ما هو محتوى المستخدم. ما الذي يجلبه محتوى UGC للعلامة التجارية وكيفية التعامل معها. التأثير الإيجابي لـ UGC

ما هو VPK والمحتوى غير المضغوط

ما هو VPK

أولاً ، دعنا نفهم ما هو VPK.
VPK (ملف Valve Pack) هو تنسيق أرشيف لعبة حل محل GCF كتنسيق أسرع وأكثر اقتصادا من حيث مساحة القرص.

القليل من التاريخ

بعد إصدار Steam ، نشأ السؤال: "أين سنخزن ملفات اللعبة؟". كانت الإجابة عليها هي ملفات GCF ، والتي كانت نوعًا من نظام الملفات بأقسام ومجلدات خاصة به. بعد إطلاق Steam Community ، ظهر سؤال آخر: "ماذا لو لعب أكثر من تلميذ في المخبز ، ولكن أيضًا والده ، وعلى حساب مختلف؟" الملقب: "ماذا لو كان هناك العديد من حسابات Steam على جهاز الكمبيوتر؟". كان كعب أخيل في تنسيق GCF هو عدم وجود دعم لوضع تعدد اللاعبين ، أي تم تنزيل نسختين من اللعبة على حسابين على Steam ، وأصبحت مساحة القرص نصف ذلك. بدا مثل هذا:

C: \ Steam \ SteamApps \ MSPDGM \ Half-Life 2 \ C: \ Steam \ SteamApps \ EH5X \ Half-Life 2 \

هل تشعر؟ تنبعث منه رائحة الأقراص الصلبة المقلية!
في هذا الصدد ، تم إجبار VALVe على تطوير تنسيق جديد يدعم وضع Steam متعدد اللاعبين ، حيث يشغل مساحة أقل مرتين. هذه هي الطريقة التي تم بها تطوير تنسيق VPK. أيضًا ، أصبحت خدع جدار النسيج حافزًا لتطوير تنسيق جديد.
ومن المثير للاهتمام أن VPK له هيكل مماثل لـ GCF.
بعد التحديث ، إذا تم شراء اللعبة من كلا الحسابين ، فسيبدو المسار إليها كما يلي:

C: \ Steam \ SteamApps \ مشترك \ Half-Life 2 \

قليلا عن الهيكل

تنسيق VPK هو نوع من أنظمة الملفات الافتراضية.
المحفوظات التي تخزن ملفات اللعبة لها نهاية "_xxx" (xxx هو رقم تسلسلي ، 001 ، 002 ، إلخ.).
أرشيف "التحكم" له نهاية _dir ، ويتم تحميل نظام VPK بأكمله من خلاله.

cstrike_pak_001.vpk cstrike_pak_002.vpk cstrike_pak_003.vpk cstrike_pak_dir.vpk

يمكن أن تعمل VPK أيضًا بشكل منفصل ، كما يفعل منشئو المحتوى المخصص ، في هذه الحالة ، لن تحتاج ببساطة إلى إضافة أي بادئات.

yourmod1.vpk memes.vpk CTmiku.vpk

لأن VPK يحتوي على جميع الملفات بتنسيق غير مضغوطالنموذج ، ولكن فقط للتنظيم والتخصيص ، يمكنك أيضًا استخدام المحتوى غير المضغوط.

ما هو المحتوى غير المضغوط

المحتوى غير المضغوط هو نفس VPK ، فقط بدون دفع جميع الملفات في الأرشيف.
محتوى غير معبأ - جميع المواد والنماذج والأصوات والموارد وملفات ذاكرة التخزين المؤقت وصناديق السحاب والخرائط ليسمعبأة في VPK وتنزيلها بشكل منفصل إلى أحد مجلدات محتوى اللعبة (hl2 أو cstrike).
في الواقع ، لا يوجد ما يقال عن المحتوى الذي تم فك حزمه ، إنه كل ملفات اللعبة فقط.

ما هو المجلد "المخصص"

القليل من التاريخ

في GoldSrc ، كان استبدال المجلد "المخصص" هو مجلد "mod_addon" ، وكان من الممكن تمكين دعم المحتوى المخصص في الإعدادات ، ومع ذلك ، لم يكن جميع المسؤولين سعداء بهذا الأمر وبدأوا في حظر المحتوى المخصص على خوادمهم ، عظم أفضل طريقةكانت ركلة. لقد وجدت مؤخرًا ثغرة تسمح لك بتجاوز القيود المفروضة على الزخارف المخصصة: هذا هو مجلد "mod_hd". تم تصميم المحرك بحيث أنه عند التحقق مما إذا كان هناك محتوى مخصص في مجلد _addon ، فإنه لا يرى المجلد _hd فارغًا ، وعند إرسال البيانات إلى الخادم ، فإنه لا "يتحدث" عن _hd عموما. وبالتالي ، إذا قمت بنقل جميع النماذج الخاصة بك من المجلد _addon إلى المجلد _hd ، فلن يتم طردك للحصول على محتوى مخصص. في المصدر ، تغير الوضع بشكل كبير ، لأن المحرك الآن لا يدعم مجلدات _hd على الإطلاق ، وبالتالي لا يمكن دفع المحتوى المخصص إلا إلى المجلد المخصص ، وإذا قمت بتغييرها في VPK ، فقم بالتقاط VAC. أيضًا ، أصبح لدى الخادم الآن القدرة على تعطيل المحتوى المخصص بشكل دائم باستخدام أمر وحدة تحكم sv_pure واحد فقط.

sv_pure 0 // يسمح للعميل بتغيير موقع أي ملف لعبة. يمكن للعميل استخدام الملفات المعدلة للحصول على ميزة غير عادلة من خلال القيام بأشياء مثل استبدال نماذج المشغل بأخرى أكثر وضوحًا ، وجعل الجدران غير مرئية ، ووضع إشارات على C4 ، وما إلى ذلك. لا تحمي VAC من مثل هذه الثغرات ، لأنها لا تغير طريقة لعب اللعبة ، وتسمح للخادم بتحديد ما يمكن للعملاء القيام به. sv_pure 1 // يسمح فقط بالمحتوى من القائمة البيضاء (قائمة المحتوى المسموح به). بشكل افتراضي ، تسمح القائمة البيضاء للنماذج المخصصة وأي ثغرات محتملة مثل الأسطح البراقة. sv_pure 2 // يفرض على العميل تجاهل كل المحتوى الذي ينشئه المستخدم ويجبر العميل على استخدام المعلومات الواردة من Steam. سيعمل Sv_pure 2 أيضًا على تعطيل محتوى المستخدم والبخاخات المخصصة.

ما هي؟

أعتقد ، أيها القارئ ، أنك فهمت بالفعل كل شيء ، المجلد "المخصص" مخصص لإدخال محتوى مخصص في اللعبة لا يؤثر على طريقة اللعب وتشغيل المحرك. علاوة على ذلك ، يمكن استخدام هذا المجلد لأغراض غير مواتية تمامًا ، مثل النسيج والهاك (مواد شفافة).

تثبيت محتوى مخصص

دعنا نتعرف على هيكل المجلد

لدينا شيئين هنا:

• my_custom_stuff
• اقرأني

دعونا نقرأ نوع المبرمجين الذين كتبوا إلينا في الملف التمهيدي:

يتم فحص هذا المجلد تلقائيًا عند بدء تشغيل اللعبة لملفات VPK أو ملفات
المجلدات الفرعية. تتم إضافة كل مجلد فرعي أو VPK كمسار بحث ، وبالتالي يتم إضافة الملفات
داخل تلك VPK أو المجلدات الفرعية سوف تتجاوز ملفات اللعبة الافتراضية.

راجع gameinfo.txt لمزيد من التفاصيل.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك بنية الملف التالية:

cstrike / مخصص / my_custom_stuff /<<< This subfolder will be added as a search path
cstrike / custom / my_custom_stuff / Models / custom_model.mdl
cstrike / custom / my_custom_stuff / material / custom_material.vmt
cstrike / مخصص / my_custom_stuff / المواد / vgui / custom_ui_thing.res
cstrike / مخصص / some_mod.vpk<<< This VPK will be added as a search path
cstrike / مخصص / another_mod.vpk<<< This VPK will be added as a search path

يعد تركيب VPK على نظام الملفات أكثر كفاءة من إضافة مجلد فرعي ،
لأنه في كل مرة يقوم المحرك بفتح ملف ، سيحتاج إلى إجراء مكالمة إلى
استدعاء نظام التشغيل للبحث في المجلد. يمكن البحث عن VPKs كثيرًا بواسطة المحرك
بشكل أكثر كفاءة. كل مجلد فرعي هو مسار بحث جديد يجب التحقق منه
الوقت الذي يحاول فيه المحرك فتح ملف. لذلك ، لأوقات التحميل المثلى ، استخدم دائمًا ملفات VPK
ولا تنشئ أي مجلدات فرعية في هذا المجلد!

لاحظ أن بنية الدليل التالية غير صحيحة:

cstrike / custom / Models / my_model.mdl

سيؤدي ذلك إلى إضافة الدليل "cstrike / custom / Models" كمسار بحث ، وفي هذه الحالة يكون ملف
يوجد ملف my_model.mdl بالفعل في جذر نظام الملفات الافتراضي للعبة.

الترجمة الآلية القديمة الجيدة من سيدوجي:

يتم فحص هذا المجلد تلقائيًا عند تنزيل اللعبة لملفات VPK أو ملفات
المجلدات المتداخلة. تتم إضافة كل مجلد فرعي أو VPK كمسار بحث ، لذلك سيتم استبدال الملفات التي لها نفس المسار في VPK بأخرى مخصصة.

راجع ملف gameinfo.txt للحصول على التفاصيل.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك بنية الملف التالية:

cstrike / مخصص / my_custom_stuff /<<< Эта подпапка будет добавлена ​​в качестве пути подгрузки
CStrike / custom / my_custom_stuff / Models / custom_model.mdl
CStrike / custom / my_custom_stuff / material / custom_material.vmt
CStrike / custom / my_custom_stuff / material / VGUI / custom_ui_thing.res
cstrike / مخصص / some_mod.vpk<<< Этот VPK будет добавлен в файловую систему движка
cstrike / مخصص / another_mod.vpk<<< Этот VPK будет добавлен в файловую систему движка

يعد تثبيت VPK على نظام الملفات أكثر فاعلية لأنه في كل مرة يصل فيها المحرك إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم غير المضغوط ، فإنه يقضي وقتًا أطول عليه ، ويقضي وقتًا أقل على VPK
كل مجلد فرعي هو مسار منفصل لتحميل الملفات
ولا تقم بعمل أي مجلدات فرعية في هذا المجلد باستثناء الألعاب!

لاحظ أن بنية الدليل التالية غير صحيحة:

CStrike / custom / Models / my_model.mdl

سيؤدي هذا إلى إضافة دليل "CStrike / custom / Models /" كمسار تحميل ، وسيكون الملف في جذر هذا المسار ، وليس في مجلد ، لذلك لن يراه المحرك.

ماذا يمكنني أن أستنتج من هذا:

أرسلها في الأصل أنا:

يمكن أن يحتوي المجلد "المخصص" على ملفات مخصصة غير مضغوطة ومصفوفات VPK أو أرشيفات فردية.
من أجل دفع المحتوى غير المضغوط إلى اللعبة ، عليك إخبار المحرك بمكان البحث عن مجلدات معينة. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إنشاء مجلد في جذر التخصيص وإعطائه اسمًا باللغة الإنجليزية ، وإلا فلن يرى المحرك النماذج الخاصة بك (تم إنشاء مجلد my_custom_stuff على سبيل المثال ، لتوضيحه). في هذا المجلد ، تحتاج إلى حشر جميع الملفات المخصصة التي تنتمي إلى هذا المجلد ، على سبيل المثال مثل هذا:
╠╦ مخصص
║╚╦ CSGOawp
║─╠╦ المواد
║─║╚╦ موديلات
║─║─╚╦ أسلحة
║─║──╠v_awp.vtf
║─║──╚v_awp.vmt
║─╚╦ موديلات
║──╚╦ أسلحة
║───╚v_awp.mdl
║
صعب أليس كذلك؟

مع VPK ، تكون الأمور أفضل بكثير ، لأنك هناك تحتاج فقط إلى وضع أرشيف / مصفوفة VPK في مجلد مثل هذا:
╠╦ مخصص
║╚═CSGOtextures.vpk
║

او مثل هذا:
╠╦ مخصص
CSGOtextures_001.vpk
CSGOtextures_002.vpk
CSGOtextures_003.vpk
║╠═ CSGOtextures_004.vpk
CSGOtextures_005.vpk
CSGOtextures_006.vpk
║╠═ CSGOtextures_dir.vpk
║

إذا كان كل شيء يعمل بشكل صحيح ، فيجب أن يبدو كل شيء مثل هذا:
بعد قراءة كل هذا ، أيها القارئ ، أتمنى أن تفهم كيف وأين تحتاج إلى دفع هذه الأشكال والنماذج المخصصة لك ، وهذا كل شيء: 3

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان "تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى رأس المشتركين وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية".

المحتوى من إنشاء المستخدم هو المواد الموجودة على الموقع والتي يتم إنشاؤها بواسطة زواره.

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

دعنا نلقي نظرة على مثال بسيط لما هو المحتوى الذي ينشئه المستخدم. تقريبا كل فتاة لديها مذكراتها الخاصة. لقد صممته بشكل جميل وأرسلته "للتجول" حول الفصل. ترك كل طالب ملاحظة في هذه اليوميات. في الواقع ، كانت الوثيقة ملكًا للفتاة ، وترك قراءها جميع الملاحظات.

كل شخص لا يريد في بعض الأحيان أن يجد شيئًا ما على الإنترنت فحسب ، بل يريد أيضًا التعبير عن أفكاره. يديرون المدونات والأعمدة الخاصة بهم وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، هناك بوابة معلومات. يشكل مستخدموها مجتمعًا عبر الإنترنت حول الموقع. قد يحتفظ البعض بمدوناتهم الشخصية على نفس الموقع. هذا مثال على UGC.

كيفية استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم

التأثير الإيجابي لـ UGC

• يساعد على الشعور بالسلع والخدمات ورؤيتها في الواقع.
• زيادة الثقة: "إذا اشتراها أحد بالفعل ، فيمكنني شراؤها".

بالنسبة إلى UGC للمتاجر عبر الإنترنت ، لا يوجد سوى إيجابيات في استخدامه.

يمكن لزوار الموقع بيع منتجاتك وخدماتك. بدلاً من المحررين المدفوعين ، يمكن إنشاء محتوى موقع الويب بواسطة مستخدمين متحمسين: سريعًا ، طوعًا ، بكميات كبيرة ومجاني. ومهمة مدير المشروع هي تهيئة جميع الظروف للعثور على المحررين النشطين وتشجيعهم على القيام بذلك.

(مختصر نسخةأو باللغة الروسية محتوى المستخدم) عبارة عن تعديلات وملفات وعناصر للعبة تم إنشاؤها بواسطة مستخدمين / لاعبين / معجبين تابعين لجهات خارجية ، أي ليس مطورًا رسميًا لـ Electronic Arts. محتوى المستخدم يعني أي تعديلات خارجية ، جلود ، عناصر لوضع الشراء والبناء ، إعادة الطلاء ، البدائل الافتراضية ، القوام (الأنماط) وأكثر من ذلك بكثير. يتم إنشاء مثل هذا المحتوى أيضًا في أدوات مساعدة تابعة لجهات خارجية طورها معجبو The Sims. تقوم دائمًا بتثبيت محتوى المستخدم في اللعبة على مسؤوليتك الخاصة ، حيث لا يمكنك التأكد من جودتها وأدائها المستقر. في بعض الأحيان ، يرجع هذا ببساطة إلى مستوى الأداء المنخفض ، وأحيانًا يعتمد على البرنامج الذي تم إنشاء الشيء أو التعديل فيه ، وأحيانًا على إصدار اللعبة والمحرك و "إدراكه" لملفات الطرف الثالث بشكل عام . هناك مواقف عندما تتسبب أشياء لأشخاص مختلفين أو حتى أعمال لنفس الشخص من مجموعات مختلفة في حدوث صراعات فيما بينهم.

غالبًا ما يشار إلى الأشخاص الذين ينشئون محتوى من إنشاء المستخدم على أنهم منشئو المحتوى (المبدعون) أو المصنّعون أو المعدّلون. ومن هنا جاء اسم عملية إنشاء SS ذاتها - إنشاء ، صانع ، تعديل.

محتوى المستخدم في لعبة The Sims

محتوى المستخدم في لعبة The Sims 2

محتوى المستخدم في لعبة The Sims 3

محتوى المستخدم في لعبة The Sims 4

الفئات الرئيسية لـ CC في جميع أجزاء The Sims:

• ريدي سيمز (شخصيات)
• الملابس والأحذية
• الإكسسوارات (الأقراط ، النظارات ، الأساور ، الخواتم ، الدلايات ، الحقائب ، الأوشحة ، إلخ.)
• تسريحات الشعر
• الوراثة (لون البشرة والعينين والحواجب وما إلى ذلك)
• مستحضرات التجميل (أحمر الشفاه ، الظلال ، الكحل ، أحمر الخدود ، المكياج ، إلخ.)
• إعادة الطلاء والأنماط (فئة من Recolors للعناصر داخل اللعبة أو عينات النسيج في لعبة Sims 3)
• كائنات لوضع التسوق (أثاث منجد ، خزانات وطاولات ، ديكور ، أشياء ، إضاءة ، معدات منزلية ، سباكة ، إلكترونيات ، إلخ.)
• كائنات وضع البناء (النوافذ والأبواب والمداخل والأرضيات وورق الحائط والأعمدة والأسوار والتربة والأشجار والمساحات الخضراء للحديقة والسلالم والأسقف والمظلات وما إلى ذلك)
• قطع ومناطق منتهية (قطع أراضي مجتمعية ، مناطق سكنية ، منازل منتهية ، مدن ومناطق جديدة ، إلخ.)
• المأجورون والتعديلات (الوضعيات والعواطف لـ sims والرسوم المتحركة والوظائف الجديدة والتعديلات العالمية التي تغير طريقة اللعب والسمات الجديدة والطعام الجديد في الوصفات والإضافات الوظيفية الجديدة والبدائل الافتراضية وتعديلات الرسومات وما إلى ذلك)

أحيانًا يُشار إلى محتوى المستخدم أيضًا باسم محتوى إضافي ، لكنها في الواقع أشياء مختلفة قليلاً. بينما يتم إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدم فقط بواسطة جهات خارجية ، يمكن أن يتضمن المحتوى الإضافي كلاً من محتوى الطرف الثالث والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة مطور اللعبة الرسمي EA ، مثل العناصر من The Sims 3 Store.

عادةً ما يتم تمييز الأعمال التي تم إنشاؤها بدون استخدام محتوى المستخدم ، مما يعني حرفيًا عدم وجود محتوى مخصص. تتضمن هذه الأمثلة مبنى سكني ، يتم فيه استخدام كائنات اللعبة في البداية فقط. تحظى إنشاءات مثل هذه الخطة بتقدير كبير ، لأنها تعمل مع أي لاعب تقريبًا ، ولا تتطلب تنزيل ملفات غير معروفة غير ضرورية ، وتتصرف بالطريقة الأكثر استقرارًا.

عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرار الشراء ، فمن الذي من المرجح أن تثق به - العلامة التجارية أم عميل آخر يستخدم المنتج بالفعل؟

محتوى المستخدم(أو UGC) هو أي شكل من أشكال المحتوى الذي ينشئه المستخدم حول علامة تجارية أو منتج. لا تدفع الشركات مقابل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، بينما يعلن المستخدمون طواعية عن منتجاتهم أو خدماتهم.

يحظى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشعبية خاصة على Instagram ، حيث يمكن العثور عليه ونشره بسهولة على الصفحة الرسمية للعلامة التجارية.

فرصة مثل هذه ببساطة لا ينبغي تفويتها. بعد كل شيء ، يثق 76٪ من المستخدمين بالمحتوى الذي يشاركه المستهلك العادي أكثر من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يثق ما يقرب من 100٪ من المستخدمين في توصيات الأشخاص الآخرين.

في مقال اليوم ، سنلقي نظرة على 10 أمثلة لأنجح حملات المحتوى التي أنشأها المستخدمون على Instagram.

لماذا محتوى من إنشاء المستخدم؟

يساعد UGC على زيادة المشاركة على Instagram ، وتحصل هذه المنشورات على المزيد من التعليقات والإعجابات. والمشاركة مهمة جدًا لنجاح العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية ، لأنه كلما زادت شعبية المحتوى ، زادت احتمالية عرضه في خلاصات أخبار المشتركين وفي نتائج البحث في المواضع الأولى.

تعيد العديد من العلامات التجارية العالمية نشر محتوى المستخدم في ملفها الشخصي:

لتقدير أهمية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، دعنا نلقي نظرة على بعض الاستخدامات الأكثر نجاحًا من العلامات التجارية على Instagram.

1. متجر UPS

يستخدم متجر UPS حساب Instagram للترويج لعملائه من الشركات الصغيرة. ينشرون المحتوى باستخدام #TheUPSStoreCustomer:

تم النشر بواسطة متجر UPS (@ theupsstore) 25 فبراير 2017 الساعة 9:03 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

يجب أن تؤخذ هذه الحملة في الاعتبار من قبل جميع العلامات التجارية B2B ، خاصةً إذا كان من الصعب تحديد منتجك أو خدمتك بطريقة مثيرة للاهتمام. ستبدو صور مواد التغليف والصناديق جذابة لعدد قليل من الناس ، لكن قصص الأشخاص الحقيقيين الذين يتم إخبارهم تحتها تغرق في الروح.

تم النشر بواسطة متجر UPS (@ theupsstore) ١٣ أبريل ٢٠١٧ الساعة ١٢:٣٨ مساءً بتوقيت المحيط الهادي الصيفي

الخلاصة للمسوقين:استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم لإبراز جانب غير متوقع أو فريد من نوعه لعلامتك التجارية. قد تكون هذه قصصًا من عملائك أو المستخدمين أو أعضاء المجتمع. اطلب من الناس التحدث عن جانب غير معروف من علامتك التجارية.

2. Aerie

حملة AerieReal #AerieReal الخاصة بعلامة الملابس النسائية هي شيء يجب السعي لتحقيقه. انه بسيط ولكن فعال.

كان هناك الكثير من الجدل حول المعالجة الزائدة للصور التسويقية لفترة طويلة. كثيرون على يقين من أن مثل هذه الصور تؤثر سلبًا على احترام الذات لدى الفتيات وتشوه فكرتهم عن شخصية أنثوية حقيقية.

لذلك ، قررت Aerie التوقف عن إعادة لمس صور عارضاتها في ملابس السباحة. ولكل صورة لكل مشترك يشارك صورته الأولية مع هاشتاغ #AerieReal ، تتبرع العلامة التجارية بدولار واحد للجمعية الوطنية لاضطرابات الأكل (NEDA).

تم النشر بواسطة aerie (aerie) 26 مايو 2017 الساعة 1:49 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

الخلاصة للمسوقين:امنح الناس سببًا للمشاركة في حملتك التي تتجاوز Instagram. يحب العملاء الشراء من الشركات التي تدافع عن نفسها وتريد مساعدة الآخرين. إذا كانت لديك الفرصة ، فقم بدعم حركة فعلية أو منظمة خيرية. مثل هذه البادرة سوف تزيد من الاهتمام بحملتك. ستفعل الخير مع زيادة مشاركة المستخدم وبناء الوعي بالعلامة التجارية. أليس رائعا؟

3. العازلة

تم النشر بواسطة Buffer (buffer) 31 مايو 2017 الساعة 12:05 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

4 وايفير

تم النشر بواسطة Wayfair (wayfair) 8 آذار (مارس) 2017 الساعة 5:52 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

ثم أعادت Wayfair نشر المحتوى الذي أنشأه المستخدم وأضافت رابطًا للمنتجات المعروضة في الصورة. مزيج رائع من ردود الفعل الحقيقية والإلهام.

تدير Wayfair حملة أخرى ليست شائعة ولكنها تساعد في إظهار منتج العلامة التجارية أثناء العمل - #WayfairPetSquad.

الخلاصة للمسوقين:استخدام المحتوى الذي أنشأه المستخدم للمساعدة في العثور على منتجاتك وشرائها. تذكر أن الناس يثقون في المراجعات. إذا أوضحت لهم كيف يستخدم العملاء الآخرون المنتج بشكل فعال ، فمن المرجح أن يرغبوا في زيارة موقعك.

5. آي بي إم

تنشر شركة IBM العملاقة للتكنولوجيا محتوى العملاء والمجتمع على Instagram باستخدام هاشتاج #IBM. لديهم إستراتيجية بسيطة إلى حد ما ، لكنها تسمح لك بالنظر "خلف الكواليس" لأكبر شركة في العالم.

تم النشر بواسطة IBM (ibm) ٢١ نوفمبر ٢٠١٦ الساعة ١:٤٩ صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

إنه لأمر رائع أن ترى كيف يعمل الناس في شركة IBM ويستخدمون منتجات وخدمات العلامة التجارية في الحياة اليومية.

الخلاصة للمسوقين:أظهر الجانب الإنساني من علامتك التجارية ، خاصةً إذا لم يكن من السهل تصور منتجك. شارك محتوى العميل والموظف والمجتمع لإظهاره أثناء العمل.

6- Netflix

تقوم خدمة الفيديو الشهيرة Netflix بمشاركة منشورات المعجبين حول مسلسلات وأفلام معينة.

طريقة رائعة لإخبار الجميع عن العروض الأولى القادمة. بعد كل شيء ، يتطلع الجميع بالفعل إلى العرض الجديد ، الذي يوقظ اهتمامًا طبيعيًا بموضوع المناقشات الساخنة.

الخلاصة للمسوقين:إذا كنت تطرح منتجًا جديدًا أو تريد نشر الأخبار ، فاستخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لإثارة الاهتمام بموضوع ما. لذلك سيعرف المزيد من المستخدمين عنك وعن عرضك الجديد.

7- هوت سويت

تستخدم خدمة Hootsuite SMM علامة التصنيف #HootsuiteLife للتحدث عما يشبه العمل في مكاتبها حول العالم.

تفتخر العلامة التجارية بثقافتها ، ويساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في جذب الموظفين الموهوبين.

تدور أحداث #HootsuiteLife حول الموظفين وأفراد المجتمع الذين يستمتعون كثيرًا بالعمل في Hootsuite.

تستكشف حملة UGC #LifeofOwly الثانوية حياة تميمة الشركة.

8 ستاربكس

في ديسمبر من كل عام ، تطلق ستاربكس حملة #RedCupContest # للترويج للمشروبات الموسمية. تشجع العلامة التجارية المستخدمين على مشاركة صور أكوابهم الحمراء للحصول على فرصة للفوز ببطاقة هدايا. ويشارك المعجبون دائمًا بنشاط في المسابقة - تم بالفعل نشر أكثر من 40.000 صورة بأكواب حمراء.

#RedCupContest هي حملة مدروسة جيدًا ينشئها المستخدمون. إنها تدعو المستخدمين للتنافس على جائزة قيمة ، وتروج للمنتجات الموسمية وتساعد على زيادة المبيعات - بعد كل شيء ، من أجل التقاط صورة بكوب أحمر ، يجب عليك أولاً شرائها.

أحيانًا يكون من الصعب تخيل البرامج التي ستعطيك إياها حتى تراها قيد التنفيذ. تساعد حملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون Adobe على إبراز إمكانات منتجاتها.

#Adobe_InColor هي الحملة التي تحمل موضوع العلامة التجارية والتي جمعت أكثر من 300 مشاركة في غضون أسابيع قليلة. يسمح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للعلامة التجارية بالتواصل مع مواهب العملاء وتعزيز قيمها وثقافتها الفريدة.

10. BMW

تستخدم BMW علامة التصنيف #BMWRepost لمشاركة المحتوى من المالكين السعداء لسيارات العلامة التجارية:

تبيع سيارات BMW سيارات فاخرة للمستهلكين الذين يفخرون بإنجازاتهم ، ويساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في نشر هذا الفخر لجميع من حولهم.

الخلاصة للمسوقين:منح المستخدمين سببًا للتفكير بجدية في شراء منتجك. في الوقت نفسه ، ليس من الضروري تقديم سلع فاخرة. العديد من العلامات التجارية لديها معجبين مخلصين. دعهم يتحدثون عن حبهم لك لجذب المزيد من العملاء المخلصين.

المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو أداة لا غنى عنها في ترسانة المسوق الحديث. تحفيز المتابعين على سرد قصصهم ومشاركة الصور الفريدة المتعلقة بالعلامة التجارية. بعد كل شيء ، تعتبر التوصيات الصادقة من المستخدمين أكثر فاعلية من أي إعلان حتى أكثر إبداعًا.

يحتاج كل واحد منا أحيانًا إلى إلهام ليبدأ في المضي قدمًا. لقد أعددنا لك ترجمة مقتبسة للمقال بقلم إيمي ميلوود من وكالة Yotpo مع 8 أمثلة من الحملات الإعلانية التي تم إنشاؤها باستخدام محتوى من إنشاء المستخدمين وبعض النصائح حول كيفية تكرار هذا النجاح.

باستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، لن تزيد ولاء المستهلك فحسب ، بل ستصبح أيضًا موضوعًا للتسويق الشفهي.

كيف نشجع المستخدمين على إنشاء المحتوى؟ والأهم من ذلك - ماذا تفعل بعد إنشائها؟ كيف يتم توزيعها على المستخدمين المحتملين الآخرين؟

ستمنحك الأمثلة القليلة التالية أفكارًا جديدة لإطلاق حملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون وتساعد في تحسين النتيجة النهائية.

أفكار للتعهيد الجماعي (على سبيل المثال لاي)

كجزء من حملة Lay's "Do Us A Flavor" ، تمت دعوة العملاء لابتكار النكهات الخاصة بهم ثم السماح لعشاق العلامة التجارية بالتصويت على العناصر الجديدة المفضلة لديهم. حصل الفائز في حملة المحتوى التي أنشأها المستخدمون على جائزة جذابة للغاية ، ووعد لاي بدفع مليون دولار مقابل أفضل ثلاث نكهات.

تجمع عدد كبير من المشاركين (على وجه الدقة ، تم تقديم 3.8 مليون طلب). ذهب Lay's إلى أبعد من ذلك: بعد اختيار أفضل ثلاث نكهات ، دعا المنظمون المستخدمين لاختيار الفائز بأنفسهم من خلال التصويت له على Facebook و Twitter.

كان المستخدمون متحمسين جيدًا في هذه الحملة الملحمية ، ونتيجة لذلك ، يمكن للشركات من جميع الأحجام تعلم بعض النصائح القيمة للإعلان عن المحتوى.

• اسمح للمستخدمين بالإبداع ، ومنحهم الفرصة للإبداع بلا حدود ، والاستمتاع بإنشاء المحتوى.
• اجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا حقًا: دع عداد المشاركة يخرج عن نطاقه! يحب الناس أن يشاركوا الآخرين ما يحلو لهم.
• قم بتمديد مدة تفاعل المستخدم: ادعُهم للمشاركة في العملية على عدة مراحل متتالية ، مما يثير الاهتمام بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، طلبت Lay's من العملاء ابتكار محتوى والتصويت له ثم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. كلما زاد عدد الخطوات التي يتعين على المستخدم المشاركة فيها ، زادت احتمالية بقائه في العملية.

فلسفة العلامة التجارية كطريقة حياة للمستخدمين (على سبيل المثال Lululemon)

تتمتع Lululemon ، وهي علامة تجارية للملابس الرياضية واليوغا ، بمتابعة ضخمة ومخلصين. كانوا قادرين على استخدام هذه الميزة بحكمة في حملتهم. # حكاية.

باستخدام ملف تعريف Instagram الخاص بهم كنقطة انطلاق ، طلبوا من المستخدمين التغريد أو نشر صورة Instagram لهم وهم يمارسون الرياضة أو يتجولون في Lululemon. يجب تضمين علامة التجزئة #thesweatlife في التطبيق.

أصبحت هذه الحملة ناجحة بسبب حقيقة أن المنظمين أكدوا على نهج أسلوب الحياة: الرسالة الإعلانية الرئيسية هنا هي أن تكون نشطًا معنا. بالنسبة للجوهر الرئيسي للجمهور ، فإن هذا المحتوى ليس إعلانًا ، ولكنه أسلوب حياة. لذلك ، على سبيل المثال ، كان المستخدمون سعداء بنشر الصور حيث لم يعرضوا منتجات العلامة التجارية فحسب ، بل أظهروا أيضًا ارتباطًا عاطفيًا بها.

من خلال إطلاق إعلانات تحتوي على صور ملتقطة بواسطة المستخدم ، أدار Lululemon واحدة من أنجح الحملات الاجتماعية حتى الآن. يحتوي موقع Lululemon على علامة تبويب منفصلة بها صور المستخدم ، والآن يمكن للمشتري المحتمل مشاهدتها إذا أراد ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعمل المعرض كطعم مرئي ، حيث يُظهر للعميل كيف يبدو المنتج أثناء الحركة. وإذا نقرت على الصورة نفسها ، فسيقوم الموقع ، باستخدام علامات التصنيف ، بتوجيهك إلى الصفحة التي تحتوي على منتجات العلامة التجارية ، حيث يمكنك شرائها على الفور. هذا يجعل عملية الشراء أسهل بكثير.

هناك العديد من الأمثلة حول كيفية تطبيق العلامات التجارية لنهج نمط الحياة ، وهذه التقنية تعمل بشكل رائع.

• للمس الارتباط العاطفي للمستخدم بالمنتج ، أطلق حملات لا تركز فقط على المنتج نفسه ، ولكن أيضًا على فلسفة العلامة التجارية.
• شجع معجبي علامتك التجارية على نشر الصور ومكافأتهم علنًا بالهدايا على استخدام منتجاتك.
• أنشئ بضع حملات باستخدام علامات تصنيف جذابة تعرض فلسفة علامتك التجارية.
• اجعل من السهل على العميل شراء المنتج مباشرة من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

استخدم محتوى مضحكًا ومفيدًا (باستخدام مثال Lowe)

في ست ثوانٍ فقط ، يُظهر Lowe's بشكل مثالي إبداع العملاء. أطلقت شركة Lowe's حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تسمى "Fix in Six" والتي قام فيها المستخدمون بتصوير ونشر فاينز - مقاطع فيديو مدتها ست ثوانٍ.

وفقًا لموقع AdWeek الإخباري ، من بين جميع المسوقين ، وجد موظفو Lowe أفضل استخدام لمقاطع الفيديو ذات التنسيق القصير.

أثبتت الكروم أنها تحظى بشعبية كبيرة وساعدت Lowe's على تحديث العلامة التجارية وجذب انتباه جيل الشباب من المشترين. في حملة Fix in Six ، صور المستخدمون مقاطع فيديو مدتها ست ثوانٍ لإيقاف الحركة توضح كيف يمكنهم تحسين ديكور منازلهم بسرعة وسهولة.

كانت مقاطع الفيديو التي تم تصويرها غنية بالمعلومات وخلاقة على قدم المساواة ، ومفيدة وسخيفة بعض الشيء ، مما يمنح المستخدمين نظرة جديدة على العلامة التجارية القديمة.

عندما يتعلق الأمر بحملة محتوى أنشأها المستخدم ، فمن المهم للغاية أن يتم تنفيذها على منصة اجتماعية محددة: لقد قام Lowe بعمل ممتاز في هذا الشأن.

• جرب شبكات اجتماعية جديدة للوصول إلى جماهير جديدة.
• شغّل التفكير الإبداعي لإظهار علامتك التجارية للمستخدمين من جانب جديد. بهذه الطريقة سوف يحافظون على اهتمامهم لفترة أطول.
• إذا كنت ترغب في جمع معجبين جدد ، فابحث عن الموارد التي يستخدمونها.
• مفيد - ليس بالضرورة مملاً. تأكد من التفكير في كيفية إنشاء حملة ذات محتوى جذاب وقيِّم.

قم بتنمية قاعدة المعجبين بحملات إعلانية في الوقت الفعلي (باستخدام Old Spice كمثال)

أطلقت Old Spice حملة محتوى تم إنشاؤها بواسطة المستخدم والتي تطورت في الوقت الفعلي. حدث هذا بعد أن أصبح إشعياء مصطفى ، المعروف الآن باسم "الرجل الذي تنبعث منه رائحة الرجل الحقيقي" ، وجه العلامة التجارية.

تم جذب انتباه المستخدمين من خلال الأوصاف المثيرة والإعلانات التجارية الغريبة. علاوة على ذلك ، تطورت الحملة على أساس المواد التي أنشأها المستخدمون ، وكان بطلها حصريًا مصطفى.

تمكن أعضاء فريق Old Spice من الاستجابة لطلبات المستخدمين في أسرع وقت ممكن ، مما أدى إلى أسرع نمو في شعبية العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية في فترة زمنية قصيرة.

• لا تخف من الانحراف عن خطتك. إذا كان هناك شيء في إستراتيجية اكتساب العملاء لديك يستحق الاهتمام ويثير اهتمامهم ، فابحث عنه.
• ابحث عن طرق لجعل العملاء يتعمقون في عالم علامتك التجارية والحفاظ على هذا الاتصال ثابتًا من خلال الإجابة على أسئلتهم بسرعة وتخصيص كل منهم.
• قم بالرد على المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي لإظهار أنك تناقش الحملة حقًا ، ولا تنتظر فقط ردود فعل المستخدمين عليها من أجل الاستمرار في الترويج للمنتج.

إضفاء الطابع الشخصي مثل Coca-Cola

ونتيجة لذلك ، قام آلاف الأشخاص بطباعة الرسائل الشخصية على الزجاجات (تهنئة بأعياد الميلاد وعروض الزواج). ملأت هذه الحملة حياة الآلاف من الناس بالإيجابية وذكّرتهم بحبهم لعلامة Coca-Cola التجارية.

شارك المستخدمون في الحملة افتراضيًا ، وكان لديهم العديد من الفرص لمشاركة المواد ، ولكن في نفس الوقت كان لديهم أيضًا منتجًا حقيقيًا كمكافأة لجهودهم على الشبكات الاجتماعية.

• الحملات البسيطة ذات السلوك الإيجابي قوية بشكل لا يصدق.
• الحملات التي يشارك فيها كثير من الناس تنتشر بشكل طبيعي في جميع أنحاء العالم.
• أنشئ نظامًا أساسيًا لمنتجك حيث يمكن للمستخدمين رؤيته أثناء العمل والابتسام أو التواصل مع عشاق العلامة التجارية.
• يجب ألا تشكر المستخدم فقط بالقسائم أو نشر صوره على موقعك. فكر في سبب وكيفية منحهم منتجك.

أطلق محتوى موسميًا ممتعًا (باستخدام T-Mobile كمثال)

واحدة من أكثر الحملات غرابة هي خطاب تفكك T-Mobile. "ما الذي يميزها؟" - أنت تسأل.

جعلت T-Mobile من السهل على عملاء منافسيها "قطع" العلاقات مع مشغلي الهاتف المحمول. اقترح منظمو الإجراء أن يدفع كل من يريد الذهاب إلى خدمتهم عمولة مقابل إنهاء العقد من جانب واحد مع المشغل القديم ، وفي نفس الوقت وصف أسباب عدم الرضا.

ما هي نتيجة الحملة؟ إنه لأمر مدهش حقًا: نشر 80 ألف شخص خطاب تفكك! لم تجد T-Mobile طريقة أصلية لجذب عملاء جدد فحسب ، بل اكتسبت أيضًا معرفة قيمة حول ما يريده عملاؤهم حقًا.

• فكر في كيفية ربط حملة محتوى من إنشاء المستخدم وسرد القصص بعلامتك التجارية. هذه الحملات هي أفضل طريقة للتعرف على احتياجات العملاء مباشرة من الفم.

فندق كافنديش و #ValentineVine

أطلقت سلسلة الفنادق Cavendish Hotels مسابقة دعت فيها المشاركين لاستئجار كرمة رومانسية. نتيجة للمسابقة ، تم وعد الفائز بإقامة مجانية في أحد الفنادق.

تعد حملة Cavendish Hotels مثالاً رائعًا آخر على كيفية عمل تصور المنتج والخدمة الجيد على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، كانت الجائزة المقدمة ذات صلة باحتياجات الجمهور الذي يصور الكروم. هذه الميزة هي التي جعلت الحملة نجاحًا كبيرًا.

كانت سلسلة فنادق Cavendish Hotels من أوائل الشركات التي استخدمت الكروم في أنشطتها للترويج للعلامة التجارية. تمكنوا من الجمع بين إدارة مسابقة والترويج لعلامتهم التجارية من خلال مقاطع فيديو قصيرة بسيطة.

• لا تخف من التجربة. أظهرت سلسلة الفنادق بوضوح نجاح شخص لا يخاف من التجارب. كانوا يأملون في نجاح المنصة الاجتماعية الجديدة ، وأطلقوا حملة أصلية ولم تفشل.

مساهمة في العظمة من بيتزا هت

حملة هاشتاج رائعة أخرى #CommitToGreatness(حرفيا - "المساهمة في العظمة") تكريما لعيد القديس فالنتين أقامته بيتزا هت.

قاموا بإنشاء ملف تعريف OKCupid مخصص على Instagram و Vine وطلبوا من عملائهم أن يقترحوا عليهم على الشبكات.

من خلال الوصول إلى عملائهم المخلصين بطريقة ممتعة وحميمة ، تمكن مطعم البيتزا من نشر روح العطلة لعدد كبير من الأشخاص والحصول على الكثير من الردود الطبيعية من أولئك الذين يحبون البيتزا الخاصة بهم.

الصور ومقاطع الفيديو طريقة رائعة لإطلاق حملة سريعة وفعالة. لذلك ، تمكنت بيتزا هت من العثور بسهولة على الكثير من المشاركين في حملتها بمجرد مطالبتهم بالتقاط صورهم ومقاطع الفيديو ونشرها.

• المحتوى المرئي هو نوع المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي لا ينفد أبدًا. الحملات التي تركز على الصور ومقاطع الفيديو تلقى صدى سريعًا لدى المستخدمين وتبقى في ذاكرتهم وأرواحهم لفترة طويلة.

أفضل طريقة لاستخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

الآن دعنا نناقش أفضل طريقة لاستخدام المحتوى الذي أنشأه المستخدمون للحصول على أكبر قدر من الاستجابة وأفضل نتيجة.

من المهم عدم إنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى باستمرار ، ولكن من المهم أن تكون قادرًا على استخدام المحتوى الموجود بطرق مختلفة.

سنخبرك الآن كيف أعادت العديد من العلامات التجارية استخدام منشوراتها القديمة بذكاء. ستساعدك هذه الإستراتيجية على تقليل إهدار الموارد وزيادة عائد الاستثمار. توضح الأمثلة التالية كيفية استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في التسويق والإعلان بطرق جديدة لتحقيق أقصى استفادة منه.

توزيع المحتوى من إنشاء المستخدم على الشبكات الاجتماعية

الشبكات الاجتماعية هي المكان الأكثر وضوحًا لبدء توزيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، لأنه يقع فيها تلقائيًا ضمن أقوى حماية للمستخدم. المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو المفتاح إلى أ) توليد ثقة المستخدم في منتجك على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ عليها ، ب) بيعه بشكل أكثر فعالية ، ج) الحصول على المزيد من الزيارات المستهدفة.

تعرف على كيفية استخدام Wet Seal لعلامة التصنيف #WSonMe لإحضار مجموعة الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم إلى مكان واحد:

يعرضون منشوراتهم على كل من Instagram و Twitter ، مما يضاعف حركة المرور من نفس الصورة:

سيكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم مفيدًا أيضًا للمشاركة على المنصات الاجتماعية ، لكن لا يجب أن تتوقف عند هذا الحد. أنشئ مجموعات من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون حول مواضيع أو منتجات أو مبيعات مختلفة ، ثم قم بتشغيل حملات فردية للترويج للمواسم أو الخصومات أو الإجازات ذات الصلة.

استخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كوقود للإعلان

لا يعد استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم في الإعلان مجرد مثال على العلامات التجارية الجيدة ، بل يمثل أيضًا مزايا إعلانية. دائمًا ما يكون عائد الاستثمار أعلى لإعلانات المحتوى التي ينشئها المستخدمون مقارنة بالإعلانات العادية ذات العلامات التجارية. هذا الاختلاف ملحوظ بشكل خاص في الشبكات الاجتماعية.

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أعلى بنسبة 300٪
• تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) أقل بنسبة 50٪
• CPA (تكلفة الإجراء / التحويل) أقل بنسبة 50٪

من أجل أن يظل الإعلان أمام أعين المستخدمين ، يجب ألا يكون مشرقًا فحسب ، بل يجب أن يتناسب مع البيئة. تأكد من الجمع بين التجربة الاجتماعية وتعليقات المستخدمين الحقيقية في إعلان Facebook الخاص بك لجعله أقل نحافة وأكثر جاذبية.

تمييع المحتوى التسويقي بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

الجميع يريد أن يصبح مشهورًا على الإنترنت لمدة 15 دقيقة على الأقل. من خلال رش الرسائل الإخبارية ومقالات المدونات والمواد التسويقية الأخرى الخاصة بك بمحتوى من إنشاء المستخدمين ، فإنك تصبح بطل التسويق المجاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتزيد من قاعدة المعجبين بعلامتك التجارية مع أولئك الذين يرغبون في لفت الانتباه.

من المرجح أن يشارك الأشخاص الذين يحبون منشوراتك على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

لذلك أطلق استوديو مارك باي مارك جاكوبس حملة على إنستغرام ، حيث دعا المستخدمين لتحميل صورهم والحصول على فرصة ليصبحوا عارضين أزياء.
لم يتقدم المعجبون بالعلامة التجارية للمشاركة فحسب ، بل شاركوها أيضًا على الشبكات الاجتماعية ، مما زاد من حركة مرور الحملة مئات المرات.

العب على رغبة الناس في أن يكونوا معروفين ببساطة عن طريق تضمين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في منشورات تسويقية منتظمة من علامتك التجارية.

استخدم محتوى المستخدم لإنشاء كتالوج منتج تفاعلي

من أكثر الطرق فعالية لإعادة استخدام المحتوى القديم تشغيل الترويج المرئي عبر الإنترنت استنادًا إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم. بهذه الطريقة ، لا تتعرف على دعاة العلامة التجارية فحسب ، بل تتعرف أيضًا على ما يرتديه عملاؤك بالفعل أو يستخدمون منتجاتك من مجموعتك.

باستخدام الصور أو الأوصاف التي ينشئها المستخدم ، يمكنك إنشاء كتالوج مخصص يروج بشكل طبيعي لعلامتك التجارية ويبني ثقة المشترين المحتملين.

على سبيل المثال ، أطلقت IKEA حملة Instagram تطلب من المستخدمين التقاط صور لمنتجاتهم المفضلة. بعد ذلك ، تمت مناقشة الشركة الفنلندية باستمرار على الشبكات الاجتماعية ، حيث أنشأت ايكيا كتالوجًا إلكترونيًا فريدًا يعرض صورًا للمستخدمين ومنتجاتهم المفضلة:

يمكن أن يظل المحتوى المتواضع الذي ينشئه المستخدمون ملائمًا لفترة طويلة جدًا. لا يمكن أن يكون استخدام المحتوى القديم الذي أنشأه المستخدمون في مشاركاتك أداة فعالة فحسب ، بل يمثل أيضًا حافزًا لمحبي العلامة التجارية.

استنتاج

امنح المستخدمين مزيدًا من الحرية. بالطبع ، من المهم للغاية مراقبة ما إذا كانت الحملة المستمرة تتطابق مع نمط العلامة التجارية وما إذا كانت تساعد في تحقيق الأهداف المحددة ، ولكن من المهم أيضًا السماح للمستخدم بالتعبير عن نفسه بحرية واستقلالية ، والاستمتاع بالعملية. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تضمين المستخدم في مراحل مختلفة من الحملة ، وليس واحدة فقط.

تعرف على اتجاهات التسويق وتوصل إلى أفكار جديدة لاستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. ابحث عن مصدر إلهام للحملات التسويقية الجديدة في أحدث اتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة ستجد منصات واستراتيجيات جديدة لجعل حملتك الفريدة من نوعها تبرز.