، والقضاء على التجاوزات في التكاليف ، والسماح لك باستخدام أقصى إمكانات هذا النوع من الجذب. يمكن لمثل هذه الخدمات عمليًا أن تحل محل وكالة إعلانات سياقية احترافية ومجانًا.

6. ما الذي يحدد تكلفة الإعلان السياقي

واحد من المؤشرات الرئيسيةعند استخدام الإعلانات السياقية هي تكلفة النقرة.

تتأثر تكلفة النقرة بشكل مباشر بما يلي:

1. مكانة يتم فيها وضع الإعلانات السياقية.على سبيل المثال ، المنافذ باهظة الثمن والمنافسة تقليديًا هي: الأعمال التجارية ، والتمويل ، والطب ، والبناء. في هذه الموضوعات ، يمكن أن تتراوح تكلفة النقرة من 10 إلى 1500 روبل ( 25 $ ). المنافذ ذات المنافسة المنخفضة هي: الهوايات ، والترفيه ، والسلع الرخيصة (السلع الاستهلاكية) متوسط ​​السعرلكل وحدة من البضائع من 100 إلى 1000 روبل. يرجى ملاحظة أنه يتم عرض الإعلانات السياقية في مكانة معينة وفقًا لـ مبدأ المزاد. بمعنى ، كل من دفع أكثر مقابل إعلانه سيتم ترقيته بواسطة محرك البحث إلى أكثر الأماكن قابلية للنقر (الأماكن الفعالة). تكلفة الإعلان حسب المحتوى في هذه الحالة هي مجموع السعر الإجمالي لجميع نقرات ميزانيتك الإعلانية ؛
2. كيفية إعداد حملة إعلانية.عادةً ما تعرض عليك أنظمة الإعلان السياقية ، عند إنشاء حملة إعلانية ، استخدام الإستراتيجية بشكل افتراضي "أقصى قدر من الكفاءة". هذا يعني أن إعلاناتك ستظهر في أغلى الأماكن في SERPs وستظهر في الأماكن التي يُرجح النقر عليها فيها. وفقًا لذلك ، ستكون تكلفة النقرة في نفس الوقت بحد أقصى. هذا ليس له ما يبرره دائمًا ، لأنه مقابل نفس المبلغ يمكنك الحصول على المزيد من النقرات ببساطة عن طريق تحسين إعدادات الحملة الإعلانية عند إنشائها. لتقليل تكلفة النقرة ، تحتاج إلى معرفة كيفية إعداد الإعلانات السياقية بشكل صحيح. ثم في أي مكان ، حتى في أغلى مكان ، ستتمكن من تلقي نقرات على موقعك بأقل سعر ممكن. في الوقت نفسه ، سيتم الحفاظ على جودة وحجم حركة المرور.

من أجل معرفة تكلفة النقرة للعديد من الاستعلامات الرئيسية لـ Yandex ، أوصي باستخدام الخدمة